2016年10月自考00051管理系统中计算机应用试题及答案

新闻事业管理年月真题

00662201610

1、【单选题】我国《报纸出版管理规定》第八条规定，创办报纸应当具备八个条件，其中第

一个条件是

有30万元以上的注册资本

有报纸出版单位的名称、章程

A:

有确定的报纸出版业务范围

B:

有确定的、不与已有报纸重复的名称

C:

答D:案：D

解析：依据《报纸出版管理规定》第八条规定，创办报纸、设立报纸出版单位，应当具备

下列条件：（1）有确定的、不与已有报纸重复的名称；（2）有报纸出版单位的名称、章

程；（3）有符合新闻出版总署认定条件的主管、主办单位；（4）有确定的报纸出版业务

范围；（5）有30万元以上的注册资本；（6）有适应业务范围需要的组织机构和符合国

家规定资格条件的新闻采编专业人员；（7）有与主办单位在同一行政区域的固定的工作

场所;（8）有符合规定的法定代表人或者主要负责人，该法定代表人或者主要负责人必须

是在境内长久居住的中国公民。此外，报纸岀版还应符合国家法律法规根据实际情况明确

的其他要求。

2、【单选题】我国广播电视业的“数字化发展年”是

2000年

2003年

A:

2004年

B:

2010年

C:

答D:案：C

解析：2004年被确定为广播电视的“数字化发展年”和“产业化发展年”。此后，中国广

播电视业数字化与产业化发展的关系得以明确，中国广播电视业数字化战略得以全面推

进。到2012年，中国广播影视制作、播出、传输等环节数字化进程加快，高清电视、3D

电视的发展增强了广播的核心竞争力，广播电视网络加快向下代广播电视网演进，电影数

字化取得重大进展。

3、【单选题】STP市场定位以两个因素为基础，它们是细分市场和

受众市场确定

广告市场选择

A:

目标市场选择

B:

C:

副业市场确定

答D:案：C

解析：定位是现代战略营销核心理论“STP”营销的最后一步“P”(Ponitioning，定

位)。“p"是以“S”和“T”为基础的。其中“S”(Segmentation)指细分市场，

T(Targeting)指目标市场选择。

4、【单选题】1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是

《洛阳日报》

《扬子晚报》

A:

《南方日报》

B:

《新民晚报》

C:

答D:案：B

解析：1986年10月31日，创刊不到一年的《扬子晚报》刊登了“就本报明年自办发行致

南京读者”的信，决定从1987年1月1日起开展自办发行。与《洛阳日报》不同的是，

《扬子晚报》在南京市内委托各区县劳动服务公司成立发行站，办理报纸的征订、投递和

零售业务。报社同发行站签订发行合同。概括起来，《扬子晚报》是通过合作形式组建自

己的加盟发行站的，综合利用社会资源来办发行，通过“报贩”层层批发来实现报纸的销

售。这在当时中国城市存在大量下岗待业人员的社会条件下，解决了部分人员的就业难

题，很受欢迎。此举既提高了报社的经济效益，又获得较高的社会效益。从此，中国新闻

报刊业的发行“二渠道”现象在各地出现。

5、【单选题】宏观环境PEST分析模型的第一个构成因素是

政治

经济

A:

社会

B:

技术

C:

答D:案：A

解析：所谓宏观环境，就是那些对新闻媒体的设立、管理、经营和持续发展具有影响却又

不以新闻媒体自身努力为转移的因素，诸如政治环境、经济环境、社会环境、技术环境

等。有学者取上述四种因素的英文单词首字母组成一个代码，建立了一个“PEST”分析模

型丄(即政治Political、经济Economic、社会Social和技术Technological),具有较强

的可操作性。

6、【单选题】与市场挑战者不同，市场利基者是

市场跟随者

市场竞争

A:

大市场领导者

B:

小市场领导者

C:

答D:案：D

解析：利基者就是一个小市场的领导者。此类竞争者属于“宁为鸡头不为凤尾”者。在市

场中，一些小公司为了生存，尽量避免与大公司竞争，它们会选择大公司不感兴趣或不愿

做的小市场作为自己的发展目标。它们往往通过提供高价值、收取溢价、降低制造成本、

塑造强大的公司文化与愿景来谋求生存与发展。通常，小市场的投资回报率超过大市场。

7、【单选题】流动资产指预计在一定期限内变现或耗用的资产，这个“一定期限”指

三个月

半年

A:

九个月

B:

一年

C:

答D:案：D

解析：流动资产是指预计在1年内（含1年）变现或者耗用的资产，包括货币资金、短期

投资、应收及预付款项、存货等。其中，货币资金包括库存现金、银行存款、零余额账户

用款额度等；短期投资是指事业单位依法取得的，持有时间不超过1年（含1年）的投

资；应收及预付款项是指事业单位在开展业务活动中形成的各项债权，如财政应返还额

度、应收票据、应收账款、其他应收款等应收款项和预付账款；存货是指事业单位在开展

业务活动及其他活动中为耗用而储存的资产，包括材料、燃料、包装物和低值易耗品等。

8、【单选题】媒体市场营销中的4C法则

以消费者为中心

以成本为中心

A:

以价格为中心

B:

以渠道为中心

C:

答D:案：A

解析：以消费者（顾客）为核心的4C理论，包括消费者（consumer）、成本（cost）、

便利（convenience）和沟通（communication）等四大要件。

9、【单选题】新中国媒体发展可以分为四个阶段，我国传统新闻媒体种类齐全始于

第一阶段(1949~1966年)

第二阶段(1966~1977年)

A:

B:

第三阶段(1978~2008年)

第四阶段(2009年以后)

C:

答D:案：A

解析：第一阶段，新中国新闻媒体初具规模，形成了报纸、广播、电台三种媒介形式相互

补充的格局（1949-1966年）。新中国成立之初，国有新闻媒体与私营新闻媒体一度并

存，后来通过对私营新闻媒体的改造，全部实现了新闻媒体国有化，建立了以《人民日

报》为核心的党报系统。1958年中央电视台前身北京电视台试播成功，标志着中国传统新

闻媒体的种类已经齐全，初步形成以报纸、广播、电视三大媒介形式为核心的新闻媒体传

播框架。三者之间的竞争较少，相互补充共同发展的势头明显。

10、【单选题】作为销售新闻媒体产品的途径，新闻媒体的渠道有等级之分，等级越高，则

离新闻媒体越近，议价能力越强

离新闻媒体越远，议价能力越强

A:

离新闻媒体越近，议价能力越弱

B:

离新闻媒体越远，议价能力越弱

C:

答D:案：A

解析：间接渠道是指通过多次传递才能将新闻产品送达受众的传递过程，也称多级渠道。

间接渠道可细分为一级渠道、二级渠道、三级渠道等不同等级。等级越高，离新闻媒体越

近,议价能力越强；等级越低，离受众越近，对市场了解得越深，其议价能力与产品在市

场上受欢迎程度成反比。产品越受市场欢迎，渠道议价能力越弱，反之亦然。

11、【单选题】评判品牌格言有三个标准，其中第一个标准是

表述简单

表达明确

A:

富有启发

B:

富有激情

C:

答D:案：B

解析：评判品牌格言的三个关键标准是表达明确、语言简化和富有启发。

12、【单选题】用FLASH、JAVA等计算机程序制作的具有复杂视觉效果和交互功能的广告叫

悬浮广告

旗帜广告

A:

富媒体广告

B:

插播式广告

C:

D:

答案：C

解析：富媒体广告。它是指广告制作者使用了Flash，Java，Microsoft，Netshow和

RealAudio等计算机工具编写出的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，其表现手段

有二维和三维动画、影像、音乐、语音等。

13、【单选题】编辑选稿的主要依据是

行业惯例

新闻价值

A:

媒体定位

B:

杜会规范

C:

答D:案：B

解析：编辑选稿的依据主要包括三方面，即新闻价值、社会规范和媒体定位。新闻价值是

主要依据，价值大的新闻放到重要的版面和重要位置上：社会规范主要考虑新闻是否符合

社会主义公序良俗的要求，某种意义上涉及新闻伦理问题，当然也是新闻价值观的体现。

第三要看稿件是否符合媒体定位。实际上最终被选择采用的新闻是最适合在本报刊登的新

闻。

14、【单选题】菲利普·科特勒等认为，最优市场份额为

30%

50%

A:

70%

B:

90%

C:

答D:案：B

解析：菲利普-科特勒等人认为最优市场份额为50%。市场份额超过50%以后，获得更多市

场份额的成本会大于其价值。那些“顽固”消费者可能会讨厌市场份额过大的公司，反而

忠诚于其竞争对手，或者偏好与一些较小的供应商打交道。中国人常说的“店大欺客”，

便是消费者对于市场份额过高的企业的一种担心。在中国新闻媒体市场经济起步阶段，曾

经出现过少数处于市场领导地位的媒体的广告部门“店大欺客”现象，它们对于排队交钱

登广告的客户，一度态度傲慢，导致广告客户需贴着笑脸“求”媒体刊登广告。如今，此

类怪象已不复存在。

15、【单选题】加入美国广告代理协会的公司被统称为

2A公司

3A公司

A:

4A公司

B:

C:

5A公司

答D:案：C

解析：广告客户主导型的全案公司。此类公司主要通过为广告客户提供全方位的服务来经

营业务。其中4A公司占据市场主导地位。所谓4A,是指美国广告代理协会

（AmericanAssociationofAdvertisingAgencies）o凡是该协会的会员，都被统称为4A公

司。它们以全案公司为主，属于能够为客户提供全面服务的广告代理公司。P164

16、【单选题】数字出版的第一步是

形式数字化

内容数字化

A:

技术数字化

B:

渠道数字化

C:

答D:案：B

解析：内容数字化是数字岀版的第一步，除了文本和图像数字化外，还包括动画、音乐、

影视等多种媒体的综合运用，实现多媒介之间内容的无缝连接与整合。它的表现形式既可

以为传统的纸质载体，也可以借助磁、光、电来表现，有光盘、电子图书、数字期刊、数

字报纸、软件出版、按需岀版、数据库出版、网络出版、手机岀版等多种表现手段。目前,

通过互联网发布的博客和播客等，从某种意义上看，也属于数字出版，它体现了数字岀版

的个体化和个性化的趋势。

17、【单选题】衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是

十人成本

百人成本

A:

千人成本

B:

万人成本

C:

答D:案：C

解析：千人成本。它是衡量媒体广告投放性价比的一个最常用指标。顾名思义，千人成本

即每千人获得广告信息所需要的广告费用。以千人为单位计算主要考虑大众媒体受众数量

庞大，若以个人为单位则所得数值可能极少（比如1万元广告费除以100万受众，个人成

本为0.01元），不便于研究与比较。

18、【单选题】新闻媒体的核心竞争力是

舆论监督能力

公信力

A:

社会凝聚力

B:

C:

及时报道能力

答D:案：B

解析：新闻媒体追求真实、真相、真理的理念不仅要体现在新闻报道的业务工作中，也应

该融入媒体经营与管理的各项工作中。公信力是新闻媒体的核心竞争力，它不仅体现为报

道内容的真实可靠，也表现为实事求是做账，规规矩矩理财。

19、【单选题】中国共产党创办的第一个通讯社是

新华社

国际新闻社

A:

红中社

B:

华俄通讯社

C:

答D:案：D

解析：中国共产党早期创办的新闻媒体以报刊为主，通讯社和广播电台也艰难起步。华俄

通讯社是中国共产党创办的第一个通讯社，于1920年4月在共产国际代表帮助下，由上

海共产主义小组创办，初名为“中俄通讯社”。

20、【单选题】注册制指企业在准备发行股票时，必须依法将公开的各种资料完整、准确地

向有关机关呈报并申请注册。这里的有关机关指

行业主管机关

证券主管机关

A:

企业主管机关

B:

当地政府机关

C:

答D:案：B

解析：注册制是指企业在准备发行股票时，必须依法将公开的各种资料完整、准确地向证

券主管机关呈报并申请注册。证券主管机关的职责是依据信息公开原则，对申请文件的真

实性、准确性、完整性和及时性做形式审査，而将企业股票的投资价值完全留给市场判

断。

21、【单选题】分析财务报表，第一步应该分析报表的文字部分，其中首先应该阅读

财务报告摘要

会计报表附注

A:

财务情况说明书

B:

注册会计师的审计报告

C:

答D:案：D

解析：文字部分的阅读顺序。首先是阅读注册会计师的审计报告，其次是阅读会计报表附

注，最后是阅读财务情况说明书。

22、【单选题】新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素，其中首先要考虑

市场差别情况

客户发布情

A:

上市难易程度

B:

文化认同程度

C:

答D:案：C

解析：上市难易程度。不同证券市场的程序、辅导期、上市规则和上市费用都有差别，此

类差别往往直接决定上市的难易程度。总体看，中国新闻媒体在境内上市较境外上市更为

复杂，影响因素更多。

23、【单选题】伦西斯·利克特认为，与道格拉斯·麦格雷戈提出的Y理论对应的是

组织体系Ⅰ

组织体系Ⅱ

A:

组织体系Ⅲ

B:

组织体系Ⅳ

C:

答D:案：D

解析：道格拉斯·麦格雷戈（DouglasMcGregor）将关于人的假设分为两类，即他所谓的

理论（TheoryX）和Y理论（TheoryY）。伦西斯·利克特（RensisLikert）认为两种

理论假设反映了不同的组织体系（1和N）和态度。在x理论假设中，人本质上是不喜欢

工作的，也不愿意承担责任，因此，管理者往往对下属没有信心，一切决策和目标都来自

于高层，下属是在恐惧、威胁和惩罚中被动工作；在Y理论假设中，人并不厌恶工作，人

们需要满足成就感、自尊感和自我实现感，并愿为此承担责任，相应地，管理者对下属充

分信任，决策权分散，员工被鼓励积极参与到管理和决策中来。

24、【单选题】进入我国传媒企业的职工要与企业签订

劳动合同

聘用合同

A:

