2023抖音趋势赛道风向标｜冬季潮流生活专刊

序言TRENDTRACK2023.12科技创新、“冰雪+”新场景和多元文化融入冬季潮流生活，引领了冬季潮流新风尚。冬天，不再冰冷乏味，科技正在全方位地改变我们的生活，无论是在户外活动的装备，日常饮食的选择，美容护肤的方式，还是自驾旅行的体验，都得到了科技的强力推动和深度革新。从功能上，冰雪装备的科技化迭代，为冬季户外活动提供了更加安全和便利的保障。从场景上，冬季自驾出行不再困难，汽车驾驶性能的进步使驾驶员充分享受冰雪自然带来的全新体验，加之科技赋能，让操控驾驶和乘坐体验更加稳定舒适；冬季的寒冷让人情感上更加追求温暖滋养，猫冬时可以精确控制食物的营养成分和烹饪，还可以猎奇新式烹煮，给看似沉闷的季节增添更多趣味。「抖音冬游记」是抖音推出的首个覆盖多生活场景的大型内容IP项目，由潮流运动、汽车、知识科普3大垂类倾力策划，联合央广网、环球网、新华每日电讯等5大权威媒体，共同打造抖音年度内容营销大事件。巨量算数&算数电商研究院联合益普索Ipsos启动「冬季+生活」主题研究，深度洞察用户消费趋势与行业赛道趋势，同时基于冬天时令热门话题，联动潮流运动、汽车、知识3大抖音垂类、定制主题玩法等专场活动，邀约100+位抖音跨界优质作者，线上联动线下玩法丰富化，引领冬季生活潮流风向标。01目录TRENDTRACKCONTENTS冬季潮流生活方式PART雪地里撒欢，冰雪运动点燃新潮赛道叠叠叠穿，冬日里的穿搭哲学冬游玩家，city不walk，city要dirve暖冬食愈，古法进补与网红美食的贯古通今舒适过冬，居家猫冬的高质量生活抖音冬游记，这份畅玩冰雪攻略值得拥有趋势赛道精选名录PARTPART早期：精选趋势赛道成长期：精选趋势赛道成熟期：精选趋势赛道趋势赛道信号解读信号1：户外装备科技升级信号2：冬季食饮滋养结合信号3：秋冬美容护肤的新理念信号4:

冰雪自驾的智能化革新培育未来趋势赛道爆款趋势一：宅在家中的冬季探奇趋势二：自然主义的温馨季节趋势三：户外冒险的盛宴趋势四：冬季养生新潮流PART0201全民冰雪季｜用一场冬游记，引领潮流生活PART雪地里撒欢，冰雪运动点燃新潮赛道冰雪运动成长日历时尚小众运动冰雪运动兴起冬奥热潮进行时三亿人上冰雪2005年之前2005年-2014年2015年-2021年2022年以后受气候和地理条件的限制，冰雪运动集中在北方少数人群中国在国际冰雪赛事崭露头角，激发群众对冰雪运动热爱北京成功申办冬奥会，冰雪场馆建设大力投入，冰雪运动实现“南展西扩东进”北京冬奥会后，“三亿人参与冰雪”从口号变为现实，掀起全面冰雪运动的热潮冰雪运动在中国正从小众爱好走向大众化冰雪运动在中国正从小众爱好走向大众化。数据显示，自2015年北京成功申办冬奥会以来，国内滑雪人数呈现稳步增长态势，尤其2021-2022年，全民冰雪运动热情高涨，室内雪场增长迅速，国内滑雪场的滑雪人次达到2154万人次，越来越多的人踏入冰雪的世界。中国滑雪场数量及滑雪人次统计室内滑雪场数量及滑雪人次统计滑雪人次（万次）2500有架空索道的滑雪场数量（家）滑雪场数量（家）2022-2023

2021-2022同比增长21541983室内雪场数量（家）室内雪场滑雪人次（万）全部运营雪场数量（家）全部滑雪人次（万）室内雪场数量占比503654234319.05%6.41%20001500100050006976920.72%-7.94%18.18%15.62%69216369716619837.17%18.41%21546.07%15.92%室内雪场滑雪人次占比注：本图中“滑雪场数量”及“滑雪人次”包括户外滑雪场、室内雪场，不含旱雪、模拟滑雪器等。数据来源：伍斌，《2022-2023中国滑雪产业白皮书》，2023年8月03PART

01三亿人上冰雪，冰雪消费呈现爆发式增长在2022北京冬奥战略、“三亿人上冰雪”运动的带动下，冰雪装备消费爆发式增长。抖音电商数据显示，2022年1月1日-16日期间，北京冬奥会七大项目相关商品销量同比增长639%，滑雪服、速干衣、户外运动防水手套、防寒滑雪帽、桌上冰壶球位列冬奥会项目相关商品销量前五名。冬奥会项目相关商品销量Top5TOP

1TOP

2速干衣TOP

3TOP

4TOP

5滑雪服户外运动防寒滑雪帽桌上冰壶球数据来源：抖音电商，《2022“抖音好物年货节”数据报告》，2022年1月抖音为冰雪运动提供广阔内容平台冰雪户外成为抖音上最受欢迎的冬季潮流生活方式之一，近12个月，抖音上每月有数百万用户，分享自己的冰雪户外生活，相关视频内容月均播放量超过200亿次。2022年9月-2023年10月抖音平台冰雪内容播放量秋季冬季春季夏季秋季数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年9月-2023年10月抖音冰雪用户圈层，男女老少众乐乐抖音冰雪男性用户比女性用户略多一些；24-40岁冰雪用户占比超过一半，冰雪运动更吸引18-30岁的年轻用户；三线城市和新一线城市的冰雪用户居多，冰雪运动突破圈层，除了新一线城市外，五线城市对冰雪话题的关注度也很高。04PART

01性别分布年龄分布城市等级分布占比TGITGI占比TGI占比36.00比22%TGI120TGI=10027.00%18.00%9.00%017%11%6%9060300TGI=100男性女性0占比52%

