匡文波新媒体概论第三版试题及答案

考试科目：新媒体概论科目

考试时间：90分钟

考前须知：

单项选多项选

题号名词解释简答题材料分析题总分

择题择题1.总分值100分,

得分2.要求卷面整洁。

2.将答案写在答

题卡相应的位置上。

一、单项选择题（本大题共20题，每题1分，共计20分）

1.纸质媒体使用微信情况不包括〔）。

A.纸媒“发声〃B.深度报道

C.互动效劳D.及时报道

2.视频网站对传播行业的影响不包括：〔）。

A。视频网站促进了个体的自我表达

B„视频网站使传统权威对信息的管控力度受到挑战

Co视频网站的“长尾〃主要依赖于数字化技术传播本钱高

D„视频网站可以使受众的知识需求得到满足

3.新媒体管理实践中的困惑不包括（）。

Ao管理责任不明Bo管理依据缺乏

C„知识产权保护不力，侵权盗版严重D。管理力度不够

4.网络舆论与新媒体舆论之间的关系（）。

Ao网络舆论等同于新媒体舆论B。网络舆论应该是新媒体舆论的子集

Co网络舆论与新媒体舆论很好区分D„网络舆论与新媒体舆论没有联系

5.网络意见领袖三要素不包括：（）。

Ao价值观具有草根性。Bo对网络信息具有认知力。

C„社会联系的广泛性。D。较高的文化素养

6.网络论坛舆论与微博舆论之间的差异比拟（）。

A。论坛重顶帖，微博重转发

B。论坛专业化，微博娱乐化

Co论坛单向性，微博有互动

Do论坛专业化，微博少分类

7.舆情分析的主要方法有（）。

A„内容分析法和实证分析法Bo内容分析法和系统分析法

Co内容分析法和实证分析法Do回归分析和系统分析法

8.评估网络广告效果的标准不包括：（）。

A»被动浏览B»主动点击Co停留时长D»销售收入

9.目前，新媒体的盈利模式主要有三类不包括：〔）。

A。“免费+广告"模式

Bo免费模式

C„电子商务模式

D„收费模式

10.网络广告的特点不包括：（）。

Ao主题丰富Bo针对性强Co形式多样D„互动性与主动性强

11.社交网站重要的特色：〔）。

A»社交关系的网状结构

B。社交关系的公开呈现

C„社交关系的弱人际关系

Do社交关系的强人际关系

12.微信与微博的比拟，错误的选项是：1）。

A。微信以单向关注的弱人际B。微博侧重群众传播

C„微信以强人际关系为主Do微信侧重人际传播与群体传播

13.是利用散布谣言等不正当手段实现商业利益的是：（）。

Ao网络推手B„网络黑客C。网络水军D。网络黑手

14.奥尔波特模型的公式：（）。

A„R=iXaXI/cBoR=iXaXcC。R=iXaD„R=iXaXia

15.“避风港”原则包括两局部：（）。

A。“通知+删改〃B。“通知+修订"C。"通知+移除〃D。”告知+移除〃

16.新媒体著作权的技术保护不包括：〔）。

Ao访问控制技术B。密码技术

Co数字水印技术D。禁止传播技术

17.新媒体环境下著作权保护的法律缺失不包括：（）。

Ao法条表述过于宽泛B。维权本钱巨大

C。"红旗”原则执行不彻底D。“避风港〃原则被滥用

18.鉴于新媒体的特殊规律，进行新媒体的管理建议采取：〔）o

A。“登记制十追惩制〃B。“登记制十审批制”

