图形对海报设计中语言表现的影响

图形对海报设计中语言表现的影响

表达

对表达的阐释，主要以图形语言的表达与绘画语言的表达为中心。

1.图形语言的表达

图形语言是以特定的造型方式来表达人的思想和感情世界，再加以个人的主观意识的融合。运用特定的形象，即具象、抽象、意象等图形语言要素为媒介。通过非固化的外部形式语言来传达人们思想与感情的诉求形式。它是形象化设计创意活动，是建立在形象要素根底上的图形语言构造，是感情化、共性化的进展方向，是将自然形象进展概括和提炼的过程，使图形语言上升为理性的认知与表达的高度，成为抽象化、精炼化的符号语言。它借用规律秩序的手段来进展思想与感情的沟通。构成图形语言的根本要素是图形的视觉形象和寓意功能，就是“图”与“意”。“图”与“意”之间的关系是密不行分的相互促进的关系，同时也是相辅相成的关系。“图”可以表达“意”，设计师可以通过图形来表达思想与情感并融入主观意识、观念、审美概念。“图”也可以产生“意”，受众通过自己的经受对图形含义加以深入感受与联想，并通过丰富想象的思维进一步充实和拓展图形形象的寓意，使图形表达更加具备美的形式和极富感染力的视觉效果。

2.绘画语言的表达

从审美角度分析，绘画语言是人类得到生存宇宙的启发而制造出的以自我为心中的一个小宇宙。它是对人们的才智、力量、意志、情感的自我内涵和自我确定与否认，表达出设计师对真、善、美的追求，寄予了画家的情感和意识及情操的表达。绘画中最重要的就是形式语言，然而营造形式感的首要因素就是绘画语言的表达。它包括表现形式的构成元素、构图、肌理、视觉心理、形式美的语序与规律等。因此，绘画是以画家的直觉感受去表达直观形象为特点的视觉艺术，绘画语言是产生在视觉艺术的根底上，无论具象、意象还是抽象的表达形式。可以说形式语言是制造者思想与感情转化为详细表达形式的一座桥梁，也是最终实现视觉效果传达的载体，运用的过程交错着画家的感情和理性、继承与创意等方面的因素融入。

创意与海报设计

西蒙弗洛伊德认为艺术是意识之外的升华。这种观点也适用于海报设计，它最终是将设计师的各种意识升华展现给人们；任何设计都离不开好的创意，虽然形式语言是设计师独创性的表达，但是海报创意就不是一个单纯的反映，而是要追求视觉效果的同时，表达特点的内涵，它具有独特的创意形式和表达方法，不仅要依靠设计师的个人阅历，还要借用绘画语言的效果，更要综合文化的多元素，运用专业学问和专业技能，将科学与艺术相结合形成新的创意思维。

（一）创意

创意的内容，它包括创意思维、创意表达两方面，下面分别阐述：

1.创意思维

思维是人脑对客观事物本质属性和内在联系的概括与间接的反映。以新奇独特的思维活动提醒客观事物本质与内在联系，并指引人去获得对问题的新解释，从而产生前所未有的思维成果称为创意思维，也称为制造性思维。它给人带来新奇并具有社会进步意义的成果，是一个人智力水平高度进展的产物。创意思维与制造性活动相关，是多种思维活动的统一与结合，但是发散思维和灵感思维在其中也起到重要作用。创意思维一般经受预备期、酝酿期、豁朗期和验证期四个阶段。其主要的创意思维模型是斯滕伯格的制造力三维模型理论，一般创意思维涉及规律思维、形象思维等，是各种思维的综合过程。创意思维的过程实际上是通过主观的意识、情感融入设计师所见所闻提取出设计的目的和宗旨，创意思维往往不是独立的存在，而是由抽象思维和形象思维、规律思维和直觉思维、发散思维和收敛思维等相互参透、相互作用与影响的结果

