七彩丹霞景区文创设计策划书

七彩丹霞C

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G景

区

文

创

设

计

思

考七彩丹霞景区现状版块区位优势：交通发达，距离城镇近七彩丹霞景区是地貌发育最大、造型最丰富的地区之一主要景区有：七彩峡、七彩塔、七彩屏、七彩练、七彩湖、七彩大扇贝、火海、刀山七彩丹霞位于临泽县倪家营镇南台村东距张掖市区40公里北距临泽县城20公里Touse

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at用户们的形容“我们去的时候是阴天，等了很久没有看到日落，但是也觉得很美，颜色很丰富，第一次看到多彩的山，很震撼。”“美”“震撼”“奇”“多彩的山”“七彩丹霞不仅颜色多彩，而且山的形态也很多姿，各式各样。有热气球飘荡在山谷间，动静结合，给景色增加了一点乐趣”我们看到了夕阳余晖下的多彩丹霞地貌，特别像褶皱的五花肉、大扇贝。最经典的4号观景台早早被摄影爱好者占据，人山人海。赶了一天的路只为一睹大自然的鬼斧神工，见证七彩丹霞美美的日落，坎坷的热气球之旅，经历了几次停飞终于圆梦啦，激动的和小伙伴儿们飞奔踩碎了我手里的墨镜，根本顾不上伤心在空中一顿拍拍拍……意犹未尽的下来了，此行圆满了！游客更多的被美景所打动而整个景区更多的核心体验也在于景色的部分More

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at我们将景区核心参观内容分为两部分景色

文化景色与文化是一般游客去到景区，可游玩可参观了解的内容不同的游览景区对于两者的侧重倾向性不同，所以关注打造的方法也不同侧重景色的景点侧重文化了解的景点景色与文化相辅相成的景点Touse

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at自然风光型景区七彩丹霞景区属于重景轻文景色观赏性强于文化性重景轻文型景区特点景区端

消费者端设计者端景色美故事少景色震撼

形体图像元素多弱讲述体验差文化故事需挖掘需服务体验设计配套化打造条件差配套消费少消费力不足重景轻文型文创打造逻辑景色

核心以用户体验为入口体验为观景服务体验产品为垂落从旅游全历程中找寻文创设计的突破点游客用户历程JOURNEY

MAPTHINKINGABCDE了解景区进入景区体验与游玩离开景区延伸体验文创产品（纪念品）购买现阶段，更多的景区考虑的是在游览完后离开的节点进行产品购买Touse

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at从旅游全历程中找寻文创设计的突破点游客用户历程JOURNEY

MAPTHINKING消费ABCDE决策了解景区进入景区体验与游玩离开景区延伸体验•吸引力••••感观独特性记忆点情感触动但消费决策往往取决于游客对于整体游玩内容与体验的感受Touse

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at从旅游全历程中找寻文创设计的突破点游客用户历程JOURNEY

MAPTHINKING前段中段后段ABCDE了解景区进入景区体验强化体验与游玩离开景区消费转化延伸体验建立消费延伸/印象延伸构建更好的内容体验形成更完善的产品体系更好的承接强体验后的消费意愿游客离开之后与景区之间的关系回忆/复购/复游•

景色与文化•

观景服务•

文创产品•

活动&内容•

陈列场景•

线上文创购买渠道从旅游的前中后整体考虑文创的落地与转化通过体验的提升，促使游客更好的产生文化消费Touse

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at我们的目标游客游览体验系统性提升更好的导向旅游消费Touse

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at游客用户体验系统服务系统

产品系统123前期调研分析策略规划体验触点系统呈现1

文创产品构建完整比例结构的文创产品，满足游客各类型需求，承接文化消费2

文创场景提升强化游客与整体景区各个景点游玩的特色体验文化与景色结合，情感化、故事化体验，营造游览记忆点搭建文创产品销售空间，以故事性、文化氛围感为核心，传达景区景点文化，更好的触发文创产品的销售文化了解文化认识文化认知文化认可文化消费Touse

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at1七彩丹霞景区

服务系统

打造思路Touse

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at七彩丹霞文创的打造逻辑Designedby

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ofLKK用户体验历程图JOURNEY

MAPTHINKING用户历程思考C体验FRONTAFTER游客体验从全游览历程的角度思考考虑七彩丹霞景区整体的旅游体验提升

——

趣味性、参与感

……从而达到更好的景色文化传播与用户认知Touse

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ofLKK线上线下用户调研找寻景区核心用户群，明确用户画像，针对核心用户进行文创策略导出用户研究Touse

