设计管理第11章战略性设计

设计管理第11章战略性设计第十一章战略性设计3/25/2024第十一章战略性设计第一节CI管理的产生与发展第二节战略性设计概论第三节广告识别第四节包装识别3/25/2024第一节CI管理的产生与发展一、CI战略的产生二、CI战略性设计概念的发展和传播3/25/2024第一节CI管理的产生与发展一、CI战略的产生CI：企业识别（CorporateIdentity）CIS：企业识别系统（CorporateIdentitySystem）3/25/2024第一节CI管理的产生与发展CI战略的萌芽图11.1贝伦斯和他设计的AEG的企业标志3/25/2024第一节CI管理的产生与发展CI战略的诞生图11.2IBM标志的演变3/25/2024第一节CI管理的产生与发展图11.3可口可乐的标志和瓶身设计演变3/25/2024第一节CI管理的产生与发展二、CI战略性设计概念的发展和传播CI在日本的发展七十年代前期七十年代后期八十年代前期八十年代后期九十年代至今3/25/2024第一节CI管理的产生与发展韩国CI战略的发展图11.4三星标志3/25/2024第一节CI管理的产生与发展中国CI设计的兴起1）中国台湾CI的发展图11.5台塑企业LOGO系列3/25/2024第一节CI管理的产生与发展图11.6宏基标志及电脑产品图11.7位于上海浦东的震旦（Aurora）国际大厦3/25/2024第一节CI管理的产生与发展2）中国大陆的CI设计的发展图11.8潘殿伟和他设计的太阳神、李宁品牌标志3/25/2024第一节CI管理的产生与发展图11.9中国国际航空公司CI设计3/25/2024第二节战略性设计概论一、CI战略性设计的构成要素与内容二、CI战略性设计导入的程序和方法三、CI战略性设计分论3/25/2024第二节战略性设计概论一、CI战略性设计的构成要素与内容CI：CorporateIdentityCIS：CorporateIdentitySystem或CorporateIdentityStrategyCI设计的定义及与设计管理的关系3/25/2024第二节战略性设计概论1）CI战略实施的意义CI导入CI战略的意义与时机优化企业的经营管理、塑造企业文化；塑造企业形象、提高企业知名度和在潜在投资者中的信誉；提高企业的信誉及在社会公众或消费者心中的形象，有利于企业适用千变万化的市场环境。3/25/2024第二节战略性设计概论2）CI战略导入的时机新公司成立或新产品上市；企业重组、并购或集团化发展；企业创业周年纪念；企业产品多元化发展；企业领导层变更或企业经营机制转变；企业进军国际市场，向国际化发展；企业面临危机。3/25/2024第二节战略性设计概论1）企业理念识别（MI） MindIdentity2）企业行为识别（BI） BehaviorIdentity3）企业视觉识别（VI） VisualIdentity4）MI、BI、VI三者的关系CI战略性设计的基本分类理念识别MI行为识别BI视觉识别VI企业识别系统CI图11.10企业识别系统关系图3/25/2024第二节战略性设计概论二、CI战略性设计导入的程序和方法提案阶段调研分析阶段规划阶段实施管理阶段建立CI设计小组明确CI导入目的完成CI规划提案企业经营现状调研结果的分析完成调研报告书设定企业理念BI与VI的规范制定CI效果的评估企业各部门CI管理CI对内和对外发表图11.11企业CI战略导入的程序3/25/2024第二节战略性设计概论三、CI战略性设计分论理念识别行为识别3/25/2024第二节战略性设计概论VI基础要素设计1）企业名称2）企业商标标志图11.12文字标志--吉列商标图11.13图形标志--奔驰图11.14图文结合的商标--福田汽车3/25/2024第二节战略性设计概论3）企业标准字（Logotype）和标准色（CorporateColor）图11.15海尔企业CI的标准字示例图11.16中国邮政中文标准字制图3/25/2024第二节战略性设计概论4）企业造型（CorporateCharacter）图11.17腾讯公司的企鹅形象图11.18七匹狼标志及标准字3/25/2024第二节战略性设计概论CI对象识别设计表11.1CI对象识别的内容体系MIVIBI基础要素识别理念识别对象识别产品识别PI品牌识别BI广告识别AI包装识别KI环境识别EI网页界面识别WI3/25/2024第二节战略性设计概论1）公司识别、品牌识别、产品识别的联系与区别图11.19企业、品牌、产品的关系3/25/2024第二节战略性设计概论2）品牌识别图11.20大卫·爱格(DavidA.Aaker)及其品牌识别系统品牌识别核心价值品牌作为人品牌作为产品品牌作为组织品牌作为象征3/25/2024第二节战略性设计概论3）产品识别4）广告识别与包装识别5）环境识别图11.21中国铁通环境识别设计3/25/2024第二节战略性设计概论3/25/2024第二节战略性设计概论图11.22北京现代环境识别系统设计（户外塔标、引导牌、建筑物、户外公告栏）3/25/2024第二节战略性设计概论6）网页界面识别图11.23东风悦达起亚网页界面3/25/2024第三节广告识别一、广告识别概论二、广告识别3/25/2024第三节广告识别一、广告识别概论广告识别战略概念及特征图11.24艾瑞市场咨询2003年《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》的结果3/25/2024第三节广告识别广告识别战略类型1）以塑造企业形象为目标的广告战略；3）以建立生活观念为目的的广告；2）以促进商品销售为目的的广告战略；3/25/2024第三节广告识别二、广告识别广告战略定位1）产品的广告定位2）企业形象广告定位广告表现的诉求设计战略3/25/2024第四节包装识别一、包装战略识别设计概述二、包装战略识别设计方法3/25/2024第四节包装识别一、包装战略识别设计概述图11.25可口可乐标志及包装3/25/2024第四节包装识别二、包装战略识别设计方法包装设计中的VI战略——全球化和本土化1）全球化包装识别设计图11.26富士胶卷和柯达胶卷的包装色彩识别3/25/2024第四节包装识别2）本土化包装识别设计图11.27可口可乐针对发行地区推出的国家特色纪念版包装3/25/2024第四节包装识别包装识别设计中的BI战略——绿色战略图11.28JordansOr