2.创意表达

图形创意的思维经常是应用在视觉传达设计中，思维的表达则完全是依附于图形创意设计的表达，即是依据形式美的原则与规律。通过具象、意象抽象、具象或结合的创意表达，将创意思维转化为可视的图形语言。具象表达是现实创意设计最根底的方法，设计师通过观看、分析、讨论等思维过程，将其创意思维付诸实践，转化为写实造型或风格的视觉形象。运用现实化的表达手法，更明白地表达设计师的想法。抽象表达通过点、线、面等造型元素的拆分、组合及艺术的表现手法和形式，不仅仅是表达现实的事物，而且是通过对几何造型、分割构成等规律融入想象力与联想力的制造。然而，具象与抽象的结合，则是主要表达在形象的从繁到简、典型性与概括性，图形构成与升成的过程。从整体角度分析，在点、线、面构成要素的根底上，综合具象的生动、形象的性格化与抽象的理性寓意，得到新的具象图形和某种设计的设想。

（二）海报设计

海报设计包括海报的崛起、海报的要素，即图形的应用、文字的应用、颜色的应用。

1.海报的崛起

“海报”一词演化到今日，它的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物。如今，海报是为面对广阔群众报道或传达有关戏剧、电影、体育竞赛、文化信息、报告会等视觉信息的招贴，有的还加以艺术化与科学化的设计。由于它同其他媒体一样，具有向受众传达某一物体、大事的特性，所以海报又是媒体的一种。但是海报具有在放映或演出场所、街头广场张贴的特性，加以艺术化与科学化设计的海报，海报又是电影、戏剧、体育宣传画的一种，招贴也称为“海报”或“宣传画”，属于户外广告形式，分布在街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。因此，国外又称之为“瞬间”的街头艺术。招贴相比其他广告形式具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果剧烈的特点。海报是人们极为常见的一种视觉信息形式，多应用在电影、戏剧、竞赛、文艺演出等活动中。海报中通常要传达清晰活动的性质、主办单位、时间、地点等具体内容。海报的语言要求简明扼要，视觉形式语言要做到新奇美观和概括精确地传达视觉信息。

20世纪，海报的制作是众人皆知的宣传手段，无论是企业宣传某种商品，还是社会团体筹划某种活动，在预备阶段都会向受众张贴一张相关的海报。相对单调的宣传页而言，海报所承载的信息量比拟大，因而也深受人们的注目。我国最早的海报消失在北宋时期，那时主要以商业海报为主。20世纪30年月的月份牌、60年月的宣传画，无疑都是特定时期海报的一种特别形式。随着社会的进展和改革开放的深入，到20世纪80—90年月，伴随着我国香港设计师和内地设计师海报设计作品的展览与传播，中国海报设计才真正被世人所关注。2023年，在中国杭州举办的首届中国国际海报双年展，对中国海报设计的进展动向产生了巨大的影响和推动。即便如此，我国海报的进展与国际上的设计还存在着相当大的差距，这需要现今的设计师不断努力，争取到达世界先进水平。

从世界范围内分析，海报设计经受了百年的历练与蜕变。或许有人会说随着科技的进步与技术的进展，海报将会被新的宣传媒体所替代，但是，我们看到的却是海报设计与新型媒体的互融、互补性。由此可见，海报仍旧在日常生活中起着举足轻重的传达作用。信任在将来，海报宣传仍旧是一种主流的方式进展传播，随着印刷行业的进展，海报已经进入了数字设计与数字印刷的科技时代。

2.海报的要素

海报作为一种视觉传达媒体，具有其他媒体无法代替的特征。

科技的迅猛进展，使媒体的宣传手段越来越多样化与多维化，而海报设计与表达则受到设计构思、方法、视觉传达等多种因素的制约，其中创意思维是优秀设计的开头和胜利传达的保证。