｜TGI99

占比48%

｜TGI10118-23岁

24-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁+一线城市

新一线城市

二线城市

三线城市四线城市五线城市数据来源：巨量算数&算数电商研究院，算数指数-“冰雪”，2022年11月-2023年10月全民冰雪&打卡吉林松花湖、将军山国际滑雪度假区等热门雪场明星效应有力地推动国民积极参与冰雪运动，助力实现“三亿人参与冰雪”的目标。滑雪爱好者在抖音平台上打卡各类“网红”滑雪场。其中，除了吉林市松花湖滑雪场、将军山国际滑雪度假区等室外滑雪场受到喜爱之外，南方地区的湖北省神农架国际滑雪场脱颖而出，成为热门的室内滑雪场。2022年12月-2023年2月抖音平台雪场POI打卡量Top10吉林市松花湖滑雪场将军山国际滑雪度假区富龙滑雪场北大湖滑雪度假区南山滑雪场万峰通化滑雪度假区太白鳌山滑雪场大同万龙白登山国际滑雪场万达长白山国际度假区滑雪场神农架国际滑雪场数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月冰雪生活的种草盒子冰雪相关话题Top100数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月05PART

01达人种草吸引更多年轻人参与冰雪盛会2022年9月-2023年10月期间，拥有万粉的冰雪达人数量逐渐上升，秋冬季节的增长速度较快，冬季的冰雪内容热度更为可观，大多涉及体育、随拍等主题，时尚、旅行和美食等主题的讨论也不在少数。2022年9月-2023年10月抖音冰雪达人数量万粉达人数万粉达人增速14.94%2022.09

vs

2023.09数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年9月-2023年10月说明：达人数量为累计值抖音潮流冰雪季达人生态图谱冬奥会冠军冬奥会冠军优质极限运动领域创作者品质滑雪人、音乐创作人@青蛙公主谷爱凌@苏翊鸣@大森@烏鴉Corvus粉丝：1799.1万粉丝：290.6万粉丝：62.8万粉丝：6.1万获赞：1.2亿获赞：1530.6万获赞：1887.3万获赞：61.8万汽车达人汽车测评科普达人科普达人@韩路聊车@玩车报告@郑霄阳@陈大奇的百草园粉丝：341.0万粉丝：412.5万粉丝：260.8万粉丝：106.3万获赞：4020.2万获赞：3753.0万获赞：3596.3万获赞：1301.5万数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年12月06PART

01叠叠叠穿，冬日里的穿搭哲学趋势解读：在冰雪运动潮流的带动下，冰雪装备和冬季穿搭呈现了快速发展。特别是2015年之后，国外品牌纷纷进驻中国市场，近两年国内品牌也开始破冰崭露头角。进一步带动冬季户外装备进阶和穿搭升级。国内外冰雪装备玩家纷纷入局开拓中国“冰雪世界”随着国内冰雪运动热度攀升，为国际品牌开拓国内市场带来了机遇。近几年，国际品牌开店速度明显加快，纷纷进驻商场开设独立实体门店。根据赢商云智库数据显示，从2000年以来，先后有近30个国外品牌进入中国滑雪市场，其中60%以上品牌从2015年开始进入中国。天眼查数据显示，截止到2022年8月底，我国现存冰雪相关企业9700余家。其中，集中在2015年冬奥会申办成功后成立的冰雪企业近7100家，占比达到全国冰雪企业总量的73％。与冬天户外相关的服饰、运动品类的播放量及同比增长保暖服饰和户外运动服饰的热度持续升温，运动卫衣、健步鞋等运动品类的播放量位列前排。除保暖外，时尚饰品也备受关注。2022年12月-2023年2月抖音服饰细分类目内容播放量服饰配件/

帽

子时/

围尚

巾饰

等品内衣裤袜女装男装运动鞋户

外/

登

山/

旅行箱等包用品运动服/

休

闲

服女饰鞋运动包/

户外包男/

配鞋

件数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月说明：2022年12月-2023年2月新发布视频2022年12月-2023年2月抖音服饰细分类目内容播放量及增速运动卫衣/套头衫健步鞋552.1%390.2%睡裤/家居裤围巾三件套滑雪服274.6%227.5%211.6%羽绒马甲155.8%125.9%登山鞋/徒步鞋休闲运动套装耳套92.0%85.4%58.1%雪地靴数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月说明：2022年12月-2023年2月新发布视频07PART

012022年冬季服饰行业Top100话题2022年冬季服饰行业Top100搜索词数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月说明：2022年12月-2023年2月新发布视频对应话题数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月冬游玩家，city不walk，city要dirve趋势解读：从特种兵旅行到citywalk，"走出家门"即是一种生活方式，因此今年的冬季旅游也将会成为一股潮流风尚。此外，热衷自驾的旅游达人，纷纷在网上po出自己的线路攻略，即使是寒冷的冬季，都市人的出发热情仍然如火，渴望体验一把“在路上”的快乐。抖音【自驾】相关内容呈积极性波动，冬季露营，撒欢不止。自驾游不仅是一场旅程，更是一场生活的冒险。不论是寒风凛冽的山脉，还是雪花飘落的森林，自驾游带你穿越冬季的严寒，让你感受暖阳的拥抱，银装素裹的自然之美。在冬日的户外，你可以挑战那些充满乐趣的活动，如滑雪、雪橇、冰壶等。冬季自驾游的热度不输其他季节，在2022年12月，自驾游视频播放量迎来了一个小高峰。露营热度在冬季仍为户外出行的主旋律，氛围感拿捏住冬天的第一次自驾露营，#冬季露营的仪式感

话题播放量5233.4万次，#冬季自驾游

话题播放量246.8亿次。2022年9月-2023年10月抖音自驾游内容播放量2022年12月-2023年2月抖音自驾内容出游形式露营周边1日游长途2日游短途3日游近邻数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月说明：2022年12月-2023年2月期间新发布视频数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年9月-2023年10月08PART

