2024年大学试题(经济学)-传媒经济学历年高频考点试卷专家荟萃含答案

2024年大学试题(经济学)-传媒经济学历年高频考点试卷专家荟萃含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共25题)1.中国传媒业集团化特点2.隐匿权3.传媒反并购手段？4.公共广播电视机制5.买壳上市与借壳上市的风险？6.媒介的范围经济7.传媒产业的重要经济特征——二元产品市场8.有效发行的前提？9.媒介产业的资本10.精确新闻报道11.简述公司的广告决策？12.感觉在消费活动中的作用？13.传媒产品的整体概念？14.有效发行的核心思想及其延伸？15.广告媒体计划16.有效发行的前提17.媒介向相关行业或不相关行业扩张可以实现范围经济的原因？18.我国上市传媒企业的分类？19.投入度20.中国传媒业集团化策略21.干扰度22.超级明星的高收入的根源在于23.边际效用递减24.传媒市场构成要素？25.传课产品成熟期营销策略？第2卷一.参考题库(共25题)1.极化2.中国传媒业的特性？3.反对文化保护政策，赞成自由贸易理由？4.收视率成本5.中国传媒业集团化原因6.社会雷达7.美国在国际文化贸易中占绝对优势的原因？8.内容分析9.长期生产中，固定成本、可变成本均可变，要考虑到10.中国传媒业集团化原因？11.传媒品牌（brand）12.制播分离13.简述出版物消费者类型。14.信息沟15.隐匿权16.知情权17.传媒营销环境？18.国外媒介资本运营的四种主要形式19.注意力资源20.投入度21.传媒产品策略？22.内容产业23.简述规模经济。24.负定价25.分类广告第3卷一.参考题库(共25题)1.宣传目标2.寡头垄断3.网络络冲击传统媒体广告市场的近虑远忧4.文化接近性5.建国后的中国传媒经济发展过程？6.“语法革命”的社会依据和产业要求7.编辑环境8.为什么数字技术的发展是强大的“新兴”力量？9.广播窄播化10.中国传媒业需要资本运作的原因？11.组织传播12.传媒上市之利13.邮发合一历史上的作用？14.传媒的融资方式15.软实力16.中国传媒组织结构需要创新的原因：17.传媒经济学的三大基本问题是什么？18.BTOB媒介常用19.花车效应、势力效应20.一个组织的各级管理者究竟选择多大的管理跨度，应视实际情况而定，影响管理跨度的因素有21.传媒反并购原因？22.三十年、六件事：改革开放三十年以来我国传媒业发展轨迹的素描？23.新闻选择有三种类型：24.什么是公共物品？25.传媒产业链第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案: ①行政命令为组建的主要驱动力； ②身份有事业性质，也有企业性质； ③治理结构与国外不同，有一个实体领导机构。 ④组建模式有独特性。2.参考答案: 指媒体及工作人员为消息来源保密的权利，即未经消息来源同意，有责任替消息来源保密，不能把消息来源透露给第三人。新闻界主张拥有隐匿权的理由是：世界公民享有表现自由的权利；媒体需要依靠社会各方面提供信息源才能生存和发展。目前，世界多数国家的新闻业界都将隐匿权利列为新闻职业道德内容，有的国家将其列为新闻法的内容。3.参考答案: ①提高收购者的收购成本：资产重估；死亡换股和股份回购；寻找“白衣骑士”；“金降落伞”、“灰降落伞”、“锡降落伞”。 ②降低收购者的收购收益或增加收购者风险：焦土战士，即售卖冠珠和虚胖战术；“毒丸”计划。 ③收购收购者，即“帕克曼”防御。4.参考答案: 公共广播电视制度，是指有国家（或政府）建立、组织和筹措资金的大型公共广播机构为主导的广播模式。他是一种以民族国家为界域的广播制度，同时也是一种资源分配形式。公共广播电视制度必须符合三大条件：一是以公共服务为原则，不以盈利为目的；而是制作播出具有教育性、文化性的节目为主，反映本土文化，兼顾少数族群和多元文化；三是有一个代表公众利益的独立机构，负责经营和管理。在现实中，由于各国历史、政治和经济背景不同，公共广播电视机制呈现出不同的光谱和色调。5.