2018年4月自考00098国际市场营销学试题及答案含解析

国际市场营销学年月真题

0009820184

1、【单选题】国际市场营销规律主要包括国际市场上产品发展变化规律、产品生命周期规律

和

产品价格变化规律

产品分销规律

A:

产品促销规律

B:

企业之间的竞争规律

C:

答D:案：D

解析：国际市场营销规律主要包括国际市场上产品发展变化规律、产品生命周期规律和企

业之间的竞争规律

2、【单选题】禁止药品做广告的国家是

英国

美国

A:

法国

B:

德国

C:

答D:案：D

解析：禁止药品做广告的国家是德国

3、【单选题】做生意很在意供应商给予的回扣,供应商给回扣是普遍现象,已养成不成文习惯

的国家是

美国

日本

A:

加拿大

B:

新加坡

C:

答D:案：B

解析：在日本，做生意很在意供应商给予的回扣,供应商给回扣是普遍现象，这已养成不

成文习惯

4、【单选题】汇率的风险有三种:会计风险、交易风险和

政治风险

A:

经济风险

法律风险

B:

社会风险

C:

答D:案：B

解析：汇率的风险有三种:会计风险、交易风险和经济风险

5、【单选题】电子商务使得企业的营销管理发生了较大的变化,以下描述不正确的是

使得企业的销售环节减少

使得企业的分销效率提高

A:

使得营销的市场范围缩小

B:

使得支付手段发生变化

C:

答D:案：C

解析：电子商务使得企业的营销管理发生了较大的变化，使得企业的销售环节减少，分销

效率提高，营销的市场范围也就跟着扩大了，同时支付手段也发生变化

6、【单选题】当今世界促进生产力要素结构变化的主要动力是

制造工艺

信息技术

A:

物流技术

B:

人力资源

C:

答D:案：B

解析：当今世界促进生产力要素结构变化的主要动力是信息技术

7、【单选题】系统地、客观地识别、收集、分析和传递有关国际市场营销活动中各方面的信

息,提出与企业有关的特定的国际营销问题的研究报告,以帮助国际营销管理者制定有效的国

际营销决策的系统是

内部报告系统

营销情报系统

A:

营销调研系统

B:

营销分析系统

C:

答D:案：C

解析：营销调研系统指系统地、客观地识别、收集、分析和传递有关国际市场营销活动中

各方面的信息,提出与企业有关的特定的国际营销问题的研究报告,以帮助国际营销管理者

制定有效的国际营销决策的系统

8、【单选题】国际市场上产品价格会随着外部环境变化而调整,这些外部环境因素不包括

通货膨胀

供求关系

A:

竞争环境

B:

客户关系

C:

答D:案：D

解析：国际市场上产品价格会随着外部环境变化而调整,这些外部环境因素不包括客户关

系。

9、【单选题】企业使用国际标准化广告的好处是

降低企业广告促销活动的成本

扩大了宣传覆盖面

A:

可以适应各国市场的个性

B:

能最大程度地将信息传递给不同国家和地区

C:

答D:案：A

解析：企业使用国际标准化广告的好处是可降低企业广告促销活动的成本

10、【单选题】国际服务贸易的活动内容主要是服务产品的进出口实务,强调的是

服务产品的质量

服务产品的交易流程

A:

服务产品的价格

B:

服务产品的促销

C:

答D:案：B

解析：国际服务贸易的活动内容主要是服务产品的进出口实务,强调服务产品的交易流程

11、【多选题】适宜采用系统分析法对国际市场营销学进行研究的相关问题有

国际产品策略

国际定价策略

A:

国际分销策略

B:

国际促销策略

C:

东道国自然特性

D:

答E:案：ABCD

解析：国际产品策略、国际定价策略、国际分销策略以及国际促销策略均适宜采用系统分

析法对国际市场营销学进行研究

12、【多选题】企业作出进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时,需要搜集

的信息包括

世界市场的需要

企业潜力

A:

根据市场潜力大小对世界各市场排序

B:

运输费用

C:

目标市场购买者行为

D:

答E:案：AB

解析：企业作出进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时,需要搜集的信息

包括世界市场的需要和企业潜力

13、【多选题】与拉美人做生意呈现出的商业习惯主要有

很重视握手礼仪

商务谈判要亲热的坐在一起

A:

正式会议要穿深色西服

B:

商务谈判很准时

C:

注重商务会谈场合的送礼

D:

答E:案：ABC

解析：拉美人做生意时，很重视握手礼仪，商务谈判时要亲热的坐在一起，在正式会议上

要穿深色西服

14、【多选题】网络营销的内容包括

网上市场调查

网上消费者行为分析

A:

网络营销策略制定

B:

网上产品和服务策略

C:

网上促销与网络广告

D:

答E:案：ABCDE

解析：网络营销的内容包括网上市场调查、网上消费者行为分析、网络营销策略制定、网

上产品和服务策略和网上促销与网络广告等

15、【多选题】属于环境营销范畴的概念有

生态营销

关系营销

A:

病毒营销

B:

绿色营销

C:

可持续营销

D:

答E:案：ADE

解析：生态营销、绿色营销和可持续营销均属于环境营销范畴的概念

16、【多选题】在欧盟市场中,处于经济欠发达的国家或者地区有

西班牙

葡萄牙

A:

意大利南部

B:

卢森堡

C:

奥地利

D:

答E:案：ABC

解析：在欧盟市场中,处于经济欠发达的国家或者地区有西班牙、葡萄牙和意大利南部

17、【多选题】东亚市场主要是由以下国家构成的市场,包括

中国

日本

A:

韩国

B:

蒙古

C:

印度

D:

答E:案：ABCD

解析：东亚市场主要是由中国、日本、韩国以及蒙古构成

18、【多选题】网上访问的优点有

辐射范围广

网上访问速度快

A:

信息真实可靠

B:

匿名性好

C:

费用低廉

D:

答E:案：ABDE

解析：网上访问具有辐射范围广、网上访问速度快、匿名性好以及费用低廉的优点。

19、【多选题】国际市场人员推销的功能主要包括

市场调研和预测

拓展市场与处理客户关系

A:

信息传递和沟通

B:

制定竞争策略

C:

销售产品与售后服务

D:

答E:案：ABCE

解析：国际市场人员推销的功能主要包括市场调研和预测；拓展市场与处理客户关系；信

息传递和沟通；销售产品与售后服务。

20、【多选题】企业可以利用的有形展示通常包括

环境要素

设计要素

A:

社会要素

B:

竞争要素

C:

心理要素

D:

答E:案：ABC

解析：企业可以利用的有形展示通常包括环境要素、设计要素和社会要素

21、【问答题】简述国际商务争端仲裁的特点。

答案：(1）仲裁机构担当裁判员角色，以裁判者的身份对争端作出裁决；（2）仲裁速度

快；（3）仲裁结果具有法律效力；（4）仲裁结果不一定使各方满意；（5）仲裁有利

于维持当事人各方的友好关系。(注：毎个要点2分，共10分）

22、【问答题】简述国际市场营销规划的含义及类型。

答案：含义：国际市场国际市场营销规划是指国际企业在将来一定时期内要达到的营销目

标和实现这些营销目标所要采用的方法和手段（3分）。类型：（1）短期规划（1

分）；（2）长期规划（1分）；（3）产品营销规划（1分）；（4）投资规划（1

分）；（5）执行方案规划（1分）。（注：各个要点适当展开2分）

23、【问答题】简述以市场需求为中心定价方法的含义及要求。

答案：含义：以市场需求为中心的定价方法是根据消费者对商品价格的认知和需求程度来

决定价格（3分）。该定价方法需求：（1）企业对消费者需求有准确掌控，根据需求程

度及对价格的承受力确定国际市场的销售价格，然后用倒推法扣除各种营销环节中所发生

的各类成本费用。进而得到商品的价格。（4分）（2）以市场需求为中心的定价法可以获

得较高的利润（3分）。

24、【问答题】简述经济全球化的特点。

答案：经济全球化的特点有：（1）市场竞争多元化；（2）金融全球化；（3）生产国

际化；（4）消费者需求趋同化；（5）区域经济一体化。（注：每个要点2分，共10

分）

25、【问答题】试述汇率的种类及影响汇率波动的因素有哪些。

答案：（1）汇率的种类分为两种，即固定汇率和浮动汇率。（2）影响汇率波动的因素很

多，也很复杂。其主要影响因素有：①贸易差额；②通货膨胀；③利率；④经济状况；⑤

外汇管制；⑥重大国际事件；⑦心理因素。

26、【问答题】试述国际广告与国内广告的差异。

答案：与国外广告相比，差异有：（1）面向的对象不同，国际广告传递信息的对象是国

际市场的消费者和公众，具有更广的公众性。（3分）（2）目的不同。国际企业作国际广

告的目的是为了能迅速地进入国际市场，扩大产品的销售，赢得良好的声誉。（3分）

（3）传播和宣传活动效果不同，国际广告可以利用大众传媒的传播渠道，迅速扩大知名

度，有更强的渗透性；（2分）（4）国际广告比其他方式更能表现企业的价值，具有更强

的表现力，更能吸引国外的消费者。（2分）

27、【名词解释】全球营销

答案：全球营销是指企业把整个世界市场作为一个统一的市场，采用单一的营销战略作指

导，制定和实施实施产品战略、定价战略、分销战略和促销战略，以实现预期的营销目标

的市场活动。

28、【名词解释】国际货币市场

答案：国际货币市场主要指期限在一年内的银行短期信贷、短期证券及票据贴现市场。