C。“审批制十追惩制〃D。“预防制+追惩制〃

19.博客概念主要表达在三个方面，不包括〔）。

A。频繁更新B。简短明了C„主观化D。个性化

20.互联网信息检索策略类型中的范围限定不包括：〔）。

A»二次检索B。时间范围Co语言限制D。地理位置限制

二、多项选择题（每题2分，共20分，多项选择或错选不得分；少选，每选对一个得1分）

1.微博的缺乏包括：（）

A。发布信息随意性强，真实性没有保障

Bo微博具有草根性，实质是娱乐化平台

Co微博已经成为商业炒作的工具

Do容易导致社会不稳定

E。缺乏有效的盈利模式传播方式互动性强

2.以下哪些是新媒体舆论的特性的的主要特性：（）

Ao丰富性Bo商业性Co互动性Do速成性E。专业性

3.影响谣言产生、传播的因素主要有：（）

A事件的重要性B事件的模糊性C信息的不对称性D公众的教育水平Eo造谣者的水平

4.网络广告的计价模式：（）

AoCPMBoCPCCoCPBD„CPDE。CPA

5.突发事件应对三要素通常包括：〔）

Ao公布事实B»官员问责Co惩戒违法民众Do开发布会Eo

6.微博对新闻行业的影响：（）

A„微博成为重要的消息来源

Bo微博在一定程度上影响重大新闻事件开展

C„微博是媒介组织传播产品的新方式

Do微博与媒介组织的网络口碑营销

E„微博在媒介组织内的应用

7.微信存在的问题：（

A»过度娱乐化B。虚假消息泛滥Co信息过载D。国家平安与个人隐私保护E网络诈骗

8.视频网站上热门内容的“马太效应〃：〔）

A.用户生成的专业表演B.专业录制节目

C.专业账号发布的视频D.网红发布的视频E,用户生成的视频

9.新媒体带来的负效应：（）

A。信息平安形势严峻Bo侵犯知识产权C„信息泛滥D„游戏成风E。网络犯罪日益猖獗

10.视频网站的主要特点有：〔）

Ao用户互动Bo高度专业性C„内容生产速度快D。内容来源多样化E。视频可以植入网页

三、名词解释（本大题共4题，每题5分，共计20分）

1.网络舆论

2.“避风港"原则

3.视频网站

4.网络广告

四、简答题（本大题共2题，每小空10分，共计20分）

1.网络广告是什么？请简述网络广告的特点。

2.网络舆论开展具备什么新的特点，该如何应对？

五、分析题（本大题共1题，每题20分，共计20分）

1.长尾理论的主要内容是什么？请举出具体案例分析长尾理论在新媒体领域的表达。

答案局部

一、单项选择题

1-5DDDBD

6-10BACBA

11-15BADCC

16-20DCACD

二、多项选择题

l.ABCDE:(6-3)

2.ACD:(11-1)

3.ABC;(13-2)

4.ABE;(14-1)

5.ABC:(12-2)

6.ABCDE;〔6-2)

7.CD;[7-1)

8.ABE;[9-3)

9.ABC;(ABCE)

10.ACDE;(9-1)

三、名词解释

1.网络舆论(11-1)

网络舆论是伴随着网络传播方式的流行而兴起的一种特殊的舆论形态，是网民对出现在网络上或社会现

实中(两者往往相交)的各种现象、问题所表达的具有共同性的观点、态度、信念和情绪的总和，具有

相对的一致性、影响力和持续性，并对社会开展及有关事态的进程产生影响。也就是说，网络舆论是公

众意见与网络传播媒介相结合的产物。

2.“避风港”原则(15-3)

“避风港〃原则是指在发生著作权侵权案件时，当网络效劳提供商只提供空间效劳，并不制作网页内容

时，如果网络效劳提供商被告知侵权，则有删除的义务，否则就被视为侵权。如果侵权内容既不在网络

效劳提供商的效劳器上存储，又没有被告知哪些内容应该删除，则网络效劳提供商不承当侵权责任。

"避风港"原则包括两局部：“通知+移除"（noticeandtakedownprocedure］。"避风港"原则也被应用

在搜索引擎、网络存储、在线图书馆等领域。

3.视频网站［9-2）

概念：视频网站是以传播视频信息为主的网络媒体。

目前，视频网站的主流是视频分享网站。视频分享网站是允许用户随意上传并且与公众分享他们的视频

短片或者邀请访客的网站。

4.网络广告（14-1）

网络广告就是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的

基于互联网的广告。

四、简答题

1.（14-1）

［1）何谓网络广告

网络广告就是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。简言之，网络广告指利