电子商务视觉设计 课件 4任务1 活动平面物料的选择

模块二电商视觉设计场景化应用《电商视觉设计》思维导图目录CONTENTS活动平面物料的设计12主题创意海报的设计项目一

活动平面物料的设计项目背景在电商运营中，视觉设计的应用越来越广泛。随着用户需求多样化与个性化的快速发展，电商企业在进行产品推广宣传时，其营销渠道不仅覆盖电脑、手机、电视等数字化网络媒体，而且也会设计相关的平面宣传物料来烘托活动氛围，塑造消费场景，刺激用户消费。进行活动平面物料设计，就是以活动主题为核心，选取相应的活动宣传物料，然后结合活动主题及不同物料材质的特性，利用平面设计相关知识对宣传物料进行艺术化加工创造，使其能够凸显活动主旨，渲染出浓厚的活动氛围感，带给用户强烈的视觉冲击，从而达到企业营销目的。在平面活动物料设计中，设计者需要从细节入手，将创意、构图、色彩等多种设计要素巧妙结合，通过视觉设计图案向大众准确传达出设计要义。本次学习的电商视觉设计场景化应用，我们将由易至难一步步逐渐深入学习，从活动平面物料的设计一直到主题创意海报的设计为止，本项目重点从活动平面物料的选择、活动平面物料文字设计、活动平面物料的设计三个方面讲述活动平面物料的设计。研究内容活动平面物料的选择活动平面物料文字设计活动平面物料的设计学习目标1.了解常见的活动平面物料；2.了解常见印刷纸张的特性；3.了解字体设计的含义及分类；4.了解文字编排的类型；5.掌握文字编排的技巧；6.了解常见的活动营销类型、应用场景；7.了解常见的活动营销的物料清单。知识目标1.掌握活动平面物料的选择方法；2.掌握活动平面物料文字设计的方法；3.掌握活动平面物料设计的方法。技能目标1.培养学生的审美能力，使其更具创造性；2.遵循《广告法》等相关法律法规，使活动物料设计具有正向积极的宣传意义。素养目标任务一活动平面物料的选择预备知识1.背景板背景板是指线下活动中用来作为活动宣传主体画面使用的一种平面设计材料。背景板通常放置在活动场地的入口处或舞台中央，它是活动主题展示、嘉宾拍照签名的主视觉背景画面。舞台中央入口处常见的活动平面物料预备知识背景板画面分类特点展现形式喷绘制作成本低，耗材单体最大幅宽为5米。采用整幅画面展现，适合大面积使用写真色彩呈现效果更好，画面更生动，制作成本更高。耗材单体最大幅宽为1.5米。以灯箱广告等的小幅画面展现形式背景板画面的制作材料一般分为喷绘和写真。常见的活动平面物料预备知识背景板画面的制作材料一般分为喷绘和写真。喷绘背景板写真背景板常见的活动平面物料预备知识从背景板的制作材料上来看，常见的背景板有桁架背景板、木质背景板和LED背景板。常见的活动平面物料预备知识桁架背景板木质背景板LED背景板常见的活动平面物料预备知识2.横幅横幅是指以艺术字体的文字标语形式对活动内容进行宣传的广告条幅，如右图所示，这类线下宣传条幅语言表达简洁凝练，并且极富感染力。横幅的制作材料一般为锦纶牛津布，这种材料具有较好的防水性和耐候性，垂感较强，并且不易褪色变形。横幅上的文字是由色带印制的，不能用手大力揉搓。常见的活动平面物料预备知识3.海报海报是指以图文结合的形式对活动主题及内容进行宣传的广告张贴画，如右图所示。特点：画面丰富，能够精准表达活动主题，带给人强烈的视觉冲击，从而吸引人参与到活动中去。