参考答案: ①“壳”资源本身的资产处置和人员安排可能将耗费大量的时间精力，付出大量成本； ②“壳”资本可能会有大量负债或担保。6.参考答案: 范围经济通过媒介向其他相关行业或不相关行业扩张，生产两种或两种以上商品或服务实现媒介产业成长的。而规模经济则是同扩大一种产品的生产实现的。如果在同一媒介公司内生产两种（或两种以上）产品的总成本低于在两种（或两种以上）不相关厂商分别进行生产时的总成本，就存在范围经济。媒介产业向同一行业的扩张可以循着产业链向上扩张或向下扩张，亦可以像不相关行业扩张。7.参考答案: 从经济角度看，传媒产业不同于一般产业，原因为其在所谓的二元产品市场中运作。二元产品市场，即内容产品市场和广告服务市场。媒介生产一种产品，却参与两个独立的市场，并且每一个市场的表现都会影响到另一个市场。8.参考答案: ①针对报纸的经济效益而言，中国传媒业的首要目标社会效益未考虑在内。 ②起源是专门针对具有二次销售且第一次销售是负定价的报纸来说的，其有效与无效的关键之处自傲与发行的受众能否带来足够的广告投放。9.参考答案: 即用于生产媒介产品及劳务的设备和建筑物等。媒介既可以租赁资本，亦可以购买资本。媒介产业的资本来源主要有三个，一是自生资本，二是借入资本，三是拨付资本。传媒产业的发展需要资本供给，资本供给方最重要的考虑因素是回报与风险。回报与风险的衡量指标很多，每股收益与净收益率是其中两个重要指标。10.参考答案: 精确性报道是一种将社会调查研究方法和传统的新闻报道方法结合起来的新兴报道形式，泛指以各种问卷调查结果组合为新闻的报道形式。多采用民意调查、内容分析及实地试验等社会科学研究方法来组织新闻报道，并通过数据和图表等表达形式，使新闻报道的内容能更准确、正确地反映和解释各种社会现象和问题，增强新闻的权威性和可信度。11.参考答案: 1、以佣金为基础地支付模式：客户付他们的总账单的15%的提成。这种模式促使广告公司把精力集中在花大价钱做广告上，并且忽视了广告的效果。 2、按成效付费：广告公司所得的费用是参照广告活动给客户的销售量带来的影响而计算的。 3、调查广告效果的两种方法：一是衡量广告是否成功传达了信息；二是直接检测广告在销售量和利润上的作用。 4、回归法模式：把前一阶段做的广告与当前的销售额进行比较，来克服广告效果的时间滞后问题。12.参考答案: ①感觉使消费者获得对商品的第一印象。 ②感觉是引起消费者某种情绪的通道。 ③对消费者发出的刺激信号要适应人的感觉阈限。 ④推销员职业对感官的要求。 ⑤感觉导致流行的趋势。13.参考答案: 现代市场营销理论认为，产品整体包含核心产品，有形产品，附加产品三个层次。14.参考答案: ①核心思想是以广告投放量为核心，关键是要增大自己的目标受众与广告主目标消费者的重叠度。 ②延伸是报纸发行量应控制在一个最佳点上，使其在该点上的发行边际成本等于广告边际收益。15.参考答案: 广告媒体计划，即根据广告主的要求，在一定费用内，位把信息最有效地向目标消费者传播而对媒体的使用所作出的策略。广告媒体计划一般有三个程序：第一步，确定媒体目标；第二步，思考广告媒体策略；第三步，形成具体的媒体计划方案，即最后成立过程。16.参考答案: ①针对报纸的经济效益而言，中国传媒业的首要目标社会效益未考虑在内。 ②起源是专门针对具有二次销售且第一次销售是负定价的报纸来说的，其有效与无效的关键之处自傲与发行的受众能否带来足够的广告投放。17.参考答案: ①节约交易成本。组织内交易成本可能低于市场交易成本。 ②减少对相关行业的依赖性，稳定公司收入，最大化公司利益。 范围经济和规模经济都是追求协同效应的，媒介公司的成长壮大能带来交叉促销、交叉补贴和分散风险等好处。18.参考答案: 平面媒体；垄断通道型传媒上市公司；影视类上市公司已广告代理为主管业务，上市部分不包含节目生产；互联网媒体以“技术驱动”为旗号海外上市；户外媒体依托渠道整合，以广告位主营业务的公司。19.参考答案: 即观众接触节目时的关注度，其获得方法有两个途径，即按收视率波动情况评定、以节目播出时段主观判定。收视率波动评估有两个角度，一个角度是考察一个节目全程的收视率波动情况，另一个角度是以节目播出几次后，受众的接触频次多少为标准。