敦煌文化元素视觉图形的文创产品设计研究

前言众所周知，中国莫高窟艺术是美的最高形式，其中敦煌壁画的审美艺术蕴含着无穷的辉煌，对中国乃至世界都产生了巨大的影响。我们对敦煌的理解不应局限于文字意义，而应成为一股力量。当今时代，国家之间的竞争逐渐由经济方面扩大到文化方面。随着生活水平和国民素质的不断提高，人们对于文化产品的需求也随之增加，人们不仅注重物质需求还重视文化需求。而随着消费思路的改变，人们在消费时，不仅在意产品的外观和性能，还更加注重产品的精神文化内涵，满足人们的精神文化需求。现代的文化创意产品蕴含着深层次的文化，可以满足人们对于精神、文化、内涵三个层面的需求，以此来增强民族自信。不同国家和民族都有着各自不同的历史文化传统，这些文化丰富了文创产品的内涵，使世界文化更加绚丽，更加丰富多彩。近些年来，我国不断开发自己的文化创意产品来抵御外国文化的冲击，继承发扬中华文化，增强中华民族自信和我国的综合国力，让中华文化深入人心。本文简要介绍了文创产品，在分析了敦煌文化内涵，研究目前敦煌文创产品现状的基础上，设计了富有敦煌文化的书签、手提包、包装袋等衍生品，希望能通过这些文创产品传承敦煌文化。敦煌文化是“一带一路”发展战略的文化支撑，敦煌文化创意产品是“一带一路”发展战略发展的重要成果。关于文创产品的设计研究，有助于发展我国的文化创意产业，增强我国的综合国力。一、文创产品设计概述（一）文创产品的概念文创产品就是通过文化创意衍生出来产品，是人们借助于现代科技把文化和产品相结合再创造。文创产品依托于人类的智慧、技能、创意，利用现有资源使文化产业发挥其最大效益。一个优秀的文创产品可以融入人们的日常生活，并充分发挥其文化内涵，让人们在享用商品的同时体会文化的魅力。（二）文创产品的基本分类文创产品主要分为两大类：第一类，“一体型”文创产品。简单来说就是，文化与载体密不可分，文化内涵依托于载体本身，载体承载文化内涵的一种方式。“文化内涵、产品载体、结合方式”之间形成的一种特定的“一体化”关系。（例如，杭州G20期间创意餐具"西湖盛宴"，设计者将西湖文化元素巧妙地运用到瓷器上，让人们体会到了江南地区独特的地域文化魅力，但这套产品的创意内容很难在其他产品上很难展现，所以被称之为一体型文创产品）。第二类，“IP衍生型”文创产品。此类产品多以创作IP新形象设计为主，产品主要起到辅助IP形象的作用。从设计层面出发，创作出有趣、又有内涵的形象并应用于产品之上，在原有产品载体形态的基础上做简单的结合，是一种设计最终结构不改变原有产品结构的表面式结合方法。（例如清代皇家文化中设计的“故宫猫”品牌，设计者巧妙地把皇帝和猫进行融合创新，在不改变载体结构的基础上通过表面结合的方式进行售卖）。（三）文创产品的基本特征文创产品具有文化性和功能性两个基本特征文化性：每一种文创产品都有其丰富的文化内涵做支撑。当今时代，人们购买文创产品已不止停留于表面，很多人都会对某些特别的文化内涵感兴趣。所以，很多人购买产品时会多留意产品的文化价值。一个好的文创产品会把精神内涵作为产品的重要依托。功能性;就是要具备一定的实用功能，与旅游纪念品不同，人们不再需求一件只具有观赏性的产品，他们更愿意接受参与性更强的体验式消费。