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ofLKK从每个阶段的细节接触点中提升游客用户体验以体验的方式让游客认知文化，触发消费用户历程思考——前中端体验阶段了解阶段进入阶段体验阶段购买阶段例七彩丹霞文创的打造逻辑Designedby

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ofLKK同时考虑更长的体验路径更好的让用户产生再次与安逸文化接触的可能用户历程思考——离开与延伸体验阶段离开阶段延伸体验阶段例ny

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ofLKK通过

优质的服务体验让游客感受到独特的

景色文化融合氛围景色服务体验·文化从体验中传递七彩丹霞文化感知形成各类用户的口碑传播，同时更好的转向产品消费Touse

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at2七彩丹霞景区

产品系统

打造思路Touse

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at寻找文创产品的发展趋势文创标杆分析Touse

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at文创标杆富士山富士山如何运用文化符号或元素设计旅游纪念品Touse

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at文创标杆富士山富士山

旅游纪念品富士山被日本人民誉为“圣岳”，是日本民族的象征。作为日本的国家象征之一，在全球享有盛誉。More

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at文创标杆富士山元素：富士山符号：①直接应用

②间接应用提取形状

巧用功能Touse

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at提取形状文创标杆富士山富士山的外轮廓呈简单的梯形，从视觉上容易被识别。在产品的设计上主动地创造或呈现梯形，来引入富士山概念。电子产品类食品类器皿类生活用品类Touse

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at巧用功能文创标杆富士山通过不同产品特有功能的属性呈现“富士山”的视觉感。生活小创意类器皿类服饰类e.t文创标杆富士山富士山简单形状与日常产品功能结合达到易识别、趣味性的效果Touse

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at文创标杆台北故宫台北故宫如何做吸引人的爆款旅游纪念品Touse

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at文创标杆台北故宫台北故宫中国大型综合性博物馆、台湾规模最大的博物馆，中国三大博物馆之一台北故宫的纪念品商店也因为出众的设计产品而受到关注quired.able

at文创标杆台北故宫“朕知道了”台北故宫在FACEBOOK贴出一款“朕知道了”纸胶带，让网友疯传、讨论，直呼超想收藏。简单4字却又霸气十足，这正是康熙皇帝真迹的复制品，因康熙在批阅奏则时，最爱在文末朱批“朕知道了”、“知道了”，所以故宫将其霸气字迹与纸胶带做结合，这个创意让台北故宫名气大旺趣味化推出一个月时间，近61万销售额work

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at文创标杆仕女—唐唐

系列台北故宫❶唐彩妆

吸油面纸❷坠马髻

颈枕❸圣旨

抱枕/背靠❹唐装

雨伞Touse

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at文创标杆翠玉白菜

伞台北故宫翠玉白菜台北故宫博物院著名藏品Touse

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at文创标杆台北故宫押宝文书明太祖朱元璋和马皇后名画百合鸟零钱袋红酒塞小醋瓶古代名剑皇帝亲笔令牌系列冰模Touse

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isrequired.零钱袋卡套More

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at文创标杆台北故宫人物

故事化

亲切化趣味化—网络热议—快速扩散“

I（爱）是一道光

”“

感觉自己萌萌哒”Touse

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isrequired.道光皇帝康熙皇帝雍正皇帝More

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at台北故宫通过趣味性话题和亲民化产品赋予传统的、严肃的文化内容新生命力Touse

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at衍生品-趋势类总结标杆

1标杆

2富士山台北故宫元素化

趣味化七彩丹霞文创产品以内容为核心结合景色特点

文化感受

历史特色通过产品产生更多的文化价值和商业价值Touse

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at活动过程功能产品景点景色特色活动景色纪念型文创活动纪念型文创地质地貌特色人文地质文化型文创地方文化文创产品七彩丹霞景区四个独特Touse

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at文创产品考虑各个维度的结构满足更多的游客需求与消费场景风景元素文化元素的高度提炼，深层表达高端以风景的纪念与风景氛围过程中的文创产品作为镇店之宝，提高整体文创系列的文化意义价值高度。同时可为商务礼赠的礼品产品地质元素文化元素的造型与品质运用更好的表达地质文化特点的文创产品中端低端作为主利润系列产品-组合套系型产品活动氛围型产品-较为复杂工艺呈现的文创产品在景区活动中使用的功能性产品与活动纪念型产品文化元素的简化平面运用特色文化型产品作为流量系列产品，吸引用户进入的产品系列民族特色文创产品与地域特产等Touse

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at不同层级的文创产品的处理方式逻辑特色元素深度表达套装系列高特色元素创意玩法创意造型中特色元素印刷产品低Touse

