2022年4月自考00051管理系统中计算机应用试题及答案

新闻事业管理年月真题

0066220224

1、【单选题】新闻媒体受众定位的关键是确定

竞争对手

核心产品

A:

核心受众

B:

受众规模

C:

答D:案：C

解析：受众定位的关键是确定核心受众，即指媒体或媒体设置的各类栏目的最主要的、最

忠实的受众。P107

2、【单选题】人民网正式上线的时间是

1995年

1996年

A:

1997年

B:

1998年

C:

答D:案：C

解析：1997年1月1日，人民网正式上线，是世界十大报纸之一《人民日报》建设的以新

闻为主的大型网上信息交互平台，是人民日报社控股的传媒文化上市公司也是国际互联网

上最大的综合性网络媒体之一。P218

3、【单选题】在对传媒企业财务报告进行分析时，首先阅读的是

注册会计师的审计报告

资产负债表

A:

企业利润表

B:

现金流量表

C:

答D:案：A

解析：在对传媒企业财务报告进行分析时，首先，阅读财务报告的文字部分（包括注册会

计师的审计报告、会计报表附注、财务情况说明书）；其次，阅读会计报表；最后，运用

具体分析法对会计报表进行分析。P191

4、【单选题】根据获得信息的主体的不同，新闻媒体市场调查的数据被分为

一次销售和二次销售

一手资料和二手资料

A:

定性分析和定量分析

B:

分类变量和描述性变量

C:

答D:案：B

解析：新闻媒体市场调查的数据来源分为一手资料和二手资料两大类，其主要区别是获得

信息的主体不同。P96

5、【单选题】2003年开始试点的新一轮新闻媒体体制改革与机制创新的核心是

转企改制

多种经营

A:

公有制

B:

公私合营

C:

答D:案：A

解析：2003年开始试点的新一轮的新闻媒体体制改革与机制创新以“转企改制”为核心，

以建立现代传媒企业为主要模式，以做强新闻产业、做大新闻事业为根本目标。多元化、

集团化、资产剥离、资源整合、上市融资等成为媒体经营中的“高频词”。P52

6、【单选题】新闻媒体财务管理的规范性要求是指

真实准确，不做假账

应记尽记，不漏记错记

A:

当记即记，不早记或晚记

B:

立足中文，本币记账

C:

答D:案：D

解析：新闻媒体财务管理的规范性要求是指立足中文，本币记账。《中华人民共和国会计

法》明确要求，会计记录的文字应当使用中文。在民族自治地方，会计记录可以同时使用

当地通用的一种民族文字。会计核算以人民币为记账本位币，对于业务收支以人民币以外

的货币为主的单位，可以选定其中一种货币作为记账本位币，但是编报财务会计报告时应

当折算为人民币。P181

7、【单选题】媒体渠道经营涉及的两个层面是内容传递和

内容调查

内容采集

A:

内容生产

B:

内容营销

C:

D:

答案：D

解析：媒体渠道经营涉及两个层面。第一层面，从内容传递角度分析，它包括报纸的发

行、广播电视节目的信号传输与覆盖以及卫星电视节目的落地以及网络的接入等。第二层

面，从内容营销角度分析，它包括旨在打造媒体内容的交换平台，然后再向受众转移内

容。P118

8、【单选题】毛泽东明确提出“政治家办报”，这一要求主要针对的是

《新华日报》

《人民日报》

A:

《解放日报》

B:

《解放军报》

C:

答D:案：B

解析：毛泽东明确提出“要政治家办报”是在1959年。当年，毛泽东同人民日报社总编

辑吴冷西谈话时提岀：“新闻工作，要看是政治家办，还是书生办。有些人是书生，最大

的缺点是多谋寡断。刘备、孙权、袁绍都有这个缺点，曹操就多谋善断。要反对多端寡

要，没有要点，言不及义。要一下子看到问题的所在……搞新闻工作，要政治家办

报。”P47

9、【单选题】在传统的新闻媒体用工制度中，事业单位有干部编制的人员与单位建立人事关

系，签订的是

劳务派遣合同

聘用合同

A:

劳动合同

B:

雇佣合同

C:

答D:案：B

解析：在传统的新闻媒体用工制度中，事业单位有干部编制的人员，签订聘用合同，与单

位之间存在着人事关系。而所谓编制外人员或者按照招工方式进入事业单位的劳动者，更

多地与单位之间签订了劳动合同，建立劳动关系。有些岗位还采用劳务派遣的方式，建立

劳务关系。P261

10、【单选题】广告刊播后对接收者产生的影响和传播所达到的综合效应，称之为

广告效果

广告影响

A:

广告质量

B:

广告结果

C:

D:

