VI设计教学课件-c

标志设计其他根底元素1.根本设计系统企业名称标准标志变形标志标准字体印刷字体标准色彩辅助色彩组合模式商标品牌象征纹样吉祥物三大核心2345678基本设计系统1A.在广告宣传、设计装饰或某些特殊场合需要强化标志认同，多采用标志的变形样式，即经过夸张、重组、变化的标志，称为变形标志。

变形标志以不损害原标志的设计理念和原那么、形象特点为根底，实现对原标志的延伸开展。B.它常以变形、空心、反白和线条化形式出现。

变形：用于底色较重的场合；

空心：使用标志边缘线的时候，如“霓虹灯”造型；变形：用于广告、印刷品、包装纸、服饰、底纹、装饰纹；手法有：线条化、根本要素重组、局部夸张、特点延展、直接变形外形、立体化。

变形标志1基本设计系统标准字

企业标准字：由于其使用和出现的频率较多，是重要的要素之一，不亚于标志。标准字的设计是根据企业品牌名称，活动的主题与内容精心创作的，对于字间的宽幅、笔画的配置、线条的粗细、统一的造型等要素作周密的规划与严谨的制作，取得平衡的空间、和谐的结构。具有识别性、易读性、造型性、延展性、系统性。本卷须知：1.标准字体与标志一样，要能够反响企业的特点和风格；2.要保持中英文在形式上的一致性，既可以协调统一，也可以比照互衬；3.字体形式不要太过求异，如果让人们难于识别，就起不到以文字语义传递企业信息的作用了。2基本设计系统装饰字体:精密、整齐1.标准字的类型：书写体：〔书法、手写体〕自由、生动英文标准字体：便于与国际接轨A.外形：长、短、高、矮、方、圆，确定整个字体的个性和整体特征；B.笔画：硬性处理、柔性处理、图案化处理、粗细形、线端形式、弧线曲度；C.结构：分布状态、通过笔划变化、字与字之间的疏密变化。

设计字体所要考虑的因素2-1基本设计系统讲究字组的整体协调性讲究笔画的细致造型特点3字体设计的程序A.确定造型——方正、长体、扁平、斜体、外形自由······B.配置笔画〔单个字与多个字的关系，单个字的黑白关系〕中文字，如：“国、田”顶天立地封闭式的应缩小，笔画少的字应放大C.字体统一D.排列方向2-2基本设计系统4标准字体设计根本系统A.企业全称中文字体；B.企业简称中文字体；C.企业全称〔简称〕中文字体方格坐标制图；D.企业全称〔简称〕英文字体；E.企业全称〔简称〕英文字体方格坐标制图。2-3基本设计系统

印刷字体为适应印刷技术的需要,这些字体在形态、比例、粗细和装饰上按照一定的规格设定，以便于字与字之间的配列与排版，由于印刷字体必须适用于群众传播的内容，因此，在造型上注重普通性与规格化。印刷字体是字体设计的一个重要组成局部，两者之间有着千丝万缕的联系。印刷字体与设计字体最显著的区别在于:当印刷字体以文本形式为主要传播功能时，那么更强调其视觉的适用性与标准性。3

标准色标准色〔专用色〕是指企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩存在的知觉刺激和心理反响，以表现企业的经营理念或产品的内容特质，是企业形象识别策略“耀眼”有力的工具。标准色的设定三个选择方向：A.基于企业形象——表现企业的安定性、信赖性、成长性、技术性、优秀性；B.基于经营战略——显眼夺目、与众不同；C.基于本钱与技术——选择印刷技术，分色制版合理，专色：金、银。4基本设计系统2标准色的设定方式单色：容易强化记忆，最常见的标准色形式；复色：追求比照效果，增强色彩律动的美感；标准色+辅助色：区分企业母子公司的不同。忌：防止选用多种杂乱、无目的、无联系的色彩做企业的标准色CMYK4-1基本设计系统

辅助色彩5根本要素组合标准6根据具体媒体的规格与排列方向而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。根本要素组合的内容：

其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值；

其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。1.标志与企业名称〔标准字〕组合多种模式；2.标志与辅助图形组合多种模式；3.标志与桔祥物组合多种模式；4.标志与标准字、象征图形、桔祥物组合多种模式；5.根本要素禁止组合多种模式；6.标志同企业中文名称或略称的组合；7.标志同品牌名称的组合；8.标志同企业英文名称全称或略称的组合；9.标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；10.标志同企业名称及地址、号码等资讯的组合。根本要素组合种类6-1禁止组合标准：

其一，在标准的组合上增加其他造型符号；

其二，标准组合中的根本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换；

其三，根本要素被进行标准以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等；

其四，标准组合被进行字距变化，字体变形、压扁、斜向等改变。根本要素禁止组合标准6-2象征图形〔辅助形〕1.概念是作为一种附属与辅助性的要素出现的，是配合标志、标准字等根本要素，并是其的拓展和延伸，是主从与宾主的关系，以配合设计的展开运用。2.辅助形的功能A.强化企业形象的诉求力；B.扩展设计要素的适应性；C.增强画面的视觉律动感。7辅助形设计根本要素A.象征图形彩色稿〔单元图形〕；B.象征图形延展效果稿；C.象征图形使用标准；

D.象征图形组合标准。基本设计系统7-1辅助图形应用案例7-2辅助图形分析辅助图形赏析7-3企业造型〔桔祥物〕1.概念为了强化企业性格，诉求产品特征，选择适宜的人物、动物、植物作做成具象化的造型符号。2.桔祥物的类别人物类、动物类、植物类、产品类。3.特点说明性、亲切感、流畅性。

8基本设计系统4桔祥物设计要点A.关联性B.个性化C.情感性D.取名E.夸张的表情F.造型简洁原形确定以后，进行变体设计。如：笑容、跳跃、奔跑······不同的表情、姿态、动态；广泛应用于商店、建筑、活动场所等企业形象的宣传过程。如：海尔、麦当劳、松下。

8-1基本设计系统桔祥物设计根本要素A.色彩稿及造型说明；B.桔祥物立体效果图；C.桔祥物根本动态造型；D.桔祥物展开使用标准。8-11988年韩国汉城第二十四届奥运会1998年日本长野第十八届冬季奥运会1984年美国洛杉矶第二十三届奥运会

桔祥物设计欣赏8-21996年美国亚特兰大第二十六届奥运会2000年澳大利亚悉尼第二十七届奥运会1992年西班牙巴塞罗那第二十五届奥运会第六届世界漫画大会桔祥物“酷眯”2004年，雅典奥运会的桔祥物以古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型，是两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃。长着大脚丫，长长的脖子，小小的脑袋。一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，头和脚为金黄色，十分可爱。

根据希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，也是雅典城的守护神〔希腊首都雅典的名字由此而来〕；