农村居民电视广告接触对其消费观念的影响研究-以安徽省黟县碧山村为例的开题报告_第1页
农村居民电视广告接触对其消费观念的影响研究-以安徽省黟县碧山村为例的开题报告_第2页
农村居民电视广告接触对其消费观念的影响研究-以安徽省黟县碧山村为例的开题报告_第3页
全文预览已结束

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

农村居民电视广告接触对其消费观念的影响研究——以安徽省黟县碧山村为例的开题报告一、研究背景和意义随着农村市场的扩大和城乡经济差距的缩小，农村消费成为国家经济增长的重要组成部分。电视广告作为当代最主要的营销手段之一，具有广泛的影响力。在农村地区，电视广告成为了消费者获取信息和产品理念的一个重要途径。然而，由于农民文化水平较低，对广告表现形式和消费理念的认知和判断能力不足，他们对电视广告的反应和接受相对容易被影响。为深入研究农村居民电视广告对消费观念的影响，探索消费者最终购买行为的形成过程及其影响因素，有助于对农村市场的认知和开发，为企业提供更多的市场信息，有利于农业产业的发展和国民经济的健康增长。二、研究内容和方法1.研究内容本研究以安徽省黟县碧山村为例，以农村居民为研究对象，旨在深入了解农村居民对电视广告的接触情况和对消费观念的影响，并分析影响其购买行为的因素。具体研究内容包括以下几个方面：（1）通过问卷调查的方式，了解农村居民对电视广告的接触情况和影响因素。（2）通过访谈的方式，深入了解农村居民对广告表现形式和消费观念的认知和判断。（3）通过数据分析方法，分析农村居民购买行为的形成过程及其影响因素。2.研究方法本研究采用定量分析和定性分析相结合的方法，对数据进行综合分析。具体研究方法如下：（1）问卷调查法：通过随机抽样的方式，对碧山村农村居民进行问卷调查，以了解其电视广告接触情况和消费观念。（2）访谈法：采用深度访谈的方式，对部分回答问卷的农村居民进行访谈，以了解其对广告表现形式和消费观念的认知和判断。（3）统计分析法：通过数据分析软件SPSS进行数据统计和分析，得出结论。三、预期成果本研究旨在深入分析农村居民电视广告接触对其消费观念的影响，探讨其最终购买行为的形成过程及其影响因素，预期成果如下：（1）探索农村居民对电视广告的接触和影响情况，对广告营销的实施具有指导意义。（2）对农村居民的消费观念进行深入了解，为企业进行品牌营销提供综合信息。（3）对农村居民最终购买行为的形成过程及其影响因素进行分析，为发掘农村市场的潜力提供参考。四、研究进度安排本研究计划从2021年9月开始，分为以下几个阶段：（1）9月：确定研究题目，完成开题报告。（2）10月：制定问卷调查方案和访谈方案，进行问卷调查和访谈。（3）11月：对问卷调查和访谈数据进行初步分析。（4）12月：对数据进行统计分析，起草论文，准备答辩材料。（5）2022年1月：完成论文撰写和答辩。五、参考文献[1]俞明安.广告心理学.北京:中国电力出版社,2001.[2]杨红艳,郭文彦.电视广告与消费者行为关系研究述评.商业研究,2009(6):114-118.[3]黄郴.现代营销学.上海:上

人人文库> 全部分类> 毕业设计 > 开题报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论