20.参考答案: ①要逐步确立传媒集团的市场主体地位。 ②要注重解决性质区域市场分割的难题。 ③要注重解决集团组建后形成的所在市场的垄断地位问题。其表现在一个行政区域市场内往往只有一个传媒集团，几乎完全垄断状态。此外，广播电视集团利用自己的垄断地位，对节目制造商大幅压价，最终会影响到整个行业的发展。 ④传媒集团良性运作的前提是做好内部的整合工作。 ⑤传媒集团良性运作的关键在于贯穿体现现代企业制度精神。21.参考答案: 即媒体上的广告量占媒体本身容量的比率。比率越高，则对即将投放的广告干扰度越高，广告也越难致效。如果即将投放的媒体上有竞争者的广告，则干扰度更大。22.参考答案: （1）传媒市场上每位消费者都希望消费最优秀或最受欢迎的生产者所提供的物品； （2）传媒市场中最优秀或最受欢迎的生产者所提供的物品可以相对便宜的卖给消费者； （3）传媒业减低投资风险的需求亦助长了明星的产生及明星的高收入。23.参考答案: 一个消费者消费某一特定产品越多，他或她逐次从每个单位的产品中获得的满足感就越少。24.参考答案: ①传媒生产经营者（传媒组织）。 ②传媒产品。 ③传媒消费者（受众）。 ④其他（机关管理机构，行业组织及市场信息等）。25.参考答案: ①提高出版物质量。 ②进行市场细分。 ③进行营销组合。第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案: 即受众分化为忠诚者和不接触者两个极端。媒介新环境表现出的两个特征——内容与频道的相关性和家庭收拾频道的不同组合——有助于受众极化。反映受众极化的指标有入户率、周累积收视率、周收视时长在累积收视时间中的比重，周均接触时长。2.参考答案: （1）性质：党和人们的“喉舌” （2）运行方针：“两为”方针，为人民服务，为社会主义服务。 （3）双重属性：意识形态属性与产业属性。 （4）双重目标及其处理原则：目标是双重的，即获得社会效益与经济效益。处理原则是社会效益第一，两个效益统一。 （5）身份——事业单位为主体。3.参考答案: 一、自由贸易政策对个人的创造形成极大的促进作用； 二、自由贸易政策避免了政府对文化产业的过度干预； 三、自由贸易政策保护了文化的多样性； 四、自由贸易政策有利于文化产业的对外输出和扩张。4.参考答案: 即CPR或CPRP，为针对某电视节目，没购买一个收视率点所需费用。5.参考答案: ①不得不为的原因：整合“散、滥、差”的资源，提高产业整体运作水平；有利于国家加强对传媒业的宏观管理；应对外来竞争的需要；传媒业自身在市场经济环境中，由于发现组建集团的益处而自发产生需要。 ②集团化可以获得的益处：社会效益上，可以在一个集团内部调整内容产品结构，完善内容产品的受众定位与内容定位，更加有效地满足社会需要，获取更大的社会效益；在经济效益上，可获得规模经济与范围经济；组建集团是中国传媒业的一个契机，可以借机改善内部的体制与机制；整合成集团后，原有的一些独立主体的市场竞争变成了集团内部的互相合作，避免了恶性竞争带来的经济效率损失。6.参考答案:是施拉姆对传播的环境监控功能的一种形象比喻，由美国传播学家施拉姆提出.在４０年代，美国政治学家拉斯韦尔最早概括了传播的三种基本社会功能，即环境监控，社会协调和文化传承.传播的环境监控功能，指的是传播在帮助人类察知内外环境变化并及时调节环境适应行为方面所起的重要的作用.这种作用，与雷达收集和处理信息的活动具有类似性，因而施拉姆将之称为＂社会雷达＂，在现代社会，大众传播执行着重要的社会雷达功能。7.参考答案: （1）加州的特殊地理位置助长了早期电影业在此生根。此外，美国人独享众多的人口，通用的语言和高人均收入的好处，造就了其世界最大的电视节目、电影、录影带市场的地位。 （2）长期以来，美国的电影电视节目制造商集中在好莱坞，获得了规模经济。 （3）美国依靠国内庞大的市场发展处一批大规模的传播组织，其既有经济资本、科技和行销管道，都使美国公司得以快速扩张。 （4）美国的节目内容追求普遍性，较为通俗。