项目4市场分析教案

项目4市场分析《社交电商数据分析与应用》课程教案项目4市场分析8学时教学分析1.授课信息教学项目市场分析课程名称授课日期课时8授课班级授课地点授课形式授课教师2.教学内容某电商企业想要入驻拼多多平台经营咖啡行业，从中选择市场容量大、销售前景好的子行业进入，并进一步分析子行业的竞争度，明确是否还有进驻该行业的机会。为了保险起见，领导安排进行市场分析，明确该行业的市场容量、发展趋势及垄断程度等情况，为企业决策提供数据支持。决策者只有了解市场，才有做出正确的决策。市场分析的目的是帮助企业掌握市场的情况，以便于企业制定市场方案。通过全面且准确的数据分析，电商企业可以把握意向行业在平台的情况，做出准确预判。该项目围绕市场分析可拆解成三个任务，分别为分析市场规模、分析市场趋势、分析市场价格情况。通过这3个任务可掌握市场情报，为电商企业的市场决策提供必要的数据依据。3.教学目标知识目标能力目标素质目标了解市场规模分析的内容组成；了解市场趋势分析的内容组成；了解市场竞争分析的内容组成；了解市场价格分析的内容组成；理解市场分析的重要性。能够根据要求进行企业的市场规模分析、市场趋势分析；掌握市场竞争分析的方法；掌握市场价格分析的方法。引导学生培养以事实为依托来进行科学决策的能力，不能凭感觉来做事。市场分析需要从多角度出发，耐心、细心地进行数据采集，认真进行数据分析，给企业运营提供有价值的信息。4.重点难点教学重点教学难点能够根据要求进行企业的市场规模分析、市场趋势分析；掌握市场竞争分析的方法；掌握市场价格分析的方法。能够根据要求进行企业的市场规模分析；掌握市场竞争分析的方法；掌握市场价格分析的方法。5.教学方法分组探究学习；案例教学法任务驱动法自主学习法

教学过程任务4.1市场规模分析教学过程【任务描述】电商企业进入新的行业前，需要全面了解行业发展状况，据此提前规避风险，避免进入红海行业或处于衰退期的行业。市场规模也被称为市场容量。市场容量的大小决定了行业的天花板，也就是行业内企业销售额的极限数字，正常来讲容量越大天花板则越高，分析时可用市场容量和行业顶部企业来确定行业天花板。可以从多个指标来描述市场容量，比如销售额、访客数、搜索人数、销售件数等指标。市场规模只是评判行业的一个维度，企业如何制定市场策略，还需要结合企业的内外因素。【知识准备】1.市场规模2.统计分组法3.网页的构成4.HTML请求与响应5.静态网页和动态网页【任务实施】4.1.1 采集类目商品销售数据4.1.2 数据清洗4.1.3 创建数据透视表4.1.4 设置数据透视表任务4.2市场趋势分析教学过程【任务描述】规模再大的市场，如果没有了增量，会让原有商家感觉有一股阻力，新入场商家必然会沦为炮灰。电商企业在进入市场前或者在制定未来的发展规划时必需要掌握市场趋势，判断市场是否还有增量，再决定是否要进入该市场，市场趋势和电商企业的发展息息相关。趋势分析至少采集2年及以上的数据才具备参考意义。使用这些数据在Excel中做出趋势图，并根据趋势划分市场阶段。具体可根据平台可提供的数据进行分析。【知识准备】市场趋势分析市场的运营节奏市场趋势分析的途径【任务实施】4.2.1 搜索行业分析4.2.2 搜索词分析4.2.3 分析咖啡行业的市场趋势任务4.3市场价格分析教学过程【任务描述】市场价格是商品价值的货币表现，通常是指一定时间内某种商品在市场上形成的具有代表性的实际成交价格。电商企业在分析商品市场价格时，一个很重要的依据就是消费者的消费层次和价格承受能力，以此为标准来确定相应的价格带。根据分析市场的主体为拼多多，借助多多查工具采集对应品类的商品数据，主要字段是售价和销售额，以销量排序前1000个样本的商品为行业抽样，观察不同价格段的市场规模。【知识准备】市场价格分析最佳价格波段分析平台定价规则【任务实施】4.3.1 数据采集4.3.2 数据清洗整理4.3.3 数据可视化项目实训类目：家装/家用五金/指纹锁背景：某网店准备销售智能家居类商品指纹锁，要求数据分析岗位的小王对拼多多家用五金类产品指纹锁的市场容量进行分析，对指纹锁的市场趋势进行分析，以此来确定是否进行智能门锁产品的销售。目标：用PPT做一份报告给老板汇报