蚂蜂窝摩登乐旅营销案

汽车品牌X蚂蜂窝X摩登天空摩登乐旅这是一个青年自主意识觉醒的时代拒绝常规拒绝平庸拒绝习惯要改变要超前要不同不满足于大众化的旅行路线不满足于没个性的消费品牌不满足于没变化的生活常态我们希望能够通过旅行联合最具先锋精神的推动者跨界创造耳目一新的旅行消费方式联合发起者旅音x行乐品x牌蚂蜂窝摩登天空汽车品牌旅行线路出品人音乐旅行规划师营销推广总策划产品众筹痛仰乐队旅行探路出品人发布线路产品售卖1234产品众筹痛仰乐队旅行探路出品人发布线路产品售卖1234产品众筹STARDESTINATION布拉格纽伦堡法兰克福科隆布鲁塞尔英吉利海峡隧道梅德斯通伦敦皮尔森汽车品牌X蚂蜂窝X摩登天空摩登乐旅贡献里程痛仰乐队乐浪英伦颜值担当动感操控越级空间酷炫驾驶小型现场MINIBAR通过线上众筹里程、痛仰乐队音乐欣赏、汽车产品卖点和旅程亮点对应预告，对活动进行预热，引发关注。线上虚拟里程众筹布拉格纽伦堡法兰克福科隆布鲁塞尔英吉利海峡隧道梅德斯通伦敦皮尔森STARDESTINATION众筹方式用户点击操作贡献里程，使汽车从布拉格向伦敦虚拟移动众筹奖励音乐旅行大奖：最后操作使汽车抵达伦敦的用户获得英伦乐队专辑：每抵达一个小目的地，最后操作使其到达的用户获得蚂蜂窝行李牌：贡献里程数最多的前100名用户获得痛仰成立于1999年的痛仰乐队（MiserableFaith）组队至今发行专辑及EP共六张[2]，参加各类专场、音乐节演出数百场，获得了覆盖不同年龄层和身份属性的庞大乐迷群。他们从未离开中国摇滚第一线，也是其中少有的始终保持旺盛创作精力并成功实现转型的摇滚劲旅。2015年，痛仰签约中国最大的独立音乐公司摩登天空，曾经最不可思议的联合成为现实MiserableFaith当下中国享有最高声誉的摇滚乐队之一探路乐队预告360°无死角吸睛外形颜值担当动感操控越级空间对车载音响进行改装，旅途中痛仰乐队和乐迷将随时开唱，乐浪英伦旅途亮点和产品卖点对应预告音乐和美酒是绝配，将足够大的后备箱改装成minibar，在旅途中把酒言欢行程中将结合音乐主题对车型外观进行改装涂鸦，由痛仰乐队全程驾驶时时露出强劲动力一触即发1255L超大后备厢空间酷炫驾驶小型现场MINIBAR产品众筹痛仰乐队旅行探路12出品人发布线路产品售卖34伦敦LiverpoolLondon伦敦仅凭PinkFloyd这一只本地乐队就足以令它名垂摇滚史，更不要说在伦敦走上巨星之路的Beatles。伦敦作为摇滚乐手聚集地，各种著名唱片店简直要人把腿逛断钱包掏空。曼城Manchester提起利物浦，你会马上想到“披头士”，但提起曼彻斯特，你会想到什么？从上世纪80年代中期开始，这个城市的摇滚乐就一直统治着英国乐坛。可以说，曼彻斯特见证了近20年的英国摇滚乐。利物浦对那些一心想朝圣的流行乐迷来说，利物浦就等于“披头士”。随处可见“披头士”。在利物浦，流传着这么一句话：没有“披头士”，利物浦就不再是完美的城市。这个港口城市孕育出了近代史上最伟大的乐队，“披头士”Glastonbury;格拉斯顿伯里音乐节英国的“格拉斯顿伯里音乐节”是世界上规模最大的音乐节之一，也是世界上规模最大的露天音乐节3DAYS2DAYS痛仰乐队亲赴英国，全程驾驶品牌汽车探索摩登乐旅2DAYS3DAYS乐旅路线1场演唱会vocalconcert1场现场秀vocalconcert1场音乐节vocalconcert看唱听O2体育场洞窟酒吧格拉斯顿伯里TheBeatles探访披头士足迹做一日音乐买手在英国唱片店，为歌迷、网友代购音乐唱片探路直播看