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at除了文创产品以外通过空间氛围讲述文化感知也很重要Touse

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at产品系统的打造案例Designedby

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ofLKK产品案例分析——皇家代尔夫特兰涛工厂皇家代尔夫特蓝陶世界最著名的陶瓷制造商之一“皇家代尔夫特”是荷兰蓝陶的代名词Touse

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at产品系统的打造案例Designedby

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ofLKK蓝陶工厂产品分析皇家蓝陶运用传统与创新结合，美感和古典与前卫新颖的设计相结合创新并纯粹的设计Touse

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isrequired.为代尔夫特蓝陶的古老工艺创造了迎接新观众的现代舞台More

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at产品系统的打造案例Designedby

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ofLKK蓝陶工厂产品分析游客参与蓝陶工厂体验之旅。工厂还提供导游服务，游客们可以在博物馆里了解到该品牌的过往历史。在氛围极佳的餐馆里，游客们可以品尝到许多简餐。在那里人们还可以参观荷兰王室珍宝馆和维梅尔餐厅。对于那些想要有独特经历的游客，在工作室里参与一件代尔夫特陶器的手绘制作也是不错的选择。工厂还为公司和大型派对提供各种量身定制的活动，与同事和朋友增进友谊，放松心情。同时也是人们度过一个甜美的下午茶时光的理想目的地。以体验、参与、互动的形式，让游客了解蓝陶的同时爱上蓝陶，从而促进蓝陶的销售Touse

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at产品系统的打造思路Designedby

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ofLKK文创产品的场景系列化与体验性文化讲述产品销售通过空间场景的打造，更好的将文化进行再一次的讲述触发游客在购买环境下再次联想到景区游览体验过程中的记忆点，从而更好的促使文创产品销售Touse

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atE落地逻辑THELOGIC

OFREALIZATION我们需要寻找到景区的核心目标用户U以

目标用户

为中心构建专属于七彩丹霞景区的

优质旅游体验文创生态七彩丹霞景区文创的落地逻辑Designedby

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ofLKK懂用户爆产品重服务罗盘法则七彩丹霞在整个项目过程以罗盘法则的思路进行整体品牌与产品的打造讲故痛点强体验七彩丹霞景区文创的落地逻辑Designedby

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ofLKK阶段性打造第一阶段懂用户爆产品重服务七彩丹霞讲点强体验寻找七彩丹霞景区的文化内核用户观呈现首先是对

核心目标用户

的

了解

与

吸引七彩丹霞景区文创的落地逻辑Designedby

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ofLKK阶段性打造第一阶段策略罗盘①

懂用60后懂用户爆产品重服务七彩丹霞讲点遵从权威知青强体验通过对针对人群的特性进行分析了解人群特点七彩丹霞景区文创的落地逻辑Designedby

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ofLKK阶段性打造第一阶段策略罗盘②

挖痛点—用户G点ONLINE懂用户爆产品重服务七彩丹霞讲点OFFLINE用户动机体验问题流程阻碍强体验将用户历程细分切片，通过对每个用户环节的分析挖掘用户在使用过程中的需求、困惑、阻碍，寻找用户各个部分的痛点与G点七彩丹霞景区文创的落地逻辑Designedby

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ofLKK阶段性打造第一阶段策略罗盘③

讲故事—场景规划懂用户ONLINE搜索规划预定爆产品重服务七彩丹霞了解文化文化体验新场景讲点新场景到来

体验

购买

返回新场景OFFLINE强体验新场景新场景寻找每个环节中的新场景，运用新技术新业态给到安逸文化消费人群在不同场景下的新体验七彩丹霞景区文创的落地逻辑Designedby

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ofLKK阶段性打造第一阶段服务板块

需要有的创新思维用户研究娱乐化思维爆产品重服务定位目标用户如何以娱乐化兴趣的形式将需要传递的信息传递给目标用户寻找用户痛点与兴趣如何通过娱乐化提升价值文创策略强体验寻找景区文创的消费场景基于用户消费场景的文创体验&文创产品策略七彩丹霞景区文创的落地逻辑Designedby

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ofLKK阶段性打造第二阶段懂用户爆产品重服务七彩丹霞讲点强体验整个用户体验中创新文化产品是核心创新产品不单单是产品，更是产品体验的整个历程七彩丹霞景区文创的落地逻辑Designedby

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ofLKK阶段性打造第二阶段设计罗盘①

爆产品景区景点载体懂用户爆产品重服务七彩丹霞游览功能文化活动讲点场景需求空间展示强体验七彩丹霞景区文创产品以场景化思考为核心寻找每个环节中的新场景，运用不同的方式进行文化内核的传递七彩丹霞景区文创的落地逻辑Designedby