01选择冬季自驾路线，更多人去内蒙阿尔山，欣赏充满异域风情小镇的纯白静谧；去黑龙江漠河，一路向北，追逐极光；去云南大理，静静感受彩云之南的柔嫩时光。还有独库公路、洱海、呼伦贝尔等等，也都有有别样的美。2022年12月-2023年2月抖音冬季热门自驾游路线阿尔山漠河大理独库公路洱海呼伦贝尔长白山北疆香格里拉九寨沟黄山海南环岛稻城西北大环线数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月组团自驾撒欢，来一场雪上自驾嘉年华12月19日-20日，哈尔滨抖音汽车热血赛场，集结80组抖音汽车达人和70＋年度高热车型，进行雪地竞速、雪地麋鹿、雪地控停、雪地林海穿越、雪地摩托、雪地知识抢答赛等八大测评科目挑战。本次活动，我们充分感受到自主品牌广汽传祺影豹HEV和传祺M8的雪中魅力。传祺M8：宗师驾到冰雪奇境，传祺影豹HEV：12.8万起,0-60km/h加2.0TM+强劲节油丰田THS混速3.4s,一箱油最长续航1537公里,超长动，王者动力热“雪“出击，首创续航,无充电焦虑!360度气囊矩阵全方位守护驰骋天地09PART

01暖冬食愈，

古法进补与网红美食的贯古通今趋势解读：无论是烹煮的酒、茶，还是冬藏式养生，都给冬季带来了更多有趣的仪式感，为年轻人的社交圈增添更多暖意。立冬四件套热奶茶、烤红薯、冰糖葫芦和糖炒栗子，这样的冬日仪式感谁能拒绝。#谁还没个入冬四件套呢

的话题播放量达8876万次。暖暖的仪式感，冲进年轻人的社交圈进入寒冷冬日，一碗热乎的汤食不仅能驱散严寒，同时也最能安抚人心。去年冬季，热红酒、围炉煮茶、热红酒快速出圈，搜索数据同比增长迅猛，预估今年炖煮类的自制饮品仍然会温暖年轻人的社交圈。2022年12月-2023年2月冬季美食Top搜索热奶宝围炉煮茶炖梨8510倍438倍烤红薯烧烤141.8%129.2%122.7%119.8%106.3%472.2%229.2%153.8%铁锅炖奶茶热红酒腊味糖炒栗#围炉煮茶#热红酒话题播放量75.3亿次话题播放量10.2亿次数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月

vs

2021年12月-2022年2月生鲜营养、滋补调理，充实生活的“烟火气”冬季闭藏，最适宜养生。从朋克养生到八段锦打卡，年轻人的养生方式从花式搞怪回归到传统。随着年轻人对保健养生需求逐渐增加，根据《中国美好生活大调查2023》发现，在18-35岁年轻人的消费榜单中，保健养生已经排到了第三位，占比为31%。预计冬季滋补相关饮食也将会成为关注热点。2022年12月-2023年2月抖音食品行业细分领域内容声量2022年12月-2023年2月抖音食饮行业细分二级类目内容声量Top10TOP1

冷藏冷冻/方便速食海鲜水产TOP2

海鲜水产TOP3

蔬菜TOP4

水果TOP7零食坚果TOP10乳制品TOP5

肉及制品TOP6糕点/点心TOP9糖巧果冻TOP8米面干货生鲜粮油速食

零食坚果

饮料冲调乳品滋补保健酒类茶数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月10PART

01抖音冬季与吃相关的热门话题抖音冬季与吃相关的热门搜索词数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月舒适过冬，居家猫冬的高质量生活趋势解读：冬季是一个注重舒适度和温馨感的季节，而如何在寒冷的天气中创造出高质量的居家生活已经成为当下冬季潮流的关键焦点。居家猫冬的生活潮流还在护肤、数码产品装备等方面展现出新的趋势。在护肤领域，冬季干燥的天气使人们更加注重肌肤的保湿和滋润。因此，保湿面膜、滋养型护肤品、面部按摩工具等成为备受追捧的护肤产品。在数码产品装备方面，音响、电视、生显卡等家庭影音设备，口腔、美发和按摩等个人护理电器热度明显提升，打造高质量居家居家猫冬氛围。冬季也渴望拥有健康的肌肤和精致妆容抖音冬季品质生活热门品类内容数据冬季热门美妆/护肤品类冬季热门电器/数码品类内容数据22年冬季环比增长内容数据22年冬季环比增长数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月，同比增速为2022.12-2023.2

vs

2021.12-2022.2数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月，同比增速为2022.12-2023.2

vs

2021.12-2022.2高质量猫冬催生家庭影音、护理保健电器需求网络、大家电和影音电器相关度的家庭影音设备热度明显增加，加之个人保健/护理电器，提高窝冬居家生活质量。网络设备/