例如：悦游礼为湖北省博物馆设计的越王勾践书签，充分提炼其历史文化内涵进行设计，制作成U盘、书签等实用性文创产品不仅满足了消费者对于历史文化的内在需求，也满足了消费者的体验感与参与感的外在需求。二、敦煌文化与文创产品设计（一）敦煌文化的内涵说起敦煌文化，大部分人都不陌生，但了解敦煌文化的内容和表现形式的人少之又少。的确，在当下这种严谨式传播传统文化的形势下，普通民众很难参与并感同身受，甚至还会心生敬畏望而却步。敦煌壁画对文创设计而言，具有极高的价值。正如前文所述，中国传统壁画不仅起到了装饰的作用，更发挥着社会功效和教育功能。不同时代、不同民族、不同类别的壁画体现出中华儿女对于生态自然、社会发展、道德伦理、思想观念、宗教信仰的不同看法。敦煌文化中的壁画根据所依附的建筑物不同，分为石窟壁画、殿堂壁画等多种类别，如我们所熟知的敦煌莫高窟壁画就属于石窟壁画，它们内容丰富，各具特色，是我国珍贵的传统文化结晶。随着文创设计的兴起与发展，敦煌文化为其提供了大量创意素材和创作思路，成为我国文创设计传承与展示优秀民族文化的坚实依托。（二）敦煌文化中的设计元素中国传统壁画与现代文创设计的有机结合对于继承和发扬中国优秀传统文化、提升国民整体文化素养具有十分重要的意义与价值。中国传统壁画中较为经典的色彩、图案、人物造型等文化元素，传承至今的藻井纹样，通过直接提取、创新性转化和抽象化处理等方式被应用于现代文创设计中，形成电子出版物、复刻品、艺术纪念品、体验型产品，被消费者熟知和喜爱。随着文创设计的蓬勃发展，设计者们要更加注意创新性问题，要在深入学习和研究传统壁画相关文化元素的基础上，进行创意性开发与设计。（三）敦煌文化壁画元素对文创设计的影响敦煌文化促进文创产业发展。现代人们对文旅产业的注重加强了人们对于敦煌文化的了解，不少人由于欣赏敦煌千年传承下来的历史而去购买一些所谓的旅游衍生品作为纪念，而随着文创产业的发展，大部分衍生品逐渐被淘汰。文创产业渐渐取代衍生品成为现代消费者的主要消费目标。敦煌文化历经千年，底蕴丰厚，承载着许多历史文化历程与文化艺术。敦煌文创，文是根基，创是核心。在新时代以一个新的形势去传承发展旧的文化，以此让更多的人感受新时代下历史文化的魅力，产生更深刻的认知，这才是历史文化传承最好的方式。三、文创产品的案例分析（一）王者荣耀敦煌飞天皮肤文创设计分析随着近些年科学技术，尤其是数字信息技术的发展与进步，中国传统壁画元素不仅可以以图书、明信片、日历、邮票等纸质出版物的形式进行展示，还可以与手机应用APP，甚至是手机游戏这种电子出版物相互结合，实现了中国传统壁画的文化元素与现代科技手法、创新创意、设计形式的完美融合。如今，年轻人逐渐成为文化消费和精神消费的主力军，如何吸引住年轻人的目光，符合他们的审美需求是文创设计取得成功必须思考的问题。敦煌研究院与国内IT企业腾讯之间关于文创的战略合作是一个十分成功的案例。腾讯企业旗下的《王者荣耀》游戏是现代年轻人最喜爱的游戏之一，他们通过在游戏中推出杨玉环的敦煌飞天英雄皮肤、瑶的遇见神鹿皮肤，将敦煌壁画所蕴含的文化元素以手机游戏为主的泛娱乐方式进行传播和渗透到人们的日常生活中，使得这种文创产品更有故事更有韵味的同时，也让更多的人了解到我国优秀传统壁画的前世今生，这无疑是对我国传统壁画的一次创意开发。