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故事汽车后备箱改造的MINIBAR把酒言欢追溯英伦文化故事汽车品牌X蚂蜂窝X摩登天空摩登乐旅颜值担当MINIBAR里的老故事动感操纵越级空间线上直播和产品卖点对应体现看图片和车展车模一样，音乐节上的美女帅男如云，也是大看点之一将产品高颜值的特点与摩登乐旅途中美人美景图片融合，做成直播专题中的颜值担当板块听现场摇滚现场气氛高昂的节奏具备十足的爆发力，与产品动感操控的爆发力相匹配在推送现场音乐视频的同时融入产品动感操控卖点介绍，让用户通过现场视频真实感知产品特性读故事汽车超大后备厢空间为摩登乐旅提供了足够创想的空间，将其改造成MINIBAR,乐迷可以边听音乐，边和痛仰乐队聊一聊那些关于音乐和梦想的故事。新世纪的英国声响，时髦依旧，吉他老人JimmyPage和万人迷“老贝”，迫不及待地为2012的伦敦奥运炫耀着什么叫酷不列颠(CoolBritain)。但它如今的外套却完整变为了冷冰冰的电子，毕竟要耍北国之酷嘛。大进攻(MassiveAttack)的3D和纪录片《英伦摇滚沉浮》的导演JohnDower都认为：“如今也有很多很出色的英国乐队，包括Coldplay、Libertines、FranzFerdinand、Muse、Travis、Stereophonics、Keane……但没一个能像90年代中期的那些乐队一样，吸引所有的想象力，给英国青年文化指明方向。事实上，第一次听他们时很难辨别出这是英国乐队。也许这就是如今的英国文化。”MINIBAR里的老故事产品众筹痛仰乐队旅行探路1出品人发布线路产品售卖342痛仰乐队返程后，我们将此次旅行定制成可供用户出行的音乐旅行产品乐旅摩登29/Jul.2016蜂首游记：痛仰乐浪英伦音乐旅行系列英国音乐之旅【XX品牌音乐专线-英国音乐之旅】北京直飞伦敦，感受13日不一样的英国音乐之旅行程亮点线路规划购买须知英国音乐之旅蚂蜂窝独家线路线路规划师-痛仰乐队我们热爱音乐，我们热衷旅行，我们用自己的方式，走出属于我们的旅行。如果你也像我们一样，对音乐有一份热爱，对常规有一种蔑视。那么选择吧，从此开始不一样的旅行“—痛仰乐队”感受英国音乐文化寻找英国摇滚地标探访披头士足迹感受格拉斯顿伯里音乐节我们热爱音乐，我们热衷旅行，我们用自己的方式，走出属于我们的旅行。如果你也像我们一样，对音乐有一份热爱，对常规有一种蔑视。那么选择吧，从此开始不一样的旅行“—XX品牌”立即预定￥24500线路出品人：汽车品牌发布路线乐旅摩登—乐浪英伦英国音浪强不强，只有去了才知道线路出品人：品牌&蚂蜂窝我们将会用一段旅行视频来形象的诠释此线路XX品牌路线视频痛仰乐队以游记的形式详细记录此次旅行过程音乐旅行系列英国音乐之旅输出【英国音乐之旅】攻略，用户可凭借此攻略轻松出行游记/攻略乐旅摩登29/Jul.2016蜂首游记：痛仰乐浪英伦行程亮点线路规划购买须知英国音乐之旅蚂蜂窝独家线路线路规划师-痛仰乐队【XX品牌音乐专线-英国音乐之旅】北京直飞伦敦，感受13日不一样的英国音乐之旅我们热爱音乐，我们热衷旅行，我们用自己的方式，走出属于我们的旅行。如果你也像我们一样，对音乐有一份热爱，对常规有一种蔑视。那么选择吧，从此开始不一样的旅行“—痛仰乐队”感受英国音乐文化寻找英国摇滚地标探访披头士足迹感受格拉斯顿伯里音乐节我们热爱音乐，我们热衷旅行，我们用自己的方式，走出属于我们的旅行。如果你也像我们一样，对音乐有一份热爱，对常规有一种蔑视。那么选择吧，从此开始不一样的旅行“—XX品牌”立即预定￥24500用户可产看行程亮点、线路规划、购买须知，直接预定产品路线详情品牌产品植入点航拍音乐节现场体现汽车动感操控狂飙疾进MINIBAR体现超大后车厢旅行大片体现产品高颜值小型现场演唱会体现动感操控……产品众筹痛仰乐队旅行探路1出品人发布线路产品售卖342产品售卖英国音乐之旅蚂蜂窝独家线路【XX品牌音乐专线-英国音乐之旅】北京直飞伦敦，感受13日不一样的英国音乐之旅线路规划师-痛仰乐队感受英国音乐文化寻找英国摇滚地标探访披头士足迹感受格拉斯顿伯里音乐节已被浏览2378次我们热爱音乐，我们热衷旅行，我们用自己的方式，走出属于我们的旅行。如果你也像我们一样，对音乐有一份热爱，对常规有一种蔑视。那么选择吧，从此开始不一样的旅行“—痛仰乐队”立即预定乐旅摩登所有产品将会在蚂蜂窝商场【摩登乐旅】专区上线售卖ROADMAP5月6月7月预热期爆发期持续传播期里程众筹旅行探路直播PC专题产品售卖/后续传播PC专题阶段内容形式推广资源图片/视频/图文故事PC专题视频游记攻略蚂蜂窝站内推广蚂蜂窝站内推广社会化媒体社会化媒体蚂蜂窝站内推广痛仰乐队社