任职合同

B:

人事合同

C:

答D:案：A

解析：目前，处于改革中的中国新闻媒体劳动人事关系相对多元，并直接表现为用工制度

的多元化。其中，既有作为事业单位的人事关系，也有作为传媒企业组织的劳动关系。劳

动与人事关系之间存在着微妙的差别。以传统的新闻媒体为例，事业单位有干部编制的人

员，签订聘用合同，与单位之间存在着人事关系。而所谓编制外人员或者按照招工方式进

入事业单位的劳动者，更多地与单位之间签订了劳动合同，建立劳动关系。有些岗位还采

用劳务派遣的方式，建立劳务关系。P261

25、【单选题】我国内地传媒第一股是1994年上市的

人民网

东方明珠

A:

新浪网

B:

歌华有线

C:

答D:案：B

解析：1994年2月，上海广电局下属的东方明珠股份有限公司上市后，国内媒体开始融入

资本市场。媒体上市融资有力地改善了媒体企业的法人治理结构，促进了其内部制度的规

范化，强化了管理者信息公开和透明的意识，财务管理也因此更加规范和严格。P178

26、【多选题】作为媒体市场表现的一个评价指标，受众暴露度等于若千因素的乘积，这些

因素包括

收视收听率

广告播放次数

A:

收视覆盖率

B:

市场人数基数

C:

毛评点

D:

答E:案：ABD

解析：目前，用于媒体受众调查的方法比较多，以下介绍四种常见的方法。1.收视收听率

调査。2.焦点小组访谈法。3.深度访谈。4.网络受众调査与研究。P98-P100

27、【多选题】企业再融资的常见方式除了配股、公开增发和定向增发之外，还有

申请贷款

发行可转债

A:

同业拆借

B:

发行可分离转债

C:

吸引国有企业资本注入

D:

答E:案：BD

28、【多选题】影响媒体渠道选择的因素包括

受众

时效

A:

成本

B:

准入

C:

竞争

D:

答E:案：ABCDE

解析：新闻媒体在制定渠道策略时，需要权衡利弊，综合考虑各种因素。(1)受众因素。

(2)时效因素。(3)成本因素。(4)广告客户因素。(5)竞争因素。(6)准入因素。P121-P123

29、【多选题】我国社会保险主要包括

住房保险

工伤保险

A:

生育保险

B:

基本医疗保险

C:

基本养老保险

D:

答E:案：BCDE

解析：2011年7月1日，中国第一个社会保险法正式实施，明确中国社会保险主要内容包

括基本养老保险、基本医疗保险、失业保险、工伤保险、生育保险等，即人们常说的“五

险”。它们属于强制性缴纳的社会保险，用人单位有义务在员工入职30天内为员工办理

社保缴纳手续，并在工资发放时进行代扣代缴。P274

30、【多选题】下列选项中与制版费用有关的有

排版费用

纸型费用

A:

胶片费用

B:

母片费用

C:

母带费用

D:

答E:案：ABCDE

解析：制版费用，是指在出版物的排版、制版以及纸型、胶片、母片、母带的型版生产过

程中支付的各种加工费用。

31、【问答题】中国新闻媒体在实施多元化战略的过程中遇到了哪些风险？

答案：影响主业发展的风险；内部经营整合的风险；应对市场变化的风险；行业进

入的风险；行业退出的风险。

32、【问答题】什么是新闻的公共舆论价值？请举例说明。

答案：新闻的公共舆论价值，指新闻媒体通过集中、整合、传播信息对公众意见产生影响

并形成舆论的社会价值。

33、【问答题】简答借壳上市的优缺点。

答案：优点是审核弹性大，持续时间短，有利于保守商业秘密，能通过定向增发获取高溢

价；缺点是未必能成功融资，股价异动增加审核风险，对外界支持的依赖性过强。

34、【问答题】市场调查得到的信息可分为分类变量和关键性描述变量，常用的分类变量是

什么？关键性描述变量主要用于描述什么？

答案：常用的分类变量是人口变量、地理变量心理变量和行为变量，关键性描述变量主要

用于描述每个细分市场与其他细分市场的区别。

35、【问答题】聘用合同必须具备哪些条款？

答案：聘用合同期限岗位及其职责要求，岗位纪律，岗位工作条件，工资待遇，聘用合同

变更、终止条件以及违反聘用合同的责任。

36、【问答题】为什么说2010