伴随着美国在世界上经济、政治、文化、科技的影响力，美国主题也被传达给全球观众，使其题材更具普遍性。此外，美国是个多种族和文化的国家，拥有全球普遍的主体诉求。电影、电视作为美国服务贸易的一部分，美国一直保持在服务业的领导优势。8.参考答案: 内容分析法是一种主要以各种文献为研究对象的研究方法。早期的内容分析法源于社会科学借用自然科学研究的方法，进行历史文献内容的量化分析。9.参考答案: ①生产者均衡，即生产者在每一生产要素上的最后一元钱都能得到相等的总产出的增加。但要充分考虑到市场上的替代效应。 ②规模经济与规模不经济，注重把握有效规模。 ③规模效应与文化折扣。 ④管理层的分散化，以及互联网带来的非居间化。 ⑤范围经济。10.参考答案: ①不得不为的原因：整合“散、滥、差”的资源，提高产业整体运作水平；有利于国家加强对传媒业的宏观管理；应对外来竞争的需要；传媒业自身在市场经济环境中，由于发现组建集团的益处而自发产生需要。 ②集团化可以获得的益处：社会效益上，可以在一个集团内部调整内容产品结构，完善内容产品的受众定位与内容定位，更加有效地满足社会需要，获取更大的社会效益；在经济效益上，可获得规模经济与范围经济；组建集团是中国传媒业的一个契机，可以借机改善内部的体制与机制；整合成集团后，原有的一些独立主体的市场竞争变成了集团内部的互相合作，避免了恶性竞争带来的经济效率损失。11.参考答案: 从传媒生产者、营销者的角度说，传媒品牌是指拥有高信息价值、高意义副价值或丰富娱乐内容的传媒产品及其服务。从传媒消费者的角度说，传媒品牌是指获得传媒消费者较高评价、深刻感受、美好感觉以及广泛意义认同的传媒产品及其服务。12.参考答案: 制播分离的概念最早起源于英国，来自于英文Commission，原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。受众对广播电视节目的需求越来越高。目前体制下，广播电视精品节目少，整体节目水平长时间在较低水平上重复运转，所以迫切需要广开渠道，拓宽节目生产平台，聚集全社会的力量，即实施制播分离来生产丰富多彩的节目。13.参考答案: ①按年龄分：儿童、少年、青年、中年、老年消费者。 ②按职业分：工人、农民、教师、战士、科研人员和其它专业技术人员。 ③按地域分：城市、农村、沿海、内地、国内、国外。 ④按文化层次分：高层次、中等层次、低层次。 ⑤按购买、阅读行为分：潜在和现实、基本和随和、计划和市场。 出版物消费者需求类型：实用需要、娱乐需要（求和、审美、研究、休闲）。 出版物消费者需求特征：周期性（并非所有出版物需求都有周期性的局限性的）发展性、群体化、个性化、时代性、可诱导性。14.参考答案: 1974年，卡茨着眼于新传播技术的发展，提出了“信息沟”理论。其基础是1970年，蒂奇纳、多诺霍和奥里恩等人通过《大众传播流动和知识差距增长》一文提出的知识沟假说。知识沟假设（knowledge-gaphypothesis）‟，认为随着大众传媒向社会传播的信息日益增多，处于不同社会经济地位的人获得媒介知识的速度是不同的，社会经济地位较高的人将比社会经济地位较低的人以更快的速度获取这类信息。因此，这两类人之间的知识差距将呈扩大而非缩小之势。而“信息沟”，是指信息社会中由于接受信息的条件不同，造成信息富有者和信息贫困者两极分化越来越加剧。15.参考答案:指媒体及工作人员为消息来源保密的权利，即未经消息来源同意，有责任替消息来源保密，不能把消息来源透露给第三人。新闻界主张拥有隐匿权的理由是：世界公民享有表现自由的权利；媒体需要依靠社会各方面提供信息源才能生存和发展。目前，世界多数国家的新闻业界都将隐匿权利列为新闻职业道德内容，有的国家将其列为新闻法的内容。16.参考答案: “知情权”作为一种权利主张的法学概念，由美国记者肯特·库柏（KentCopper）于1945年首先提出来。他针对当时美国政府权力不断膨胀的状况，呼吁官方尊重公众的“知情权”，并建议将之推升为一项宪法权利。按照其给出的定义，知情权是指公民享有通过新闻传媒等多种途径了解或知晓政府工作的法定权利。