个网

人络

保相

健关/

大护家理电电

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影音电器

手机厨房电器3C

数码配电件子教育

智能设备

电脑硬件/

生显

活示

电器/器电电脑玩周/

边配

件/平游板戏电/

攻脑/略摄MI

影D/

摄像笔记本电脑数码存储设品备牌台机/

品牌一体机/

服务器2022年冬季

VS

秋季环比增速11PART

01抖音冬游记，这份畅玩冰雪攻略值得拥有「抖音冬游记」是抖音推出的首个覆盖多生活场景的大型内容IP项目，由潮流运动、汽车、知识3大垂类倾力策划，联合央广网、环球网、新华每日电讯等5大权威媒体，共同打造抖音年度内容营销大事件。冬游记：「双旦音乐节」+「冬季生活市集」抖音多个垂类联合打造，聚焦「双旦音乐节」+「冬季生活品牌市集展」双重线下活动，结合艺人阵容+KOL邀约团+KOC观光团+UGC互动，共创优质活动内容，助推活动线上造势。汽车专场：「汽车热血赛场」抖音汽车承办，从「巡游羊城」到「冬游哈尔滨」，从citydrive到snowdrive，月月有精彩，周周有亮点；汽车定制专场玩法涵盖“云上直播逛车展+抖音汽车热雪大会”，基于冬季节点打造平台级达人营销大事件，为汽车品牌打造O2O活动闭环，助力汽车品牌产品力硬核输出、实现破圈营销。潮流运动专场：「抖音雪季地图」抖音潮流运动承办，以「潮流+冰雪」为主题策划冰雪限定项目，联合国内知名雪场及滑雪俱乐部，共创「雪季开板趴」、「当滑雪遇上」、「抖音冰雪市集展」三大主题玩法，线上同步推出雪季热点日历，通过雪场打卡地图活动卷动KOC，助力品牌引领冬季生活营销新趋势。知识科普专场：「知识前沿派对」抖音知识承办，围绕科技、科普、人文领域等优质作者，结合「年度科学科技界重点事件」，聚焦诺贝尔奖、顶科论坛等关键热门IP，打造年末抖音生活科普季，通过「站外热点事件宣推+站内长线征稿活动」，为品牌打造创新营销新阵地，多题材内容创意聚集，助力品牌生意增长。12PART

01冬季潮流生活趋势赛道版图TRENDTRACKMAP赛道预测方向早期成长期成熟期冰雪挑战者之路滑雪板轻音细雾大容量加湿器冲锋衣滑雪服保暖保湿修护睡眠唇膜美容养颜年轻焕发保湿霜咖啡色小牛皮圆头短靴防水夹克外套三合一冬游玩家冰雪征服者滑雪鞋滋润保湿不黏腻限定款唇釉抽象线条男士真丝小方巾安全出行儿童汽车座椅雪域探索者滑雪专用包AR智能行驶车机导航0度浅秀自然色男士懒人BB霜活力步伐引领者儿童运动鞋全家人都适用的清凉蜜柚皮糖火锅伴侣米酒滋润护手霜潮牌高街Oversize卫衣无添加倒蒸桃干经典醇厚原浆酒变色魅惑润唇膏档调温定时速热小气泡养生壶0糖0防腐剂水果罐头潮酷漆皮圆头切尔西靴即食手掰肠咖啡/巧克力香味香甜利口酒暖冬食愈蜂蜜酵素蒟蒻0糖0脂果冻短款面包羽绒服鲜晒无核樱桃干古法沉香火炙灭菌冬季保暖贴身加绒裤自清洁全能扫地机器人户外防滑防水缓震热能雪地靴（无焦糖）黄酒芳香甜美复古高颜值干红葡萄酒小包装手剥小银杏山楂八物膏棒棒糖0糖什锦酸奶夹心巧克力礼盒舒适过冬热力驱散守护者散热器高蛋白0糖黑芝麻核桃粉软糯羊绒衫高速自清洁降噪破壁机温馨保暖时尚者普通外套暖冬护体守护者羽绒连体衣保暖透气厚底增高针织袜靴舒适缓步家居室内家居拖鞋1302趋势赛道精选名录PART锚定2023趋势品类，预测赛道方向早期：精选趋势赛道早期成长期成熟期雪地靴主题：舒适过冬羊绒衫（女）

主题：舒适过冬指数总得分90.13指数总得分82.45所属板块服饰鞋包所属板块服饰鞋包核心震源：功能、场景核心震源：功能、场景关键词：

软糯内容热度80.94内容热度76.71关键词：徒步、滑雪、防水、防滑、缓震用户兴趣度84.04用户兴趣度81.38爆发月份：1、11、12月爆发月份：1、10、11、12月市场消费潜力市场消费潜力10083.19预测方向预测方向徒步、滑雪（场景）+缓震、防水、防滑（功能）户外防滑防水缓震热能雪地靴薄款（功能）+软糯（场景）

软糯羊绒衫加绒裤主题：舒适过冬滑雪服主题：冬游玩家指数总得分75.32指数总得分74.75所属板块服饰鞋包所属板块服饰鞋包核心震源：功能、场景核心震源：功能、情感内容热度74.94内容热度75.1关键词：保暖、御寒、防寒、生活、关键词：保暖、黑白、耐磨、坚定、浪漫送礼用户兴趣度74.59用户兴趣度74.92爆发月份：1、10、11、12月爆发月份：1、2、11、12月市场消费潜力市场消费潜力77.2474.42预测方向预测方向保暖、御寒、防寒（功能）+生活、送礼（场景）冬季保暖贴身加绒裤保暖、黑白、耐磨（功能）+（场景）+坚定、浪漫（情感）

冲锋衣滑雪服保暖防水夹克外套三合一男士丝巾/围巾滑雪鞋指数总得分74.64指数总得分73.26主题：0度浅秀主题：冬游玩家所属板块服饰鞋包所属板块服饰鞋包核心震源：功能、情感核心震源：功能、场景内容热度76.5内容热度73.6关键词：羊绒、真丝、生活、送礼关键词：保暖、黑白、耐磨、滑雪、用户兴趣度72.93户外、运动用户兴趣度73.42爆发月份：1、10、11、12月爆发月份：1、2、11、12月市场消费潜力市场消费潜力75.9872.93预测方向预测方向羊绒、真丝（功能）+生活、送礼（场景）

抽象线条男士真丝小方巾保暖、黑白、耐磨（功能）+滑雪、户外、运动（场景）

冰雪征服者滑雪鞋滑雪专用包主题：冬游玩家滑雪板主题：冬游玩家指数总得分72.51指数总得分71.01所属板块服饰鞋包核心震源：功能、情感所属板块服饰鞋包核心震源：功能、场景内容热度72.85内容热度71.35关键词：多功能、防水、便携、滑雪、关键词：纤维、超轻、耐用、滑雪、运动、训练登山、户外用户兴趣度72.67用户兴趣度71.17爆发月份：1、2、12月爆发月份：1、2、12月市场消费潜力市场消费潜力72.1970.70预测方向预测方向多功能、防水、便携（功能）+滑雪、登山、户外（场景）

