经济学基础课件：弹性理论

弹性理论知识目标1.理解并掌握需求价格弹性的定义及其分类；2.理解并掌握供给价格弹性的定义及其分类。能力目标1.掌握商品需求价格弹性对厂商定价策略选择的现实影响；2.能够利用价格弹性对现实企业的产品进行分类与定价。【引入案例】苏州乐园门票的变化引起的反应

第一节需求价格弹性一、需求价格弹性的定义需求价格弹性用来衡量商品需求量的变动对于商品自身价格变动反应的敏感程度，一般用表示。它可以表示为需求量变动的百分比与商品自身价格变动的百分比的比值。或者说，需求价格弹性的计算同样可以通过点弹性和弧弹性两类方式来求得，但点弹性相对准确，适用于价格变动比率不大的情况；而弧弹性则更为适合于价格变动率较大的情况。二、需求价格弹性的分类不同商品的需求在价格弹性上存在差异是一种普遍情况，有些产品的需求量对价格变化可能更为敏感一些，而有些产品的需求量对价格变化的反应敏感程度可能要差一些。我们根据商品需求量对价格变动的敏感程度不同，将商品的需求价格弹性区分为五类。第一，需求富有弹性需求富有弹性就是指需求量变动的幅度大于价格变动的幅度。第二，需求缺乏弹性是指需求量的变动幅度小于价格变动的幅度。第三，单位需求弹性是指需求量的变动幅度与价格变动的幅度相同。第四，需求完全富有弹性是指价格的极其微小的变动就会导致需求量无穷大的变动。第五，需求完全无弹性是指无论价格变动幅度有多大，需求量均不变的情况。三、决定需求价格弹性的因素一种商品需求价格弹性的大小会受到多种因素的影响，其中主要的因素有产品本身替代品数量的多寡及相近程度、商品在消费者预算中的重要性、该商品用途的多少、消费者调整购买方案所需的时间等。第一，替代品数量的多少以及相近程度是影响需求价格弹性的最主要的因素。第二，商品在消费者预算中的重要性主要指消费者总支出中该种商品支出所占的比重。第三，商品用途的多少。在其他情况不变的情况下，一种商品的用途越广泛，其需求价格弹性就越大。四、需求价格弹性与总收益的变化从市场营销学角度讲，需求价格弹性的大小，对厂商定价策略会产生重要影响，因为厂商所生产的产品及该种产品需求价格弹性的大小与企业的总收益密切相关。一般地，如果产品需求价格弹性较大，则厂商降低产品价格会增加总收益，提高产品价格会降低总收益。“薄利多销”的内在原因就在于此。反之，如果产品需求价格弹性较小，则厂商降低产品的价格会降低总收益，提高产品的价格则会增加总收益。第二节需求的其他弹性一、欲望的无限性与资源的稀缺性一、需求收入弹性所谓需求收入弹性是指需求量的变动率与收入变动率的比值，一般用表示。它测度商品需求量的变动对于收入变动反应的敏感程度，也就是度量收入变动1%时需求量变动的比例。设需求函数为，若其可导，则若需求函数不可导或表达式不清，则二、需求交叉弹性某种商品需求量的变动率与另一种商品价格的变动率的比值称为需求交叉弹性，一般用表示。第三节供给弹性一、供给价格弹性的定义供给量会随着商品价格的变化而变化，但是不同商品在不同的价格水平下，供给量对价格变动的反应灵敏程度是不相同的。供给价格弹性是商品供给量的变动率与引起这种变动的自身价格变动率的比值。二、供给价格弹性的分类与需求价格弹性类似，供给价格弹性也可以分为五种类型：供给富有弹性（即>1）、供给缺乏弹性（即0<<1）、单位供给弹性（即=1）、供给完全有弹性（即）和供给完全无弹性（即=0）。如果供给曲线是线性的，则图3.2体现了上述五种供给价格弹性。第四节供给的其他弹性

一、供给的交叉弹性供给的交叉弹性是指一种商品的供给量变动率对另一种商品价格变动率的比值。二、供给成本弹性供给的成本弹性是指一种产品的供给量变动率对于该种产品成本变动率的比值。【实践与实训】一、选择题1．如果价格上升10%能使买者总支出增加2%，则该商品的需求价格弹性（）。

A．缺乏弹性B．富有弹性C．具有单位弹性D．完全无弹性2．政府对卖者出售的商品每单位征税5元，假定这种商品的需求价格弹性为零，可以预期价格上升（）。

A．多于5元B．少于5元C．等于5元D．以上都不对3．如某种商品的需求富有弹性,则意味着价格一定程度的下跌将会导致（）。

A．卖者总收益增加B．买者需求量减少

C．买者总支出减少D．买者需求增加【互动讨论】1．请判断下列各对商品中，哪种商品的需求价格弹性更大些？（1）食盐浴盐（2）面粉方便面（3）自来水矿泉水（4）果汁汇源果汁（