（1）图形的应用图形是海报设计中最重要的根本元素，它可以是自然界中外形与形态的元素，也可以是人们长期观看和积存的视觉产物；它可以是独特的造型，也可以是个人情感、主观意识相结合后产生的独特创意思维结果。图形因其具有创新和特别的造型，被融入到海报创意设计中。具象、抽象、意象是海报设计的主要形象因素，它们的外在形态和内在的信息都彰显着自身的优缺点。所以，具象、抽象、意象常常以相互融合的方式表达。具象图形是通过形式美的原则和设计手法来表达海报设计的主题是以客观事物的详细形态。一般是对现实事物的特征与艺术化的展现，在海报设计中表达丰富的内容和思想感情，营造出不同的信息意境。抽象图形是利用造型元素的符号化，通过重复、放射、均衡、特异、对称等构图方式进展重组重构的排列，最终到达具象图形无法到达视觉符号化的效果，这也是一种高度概括化与概念化的表达形式。抽象图形不受任何对象和时空的限制，是一种极具科技感和现代感的符号形象，相比之下具象图形更具有表现力和生命力。而抽象图形突破了具象图形繁琐的表现，拓展了图形的表现力，使海报设计中图形联想的连续性更加丰富和寓意深远。

（2）文字的应用海报中的文字是表达创意主题和抒发感情的直观信息符号，具有举足轻重的引导和解读作用。不管中文还是外文，文字都是信息传播的直接载体。海报中文字性表达表达为文案和字体设计两个方面。文案具有清楚的表达海报主题的作用。字体设计是在文案的根底上，进展深化海报内容的创意型设计。文字可以说是海报设计的核心，任何其他的视觉元素都是为其效劳的，同时文字也是为突出主题效劳的。假如以字体设计为主的海报创意在形式和内涵上，都应用字体独特之处吸引和感染目标受众群，相对文案来说不仅突出了主题，更重要的是具有形象的表现功能，极大地拓展了文字表达的空间外延，更加深化了字体承载的重要含义。

（3）颜色的应用颜色是一种简单而又直观的语言，比其他任何形式都更简单与人沟通，兼有远距离和近距离的欣赏与阅读的效果，是海报最直观、最具有影响力的视觉诱导因素。不同的颜色，具有不同的颜色内涵，能引起人们的注目和生理及感情上的反响。同时，海报通过鲜亮的颜色形象给人以美的传递。强化人们对颜色的认知和选择，发挥了颜色在海报传达中的视觉引导作用。

海报设计中图形创意的形式语言表达

在现代海报设计中，形式语言的重要性尤为突出。设计师融入主观意识和自我情感创意出独特的图形整合到海报设计表达中，从而形成了一种全新的形式语言。图形创意不单单可以表达海报表象的含义，还能表达出其更深层的内涵，也可以使海报更具有记忆性、传播性、独特性和制造性的传达宗旨。

（一）形式语言的定义形式语言是为了特定的应用而构成的设计语言。而视觉传达设计中的形式语言是抽象的、感性的，它与人类的语言是不同的。但是它们都具有表达思想和情感的作用，传达给受众的不仅是客观存在的实物，还可以传达给受众它们存在的意义与意境，海报不仅是物质的传播，更是一种精神层面上的表达与传递。

（二）海报中图形创意的形式语言表达形式语言的特点为高度的抽象化，是一套演绎系统，具有转换的特点。形式具有语言特征，其本身有肯定的内在信息，形式是人与环境之间进展信息沟通、设计的特别语言系统，而这种表象式的分割系统不能分割解决。现在设计以简单、多元、混沌的状态呈现，形式语言也呈现出相应的状态。所以，当代设计师也要重新端详形式语言的进展趋势，使海报能充分发挥作用和影响力。使现代海报设计不只停留在观觉的外表，而是要去关注海报内在的含义传达。20世纪80—90年月，随着电子技术的普及，信息化、数字化、网络化的浪潮迭起，给图形创意设计在海报中的表达带来了一片新天地。数字化冲击着传统海报的创意思维与表达、传播与技术的方式。设计师可以通过软件和计算机更完整和准确地表达出海报主题的形象、图形以及丰富的颜色与变化万千的字体。补充传统手绘方式不能表达的形态和颜色，海报表达更具有鲜亮性和生动性。设计师也可以在形式语言表达过程中查找更多的灵感和创意思维，创意出特征鲜亮的图形，使海报设计更具有视觉冲击力。使海报设计不再只停留在形式美，而是要通过更丰富和生动的创意图形开发，使海报设计中的图形创意具有更深层的寓意和象征。

结语

由此可见，海报设计进入了只注意表