雪域探索者滑雪专用包纤维、超轻、耐用（功能）+滑雪、运动、训练（场景）+好看、性价比（情感）

冰雪挑战者之路滑雪板14PART

02樱桃干主题：暖冬食愈芝麻粉主题：暖冬食愈指数总得分99.78指数总得分73.63所属板块食品健康所属板块食品健康核心震源：功能、情感关键词：零食、新鲜、孩子核心震源：功能、情感内容热度100内容热度74.38关键词：

代餐、高蛋白、健康、0糖、早餐用户兴趣度100用户兴趣度72.45爆发月份：1、12月预测方向爆发月份：11、12月市场消费潜力75.66市场消费潜力75.15预测方向零食、新鲜（功能）+孩子（场景）

鲜晒无核樱桃干代餐、高蛋白、健康、0糖（场景）+早餐（功能））

高蛋白0糖黑芝麻核桃粉小银杏主题：暖冬食愈羽绒连体衣主题：舒适过冬指数总得分73.43指数总得分73.81所属板块食品健康所属板块亲子生活核心震源：功能、场景核心震源：功能、情感内容热度76.18内容热度73.31关键词：零食、即食、办公室关键词：保暖、卡通、防水、外出、婴幼儿、用户兴趣度72.11新年用户兴趣度73.35爆发月份：12月爆发月份：1、10、11、12月市场消费潜力市场消费潜力74.0176.2预测方向预测方向零食、即食（功能）+办公室（场景）

小包装手剥小银杏保暖、卡通、防水（功能）+外出、婴幼儿、新年（场景）

暖冬护体守护者羽绒连体衣男士BB霜主题：0度浅秀指数总得分73.78所属板块美妆核心震源：功能、场景内容热度77关键词：遮瑕、控油、自然、素颜、男士、懒人用户兴趣度71.71爆发月份：1、2、3月市场消费潜力74.32预测方向遮瑕、控油、自然（功能）+素颜、男士、懒人（场景）

自然色男士懒人BB霜成长期：精选趋势赛道早期成长期成熟期切尔西靴（女）弹力靴/袜靴指数总得分83.72指数总得分82.3主题：0度浅秀主题：舒适过冬核心震源：功能、情感所属板块所属板块服饰鞋包核心震源：功能、情感服饰鞋包内容热度85.84内容热度68.73关键词：

真皮、秋冬、欧美关键词：防汗、显高、辣妹、时尚爆发月份：1、9、10、11、12月用户兴趣度82.62用户兴趣度69.71爆发月份：1、9、10、11、12月市场消费潜力市场消费潜力83.7预测方向94.64预测方向真皮（功能）+秋冬、欧美（场景）

潮酷漆皮圆头切尔西靴防汗、显高（功能）+辣妹、时尚（场景）

保暖透气厚底增高针织袜靴15PART

02短靴（女）指数总得分80.08滋补营养糖指数总得分63.64主题：0度浅秀主题：暖冬食愈所属板块服饰鞋包所属板块食品健康核心震源：场景、功能关键词：

真皮、咖啡、精品、高级核心震源：场景、功能内容热度65.25内容热度62.04关键词：益生菌、0%糖、补钙、熬夜、生日、加班用户兴趣度62.8用户兴趣度83.62爆发月份：1、10、11、12月爆发月份：2、6、10月市场消费潜力市场消费潜力63.6280.2预测方向预测方向真皮（功能）+咖啡、精品、高级（场景）

咖啡色小牛皮圆头短靴益生菌、0%糖、补钙（功能）+熬夜、生日、加班（场景）

山楂八物膏棒棒糖桃干柚脯/柚干指数总得分78.36指数总得分77.35主题：暖冬食愈主题：暖冬食愈所属板块食品健康所属板块食品健康核心震源：场景、功能核心震源：功能、情感内容热度68.89内容热度80.59关键词：

零食、解馋、营养丰富、关键词：

零食、即食、办公室孩子、办公室用户兴趣度用户兴趣度70.6467.97爆发月份：1、12月爆发月份：1、2、6、11月市场消费潜力市场消费潜力85.7280.66预测方向预测方向零食、解馋、营养丰富（功能）+孩子、办公室（场景）》

无添加倒蒸桃干零食、即食（功能）+办公室（场景）

清凉蜜柚皮糖力娇酒唇膜指数总得分77.1指数总得分83.86主题：暖冬食愈主题：0度浅秀所属板块食品健康所属板块美妆核心震源：功能、场景核心震源：场景、功能内容热度73.2内容热度76.55关键词：

咖啡、巧克力、便利店、关键词：

死皮角质、淡化唇色、良心限量款、成就用户兴趣度国货、睡前用户兴趣度71.1477.02爆发月份：1月、12月爆发月份：1、2、10、11月市场消费潜力市场消费潜力80.5687.96预测方向预测方向咖啡、巧克力（功能）+便利店、限量款（场景）+成就（情感）

“咖啡/巧克力香味香甜利口酒”死皮角质、淡化唇色（功能）+良心国货、睡前（情感）》

保湿修护睡眠唇膜手部保养套装USB加湿器指数总得分83.15指数总得分79.09主题：0度浅秀主题：冬游玩家所属板块个护家清所属板块3C数码核心震源：场景、功能核心震源：场景、功能内容热度72.62内容热度85.86关键词：

保湿、滋润、补水、花园、关键词：旅行、沐浴用户兴趣度用户兴趣度83.6366.24爆发月份：9、11、12月爆发月份：1、11、12月市场消费潜力市场消费潜力81.52预测方向轻音细雾大容量加湿器83.54预测方向保湿、滋润、补水（功能）+花园、旅行、沐浴（场景）》