（见图3-1、图3-2）图3-1杨玉环敦煌飞天图3-2瑶遇见神鹿（二）良品铺子品牌文创设计分析在新时代小康生活的持续发展下，许多人的审美得到了有效提高。包装产业的兴起让我国食品行业经济飞速发展。许多企业为了吸引消费者眼光，不断地对产品包装白标进行设计构造。良品铺子作为国货品牌，助力敦煌文化保护，运用零食食品包装作为产品载体，充分融合敦煌经典壁画元素，以礼盒传达敦煌文化，再现敦煌盛景。让敦煌文化以一种全新的方式焕发光彩。在人们的印象中，敦煌都是以庄严肃穆，具有历史厚重感的方式展现在人们面前。良品铺子以古典主义复活敦煌精灵，推动食品行业飞速发展。其中良品铺子高端手礼礼盒设计运用灵动的飘带与祥云的穿插设计极具层次感，色彩靓丽极具敦煌特色。其丰富的内容和创意的场景构建，具有敦煌风格的插画设计，以及丰富的颜色搭配来直接表现食品优质，让消费者惊喜又意外。（见图3-3、图3-4）图3-3食品包装设计图3-4食品包装设计（三）卡姿兰品牌文创设计分析彩妆，是年轻女性展现“美”的途径之一，是女性之美边界的拓展。卡姿兰，作为有着近20年历史的中国时尚彩妆领导品牌，在发展历程中一直运用国际美学来定义时尚彩妆潮流，目的是让中国彩妆品牌更有价值。卡姿兰联合敦煌博物馆，以敦煌壁画色彩作为灵感来源，推出了几款“色无忌惮觉醒敦煌”联名系列产品。该系列彩妆灵活运用敦煌壁画中的九色鹿、飞天形象、神美伎乐天，加以敦煌独有的色彩进行设计。此系列包含6款产品：九色鹿立体式浮雕设计的高光粉、敦煌洞穴结合藻井纹样设计的魔方九色眼影、一抹尽释飞天璎珞的绒感慕斯口红、以敦煌绘艺的长久锁色眉笔、传承了敦煌洞穴上千年美貌的柔幻星纱十色眼影、粉饰瓷瓶觉醒敦煌的奶猫粉底。这些产品用色彩支撑，设计融入复古时尚元素，彻底的展现了敦煌之美。图3-5卡姿兰美妆（四）李宁品牌文创设计分析随着新时代潮流的兴起，越来越多人关注穿搭。李宁作为国潮的领军品牌，以时尚的潮流设计、文化创新开发出了兼具功能与美学的“敦煌•拓”鞋款文创产品（见图7）。涵盖了敦煌元素以及丝绸之路上的元素。设计师通过各种手段展现了丝绸之路上不同的地貌特征和异域风情。将西域的地图贯穿整个鞋子进行设计，还有各种不同历史背景的设计，例如“凿空”系列，其灵感来源于“乐傳凿窟”是以丹霞地貌的颜色来进行设计的、“逍遥行”系列是以丝绸之路中的骆驼为设计灵感，在鞋底气泡中充入敦煌沙子表明其“沙漠之舟”的身份、“翼灵”系列设计灵感来源于敦煌信使团的悲壮故事，巧妙的将地形图案融入鞋身进行设计，还有等等一系列创意敦煌联名产品。此番合作，通过鞋的设计让人们重温丝绸之路，品味丝绸之路历史风貌，产品上注入了许多敦煌文化元素，让消费者在享受商品的同时体验敦煌文化以及丝绸之路的魅力。图3-6李宁敦煌•拓四、敦煌文化壁画元素的文创品牌设计实践（一）敦煌壁画元素文创设计动因敦煌文化是我国历史文化的重要组成部分，是现代与历史相互连接的重要文化支撑。敦煌作为多种文化融会贯通的交叉点，是富有极具艺术的殿堂、也是重要历史文献的宝库。通过对敦煌壁画的了解进行文创产品设计，使敦煌文化以另一种形式出现在人们身边，让敦煌文化在当今社会得到更好的传播与发展。