它包括公民对政府所管理的国家事务、社会事务和其他事务信息的了解或知晓，即政府在履行公共事务管理职能的各项活动中，制作、拥有和获取的信息（不包括依法应保密的信息），尤其是事关公民权益或利益的重要信息，公民都有权利了解或知晓，政府也有义务将其披露公开，使公民得以了解或知晓。17.参考答案: ①宏观环境（周围环境）。 ②微观环境（对象）。18.参考答案: 一是媒介的跨行业合并和兼并，从行业外得到资源； 二是允许媒介以上市公司的身份出现，从社会获取资本； 三是行业外大资本投入媒体产业运营； 四是媒介自身向外投资，获取投资收益。19.参考答案: 是对目前新闻传播业激烈竞争目标的形象说法，也称“眼球资源”。传播回收的是受众的“注意力”，出售给广告商的也是受众的“注意力”，“注意力”是传媒真正能赚钱的终端产品。那么，报纸的一切传播活动，都是制造、培植、巩固、扩大受众“注意力”的前工序，都必须以回收“注意力”为出发点和归宿。有了强势“注意力”，才能成为强势媒体，并能获得社会效益和经济效益的“双赢”。20.参考答案:即观众接触节目时的关注度，其获得方法有两个途径，即按收视率波动情况评定、以节目播出时段主观判定。收视率波动评估有两个角度，一个角度是考察一个节目全程的收视率波动情况，另一个角度是以节目播出几次后，受众的接触频次多少为标准。21.参考答案: 提供给市场用于满足人们某种需要的任何有形产品和无形产品，包括实物、服务、场所、地点、组织、人员、思想、创意、观念。22.参考答案: 欧盟“Info2000计划”中把内容产业的主体定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业。”内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容（报纸、书籍、杂志等），音响电子出版物内容（联机数据库、音响制品服务、电子游戏等）、音像传播内容（电视、录像、广播和影院）、用作消费的各种数字化软件等。所以主导的内容产业就是视听传媒业。这些产业是经济价值的生产者，不管是通过票房收入、转播权等的产值的直接增长，还是以不同的方式出售媒体产品获得收益。23.参考答案: 当每多生产一个单位产品的成本随着生产规模的扩大而降低时，就出现了规模经济。是传媒产业的一个普遍特征。规模经济在传媒业中的广泛应用与传媒产品的低复制成本有关。24.参考答案: 即若只看一份报纸的发现收益与成本之间的关系，报纸的定价确实低于成本，要靠销售广告资源来最终弥补。报纸“负定价”或免费的奥秘在于其收益来自两个部分：一是发行，二是广告。而广告是主要的原因。25.参考答案: 即根据内容分类刊出的信息单、面积较小的广告。其特点：面积较小；价格较低廉；根据内容归类刊出；投放地域性强；面广量大；受众是主动阅读，可以增加发行量；比较不受经济形势波动的影响。第3卷参考答案一.参考题库1.参考答案: 这一目标主要是指宣扬和散播某种思想与意识形态以行使或扩大改思想或意识形态的社会影响力。2.参考答案:又称寡头、寡占，一种由少数卖方（寡头）主导市场的市场状态。英语中这个词来源于希腊语中“很少的卖者”。寡头垄断是同时包含垄断因素和竞争因素而更接近于完全垄断的一种市场结构。它的显著特点是少数几家厂商垄断了某一行业的市场，这些厂商的产量占全行业总产量中很高的比例，从而控制着该行业的产品供给，寡头垄断又称为双占垄断或双头垄断。3.参考答案: 近虑： 传统媒体上的分类广告（主动搜寻）、卷入度高（价格高，用丰富的网络信息作出判断）、采用劝服策略（理性说服）的广告受网络影响大 远忧： 随着网络用户质、量的变化、网络技术的发展、网络对用户的塑造，网络广告对用户的长远影响是巨大的。但是目前来说，传统的大众传媒仍然是一个很强的卖点，可以把网络广告看作是大众传媒的补充，而不是替代。4.参考答案: 文化接近性的概念，说明所有大众文化的成功之道。文化最接近，越有利于减少文化折扣带来的不良影响。外国节目受欢迎必须先与当地文化相容，具有文化接近性的节目，透过全球化过程产生“区域性”，往往比一般国际节目更受欢迎。因此常常会出现，在某一地理区域内，会有一个国家主导了区域性的和某种电视节目的市场的现象。