《经济学基础》课件-第6章 市场结构理论

第六章市场结构理论第六章市场结构理论一学习目标了解市场结构的划分标准理解4类市场类型的基本特征掌握完全竞争市场厂商的均衡条件掌握不同市场类型厂商的主要竞争策略学习目标教学内容教学内容6.1概述6.1.1市场结构的定义6.1.2划分市场结构的依据6.1.3市场结构类型6.2完全竞争市场6.2.1完全竞争市场概述6.2.2需求曲线与收益曲线6.2.3厂商的短期均衡6.2.4厂商的长期均衡6.2.5完全竞争市场评价

实训12教材P131练习题六.2（答案）

6.3完全垄断市场6.3.1完全垄断市场概述6.3.2需求曲线与收益曲线6.3.3厂商的短期均衡6.3.4厂商的长期均衡6.3.5厂商的定价策略6.3.6完全垄断市场评价6.4垄断竞争市场6.4.1垄断竞争市场概述6.4.2厂商的竞争策略6.4.3垄断竞争市场评价6.5寡头垄断市场6.5.1寡头垄断市场概述6.5.2厂商的竞争策略6.5.3寡头垄断市场评价复习与测试教材P129~131练习题一～五说说下面的行业的竞争程度：6.1.1市场结构的定义市场结构是指市场的垄断与竞争程度。——市场结构不同，厂商的市场地位和所处的市场环境即不相同，为实现利润最大化目标所采用的竞争策略也不相同。——分析厂商在不同的市场结构下如何确定产量和价格，以实现利润最大化，是厂商生产与营销决策的基础。6.1.2划分市场结构的依据行业的市场集中度行业进入限制产品差别行业的市场集中度四家集中率定义：某一市场中前四家大企业在整个市场销售额中所占比重。计算公式：R=(A1+A2+A3+A4)/T×100%实例

教材P108“案例6.2”行业的市场集中度赫芬达尔-赫希曼指数(HHI)定义：某一市场上前50家大企业的市场占有率的子项平方之和。计算公式：HHI=∑S2实例中国食用油主要品牌市场占有率分析中国食用油主要品牌市场占有率分析HHI指数设市场上共有4家企业，每个企业的市场份额分别为40%、25%、17%和18%，则：

HHI=402+252+172+182=2838美国司法部的反垄断规则认为：HHI小于1000的市场是“非集中的”，大于1000而小于1800的市场是“比较集中的”，大于1800的市场是“高度集中的”。产品差别产品差别产品差别是指同类产品在牌号、商标、质量、功能、外观、包装、分销渠道、广告促销、售后服务和声誉等方面存在的差别。产品差别产品差别化是指厂商在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性厂商提供的同类产品有效地区别开来，从而使厂商在市场竞争中占据有利地位。意义

差别越大，垄断程度越高。教材P110“补充阅读”市场壁垒自然原因资源控制规模经济立法原因政府特许经营许可证制度专利制度6.1.3市场结构类型市场类型厂商数目产品差别价格控制进出难易实例完全竞争很多无差别接受者很容易玉米、小麦垄断竞争很多有差别影响者较容易食品、服装寡头垄断几个有或无差别寻求者较难汽车、石油完全垄断唯一唯一且无替代品制定者很困难水、电第二节完全竞争市场概述1.定义是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。2.特点市场有众多的买者和卖者同一行业中每个厂商生产的产品同质，完全无差别厂商进入或退出一个行业是完全自由的任一买（卖）者都充分掌握市场信息6.2.1完全竞争市场的需求曲线图6-1行业需求曲线和单个厂商需求曲线SDQPOP0E（a）行业需求曲线QPOP0d（b）单个厂商需求曲线6.2.2完全竞争市场厂商的收益曲线QPOP0d(AR=MR=P)（a）单个厂商平均收益及边际收益需求曲线TRQTRO（b）单个厂商总收益曲线图6-2完全竞争市场厂商的收益曲线TR=PQAR=TR/Q=PMR=TR′=P6.2.3完全竞争厂商的短期均衡1.短期均衡条件：MR=MC2.短期均衡的几种情形供给＜需求：盈利供给=需求：收支平衡供给＞需求：亏损AVC＜P＜SAC：收回部分FCP=AVC：收回VCP＜AVC：只收回部分VC6.2.3完全竞争厂商的短期均衡3.厂商短期策略通过调整产量，实现利润最大化或亏损最小化在P=AR=MR≥AVC的情况下，继续生产在P=AR=MR＜AVC的情况下，停止生产供给＜需求：P=AR＞SAC，盈利FGEOSMCSACPQAR,MRSAC,SMCd(AR=MR=P)P0Q0图6-3盈利的情形供给=需求：P=AR=SAC，经济利润=0Ed(AR=MR=P)P0Q0OSMCSACPQAR,MRSAC,SMC图6-4收支平衡的情形供给＞需求：AVC＜P=AR＜SAC，亏损图6-5亏损但可收回部分FC的情形OSMCSACPQAR,MRSAC,SMCd(AR=MR=P)P0AVCQ0GKFEH供给＞需求：P=AR=AVC，停止营业点图6-6亏损但可收回AVC的情形FESMCSACAVCOPQAR,MRSAC,SMCQ0Gd(AR=MR=P)P0供给＞需求:P=AR＜AVC，停止生产图6-7亏损且只能收回部分AVC的情形GSMCSACAVCFEOPQAR,MRSAC,SMCQ0d(AR=MR=P)P0K6.2.4完全竞争厂商的长期均衡1.完全竞争厂商长期内面临的两类选择调整生产规模进入或退出某一行业2.完全竞争厂商的长期均衡均衡图及均衡条件均衡点的意义厂商长期策略在P=AR=MR≥LAC时，继续生产图6-8完全竞争厂商的长期均衡LMCLACPOQP1D1(AR1=MR1=P1)P2D2(AR2=MR2=P2)PeDe(ARe=MRe=Pe)QeEE1E2Q1Q2均衡条件：MR=LMC=AR=LAC=P均衡点的意义