答案：A

解析：简单地说，广告效果就是广告对其接收者所产生的影响及由于人际传播所达到的综

合效应。P172

11、【单选题】“严把报销关”属于新闻媒体成本控制关键环节中的

预算环节

生产环节

A:

财务环节

B:

评估环节

C:

答D:案：C

解析：“做好账期管理”“严把报销关”属于新闻媒体成本控制关键环节中的财务环节，

财务环节是控制成本的关键。P199

12、【单选题】首创社会化发行模式，综合利用社会资源来自办发行的是

《洛阳日报》

《南方日报》

A:

《扬子晚报》

B:

《北京晚报》

C:

答D:案：C

解析：《扬子晚报》首创社会化发行模式，《扬子晚报》是通过合作形式组建自己的加盟

发行站的，综合利用社会资源来办发行，通过“报贩”层层批发来实现报纸的销售。P128

13、【单选题】为避免侵权诉讼，新闻媒体不得转载的材料是

生效判决书

立法草案

A:

内部资料

B:

政府公报

C:

答D:案：C

解析：对国际互联网上的材料未经核实不得摘转。同时，不得转载内部资料或非法出版物

上的稿件。非法岀版物可以理解，但是内部资料经常被一些媒体人忽视。为保证真实性，

需要转摘稿件时应与原发稿单位取得联系，认真核实。一是确认这个出版单位是真实存在

的，防止被非法出版物迷惑；二是确认稿件是合法取得的（如果对方也无法保证稿件的真

实性，则大可不必去冒险）；三是确认稿件在原出版物上刊登后尚未引起不良反应等（有

些吸引眼球的文章在转载前已经被原发稿媒体内部或受众或作者发现问题并指出，只是尚

未及时更正说明），避免人云亦云引火烧身。P301

14、【单选题】一个完整的内部审计终止于

设立内部审计机构

出台内部审计报告

A:

阅读内部审计报告

B:

完成后续审计

C:

答D:案：D

解析：一个完整的内部审计并非终止于审计报告的出台。只有完成后续审计，内部审计的

整个流程才真正结束。P206

15、【单选题】在政策引导下，中国新闻媒体资本运营最主要的资金来自

国内金融资本

社会闲散资金

A:

国外金融资本

B:

企业积累资金

C:

答D:案：A

解析：国内金融资本是中国新闻媒体最主要、最有效的资本渠道，两者具有合作的内在驱

动力。P213

16、【单选题】报纸媒体的广告价格除了要考虑面积因素，还要考虑

刊发时间

传播效果

A:

栏目因素

B:

位置因素

C:

答D:案：D

解析：不同的报纸因为版心（即可以排版印刷的标准空间）不同，广告面积的尺寸会有所

差异，类别大同小异。以面积计算是指在同等版位时，面积大小影响广告价格的多少。实

际上，报刊媒体广告价格并非只考虑面积因素，它还会考虑位置因素。P155

17、【单选题】判定报刊质量的标准中，“发行量”是指报纸的实际

生产、批发数量

销售、赠送数量

A:

印刷、交换数量

B:

C:

征订、零售数量

答D:案：D

解析：为了避免概念不清，评定标准明确，“发行量”是指报纸的实际征订、零售数量，

不包括赠送、交换的报纸数量。P292

18、【单选题】1998年以前，上市公司唯一的再融资方式是

公开增发

定向增发

A:

可转债

B:

配股

C:

答D:案：D

解析：经过多年的发展，中国新闻媒体的再融资方式正在逐步多元化。1998年以前，配股

是上市公司唯一的再融资方式。1998年以后，公开增发的方式逐步被使用。P227

19、【单选题】人事管理向人力资源管理的转变，使得人事管理者的角色从单位用工的保护

者和甄选者转变为

组织规划者和变革发起者

人员招募者和人员薪酬管理者

A:

人员选用者和人员培训者

B:

规范用工者和人员晋升考核者

C:

答D:案：A

解析：从人事管理向人力资源管理的转变，使得人事管理者从单位用工的保护者和甄选者

的角色，向组织的规划者和变革发起者转变。因此，人事管理和人力资源管理两者并不完

全等同。P240

20、【单选题】广告审查包括广告主审查、广告内容审查和

广告价格审查

广告形式审查

A:

广告效果审查

B:

广告时段审查

C:

答D:案：B

解析：广义上的广告审查包括广告主审查、广告内容审查和广告形式审查三方面，审查对

象包括广告设计定稿、广告创意稿及制作后的广告作品、代理或者待发布的广告样件等。

P166

21、【单选题】新闻编采业务流程最关键的步骤是

选题执行

确定选题

A:

选题协调

B:

编辑选稿

C:

答D:案：B

解析：信源丰富后，记者每天能获得的信息远远多于版面所能承载的数量。究竟应该采访

哪些信息，如何确定优先顺序，它涉及新闻媒体编采业务最关键的步骤：确定选题。P282

22、【单选题】新闻媒体人才开发的最终目的是

提高组织的未来工作绩效

提升员工沟通技能

A:

提高业务人员的技能

B:

塑造员工献身精神

C:

答D:案：A

解析：人才开发的最终目的是提高组织的未来工作绩效。管理人员的开发可以帮助管理人

才实现内部提升，加强组织的连续性。P244

23、【单选题】中国传媒上市融资政策解冻期的边缘突破是

整体上市

主营业务分拆上市

A:

新闻网站上市

B:

非主营业务上市

C:

答D:案：D

解析：中国传媒上市融资政策解冻期的边缘突破是新闻媒体的非主营业务上市。自1978

年中国新闻媒体开始重视产业化建设以来，有关新闻媒体资本运作的政策循序出台，渐进

放开。中国资本与媒体的结合首先从新闻媒体内的非主营业务开始，体现了“摸着石头过

河”的探索精神。P214-215

24、【单选题】新闻媒体人员招募分为内部招募和外部招募，内部招募的缺点在于

准确性低

招募成本高

A:

不能激励员工

B:

C:

抑制创新

答D:案：D

解析：内部招募往往准确性高、适应快、招募成本低，对在职员工激励作用明显。但是，

可能因为操作不公导致内部矛盾，或者形成“近亲繁殖”，抑制创新，导致组织思维僵

化。P258

25、【单选题】新闻媒体“新鲜度”的直接体现是新闻产品的

敏感性

真实性

A:

时效性

B:

主观性

C:

答D:案：C

解析：时效性是新闻媒体保持“新鲜度”的直接体现。时效性不仅要求新闻内容反映最新

的事实，同时也体现在目标受众能够及时获得新闻产品，如报纸、广播电视节目等。P279

26、【多选题】报纸的特殊位置广告包括

通栏广告

报眼广告

A:

报眉广告

B:

中缝广告

C:

跨页广告

D:

答E:案：BCDE

解析：对于报纸而言，有几个特殊位置的广告，即报眼、报眉、中缝和跨页广告。目前，

中缝广告已经较少用。主要考虑到中缝虽能充分利用版面，但影响报纸的美观，且由于报

纸印刷质量参差不齐，中缝留白可避免读者看报时沾一手的油墨。本题选BCDE。P156

27、【多选题】新闻媒体市场行为必须满足的基本要素有

市场主体

资本

A:

技术

B:

交易对象

C:

消费者

D:

答E:案：ADE

解析：只有满足了市场主体(新闻机构)、交易对象(新闻产品或服务)、消费者(能自由购

买媒体产品和服务的受众)三个基本要素后，所进行的合法交易活动，才能称为媒体市场

行为。本题选ADE。P95

28、【多选题】我国新闻媒体的投资方式包括

设立独资公司

合作投资

A:

参股

B:

银行贷款

C:

发行股票

D:

答E:案：ABC

解析：从投资方面看，目前，新闻媒体投资的主要模式有直接投资与间接投资两大类。中

国新闻媒体目前以设立独资公司、合作投资、参股等方式投资。本题选ABC。P210

29、【多选题】劳动人事合同的组成条款包括法定条款和约定条款，以下属于约定条款的有

试用期

培训协议

A:

工资待遇

B:

补充保险

C:

竞业禁止

D:

答E:案：ABDE

解析：劳动人事合同的条款可以简单分为法定条款和约定条款。劳动合同除规定的必备条

款外，用人单位与劳动者可以约定试用期、培训协议、保守秘密、补充保险、竞业禁止、

其他福利待遇等。本题选ABDE。P265

30、【多选题】编辑选稿时需要发现和纠正的差错包括

事实性差错

政治性差错

A:

知识性差错

B:

文字技术差错

C:

采访笔记差错

D:

答E:案：ABCD

解析：编辑在选择稿件时首先会从流程上考虑稿件采写是否存在不足，然后再对内容进行

审核，修改不恰当的内容，包括提法不当，做法不当，用词不当，泄露机密和不应公开的

内情等。而更为重要的是要发现和纠正差错，包括事实性差错、政治性差错、知识性差错

和文字技术差错等。本题选ABCD。P283

31、【问答题】新闻产品的价值由哪几方面构成？

答案：新闻产品是一种具有意识形态属性的精神产品，它的价值由三方面构成：一是新

闻产品能够满足受众的信息、娱乐需求的使用价值；二是广告交换价值，即新闻媒体将

受众的注意力资源与广告商相交换时产生的经济价值；三是公共舆论价值，即新闻媒体

通过集中、整合、传播信息对公众意见产生影响并形成舆论的社会价值。P50

32、【问答题】怎样判断新闻媒体的受众市场细分是有效的？

答案：新闻媒体的市场细分是建立在受众需求之上的合理细分根据市场营销学的基本原

理，只有满足特定条件的细分市场才是现实有效的、有意义的。这些因素包括可测量性、

可收益性、相对稳定性、可接近性、可行性等。(1)可接近性是判断中国新闻媒体市场

细分是否可行的首要原则，它指的是媒体能够有效进入和满足细分市场。(2)可测量性

是指细分市场后媒体受众的规模、媒体消费能力是可以测量的，以此细分的市场具有较强

的差异性。(3)可收益性是指新闻媒体细分市场足够大，具有一定规模的整体购买能

力，能够使媒体获取足够的收益。(4)可行性是指新闻媒体能够设计出吸引和满足细分

市场需要的有效方案。(5)相对稳定性是指新闻媒体市场细分的变量如人口等在一定的

经营期内保持相对稳定，不会出现较大波动。P105

33、【问答题】我国禁止发行的出版物有哪些？

答案：禁止发行包含以下内容的岀版物：（1）含有《岀版管理条例》禁止内容的违禁

出版物；（2）各种非法岀版物，包括：未经批准擅自岀版、印刷或者复制的出版物，

伪造、假冒出版单位或者报刊名称出版的岀版物，非法进口的出版物；（3）侵犯他人

著作权或者专有出版权的出版物;（4）新闻出版行政部门明令禁止出版、印刷或者复

制、发行的出版物；（5）未署出版单位名称的；（6）中学小学教科书未经依法审定

的。P140

34、【问答题】如何理解新闻媒体广告经营模式中的混合经营模式？

答案：混合经营模式是对上述两种模式的折中，希望能取两者之长，避各自之短。混合经

营模式主要指媒体自我经营部分的广告业务，同时委托广告公司经营部分业务。业务的划

分可以根据各自的优势，以行业或具体客户来划分，也可根据广告位置划分。混合经营

最大的优点是能够发挥各自优势，整合内外资源，扩大广告经营的广度，挖掘广告经营的

深度，优化客户结构，丰富广告类别。影响混合经营的主要因素是利益分配的合理性。

P165

35、【问答题】我国新闻媒体上市融资的前置审核包括哪些内容？

答案：我国新闻媒体上市融资的前置审核包括：1.新闻出版行业主管部门的许可。此类

许可包括地方宣传部门及中央宣传部、地方新闻局及国家新闻出版主管部门对传媒改制重

组、上市方案的批复。2.地方人民政府及产权所有人的审批。地方政府及产权所有人

(部分省市由国资委、局负责，另有部分省市由财政厅、局负责)，针对传媒改制重组、上

市工作实施情况进行的有关审批工作。3.国家发改委、国家环境保护部门的审核。发改

委对企业募集资金用途、拟投资的项目是否符合国家产业政策进行审核。国家环境保护部

门对其生产行为是否符合环保要求进行审查。4.其他前置审核。此类审核包括地方证监

局出具的辅导监管报告和国务院的豁免文件等。P230

36、【问答题】以我国电视业为例，借鉴迈克尔·波特的五种竞争力模型，试分析新闻媒体

的产业环境。

答案：(1)媒体进入者的障碍。中国新闻媒体实行准入审批制，它属于政策门槛。申办媒

体必须具备相应的条件，也不能违反禁令。比如，有合适的主管主办单位是申办报纸必备

条件，外资不能进入广播电视领域则属于禁令等规制，对于进入者而言便是“障碍”。

(2)替代产品的威胁。新闻媒体的本质功能就是信息发布与传播，各种不同媒介形式之间

具有很强的替代性，并由此引发激烈竞争。广播媒体的诞生，分走了一部分报刊媒体的受

众；电视媒体问世后，又吸引了一部分广播的听众；互联网的诞生，使一批报刊、广播和

电视的受众改变了传播和获取信息的习惯与途径。当然，媒体的受众群体并非简单的此消

彼长，流失受众的媒体可以通过吸引新的受众得以弥补。面对替代产品的威胁，新闻媒体

要始终保持创新精神，不断开发新的市场。(3)购买者的议价能力。新闻媒体的购买者

有两类。一类是媒体受众，如报纸的读者、广播的听众、电视的观众及互联网的网民。另

一类是广告客户，分为直接客户和广告公司两种。在新闻媒体市场较不发达的地区，因为

可供选择的媒体较少，受众的议价能力较弱。在媒体市场比较开放和发达的地区，受众具

有较大的讨价还价空间。对于一些同质化程度较高的媒体，受众选择的主动