制作材料：通常使用的材料用纸有PP纸、高光相纸、背胶PP纸、铜版纸等类型，企业可以根据室内、室外不同的宣传需求，自主选择合适的海报用纸和打印墨水。常见的活动平面物料预备知识4.吊旗吊旗是指悬挂在室内或室外，用于广告宣传或企业文化展示的旗帜。吊旗具有轻薄飘逸、双面印刷的特点，其制作用料材质一般较为柔软，如涤纶、春亚纺、纸张等都可以作为吊旗制作的材料。常见的吊旗形状有方形、弧形、三角形等，不过也可以根据活动场景需要，将吊旗裁剪为其他形状来营造活动氛围。常见的活动平面物料预备知识5.易拉宝易拉宝又被称为海报架、易拉架，是一种直立式广告宣传展示架。易拉宝的广告画面可以自由伸缩，一般放置在底部卷筒中，使用时需要将从广告画面卷筒中拉出，活动结束后可以将其收回至卷筒，易于收纳并且可以根据活动场景自由更换。从材料使用上来看，易拉宝通常采用塑钢、铝合金、PP合成纸、背胶等材料制作而成，成本较低。除此之外，易拉宝具有操作简易、便于携带、可重复利用等优势，是会议、展览等活动场合常用的宣传物料。常见的活动平面物料预备知识分类概念优缺点用途铜版纸一种涂料印刷纸，即在原纸上涂抹白色涂料后，再经过加工处理使其成为一种薄厚均匀、平整光洁的高级印刷纸张。优点：伸缩性小、抗水性高、强度大等优势，印刷出的画面更具立体感。印刷高端精细的物品，如插图、画册、宣传张贴广告、杂志封面、商标等。新闻纸又称白报纸，以机械木浆（或其他化学浆）为原料生产的。优点：纸质松轻、弹性较好、吸墨性强、不透明性较好，有利于油墨清晰附着；机械强度较高，缺点：抗水性较差、容易发黄发脆，不利于长时间的保存。用于报纸、期刊杂志以及其他书籍内文的印刷，高速轮转机进行印刷作业。凸版印刷纸凸版印刷技术的专用纸张优点：吸墨更为均匀，其抗水性、色度纯度以及平滑度等方面都略高于新闻纸，并且它与印刷作业要求的匹配性高，印刷适性较强。缺点：从着墨浓度上看，凸版印刷纸的强墨性比新闻纸低。用于书刊、杂志等书籍类刊物的内文印刷。胶版印刷纸胶版印刷彩色出版物时使用的一种纸张，有两种类型：单面胶版纸和双面胶版纸。优点：纸质紧密、伸缩性小、抗水性强，不仅能够有效防止印刷中纸张变形、拉毛、脱粉等现象的出现，而且有利于印刷物的色质纯度呈现出更好的效果。单面胶版纸只能作为单面印刷使用，主要应用于宣传画报、产品包装盒等物品的印刷；双面胶版纸可以作为双面印刷使用，主要应用于画册、图片等物品的印刷。凹版印刷纸凹版印刷技术的专用纸张优点：伸缩性小，平滑度和耐水性都比较高。用于印刷需要长期保存的物品，或其他对印刷质量要求高且不易仿制的物品，如邮票、钞票等。白板纸一种正面为光洁的白色，背面为灰底纸板的印刷用纸优点：吸墨均匀，纸质韧性较强，具有良好的耐折度。缺点：含水量较高且具有伸缩性，会对印刷作业产生一定影响。用于产品包装盒、装饰画片、挂图等单面彩色印刷类纸制品。合成纸以化学材料作为主要生产原料，经过一系列加工处理将其纸质化。常见的合成纸有PP合成纸、PS合成纸、PVC合成纸等。优点：经济环保、经久耐用，拉伸性强、抗水性强，受温度和光照影响小用于地图、海报、产品包装、商品标签等物品的印刷。常见印刷纸张实施准备进行活动平面物料选择时，首先需要明确本次活动所需要的平面物料类型，然后针对不同类型物料从尺寸、制作材质等方面进行选择，使活动物料呈现出最好的宣传效果。