个人护理品陈列执行纲要

30三月2024个人护理品陈列执行纲要部门索引DesignationPreviousnameCodePreviousBeautyProduct美容用品SkinCare,Cosmetic,护肤品,玉兰油护肤品,护肤用品,化妆品，550308V508V1508V11Dept35BodyWash沐浴用品Bathfoam,LiquidHandWash,Soap沐浴露,洗手液，香皂5510、5511、551208V1208V1308V3HairCare头发护理Sham/Con.洗发水/护发素HairDressing美发用品5520、552108V108V2OralCare口腔用品DentalCare口腔用品5530、553108V6Shaving刮胡用品Men’sCare男士用品554008V8BabyProducts婴儿用品 BabyCare,BabyGoods,

Diapers婴儿护理品，婴儿用品，纸尿裤5550、555108W308W408W5Napkins 卫生巾及护垫Napkins 卫生巾及护垫5570、557107X6DrugStore小药店Medication药品556008V7个人护理品陈列执行纲要部门结构口腔用品美容用品化妆品卫生巾和护垫主要消费者人流平均货架数量平均货品数量621965店铺A521649店铺B491056店铺C23995店铺D货架数量及货品数量标准构造附注头发护理沐浴用品婴儿用品个人护理品陈列执行纲要552552008V1/08V208V1头发护理洗发和护发洗发水/护理/美发洗发水/护发素组别及类别结构主要顾客通道平均货架数量平均货品数量12311店铺A9306店铺B6209店铺C4174店铺D货架数量及货品数量标准构造1）同一品牌内的洗发水应先陈列多效合一产品,此类产品为整个组别较重要的品类.然后陈列单效洗发水,最后陈列药效洗发水.2）同一品牌的洗发水和护发素集中陈列附注国际品牌国内品牌品牌一品牌二品牌一品牌二洗发水护发素洗发水护发素洗发水护发素洗发水护发素二合一洗发水单效洗发水二合一洗发水单效洗发水二合一洗发水单效洗发水二合一洗发水单效洗发水个人护理品陈列执行纲要552552008V1/08V208V1头发护理洗发和护发洗发水/护发素/美发洗发水/护发素执行规则按品牌陈列.将国际品牌(宝洁,联合利华,花王,高露洁棕榄等)同本地品牌（霸王，丝宝舒蕾等）分开．.在每一个品牌内的洗发水，横向按照功能进行陈列：依次从多效合一的发水、到单效洗发水，再到药性洗发水。同一品牌的洗发水和护发素集中陈列.每一种类纵向按产品规格从小到大做从上而下排列.根据协议,联合利华之品牌:夏士莲,力士洗发水须集中陈列.并且Megstore必须占到一整个货架.根据协议，棕榄洗发水须占到整个洗发水陈列面的10%宝洁公司的品牌根据销量和受欢迎程度由高到低依次排列为：飘柔,潘婷,海飞丝,沙宣,伊卡璐.而且尽量安排在一整条货架上,若一条货架安排不下，则安排在对面的货架上.请适当缩减飘柔,海飞丝的陈列面,飘柔200ML每个货品陈列不超过4个,400ML,750ML与200ML尽量对齐.Megstore总的宝洁洗发水陈列面不超过4-5个架,适度扩大联合利华,花王,高露洁棕榄以及国内丝宝的品牌.若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。注解Specificfurniture品牌一品牌二个人护理品陈列执行纲要552552108V1/08V208V2头发护理美发用品洗发水/护理/美发美发用品组别及类别结构主要顾客通道平均货架数量平均货品数量10137店铺A888店铺B655店铺C342店铺D货架数量及货品数量标准构造附注染发类产品头发定型，护理类产品国际品牌国内品牌头发定型类产品头发护理类产品黑色产品其他颜色黑色产品其他颜色发胶定型水摩丝者喱水/膏营养水类局油类个人护理品陈列执行纲要15208V1头发护理洗发水/护发素/美发横向按功能陈列(造型类:发胶,定型水,摩丝,者喱水,者喱膏,营养水,局油;染发类).每个功能内按品牌分开陈列,将国际品牌（沙宣.IDA.卡尼尔.花王等)同本地品牌(美涛.温雅等)分开．纵向按产品规格从小到大做从上而下排列同一品牌内:染发剂横向按颜色排列,一般黑色在最前,并给到较大陈列面.若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。注解Specificfurniture552552108V1/08V208V2美发用品美发用品组别及类别结构头发定型/护理类染发类个人护理品陈列执行纲要5505500-550508V5/15,DEPT3508V5美容用品美容用品护肤/化妆品/化妆用品护肤品组别及类别结构平均货架数量平均货品数量8.5536店铺A5460店铺B3234店铺C2234店铺D货架数量及货品数量标准构造附注国际品牌国内品牌品牌一品牌二品牌一品牌二洁肤润肤洁肤润肤洁肤润肤洁肤润肤个人护理品陈列执行纲要5505500-550508V5/11/15,dept3508V5美容用品美容用品护肤/化妆/化妆用品护肤品 执行规则按功能将女性化妆品同男性化妆品分开陈列。