市场调查与分析（第二版） 试卷与答案 试卷五

一、单选题（共20题，40分）1、综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的（

）（2.0）A、层次1B、层次2C、层次3D、层次4正确答案：C2、以下哪项属于按市场调查的范围不同划分的种类（）（2.0）A、委托调查B、自行调查C、专题性市场调查D、定期性调查正确答案：C3、市场调查所提供的资料，必须坚持的基本原则是（

）（2.0）A、可靠性和时效性B、可靠性和实用性C、真实性和准确性D、准确性和时效性正确答案：C4、下列哪一种调查的问卷回答质量较低？（2.0）A、邮寄调查B、入户调查C、电话调查D、街头拦访调查正确答案：A5、下列选项不是人口统计方面的问题的是（2.0）A、满意度B、年龄C、性别D、收入正确答案：A6、一般来说，放在问卷最后面的问题是（2.0）A、接触性问题B、实质性问题C、敏感性问题D、补充性问题正确答案：C7、在问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在（2.0）A、前面B、后面C、中间D、随机正确答案：C8、当市场调查问卷的初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行（2.0）A、评估

B、印刷C、整理D、外观设计正确答案：A9、统计表的结构从形式上看包括（

）、横行标题、纵栏标题、数字资料四个部分。（2.0）A、计量单位

B、附录C、总标题

D、指标注释

正确答案：C10、下列描述直方图与条形图差别的说法不正确的是（

）（2.0）A、条形图用于展示分类数据，直方图用于展示数值型数据B、条形图用高度表示类别变化的多少，宽度则固定，表示类别

C、直方图的各矩形和条形图的各条形都是连续排列的D、直方图中的矩形用高度表示频数或频率，用宽度表示各组组距正确答案：C11、下列分组中哪个是按品质标志分组（2.0）A、企业按年生产能力分组B、产品按品种分组C、家庭按年收入水平分组D、人口按年龄分组正确答案：B12、下列相对数中，属于不同时期对比的指标有（2.0）A、结构相对数B、动态相对数C、比较相对数D、强度相对数正确答案：B13、购物、选举、高考、就业、结婚、旅游、促销等各种社会经济行为和活动属于（

）（2.0）A、状态与事实

B、态度与意见C、行为与活动D、理论与实践正确答案：C14、下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（

）（2.0）A、国民收入的变动对消费的影响B、物价指数的变动对消费行为的影响C、股价对房价的影响D、改变包装对消费行为的影响正确答案：D15、若总体真值P未知，而且没有以前的信息可利用，为求得一个比较保守的样本量，应选择P等于（2.0）A、0

B、0.9C、0.1D、0.5正确答案：D16、将总体均分成几部分，按预先制定的规则在各部分抽取是（2.0）A、简单随机抽样B、等距抽样C、分层抽样D、普查正确答案：B17、二次移动平均法，适用于时间序列呈现（

）变化的预测。（2.0）A、线性趋势B、非线性趋势C、二次曲线趋势D、三次曲线趋势正确答案：A18、焦点小组访谈选择的参会人数一般为（2.0）A、10-15人B、8-12人C、3-6人D、15-20人正确答案：B19、（

）是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分（2.0）A、目录B、标题C、附录D、结论正确答案：C20、以下哪一项不是调查报开头部分撰写形式（

）（2.0）A、说明式B、结论式C、议论式D、渐进式正确答案：D二、判断题（共10题，20分）1、所谓市场营销就是指企业所提供的产品或服务能够满足消费者的需求，并能激起消费者的购买意愿。（2.0）正确答案：错误2、市场信息具有较强的无序性和可传递性。（2.0）正确答案：错误3、“您对这部新款轿车的加速性能和制动性能满意吗？”，这个问题设计上的不当之处是用词不够通俗。（2.0）正确答案：错误4、“您觉得这种产品的新包装不美观吗？”，这个问题不该采用否定形式的提问。（2.0）正确答案：正确5、标准化访问事先不制定表格、问卷和访问程序，只需出某些问题，与调查对象自由交谈。（2.0）正确答案：错误6、提问是访问调查的主要环节和重要手段，访谈的定着访问能否顺利进行和调查的效果。（2.0）正确答案：正确7、在抽样调查中，总体是唯一的、确定的。（2.0）正确答案：正确8、抽样调查是从欲研究的全部对象中抽取一部分样本单位。抽样又称取样。（2.0）正确答案：正确9、农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。（2.0）正确答案：正确10、｜r｜的大小与s余的大小是成正比的。（2.0）正确答案：错误三、简答题（共3题，28分）1、德尔非法的优缺点？（12.0）正确答案：优点：1.能充分发挥各位专家的作用，集思广益，准确性高。2.能把各位专家意见的分歧点表达出来，取各家之长，避各家之短缺点：1）权威人士的意见影响他人的意见；

2）有些专家碍于情面，不愿意发表与其他人不同的意见；

3）出于自尊心而不愿意修改自己原来不全面的意见。

4）耗时长。2、市场调查与市场预测的联系与区别？（8.0）正确答案：联系（一）市场调查是市场预测的基础和前提，市场预测是市场调查结果的应用1）市场调查可以为确定市场预测目标提供方向2）市场调查可以为市场预测提供必需的信息资料3）市场调查方法丰富和充实了预测技术

4）市场预测的结论要依据市场调查来验证和修订区别（二）市场调查不同于市场预测1）研究的侧重点不同

2）研究的结果不同

3）研究的过程和方法不同3、拦截访问法的优缺点？（8.0）拦截访问法又称街头访问法、商场拦截法、定点拦截法优点：地点集中、时间短、节约成本、避免了入户困难、调查的答案正确率高缺点：不适合内容较长、较复杂或不能公开的问题的调查，调查对象在调查地点出现带有偶然性会影响调查的精确度，拒访率高四、名词解释（共2题，12分）1、抽样调查（6.0）正确答案：抽样调查是非全面调查，它是按照随机原则从调查的总体中抽取一部分单位作为样本