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ofLKK阶段性打造第二阶段设计罗盘②

重服务

强体验懂用户爆产品重服务了解文化文化体验文化触动产品挑选付费购买延伸七彩丹霞讲点以用户体验为核心强体验重新构建用户体验历程，从每一个环节进行服务体验的深挖，做到服务链条的深入极致与前后延伸给到用户更好的文化体验七彩丹霞景区文创的落地逻辑Designedby

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ofLKK阶段性打造第二阶段服务板块

需要有的创新思维产品设计场景化思维参与式思维用户尖叫思维懂用户爆产品重服务七彩丹霞景区文创产品设计七彩丹霞讲点空间设计文创销售场景空间设计强体验七彩丹霞景区文创的落地逻辑Designedby

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ofLKK阶段性打造总结第二阶段设计罗盘•产品设计懂用户爆产品重服务第一阶段策略罗盘•

空间设计七彩丹霞•

文创策略讲故痛点强体验七彩丹霞景区文创的落地逻辑Designedby

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ofLKKCBD设计模式详述CBD整个项目过程中我们将以的设计模式让用户参与进来模式流程后期整理前期准备线上互动需求解读建用户群设定目标用户制作甄别问卷制作调研问卷用户线上互动整理聊天记录发问卷找用户输出结果解读需求拆解任务找用户用户调研调研分析通过三个部分的打造123历程

文创

空间体验

产品

场景提升

打造

搭建帮助七彩丹霞景区更好的通过文创产品传递景区文化Touse

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at设计服务内容12历程体验提升文创产品打造文创策略用户研究体验策略&文创产品策略文创产品设计文创产品打样产品4条主线产品3个级别样品打样1

景区自然景色元素文创产品2

景区游览辅助型产品高端中端低端2款包含一次低端25款产品样品打样7款3

景区文化特产/地域特产4

景区活动（热气球节）文创产品25款3空间场景搭建文创产品销售空间设计100平米文创产品销售空间设计Touse

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atLKK案例展示THELKKCASE

SHOWSLKK

DESIGNAppDesign01郑和下西洋带回的异域奇兽“麒02明清皇帝励精图治、克勤克勉，各有千秋，一起来看看皇帝们的故事！03乾清宫高悬“正大光明”匾，背后藏着的“建储匣”，它决定了多少皇子的命运?麟”是什么？04人人皆知慈宁宫是太后太妃的居住场所，而这座宫殿的典故传闻，又有几人知晓呢？05听闻郎世宁在御花园为后宫妃子们画像，她们长得漂亮么？06满汉全席-珍馐佳酿，食不厌精、烩不厌细；宫廷盛宴,及九州肴馔，会四方精华。扫描画面出现…….ꢀ·予各〉←菊‘五．、ケ钦宫编扫描画面出现3D影像…….大内咪探套装Eye瞄故宫全景地图明信片介绍册子咪星人文具盒Eye瞄APP大内咪探敦煌文创产品设计图形应用产品名称

藏经洞大唐高僧洪辩同款挎包原型出处

莫高窟17窟

唐_藏经洞北壁画产品名称

:

三兔音乐盒原型出处

:

敦煌石窟407窟产品名称

:月原型出处

:月产品名称

:

九层楼名片夹原型出处

:

莫高窟九层楼产品名称

:

敦煌壁画餐具套装原型出处

:

莫高窟126窟莲花舞童藻井敦煌文创系列产品乐山大佛专属区域文化衍生品设计LESHAN

EXCLUSIVE

REGIONAL

CULTURAL

DERIVATIVE

DESIGNTouse

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at旅

乐游

山产

大品

佛缘起乐山大佛身在红砂岩山体之上已逾千年，取大佛本体原形开发产品，取佛身草木作为设计导向，万变不离宗，意义贴合，再进一步赋予其“弥勒瑞草”为产品概念。更多免费方案资料加微信：aꢀꢁ

aꢀꢂꢃꢄꢅ弥勒瑞草正面打吉祥结，寓意吉祥如意黄铜头柱与黄铜佛塔上下相互呼应，传递大佛感受佛珠与弥勒瑞草形成守之礼套装寓意佛之守护藏之礼-充电宝将乐山大佛的剪影刻印在山峰之上三条环线围绕山峦，寓意山水交融藏之礼-黄铜佛光U盘U盘本身的形式感与佛性的扩散感相互结合五子登科经典佳话勤学励志追逐梦想夫子庙文旅状元郎系列文创项目场馆