女性化妆品内按品牌陈列,根据陈列位置的显眼程度依次分配给品牌:旁氏,妮维雅,可伶可俐,碧柔,强生婴儿护肤系列,丁家宜,李医生,采诗,丽纯等.注:个别店铺玉兰油没有专柜的,则放正常货架的最佳陈列位置.同一品牌产品陈列时请务必将排面上下拉齐,不能部分凸出或凹进.同一品牌按产品功能划分:将洁面,爽肤\收缩水系列产品同润肤类产品分开陈列。根据季节调整两类产品陈列面比例:春夏突出洁面,爽肤\收缩水系列产品;秋冬突出润肤类产品同一功能产品按规格从小到大做从上而下排列.若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。注解Specificfurniture女性化妆品男性化妆品个人护理品陈列执行纲要551551008V3/12/1308V3沐浴用品香皂沐浴露/香皂/洗手液香皂组别及类别结构平均货架数量平均货品数量261店铺A157店铺B0.541店铺C0.541店铺D货架数量及货品数量标准构造附注普通功能特殊功能(消毒,除螨及减肥瘦身等)国际品牌国内品牌国际品牌国内品牌多块装单块装多块装单块装多块装单块装多块装单块装个人护理品陈列执行纲要551551008V3/12/1308V3沐浴用品香皂沐浴露/香皂/洗手液香皂执行规则1.按功能陈列:特殊功能香皂(如消毒,除螨及减肥瘦身)和普通香皂．2.相同功能内按品牌陈列,注意将国际品牌(舒肤佳,玉兰油,力士,夏士莲,多芬等)同国内品牌(满婷,索芙特,浪奇等)分开陈列.3.相同品牌内将单块装和多块装对应陈列.4.若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。

注解Specificfurniture特殊功能香皂普通香皂个人护理品陈列执行纲要551551108V3/12/1308V12沐浴用品沐浴露沐浴露/香皂/洗手液沐浴露组别及类别结构平均货架数量平均货品数量9209店铺A8198店铺B8103店铺C3103店铺D货架数量及货品数量标准构造附注普通功能特殊用途美容护肤滋润沐浴露清爽沐浴露除菌沐浴露其他用途品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二个人护理品陈列执行纲要沐浴露：按功能陈列,普通沐浴露和特殊功能的沐浴露如消毒,除螨及减肥瘦身等(品牌包括:滴露,威露士,沙威隆,净螨,康之家满婷等)分开陈列.在普通类沐浴露中,再按特性划为美容护肤型,滋润型,清爽型三类分开陈列.(划分规则:品名中有包含美白,护肤,柔肤等概念则划分为美容护肤型;品名中包含滋润,乳霜等概念则划分为滋润型品名中包含清爽,薄荷,沁凉等概念的则划分为清爽型)在相同功能产品内按品牌陈列:国际品牌(玉兰油,多芬,舒肤佳,棕榄等)/国内品牌(滋采,澳雪,澳宝等)按规格从小到大做从上而下排列.强生的所有规格浴露必须陈列在沐浴露区域,原婴儿区域的陈列照常保留.若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。注解Specificfurniture551551108V3/12/13082沐浴用品沐浴露沐浴露/香皂/洗手液沐浴露组别及类别结构普通功能特殊功能强生个人护理品陈列执行纲要551551208V3/12/1308V13沐浴用品洗手液沐浴露/香皂/洗手液洗手液组别及类别结构平均货架数量平均货品数量131店铺A121店铺B0.510店铺C0.210店铺D货架数量及货品数量标准构造附注普通功能消毒功能品牌一品牌二品牌一品牌二泵装补充装泵装补充装泵装补充装泵装补充装个人护理品陈列执行纲要1.将普通功能洗手液同消毒除菌功能洗手液分开陈列.2.同一功能产品内按品牌陈列。3.将同一品牌的洗手液和补充装陈列在一起4.纵向按规格从小到大做从上而下排列5.若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。注解Specificfurniture551551208V3/12/1308V13沐浴用品洗手液沐浴露/香皂/洗手液洗手液组别及类别结构普通功能洗手液消毒除菌洗手液个人护理品陈列执行纲要553553008V608V6-1/2口腔护理牙膏口腔护理牙膏组别及类别结构平均货架数量平均货品数量8105店铺A695店铺B488店铺C385店铺D货架数量及货品数量标准构造附注成人产品儿童产品普通功效防蛀敏感美白除渍等普通功效特殊功效(防蛀等)个人护理品陈列执行纲要按成人和儿童划分.(漱口水,牙贴等特殊包装产品陈列在儿童区域)横向按功能划分(普通功能,防蛀,美白,除渍等)同一功能内,按品牌排列.按规格从小到大做从上而下排列.根据协议,