全家人都适用的滋润护手霜散热器指数总得分78.67主题：舒适过冬核心震源：功能、情感所属板块家居家电内容热度76.41关键词：便捷、节电、散热、办公、办公室、壁挂用户兴趣度爆发月份：9、10、11、12月预测方向70.82市场消费潜力82.76便捷、节电、散热（功能）+办公、办公室、壁挂（场景）

热力驱散守护者散热器16PART

02成熟期：精选趋势赛道成熟期早期成长期卫衣（男）羽绒服（女）指数总得分86.1指数总得分80.82主题：0度浅秀主题：舒适过冬核心震源：功能、情感所属板块服饰鞋包所属板块服饰鞋包核心震源：场景、功能内容热度79.16内容热度80.62关键词：Oversize、美式、文化关键词：羽绒、鹅绒、国货、都市爆发月份：1月、10月、11月、12月用户兴趣度80.23用户兴趣度70.31爆发月份：1、2、9、10、11、12月预测方向市场消费潜力90.35市场消费潜力88.4预测方向Oversize、美式（功能）+文化（场景）

潮牌高街Oversize卫衣羽绒、鹅绒（功能）+国货、都市（场景）

短款面包羽绒服普通外套儿童运动鞋指数总得分89.6指数总得分70.13主题：舒适过冬主题：0度浅秀所属板块亲子生活所属板块亲子生活核心震源：功能、情感核心震源：场景、功能内容热度61.85内容热度57.54关键词：休闲、洋气、保暖、运动、关键词：

透气、休闲、防滑、运动、潮流、户外用户兴趣度78.18潮流、户外用户兴趣度73.2爆发月份：1、3、10、11、12月爆发月份：11月市场消费潜力市场消费潜力预测方向100预测方向63.97休闲、洋气、保暖（功能）+运动、潮流、户外（场景）

温馨保暖时尚者普通外套透气、休闲、防滑（功能）+运动、潮流、户外（场景）

活力步伐引领者儿童运动鞋汽车座椅室内家居拖鞋指数总得分65.48指数总得分69.79主题：冬游玩家主题：舒适过冬所属板块亲子生活所属板块家居家电核心震源：场景、功能核心震源：场景、功能内容热度56.74内容热度49.19关键词：

安全、舒适、透气、潮流、关键词：

保暖、防滑、新款、居家、室内、家用出行、辅食用户兴趣度52.61用户兴趣度54.13爆发月份：6、11月爆发月份：10、11、12、1月市场消费潜力市场消费潜力67.3873.96预测方向预测方向安全、舒适、透气（功能）+潮流、出行、辅食（场景）安全出行儿童汽车座椅保暖、防滑、新款（功能）+居家、室内、家用（场景）

舒适缓步家居室内家居拖鞋破壁机扫地机器人指数总得分66.48指数总得分58.73主题：暖冬食愈主题：舒适过冬所属板块家居家电所属板块家居家电核心震源：场景、功能核心震源：功能、情感内容热度内容热度66.3273.19关键词：自清洁、快速、轻便、高温、早餐用户兴趣度关键词：多合一省力、免清洗、消毒、解放双手用户兴趣度70.5155.64爆发月份：6、11月爆发月份：11月市场消费潜力市场消费潜力63.3458.99预测方向预测方向自清洁、快速、轻便、高温（功能）+早餐（场景）》

高速自清洁降噪破壁机多合一省力、免清洗、消毒（功能）+解放双手（情感）

自清洁全能扫地机器人17PART

02养生壶口红指数总得分50.36指数总得分93.59主题：暖冬食愈主题：0度浅秀所属板块家居家电所属板块美妆核心震源：功能、情感核心震源：功能、情感内容热度52.79内容热度98.79关键词：快煮、多档、定时、小气泡、实用主义关键词：提升气色、变色、观感享受、全新上市用户兴趣度48.37用户兴趣度95.78爆发月份：2、3月爆发月份：1、2、11、12月市场消费潜力市场消费潜力50.2580.54预测方向预测方向快煮、多档、可拆卸、定时（功能）+实用主义（情感）

多档调温定时速热小气泡养生壶变色魅惑润唇膏液态精华唇彩/唇蜜/唇釉指数总得分64.84指数总得分92.72主题：0度浅秀主题：0度浅秀所属板块美妆核心震源：场景、功能所属板块美妆内容热度58.59核心震源：功能、场景内容热度65.75关键词：

干性肤质、医美、注射、关键词：

国货高颜值、不粘杯、飒酷、限定款激励、盈润透亮、舒缓护肤用户兴趣度57.53用户兴趣度73.71爆发月份：6、11月爆发月份：2、11月市场消费潜力99.99市场消费潜力54.87预测方向维稳修护舒缓精华预测方向滋润保湿不黏腻限定款唇釉糖果/果冻白酒主题：暖冬食愈指数总得分87.87指数总得分84.99主题：暖冬食愈所属板块食品健康所属板块食品健康核心震源：场景、功能核心震源：场景、功能关键词：

酱香、色泽好、网红内容热度98.98内容热度83.26关键词：

零食、0糖、0脂、解馋、健康用户兴趣度99.88用户兴趣度84.55爆发月份：1、12月爆发月份：1、11月预测方向市场消费潜力70.17市场消费潜力85.51预测方向零食、0糖、0脂、解馋、健康（功能）

蜂蜜酵素蒟蒻0糖0脂果冻酱香（功能）+色泽好、网红（场景）

经典醇厚原浆酒熏腊/香肠/火腿制品指数总得分79.43干红静态葡萄酒指数总得分78.95主题：暖冬食愈主题：暖冬食愈所属板块食品健康所属板块食品健康核心震源：功能、情感核心震源：功能、情感内容热度72.98内容热度48.29关键词：

即食、零食、下酒关键词：芳香、分享装、假日用户兴趣度用户兴趣度66.8362.42爆发月份：1、2月爆发月份：1、12月市场消费潜力市场消费潜力78.1983.29预测方向即食、零食（功能）+下酒（场景）