经济利润=0，是企业进入或退出一个行业的决策点

平均成本最低点，产品价格低，社会福利大供求相等，资源配置最优化6.2.5完全竞争市场评价

主要优势

主要劣势主要优势

在长期均衡点，平均成本最低，经济效率最高商品价格最低，消费者剩余大资源自由流动，供求相等，资源最优配置

产品无差别，节省广告支出主要劣势

生产规模过小，社会成本不一定最低无进行重大科研的实力难以满足消费者的多样化需求信息完全，不利于保护技术创新已知某完全竞争厂商的短期成本函数为：C=0.1Q3-2Q2+15Q+10试求：（1）当市场上产品的价格为P=55时，厂商的短期均衡产量和利润（2）当市场价格为多少时，厂商必须停产？6.3.1完全垄断市场概述定义特点成因完全垄断市场的定义是指一家厂商完全控制某种产品生产与销售的市场结构。完全垄断市场的特点市场上只有一个厂商，企业就是行业厂商所售的商品没有任何相近的替代品其他厂商不能进入该市场厂商可据获取利润的需要，控制和操纵市场价格完全垄断市场的主要成因自然原因资源控制规模经济立法原因政府特许经营许可证制度专利制度6.3.2完全垄断厂商的需求与收益曲线1.需求曲线 企业即行业，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。2.收益曲线AR与需求线重合

AR=TR/Q=PQ/Q=PMR位于需求线下方，向右下方倾斜。MRD(AR)OQP图6-9完全垄断厂商的需求及收益曲线MRAR边际收益曲线MR设P=a-bQ(a,b＞0)TR=PQ=(a-bQ)Q=aQ-bQ2

MR=TR′=a-2bQ需求线与边际收益曲线的关系名称函数式纵截距横截距

需求曲线P=a-bQaa/b边际收益曲线MR=a-2bQaa/2b6.3.3完全垄断厂商的短期均衡1.短期均衡条件：MR=MC2.短期均衡的几种情形供给＜需求：盈利供给=需求：收支平衡供给＞需求：亏损AVC＜P＜AC：收回部分FCP=AVC：收回VCP＜AVC：只收回部分VC3.厂商短期策略通过调整产量和价格，实现利润最大化或亏损最小化在P=AR≥AVC的情况下，继续生产在P=AR＜AVC的情况下，停止生产供给＜需求：P=AR＞SAC，盈利FESMCSACP0GOPQAR,MRSAC,SMCQ0MRD(AR)图6-10完全垄断厂商盈利的情形K供给=需求：P=AR=SAC，经济利润=0MRFESMCSACP0OPQAR,MRSAC,SMCQ0D(AR)图6-11完全垄断厂商收支平衡的情形供给＞需求：AVC＜P=AR＜SAC，亏损SMCSACAVCMRD(AR)图6-12亏损但可收回部分FC的情形AR,MRSAC,SMCKFEOPQP0Q0G供给＞需求：P=AR=AVC，关闭点图6-13亏损但可收回AVC的情形GAR,MRSAC,SMCSMCSACAVCMRD(AR)OPQP0Q0KFE供给＞需求:P=AR＜AVC，停止生产K图6-14亏损且只收回部分AVC的情形GAR,MRSAC,SMCMRD(AR)OPPeQeSMCSACAVCFE6.3.4完全垄断厂商的长期均衡1.垄断厂商长期内调整全部生产要素面临的选择高产低价（富有弹性商品）低产高价（缺乏弹性商品）2.完全垄断厂商的长期均衡均衡图及均衡条件均衡点的意义最大盈利厂商长期策略在P=AR＞LAC时，继续生产图6-15完全垄断厂商的长期均衡E2E1SMC1LACMROPQAR,MRAC,MCD(AR=P)LMCSMC2SAC1SAC2均衡条件：MR=LMC=SMC(AR＞LAC)Q1Q2P1P26.3.5完全垄断厂商的定价策略