高露洁牙膏必须占到整个牙膏陈列面的30%.若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。注解Specificfurniture553553008V608V6-1/2口腔护理牙膏口腔护理牙膏组别及类别结构功能二功能一功能三功能四个人护理品陈列执行纲要553553108V608V6-3/4口腔护理牙刷口腔护理牙刷组别及类别结构平均货架数量平均货品数量8125店铺A6115店铺B4108店铺C398店铺D货架数量及货品数量标准构造附注普通牙刷电动牙刷成人牙刷儿童牙刷成人牙刷儿童牙刷品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二软毛中毛软毛中毛软毛中毛软毛中毛个人护理品陈列执行纲要普通牙刷和电动牙刷分开陈列.按成人和儿童划分.再按品牌陈列.同一品牌内，上面陈列单支装，下面对应陈列多支装.按牙刷种类集中陈列(软毛,中毛等)若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。注解Specificfurniture553553108V608V6-3/4口腔护理牙刷口腔护理牙刷组别及类别结构多支装单支装个人护理品陈列执行纲要55408V8刮胡用品男士用品组别及类别结构平均货架数量平均货品数量1.584店铺A175店铺B159店铺C0.559店铺D货架数量及货品数量标准构造正常货架陈列指引附注男士用女士用品牌一品牌二品牌一品牌二刀架刀架刀架刀架刀片刀片刀片刀片个人护理品陈列执行纲要55408V8刮胡用品男士用品执行规则若为正常货架陈列,则遵循以下原则:1.按男士和女士两部分陈列。按品牌陈列,吉列与舒适的陈列面比例为6:4同系列的刀架陈列在上,刀片陈列在下.第二三季度将两个品牌的女士刀架陈列面扩大.注解Specificfurniture男士用女士用个人护理品陈列执行纲要55408V8刮胡用品男士用品组别及类别结构平均货架数量平均货品数量1.584店铺A175店铺B159店铺C0.559店铺D货架数量及货品数量标准构造针对男士护理中心陈列之指引男士护理中心陈列指引附注品牌一品牌二剃须膏/须后用品安全套男士用女士用男士用女士用男士护肤产品刀架刀架刀架刀架男士香水等刀片刀片刀片刀片个人护理品陈列执行纲要55408V8刮胡用品男士用品执行规则若设有男士护理中心,则遵循以下原则:按品牌陈列,吉列与舒适的陈列面比例为6:4。将其他与男士护理相关的男士皮肤护理,男士香水,避孕套等产品交叉陈列在男士护理中心.(但这部分产品原陈列位必须保留,不能取消或缩减)注解Specificfurniture个人护理品陈列执行纲要555555008W3/4/508W3婴儿用品婴儿用品婴儿护理品/纸尿裤/婴儿用品婴儿用品组别及类别结构平均货架数量平均货品数量4142店铺A3.566店铺B2.556店铺C256店铺D货架数量及货品数量标准构造附注婴儿护理品沐浴露洗发水润肤露/霜花露水,防蚊液,热痱粉等婴儿湿巾品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二个人护理品陈列执行纲要在按功能分类陈列(沐浴露,洗发水,润肤露/霜,花露水,防蚊液,热痱粉,婴儿湿巾等)同一功能内按品牌分开陈列夏季应扩大防晒露和清凉沐浴露的正常陈列和交叉陈列的牌面并放至显眼位置,减少润肤露的交叉陈列面,冬季则反之.若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。注解Specificfurniture555555008W3/4/508W3婴儿用品婴儿用品婴儿护理品/纸尿裤/婴儿用品婴儿用品组别及类别结构润肤露/霜沐浴露洗发水个人护理品陈列执行纲要555555108W3/4/508W4婴儿用品纸尿片婴儿护理品/纸尿裤/婴儿用品纸尿片组别及类别结构平均货架数量平均货品数量544店铺A440店铺B416店铺C316店铺D货架数量及货品数量标准构造附注婴儿纸尿裤成人纸尿裤国际品牌国内品牌品牌一品牌二品牌一品牌二个人护理品陈列执行纲要按品牌陈列(建议品牌顺序：帮宝适超值装/帮宝适干爽系列/帮宝适超薄系列/妈咪宝贝/嘘嘘乐/小淘气/菲比/宝宝/安儿乐/包大人)同一品牌同一系列按规格从小到大做从上而下排列。成人纸尿裤放在最边上的陈列位,与婴儿纸尿裤分开.注解Specificfurniture555555108W3/4/508W4婴儿用品纸尿片婴儿护理品/纸尿裤/婴儿用品纸尿片组别及类别结构SMLXL品牌一品牌二个人护理品陈列执行纲要556&5605560&560008V7&10V008V7&10V0小药店&计生用品小药店&计生用品小药店&计生用品小药店&计生用品组别及类别结构平均货架数量平均货品数量155店铺A155店铺B155店铺C155店铺D货架数量及货品数量标准构造附注计生用品急救药品安全套/药锭测孕纸盒装支装品牌品牌尺寸（小→大）尺寸（小→大）尺寸（小→大）价格（低→高）个人护理品陈列执行纲要556&5605560&560008V7