5.参考答案: （1）第一阶段：1949年10月1日~12月17日，建国前传媒经济的延续。 （2）第二阶段：1949年12月17日~1956年社会主义改造完成，传媒经济蹒跚起步。1949年的全国报纸经理会议上，确定了报社“企业化经营”的方针，标志着新中国传媒经济的开端。从改革的实践中可以看出，传媒业不仅有宣传属性，如果给予它一定的条件，还可以将产业属性表现出来，会在一定程度上减轻国家的财政负担，同时给自己的发展奠定物质基础。 （3）第三阶段：1956年社会主义改造完成~1978年十一届三中全会前，传媒经济极度萎缩。这个阶段的传媒经济行为并非完全消失，但经营业务极度萎缩，其认识也近在于完成自身的发行、印刷以及一点点有关文化、教育类的广告经营。 （4）第四阶段：1978年十一届三中全会至今。市场导入，传媒经济走上正轨，并日益繁荣。6.参考答案: ①改变既往的“舆论一律”的单极化倾向，建立多元和谐、彼此尊重、畅所欲言的舆论氛围，通过传播话语的多元参与表达，增加社会成员之间的沟通理解，以最大限度地消除隔阂、减少偏激，进而降解社会冲突发生可能性的需要。 ②传播领域的技术革命已经和正在颠覆传统意义上的媒体的传授关系、运营法则、市场边界和介质壁垒，使传播领域的生态环境、市场份额、力量对比以及游戏规则都面临着一场深刻的“洗牌”。我们的“语法”规则如何应对这种“微内容”、“微价值”通过新的网络化、数字化的信息聚合平台的崛起所导致的社会生态的“去中心化”格局、传媒生态的“碎片化”格局等等， 都是体现其价值构建的重中之重。7.参考答案: 即媒体的内容所营造的环境。评价标准有两个，即媒体形象和媒体地位。8.参考答案:（1）数字化促使传统传媒产品市场之间的界线逐渐模糊。（2）数字压缩技术使宽带得到有效利用，传输的服务比模拟技术的服务量大得多。（3）数字技术的广泛应用影响着传媒生产、传输和消费模式。（4）数字化促使广播、通讯和计算机领域所使用的技术更加“集中”或重叠。9.参考答案:广播，由“广”而“窄”的趋势已经成为广播发展的主流，广播的针对性已越来越强，服务对象也越来越单一，它已经逐渐表现出专业化、对象化、系统化、服务化的特性。这种趋势和这些特性统称为广播的“窄播化”。10.参考答案: （1）传媒业的发展需要大量资金。首先，国家减少并逐渐停止拨款；其次，传媒业各项开支增多，如传媒运作成本的大幅提升，设备更新、扩大规模等都需要资金，许多传媒都已经进入还贷期；最后，传媒之间市场竞争的加剧，使其需要资金以获得竞争优势。 （2）传媒业自身优良的投资条件被资本市场看好。首先，传媒投资回报时限短，回报率高；其次，传媒业具有身份优势。11.参考答案: 组织传播指的是组织所从事的信息活动。它包括两方面，一是组织内传播，二是组织外传播，这两方面都是组织生存和发展必不可少的保障。组织内传播包括正式渠道和非正式渠道，而组织外传播则更多的采用正式的渠道。在组织内传播的正式渠道中有纵向（包括上行和下行）传播和横向传播，而在组织外传播中的正式手段中则更多的采用横向传播。正式渠道中的传播体现了组织成员作为“组织人”的特点，而非正式渠道中的传播则体现了他们作为“社会人”的特点。12.参考答案: ①融资； ②资源整合； ③规范管理机制，完善治理结构； ④有利于提高传媒的知名度和影响力； ⑤上市有助于传媒公信力的提高。13.参考答案: ①对于报刊业的宣传功能的发挥，中央指导全国工作有很大功绩； ②扩大了报业的发行范围，增加了发行量。14.参考答案: （1）使用留存利润； （2）合作经营； （3）债务融资； （4）上市融资； （5）风险投资。15.参考答案: 中国人民大学新闻学院教授喻国明指出：“一个国家是存在两种实力的，一种是硬实力，一种是软实力。硬实力通常是指国家的GDP、硬件设施等，而文化、制度、传媒等被称为软实力。”16.参考答案: （1）中国传媒经济市场化的程度日益加深使传媒业的市场独立生存能力面临着前所未有的考验； （2）传媒组织投资主体多元化使界定内部产权边界成为其正常运作的前提； （3）中国传媒产业已处于成长期的后期，跑马圈地带来的暴力的消失使其必