《网络营销》课件-项目8 网络推广 自媒体营销之微博营销

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项目8自媒体营销之微博营销案例导入案例导入案例思考是微博不行了，还是龚文祥的微博不行了？谁在看微博？在看谁的微博？为什么看？企业成功的官方微博有哪些？该怎么做微博营销？CONTENTS目录01上学期微博文案课程回顾02新浪微博用户与内容03MCN与微博营销04微博刷量启示：如何预防流量造假上学期文案课微博回顾微博与官方微博微博内容规划微博文案写作01上学期文案课程微博回顾上学期文案课程微博回顾上学期文案课程微博回顾上学期文案课程微博回顾上学期文案课程微博回顾上学期文案课程微博回顾上学期文案课程微博回顾上学期文案课程微博回顾再看新浪微博微博十年微博用户分析微博热点内容02新浪微博十年ABCD2009年上线2014年上市2015年盈利2019年，未来？徐静蕾、吴晓波、李开复、薛蛮子等等纷纷开了新浪微博注册用户超过3亿，占据网民半壁江山最具杀伤力的媒体2013年，阿里巴巴以5.86亿美元入驻微博2014年，微博开始细分时尚、美妆、电影等垂直领域微博从“围观广场”，变成“炒作广场”2014年，微博净亏6342万美元微博的商业化炒作广场2015年，淘宝年中大促，张大奕带货的销量进入淘宝女装销量前10，旗下有7家“网络红人”店铺。2016年5月，微博首届“超级红人节”，2016年9月，微博启动MCN计划，网红电商平台，微博从任志强时代进入了张大奕时代微博CEO：稳定增长，稳定变现，私域流量社群化，公域流量的垂直化微博副总裁：上线电商流程，支持微博电商生态微博变电商？新浪微博月活跃用户：4.86亿2018年营收：17.2亿美元（约120亿）新浪微博月活跃用户：7亿2018年营收：500亿字节跳动（含抖音）月活跃用户:11亿2018年营销：约900亿微信新浪微博微博个人认证排名微博企业认证排名新浪微博用户规模新浪微博用户分析新浪微博用户分析新浪微博内容分析新浪微博内容分析新浪微博内容分析新浪微博内容分析微博内容TOP8:娱乐搞笑媒体情感时尚综艺电影美妆

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新浪微博内容分析新浪微博内容分析2016年9月，微博启动MCN计划，批量引进商业化机构，扶持网红变现能力。2017年3月，微博宣布推出网红电商平台。新浪微博内容分析2016年9月，微博启动MCN计划，批量引进商业化机构，扶持网红变现能力。2017年3月，微博宣布推出网红电商平台。新浪微博内容分析新浪微博内容分析新浪微博内容分析龚文祥要不要放弃微博？MCN与微博营销新浪微博的MCN微博营销价值

03靠着明星绯闻和热点事件不断制造流量，微博就可以持续抓取用户注意力，并创造广告收益。微博未来，会丢下普通人向前狂奔，只跟大V、KOL、MCN玩耍，与网红、广告、电商为伴吗？MCN与微博营销网红网络红人达人淘宝达人KOLKeyOpinionLeader关键意见领袖拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。是指在某一领域非常专业，出类拔萃的人物。在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人什么是MCN网红组成的矩阵机构，帮助签约作者有计划地进行推广、变现。MCN的来源papi酱（本名姜逸磊），“集才华与美貌于一身的女子”1987年2月17日出生于上海，中央戏剧学院导演系毕业的硕士2007年，担任上海电视台体育频道《健康时尚》栏目的前期编导及配音2015年初，papi酱跟大学同学以“TCgirls爱吐槽”的微博账号发表短视频2016年，papi酱与罗辑思维等合伙人对其第一次广告进行拍卖,2200万papi酱与泰洋川禾创始人杨铭成立短视频MCN平台“papitube”2017年3月，papi酱运作公司“春雨听雷”股权结构发生变更，被并入Angelababy等演员的经纪公司“泰洋川禾”2018年，papitube旗下已有近70个签约作者，活跃在各个平台，全网粉丝超过2亿2018年双十一，papitube旗下的近100个账号，共拿下了160个品牌广告MCN的来源MCN的来源MCN的来源MCN的来源MCN的来源MCN的来源papitube高效、专业、有组织的短视频MCN机构MCN的来源MCN是自主创造内容娱乐公司挖掘网红包装推广经纪公司传媒公司MCN广告变现内容变现MCN内容生产娱乐化MCN成功后迅速复制裂变挖掘、打造、包装有潜力网红、主播MCN传播变现

MCN正在抢走广告公司的饭碗自带流量的广告公司MCN在中国MCN在中国MCN获得平台支持MCN获得平台支持MCN获得平台支持MCN获得平台支持MCN的变现MCN的转化MCN的转化MCN的转化MCN的来源微博营销微博营销KOL带货活动抽奖话题互动明星代言信息发布明星短代明星长期合作明星影视综艺植入线下活动定制联名产品网红电商与直播、视频和时尚三大领域的网红经纪公司合作打造“超级红人节”微博抽奖平台现金抽奖点赞抽奖评论抽奖定时抽奖增加曝光增加粘度品牌信息商品信息促销信息等微博营销品牌明星代言微博营销明星代言微博营销品牌明星代言微博营销品牌明星代言微博营销红人打造KOL带货最值得期待的年度红人机构如涵控股、papitube、洋葱视频等10家MCN机构最具商业价值红人@李子柒、@办公室小野、@张沫凡MOMO等10位红人微博营销活动抽奖微博营销活动抽奖微博营销话题互动微博营销信息发布微博营销信息发布微博营销微博营销微博营销微博营销企业微博营销天猫11月3日03:04第1条微博/共7条营销方式：活动抽奖公布抽奖结果企业微博营销天猫11月3日09:00第2条微博/共7条发起话题#天猫双11#倒时计营销方式：明星代言短视频企业微博营销天猫11月3日12:00第3条微博/共7条会员福利品牌联合营销长图企业微博营销天猫11月3日13:00第4条微博/共7条品牌硬广引流淘宝直播图文企业微博营销天猫11月3日16:21第5条微博/共7条活动报道图文+网页企业微博营销天猫11月3日18:02第6条微博/共7条转发有奖活动图文+动图企业微博营销天猫11月3日21:58第7条微博/共7条硬广活动信息网页链接企业微博营销明星代言+KOL+热门MCN与微博营销明星代言+KOL+热门微博刷量：如何预防如何预防流量造假04微博与微博营销爆红视频流量为0一家叫做eefit的厂家，他们为韭菜量身定制了一款号称汇聚各种黑科技，使用光子效能技术，靠导入光波能量让你预防，缓解痛经一款“灯”？甚至宣称还能排毒、养颜、瘦脸？价格却接近500元！爆红视频流量为0微博新媒体巨头、最大的MCN机构蜂群传媒爆红视频流量为0博主的vlog视频发出后，累积获得了353万播放量、1000+评论、2000+点赞爆红视频流量为0博主的vlog视频发出后，累积获得了353万播放量、1000+评论、2000+点赞爆红视频流量为0万万没想到，如此优异的数据，最终为创业公司的