某淘宝店铺周年庆活动即将到来，该店铺运营人员以大型商场临时场地为活动地点，策划了一场线下周年大促活动，以此来吸引新用户，回馈老用户。为了让能够让更多人踊跃参与到活动中来，运营人员精心选择了活动平面物料，用来营造浓郁的活动氛围。任务实施与分析步骤1：确定物料类型活动物料类型的选择需要以活动主题为核心，以活动场地为前提。该淘宝店铺准备在大型商场里举办周年大促活动，那么就应选择一些容易营造热烈的活动氛围的装饰物。背景板海报吊旗易拉宝步骤2：物料材质的选择任务实施与分析明确了活动平面物料的类型，接下来就需要对各种物料的材质进一步确定，从而使各类型宣传物料呈现出最好的表现效果。为了降低活动宣传的成本，使活动场景布置道具便于组装拆卸，运营人员决定使用桁架背景板和喷绘背景画布来制作活动背景板。由于宣传海报张贴在室内，不受光照影响，因此运营人员决定用铜版纸或胶版印刷纸作为海报制作材料。吊旗悬挂在室内，为了使其呈现出飘逸感，运营人员决定用涤纶或合成纸作为吊旗制作材料。易拉宝本就是可以重复利用的一个道具，为了使其便于携带存放，运营人员选择了滚筒式易拉宝展示架，并决定以铜版纸或PP合成纸作为展示架海报内容的制作材料。步骤3：物料尺寸的选择任务实施与分析活动平面物料的类型和材质确定之后，还需要对其尺寸进行选择，从而使其在场地布置中的大小足够合理美观。由于该淘宝店铺的线下周年大促活动并不是大型活动，综合考虑多种因素之后，运营人员确定了各种物料的规格尺寸：背景板：尺寸为500cm*300cm海报：尺寸为50cm*70cm吊旗：尺寸为20cm*30cm易拉宝：尺寸为80cm*200cm步骤4：物料内容及风格的设计任务实施与分析活动平面物料清单梳理完毕后，设计人员就需要结合活动主题对物料内容及风格进行设计，使其富有艺术感染力，能够带给大众视觉冲击。该淘宝店铺运营人员将活动策划方案及整理好的物料清单递交给设计部，设计人员结合各种物料特性、活动内容及设计要求分别对活动平面宣传物料的画面进行了设计。步骤5：物料效果的审定任务实施与分析物料设计及内容确定之后，就需要了解不同材质对物料呈现效果的影响。该淘宝店铺设计人员根据活动需求设计好宣传物料画面之后，又用初步选定的材质对各种物料分别进行了打印。通过对比审定，该淘宝店铺运营人员发现铜版纸印制的海报更具立体性，且胶版印刷纸制作工艺更为繁琐，成本更高，于是最终决定选用铜版纸作为室内张贴海报的制作材料。合成纸制作的吊旗与涤纶制作的吊旗相比，轻逸感不足，显得过于厚重，于是运营人员最终决定选用涤纶作为吊旗的制作材料。铜版纸和PP合成纸制作的易拉宝海报相比较，PP合成纸具有抗撕裂、耐磨、耐折叠的优势，于是运营人员最终决定选用PP合成纸作为易拉宝展示架海报内容的制作材料。拓展知识认识纸张规格国际标准化组织将通用纸张规格分为A、B、C三种开本，根据其开法又可以分为2开法、3开法和特殊开法，如下图所示：2开法3开法特殊开法拓展知识A开本(2开法)适用于一般出版品和印刷品，如书刊、杂志、简历、办公文件等。B开本（3开法）适用于报纸、地图、商业广告、书刊画册等。C开本（4开法）C开本主要用于信封等物品的印制。认识纸张规格思考与总结学员通过以上操作，完成活动平面物料的选择，请学员在此基础上，进行思考并回答以下问题：在活动场景的搭建