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文档简介
广告促销主讲教师：
广告的含义和作用
广告是指由明确的发起者以公开支付费用的做法，以非人员的任何形式，对产品、服务或某项行动的意见和想法等的介绍。广告的作用：传递信息，诱导消费；介绍商品，引导消费；树立品牌形象，促进销售。广告的分类按照广告内容不同划分主要包括告知性广告、说服性广告和提示性广告。按照广告的目的不同划分为商品广告、企业广告。按照广告性质不同划分为商业性广告、公共服务性广告。按照使用的媒体不同划分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告等。随着新媒体的不断增加，依据媒介类型划分的广告种类也越来越多。广告中的重要决策确定广告目标：沟通目标销售目标编制广告预算：量力而为法销售百分比法竞争对等法目标任务法广告创意：创意策略创意执行媒体决策范围、频率、效果选择媒体类型选择媒体载体选择播出时段评估广告活动沟通影响销售影响感谢您的欣赏THANKS
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