即食手掰肠预测方向芳香、分享装（功能）+假日（场景）

芳香甜美复古高颜值干红葡萄酒18PART

02米酒智能车机导航指数总得分77.03指数总得分73.51主题：暖冬食愈主题：冬游玩家所属板块食品健康所属板块汽车核心震源：场景、功能关键词：

解辣、解腻、社交核心震源：功能、情感内容热度73.77内容热度56.31关键词：AR、导航、智行、旅游、改装、倒车爆发月份：2、3、4月用户兴趣度71.11用户兴趣度51.52爆发月份：1、2月市场消费潜力市场消费潜力80.5279.55预测方向预测方向解辣、解腻（功能）+社交（场景）

火锅伴侣米酒AR、导航、智行（功能）+旅游、改装、倒车（场景）

AR智能行驶车机导航水果罐头夹心巧克力指数总得分72.64主题：暖冬食愈指数总得分65.98主题：暖冬食愈所属板块食品健康所属板块食品健康核心震源：功能、情感核心震源：功能、情感内容热度67.9内容热度67.41关键词：

新鲜、零食、即食、办公室、关键词：零食、0糖、解馋、追剧、下午茶、早餐生日用户兴趣度用户兴趣度58.96爆发月份：1、12月56.75爆发月份：1、7、8月市场消费潜力市场消费潜力72.96预测方向64.5预测方向新鲜、零食、即食（功能）+办公室、下午茶、早餐（场景）

0糖0防腐剂水果罐头零食、0糖、解馋（功能）+追剧、生日（场景）0糖什锦酸奶夹心巧克力礼盒黄酒指数总得分66.67主题：暖冬食愈所属板块食品健康核心震源：场景、功能内容热度69.24关键词：

古法、焦糖、婚宴用户兴趣度71.16爆发月份：1、2、11、12月市场消费潜力64预测方向古法、焦糖（功能）+婚宴（场景）

古法沉香火炙灭菌（无焦糖）黄酒19PART

0203趋势赛道信号解读｜跟上2023趋势信号PART赢得赛道竞争信号一：冰雪装备科技化，提高冬季户外活动的安全与便利趋势解读：随着科技的发展和户外冰雪运动的普及，冰雪装备也在不断地升级，从传统的滑雪板到现代的电动滑雪车，从普通的雪地靴到有加热系统的雪地靴，都体现了科技给冰雪装备带来的改变。这些装备不仅提高了冬季户外活动的安全性，也极大地提升了户外活动的便利性和舒适性。趋势特点：科技冰雪：冰雪装备开始采用高科技的材料和设计，如使用防水透气的材料制作滑雪服，或在滑雪头盔中加入

GPS

定位系统1装备在提供防护的同时，也能提供更多的功能，如导航、通信抖音平台

#

滑雪

话题累计视频播放量达舒适冰雪：为了让人们在享受冰雪运动的乐趣时，也能感到舒适，许多冰雪装备也开始关注产品的舒适性，如使用柔软的填充物提高滑雪服的保暖性，或是在雪地靴中加入加热系统，使人们在寒冷的环境中也能感到温暖346.6亿次2信号二：冬季食饮滋养结合，提高生活质量和健康水平趋势解读：人们健康意识不断提升，冬季养生饮食也在不断地升级，为人们提供了更多的健康保障。高科技饮食如富含营养的保健食品、易消化的食物、可提高免疫力的食品等，让冬季养生变得更加科学而健康。趋势特点：高科技饮食的崛起：饮食科技化为冬季养生提供了更多的可能性。例如，富含营养的保健食品可以提供人体需要的营养，增强抵抗力易消化的食物可以保护人们的胃，避免冬季常见的胃病；1可提高免疫力的食品则可以帮助人们抵御冬季常见的疾病，保障健康抖音平台

#冬季美食

话题累计视频播放量达科技赋能饮食体验：科技不仅提高了饮食的营养性，也极大地提升了饮食体验。例如，智能烹饪设备可以帮助人们在冬季精确地控制食物的烹饪时间和温度，保证食物的口感和营养食品检测仪等科技产品，也为饮食安全提供了保障，让饮食更加健康安全21.2亿次20PART

03信号一：冰雪装备科技化，提高冬季户外活动的安全与便利赛道案例1：冬季户外活动的保暖利器，科技化的滑雪服2022年11月-2023年10月抖音“滑雪服”的搜索量趋势赛道案例1滑雪服搜索量增速行业搜索增速滑雪服160.56%

80.4%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年11-2023年10月

vs

2022年11-2023年10月11月

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1月

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10月2022年2023年预测方向：冲锋衣滑雪服保暖防水夹克外套三合一爆发月份：1月、2月、11月、12月随着户外冰雪运动的普及，滑雪服已经成为冬季户外活动的必备装备。现代的滑雪服不仅注重保暖和防水性能，还通过科技的力量，如防水透气材料、智能恒温系统等，为滑雪者提供更优质的体验。滑雪服的设计也十分人性化，考虑到滑雪运动的特点，滑雪服在关键部位增加了防护和加强，如膝盖和臀部，既能保护滑雪者，也不影响运动的自由度。同时，滑雪服的外观设计也非常时尚，色彩丰富，让滑雪者在享受滑雪运动的同时，也能展现自我个性。此外，许多滑雪服品牌也非常注重与消费者的互动，经常在社交媒体上分享滑雪知识和滑雪技巧，让消费者在享受滑雪运动的同时，也能提升自己的滑雪技能，实现了“滑雪技能与装备并进”的新体验。赛道核心人群画像占比TGI排名城市北京上海成都武汉西安排名

城市32.00%24.00%16.00%8.00%2601951306516重庆杭州广州深圳苏州43%TGI=8223457TGI=1008957%TGI=1190%01018-23岁