单一定价

歧视价格单一定价策略

定义

对卖给不同消费者的同样商品收取相同的价格。

原则

缺乏弹性商品，高价策略

富有弹性商品，低价策略歧视价格策略定义

以不同价格销售同样的产品。分类1级歧视：每单位产品按愿意支付的最高价格销售。2级歧视：不同的购买数量价格不同。3级歧视：不同市场价格不同。（地区、人群、时段）实例讨论教材P120案例6.3P131练习题六.1价格歧视程度与消费者剩余6.3.6完全垄断市场评价

主要优势

主要劣势

政府对垄断的管理主要优势

有利于实现规模经济专利权鼓励创新与投资垄断厂商投资具有长期性，有稳定经济的作用主要劣势

生产资源闲置与浪费减少社会福利，加剧贫富差距权力寻租政府对垄断的管理

反垄断法对垄断企业征税引入竞争机制价格管制（最高限价）规定产量（指令性计划）6.4.1垄断竞争市场概述1.定义

是介于完全竞争和完全垄断之间，以竞争为主的市场结构。2.特点企业数量多，每家的市场份额很小，不足以影响市场产品有差别，形成垄断，同时因不同程度替代性而竞争进退壁垒低，企业进出市场较自由，竞争较激烈厂商对价格略有影响力3.均衡条件短期均衡条件MR=SMC长期均衡条件

MR=LMC=SMCP=AR=LAC=SAC6.4.2垄断竞争厂商的竞争策略价格竞争策略单一定价差别定价（歧视定价）非价格竞争策略教材P124案例6.4技术创新，创造客观差异（改进质量,功能,款式,包装等）广告和各种促销活动，形成主观差异视频资料06-1服务竞争，延伸客观与主观差异延伸销售渠道，拓展产品的市场空间6.4.3垄断竞争市场评价1.优势产品多样性，可满足消费者的不同偏好有利于技术创新2.劣势产量较低，资源存在浪费价格较高、不利于消费者3.讨论学院周边餐饮店的市场结构及经营特色学院周边日杂用品商店的市场结构及经营特色6.5.1寡头垄断市场概述1.定义

是介于完全竞争和完全垄断之间，以垄断为主的市场结构。2.特点厂商数量很少，实力很强厂商间存在依存关系进退壁垒高（技术、资本）非价格竞争激烈6.5.2寡头垄断厂商的竞争策略寡头垄断厂商的产量策略寡头垄断厂商的定价策略卡特尔1960年，阿拉伯主要产油国组成了石油输出国组织（TheOrganizationofPetroleumExportingCountries，OPEC，欧佩克）是典型的卡特尔。石油输出国组织压缩产量，抬高价格，对世界石油市场有很大影响。成员单独违背合同，偷偷扩产独享限产好处，导致卡特尔的不稳定性。62寡头垄断厂商的产量策略有勾结各寡头协商决定（取决于自身实力）无勾结据对手的产量决策来调整自己的产量古诺模型斯威齐模型张伯伦模型“囚徒困境”与寡头博弈寡头垄断厂商的产量策略1.博弈论，也称对策论，是描述和研究行为者之间策略相互依存和相互作用的一种决策理论。2.博弈论的基本要素包括：A.参与者每个决策者被称为局中人（参与者）。以利益最大化为目标。B.支付：局中人得到的利益。有时以局中人的效用来表示，有时以局中人货币报酬来表示。局中人的利益最大化也就是指支付或报酬最大化。C.策略：局中人为实现其目标而采取的一系列行动或行动计划。规定在何种情况下采取何种行动。寡头垄断厂商的产量策略在每一个博弈中，至少有两个参与者，每