2014年10月自考00098国际市场营销学试题及答案含解析

国际市场营销学年月真题

00098201410

1、【单选题】国际市场营销学的研究对象有国际市场需求、国际市场营销活动和（）

国际市场供给

国际市场价格

A:

国际市场营销策略

B:

国际市场营销规律

C:

答D:案：D

解析：解析：国际市场营销学的研究对象包括国际市场需求、国际市场营销活动和国际市

场营销规律。

2、【单选题】企业开展国际市场营销活动最为严重的政治风险是（）

没收、征用和国有化

本国化

A:

贸易禁运与制裁

B:

外汇管制

C:

答D:案：A

解析：解析：企业开展国际市场营销活动最为严重的政治风险是没收、征用和国有化

3、【单选题】处于同一个社会阶层的人，其相互影响（）

比较小

比较大

A:

趋于稳定

B:

难于确定

C:

答D:案：B

解析：解析：<p><spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);font-family:微软雅

黑;">处于同一个社会阶层的人，其相互影响</span>比较大

4、【单选题】电子商务使企业营销管理由传统的“4P”转变为（）

“6P”

“4C”

A:

“4R”

B:

C:

“6R”

答D:案：B

解析：解析：企业营销管理的重心由传统的4P即产品（product）价格（price）渠道

（place）促销（promotion）转变为4C，即消费者（Customer）、成本（Cost）、便利

（Convenience）和沟通（Communication）。

5、【单选题】世界上盛产水稻的国家是（）

美国

中国

A:

泰国

B:

澳大利亚

C:

答D:案：C

解析：解析：泰国地处东南亚，最适应水稻生长。泰国是世界上盛产水稻的国家，泰国的

香米闻名于世。

6、【单选题】外国企业进入欧盟市场的主要目标是占领欧盟（）

工业品市场

食品市场

A:

城市市场

B:

农村市场

C:

答D:案：C

解析：解析：由于欧盟的人口主要集中在城市地区，所以在进入欧盟市场时，外国企业的

主要目标是占领城市市场。

7、【单选题】总体来说，营销调研具有三种功能：描述、诊断和（）

反馈

决策

A:

预测

B:

审计

C:

答D:案：C

解析：总体来说，营销调研具有三种功能：描述、诊断和预测​

8、【单选题】确定国际营销调研内容的依据是（）

调研目的

调研计划

A:

调研方法

B:

调研资料

C:

答D:案：A

解析：解析：调研内容是根据调研目的确定的。

9、【单选题】国际企业在进行组织机构设计时，要注意把握的基本原则有分工与协调平衡的

原则、有效控制与沟通的原则和（）

职位与职责平衡的原则

权责利对等的原则

A:

管理职责本土化的原则

B:

精简高效的原则

C:

答D:案：D

解析：解析：在组织结构设计的过程中要注意把握三条基本原则：①分工与协调平衡的原

则；②有效控制与沟通的原则；③精简高效的原则。

10、【单选题】服务营销向国际化发展的限制性因素主要有文化差异、知识产权保护和（）

服务产品控制

服务价格限制

A:

服务贸易壁垒

B:

服务差别税制

C:

答D:案：C

解析：解析：<p><spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);font-family:微软雅

黑;">服务营销向国际化发展的限制性因素主要有文化差异.知识产权保护和</span>服务

贸易壁垒

11、【多选题】国际市场营销学的研究方法主要有（）

微观分析法

宏观分析法

A:

理论结合实践法

B:

动态分析法

C:

系统分析法

D:

答E:案：ABDE

解析：解析：国际市场营销学的研究方法：微观分析法、宏观分析法、定量分析与定性分

析相结合的方法、动态分析法、系统分析法。

12、【多选题】世界上的法系主要有（）

条约法系

惯例法系

A:

习惯法系

B:

成文法系

C:

神权法系

D:

答E:案：CDE

解析：解析：世界上有三个法系：习惯法系、成文法系、神权法系。

13、【多选题】企业开展国际市场营销时，进行文化环境研究有利于国际企业（）

开拓国际市场时避免遭受损失

创造消费者的需求偏好

A:

抓住市场机会

B:

确立市场主导地位

C:

促进产品全球化

D:

答E:案：ABC

解析：解析：企业开展国际市场营销时，进行文化环境研究有利于国际企业1.开拓国际市

场时避免遭受损失2、创造消费者的需求偏好3、抓住市场机会

14、【多选题】与美国人做生意时，要注意的问题主要有（）

法制观念强，依法办事

非常讲究效率，切勿拖泥带水

A:

可以接受礼品

B:

关注企业财务指标和统计数据

C:

商务活动体现双方平等关系

D:

答E:案：ABDE

解析：解析：与美国人做生意时，要注意的问题主要有1、法制观念强，依法办事2、非

常讲究效率，切勿拖泥带水3、关注企业财务指标和统计数据4、商务活动体现双方平等

关系

15、【多选题】网络营销对传统营销的冲击主要体现在（）

对传统标准化产品的冲击

减少了营销中间环节

A:

中间商的重要性有所降低

B:

广告效率迅速提高

C:

竞争呈现出以产品为焦点的竞争形态

D:

答E:案：ABCD

解析：解析：网络营销对传统营销的冲击主要体现在1、对传统标准化产品的冲击2、减

少了营销中间环节3、中间商的重要性有所降低4、广告效率迅速提高

16、【多选题】非洲国家的自然环境特征主要有（）

全境为高原型大陆

全年高温地区面积广大

A:

境内降雨较多

B:

东部属热带雨林气候

C:

矿物资源丰富

D:

答E:案：ABDE

解析：解析：非洲国家的自然环境特征主要有1、全境为高原型大陆，平均海拔750米；

2、全年高温地区面积广大，境内降水较少；3、东部属热带雨林气候；4、矿物资源丰

富。

17、【多选题】国际市场营销要有利于实现消费者利益持续发展的措施主要有（）

维护消费者的身体健康

维护消费者的心理健康

A:

维护消费者的长远利益

B:

维护消费者的经济利益

C:

提高消费者的收入水平

D:

答E:案：ABCD

解析：解析：国际市场营销要有利于实现消费者利益可持续发展的措施有1、维护消费者

的身体健康2、维护消费者的心理健康3、维护消费者的长远利益4、维护消费者尚未认识

到的利益5、维护消费者的经济利益

18、【多选题】东亚市场中，属于高收入国家或者地区的有（）

日本

中国

A:

韩国

B:

C:

中国香港特别行政区

蒙古

D:

答E:案：AC

解析：解析：在东亚，日本、韩国属于高收入国家，中国澳门特别行政区、中国香港特别

行政区属于中上等收入地区，中国和蒙古属于中下等收入国家，朝鲜属于最不发达国家。

19、【多选题】国内常用的定性研究方法主要有（）

焦点访谈

深度访谈

A:

实验法

B:

案例研究

C:

投影法

D:

答E:案：ABDE

解析：解析：国内常用的定性研究方法主要有1、焦点访谈2、深度访谈3、案例研究4、

投影法

20、【多选题】里兹克拉克提出可以按照三个等级把国际市场细分为18类的三个方面是

（）

社会文化

地理位置

A:

国家潜量

B:

竞争力

C:

综合风险

D:

答E:案：CDE

解析：解析：里兹克拉克提出可以按照三个等级把国际市场细分为18类的三个方面是1、

国家潜量2、竞争力3、综合风险

21、【问答题】简述外汇市场的主要特点和作用。

答案：(1)外汇市场的特点主要有：①外汇市场的交易对象是货币，可以完成不同货币之

间的兑换：②外汇市场是无形的交易市场；③外汇市场昼夜24小时不间断交易。(2)外汇

市场的主要作用有：①便于国家间货币购买力的转移；②促进和资本流动的发展；③便利

国际间资金供需的调剂。

22、【问答题】简述产品导入期的特征及营销策略。

答案：(1)产品导入期的特征主要有：新产品刚推向市场，销售量增长缓慢，主要是由于

生产能力尚未形成，生产成本高，加上消费者对新产品不了解，促销费用较高。(2)产品

导入期的营销策略主要有：①快速撇脂策略。以高价格和高促销费方式推出新产品；②缓

慢撇脂策略。以高价格和低促销费方式推出新产品；⑧快速渗透策略。以低价格和高促销

费方式推出新产品；④缓慢渗透策略。以低价格和低促销费方式推出新产品。

23、【问答题】简述政府补贴的常见形式。

答案：政府补贴的常见形式主要有：(1)政府对企业的出口金额直接给予一定比例的补助

或奖励：(2)对出口企业减免所得税，本质上是减少政府财政收入，构成政府补贴：(3)对

出口企业提供低息优惠贷款；(4)对出口企业进口机器设备减免关税：(5)对某一地区和某

一行业提供国内补贴。此外，还要一些小规模的补贴方式，如政府对出口企业提供优惠的

运输条件、运费、保险、低于最低利率标准协定的出口信贷和出口信贷担保等；以优惠价

格提供商品和劳务；政府拨给专款或者免偿债务以补偿某一企业和行业亏损；承担某一商

品研发费用等。

24、【问答题】简述影响国际分销渠道选择的环境因素。

答案：在选择国际分销渠道时，一般应该考虑以下环境因素：(1)目标市场国的法律：(2)

目标市场国的分销模式；(3)经济发展水平；(4)地理位置；(5)文化环境。

25、【问答题】试述国际市场广告内容策略。

答案：国际市场营销中，广告内容策略选择主要有：(1)情感诉求与理性诉求的选择。两

者之间的主要区别是诉求的方式和重点不同，大多数国际企业所作的广告都采取情感和理

性兼顾，又以其中一种为主的策略。(2)对比方式与陈述方式的选择。对比方式将企业产