中国传统壁画和文创设计是相辅相成、互相促进、达成双赢的关系，一方面，中国传统壁画作为传统文化在传承与传播方面需要依靠更符合时代特征、更符合大众需求的方式进行，而文创设计无疑是绝佳的选择；另一方面，我国现代设计同样面临着传统文化继承与创新的问题，文创设计以中国传统文化元素，如中国传统壁画为素材来源，改变了以往忽略民族文化本质的现象，使得民族特色得到回归。（二）敦煌壁画元素文创设计定位要想让文化深入人心，首先就要在文创产品设计中充分灵活地运用中国传统壁画元素，将壁画故事和创作技艺融入到设计作品中，赋予作品更加鲜明的文化和地域特色，极大限度地向受众传递出文创设计的文化属性。其次，在艺术价值方面敦煌壁画给人一种极高的视觉美感，在色彩搭配、整体布局、人物塑造方面通过运用线描勾勒法、渲染着色法等传统画法，展示出我国迥异的艺术风格和非凡的艺术魅力，这对现代绘画艺术创作，尤其是文创设计具有非常重要的艺术价值。由此来看，可以将中国传统壁画中的优秀元素作为依托，来不断深化文创产品设计的艺术感和审美情趣。最后，经济价值方面：随着我国文旅产业的融合发展，文创产品受到越来越多消费者的喜爱，文化和精神领域的消费正在面临前所未有的升级与机遇。中国传统壁画所蕴含的元素一旦运用到文创设计中，能够因为传统文化这个桥梁与消费者之间建立联系，从而推动消费的增长，促进经济效益的产生。（三）敦煌壁画元素文创产品图案设计敦煌飞天是指画在敦煌石窟中的飞神，他们与云彩相互交融相互衬托，凭借飘曳的舞姿，在空中起舞，巧妙动人。敦煌藻井是敦煌建筑内呈穹窿状的天花纹样，附有极致精致的花纹、悬浮的雕刻、绚丽的彩画，故名为藻井。本创意分为三类，主体敦煌飞天人物、敦煌藻井色彩纹样、敦煌九色鹿。以现代审美、色彩、形式来展现敦煌无尽的美感。设计元素分别为：人物服饰、饰品、装饰纹样、藻井图案纹样、九色鹿等。本作品以典雅清新的设计风格加现代设计色彩呈现并制作如：明信片、书签、手机壳、丝巾、包装袋、水杯、抱枕、钥匙扣、手提袋等一系列文创产品来拉近人们与敦煌文化之间的距离，让人们近距离感受敦煌文化之美。（四）敦煌壁画元素文创产品色彩设计敦煌壁画富含着大量精致色彩，没有这些颜色，就没有今天的设计色彩结构和层次的丰富变化。敦煌色彩巧妙而有深度，这其中存在着许多互补色、对比色、冷暖色的强烈对比。从传统壁画角度来说，色彩、图形和人物造型是中国传统壁画最突出最典型的文化元素，将壁画中的色彩、图形和人物造型以抽象化的文化符号形式融入到文创设计中，使得文创产品的文化内涵得到提升。在本设计中，服饰上多采用青、绿、红、粉、黄这五种颜色，与敦煌壁画不同、此设计在颜色饱和度高的基础上偏灰，形成了高级灰的颜色，增强了画面的质感。在文创设计上，注重简洁大方，强调基础美感。（五）敦煌壁画元素文创产品材质及工艺设计文创产品和工艺品存在很多原创设计，要想快速实现设计的想象，就必须有造型精美、质量高、速度快等特点，能实现文创产品的小批量定制需求，对于设计者来说这无疑是最好的。本次设计设计帆布袋采用加厚帆布，单面印烫花纹，帆布袋材质厚不容易出现褶皱破损情况。明信片纸杯采用厚纸，增加质感，手写不易透、喝水不易漏。抱枕采用桃面绒，光滑无纹可机洗材质。书签采用纹理材质，增强顾客体验感，让顾客近距离感受敦煌之美。丝巾选取麻制丝巾，清爽舒适不宜起皱，色泽饱满手感顺滑，佩戴舒适。短袖衬衫采用纯棉材质，清爽透气。海报采用相框展示，增强整体展出效果。五、文创设计反思与未来展望（一）情感体验与文创设计人们在消费时，首先会注意到产品的外貌属性，现在很多设计者恰恰因为过与注重外貌属性产生的经济效益反而忽略了产品本身的文化效益。现在越来越多的人由于生活水平的提高，生活不仅仅停留在了吃饱喝足的物质基础上，人们更多的会追求精神上的满足，这就需要设计的同时将产品融入更多的文化内涵，让消费者物质满足的同时精神也得到满足。（二）敦煌文化的传播与文创设计文旅产业的融合发展推动了文化消费和精神消费，但随着文创设计逐渐成为文旅产业获取经济效益的主要方式，我们会发现针对壁画进行的文创设计开始相互模仿，越来越缺少自身文化特色和创新创意，同质化现象较为严重。不少设计者一门心思地想要将壁画中的文化元素应用到设计中，一味地沉迷于堆积相关颜色、图案等，使得文创设计虽然与壁画关联满满，但却毫无设计理念和创新意识，有时还会处于没有功能作用的尴尬境地，既无法有效地吸引游客的注意，更没有做到对传统壁画的继承、传承与创新。这种现象的出现也说明了设计者对文创设计的侧重点更多地放在了经济属性上，在文化产品化上下足功夫却不去重视对中国传统壁画所蕴含的文化元素进行深入地研究与思考。因此，在未来的发展过程中，面对中国传统壁画所蕴含的深厚的文化底蕴，文创设计者们应该充分学习和调研，并结合时下消费者的消费偏好和审美要求，充分利用数字信息技术带来的便利与支撑，将壁画中的文化元素有创新、有创意地进行开发利用，通过文创设计更好地实现对我国传统壁画文化的传承与创新。（三）文创设计的讨论与展望文创设计的方法研究有众多形式，如情景故事法、叙事设计、图案学理论等。在设计形成概念的阶段，在进行产品定位时，运用最多的理论方是偏客观的感性学，在后期展开文创产品设计的阶段，大多数时候会采用偏主管设计的方法，这样能使文创产品更加美观，更能有文化欣赏价值，避免因技术手段造成的“机械化审美”。研究文创产品的重要方式之一就是研究博物馆内的文创产品，但是在目前，对于博物馆内的文创产品研究不够成熟，缺少文博学科的协同，虽然是俩个不同的学科，但是做文创产品设计的设计师在博物馆文创产品里缺少太多对文创设计本身的理解，例如设计学对博物馆的理解仅仅局限在对文创产品本身的设计。文创产品在无形中已经形成了与游戏等方面结合的各种无形产品。所以，我们应该对目前已有的文创产品进行巩固与研究，还要继续加强文创产品在社会服务中的应用创新与探索，发挥文创产品的最大价值。同时，还要关联到博物馆的社会功能，发挥博物馆文创对社会群众的感知信息的立足点，加强博物馆现有的文创产品服务系统的设计。结论要想让优秀的文创设计屹立于世界，必须借鉴融合中国传统元素，在中华文化传统基础上取其精华去其糟糠，将优秀的传统文化元素应用到各个商品上，让人们在当今享受商品经济价值的同时享受商品的文化价值。在设计商品的同时注重对商品文化内涵的设计，让我国优秀传统文化得到更好的传承与发挥，只有这样，才能使文化产业链得到更好的延伸，创造出更大的价值。实现经济与精神文化、商业与文化事业的双重提升。希望能以此丰富我国敦煌文化文创产品，带动经济和文化共同发展。

参考文献[1]李亚晶.文创产品设计的属性研究[D].金陵科技学院，2018.[2]刘亚帆.敦煌壁画的