24-30岁

31-40岁

41-50岁51岁+性别分布年龄分布地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-滑雪服-人群画像，2022年11月-2023年10月核心功能需求核心场景需求核心情感需求颜值防水滑雪雨滴无痕，湿润不侵入雪地舞者，速度与激情美观大方，视觉享受防风户外天地为伴，探索无限科技感科技面料，保暖技术疾风知劲草，挡风护温暖保暖机能风舒适耐用，前卫感性价比经济实惠，物超所值寒冷不侵身，温暖如春概念方向：透气防水技术，保暖舒适，动感时尚设计，联名款/明星同款滑雪服赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长160.56%，远高于行业整体水平。该赛道的兴趣群体以18-40岁群体为主，男女性别相对均衡。主要分布地区涵盖多个一线城市。未来的滑雪服可能会融合更多的智能技术，例如内置的加热元件、GPS定位，甚至是为运动性能分析而设计的传感器。此外，与环保材料的结合将满足市场对可持续发展产品的需求。在多样化和个性化趋势的推动下，滑雪服的市场前景看好，特别是对那些将高功能性和时尚设计完美结合的品牌和产品。防水技术动感剪裁内置NFC芯片21PART

03赛道案例2：冬季户外探险的温暖守护，独一无二的雪地靴2022年11月-2023年10月抖音“雪地靴”的搜索量趋势赛道案例2雪地靴搜索量增速行业搜索增速雪地靴226.44%

286.67%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年11-2023年10月

vs

2022年11-2023年10月11月

12月

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3月

4月

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7月

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10月2022年2023年预测方向：户外防滑防水缓震热能雪地靴爆发月份：1、11、12月随着户外冰雪活动的日益盛行，雪地靴已经成为人们冬季探险的必备装备。现代的雪地靴不仅注重保暖和防滑功能，还通过科技的力量，如防水透气材料、智能恒温系统等，为消费者提供更舒适的穿着体验。雪地靴的设计也十分人性化，鞋底采用特殊的防滑材料，增加了在雪地上行走的安全性。同时，鞋内采用保暖材料，保证了良好的保暖效果。此外，雪地靴的外观设计也非常时尚，色彩丰富，让消费者在享受冰雪探险的同时，也能展现自我风格。此外，许多雪地靴品牌也非常注重与消费者的互动，经常在社交媒体上分享户外冰雪活动的知识和技巧，让消费者在享受冰雪探险的同时，也能提升自己的户外活动技能，实现了“冰雪探险与装备并进”的新体验。赛道核心人群画像占比TGI排名城市北京重庆上海深圳郑州排名

城市34.00%25.50%17.00%8.50%1801359016苏州西安杭州武汉广州28%TGI=54TGI=10023457894572%TGI=1510%01018-23岁

24-30岁

31-40岁

41-50岁51岁+性别分布年龄分布地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-雪地靴-人群画像，2022年11月-2023年10月核心功能需求核心场景需求核心情感需求舒适保暖户外水波荡漾，润而不渍自然的呼唤，探险的乐园身心合一的愉悦，无拘无束的自在防水省时便携，说走就走登山挑战自我，一步一景体验心灵的共鸣，情感的选择防滑稳如泰山，步步安心徒步迈开脚步，心随景迁实用尺寸适宜，需求相称概念方向：创新隔热材料，全方位抗寒保暖，稳固防滑外底雪地靴赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长226.44%。目标消费人群中女性为主，占比72%，其中一线城市的31-40岁人群占比较大。现代雪地靴结合了先进的保暖技术和耐用材料，通过其防滑设计保证穿着者在积雪和冰面上的稳定性和安全性。未来的雪地靴有望通过更环保的材料和可持续生产方式来减少对环境的影响，同时融入智能技术，如热量调控系统，提供更加个性化和舒适的体验。厚底雪地靴翻毛雪地靴时尚雪地靴22PART

03信号二：冬季食饮滋养结合，提高生活质量和健康水平赛道案例1：冬季养生的甜蜜伴侣，科技感十足的滋补营养糖2022年11月-2023年10月抖音“滋补营养糖”的播放量趋势赛道案例1滋补营养糖搜索量增速

行业搜索增速150.00%

531.38%滋补营养糖数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年11-2023年10月

vs

2022年11-2023年10月11月

12月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月2022年2023年预测方向：山楂八物膏棒棒糖爆发月份：2月、6月、10月随着健康养生的观念普及，营养糖也在不断创新升级，以满足不同消费者的需求。特别是在冬季，人们需要的不仅仅是保暖，更需要补充充足的营养。因此，一种具有高科技含量、功能性强，同时又美味可口的滋补营养糖应运而生。这些营养糖采用了生物科技，保证了糖的营养成分，同时也能滋补身体。此外，这些营养糖在口感和外观设计上也非常考虑消费者的需求，无论是味道的选择还是形状的设计，都极具创新和个性，既能满足补充营养的需求，也能满足日常零食的需求，真正实现了健康与美味的完美结合。赛道核心人群画像占比TGI排名城市广州上海北京重庆成都排名

城市30.00%22.50%15.00%7.50%1801359016深圳东莞佛山杭州苏州40%TGI=77TGI=10023457894560%TGI=1260%01018-23岁

24-30岁

31-40岁

41-50岁51岁+性别分布年龄分布地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-营养糖-人群画像，2022年11月-2023年10月核心功能需求核心场景需求核心情感需求满意益生菌熬夜肠道守护神，平衡内环境缓解疲劳心之所愿，期望的达成0%糖纯净享受，健康甜蜜生日欢喜的庆典新鲜情感的倾斜，乐于尝鲜补钙加班日常能量补给推荐骨骼之盾，强壮每一步信赖的背书，口碑的传递概念方向：精选天然原料，全面补充能量，口感甘甜健康养生滋补营养糖赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长150.0%，该赛道的兴趣群体以24-40岁的女性为主，主要分布地区涵盖多个热门旅游城市。随着健康意识的增强，越来越多的人开始注重日常饮食的营养价值。滋补营养糖顺应了这一趋势，它不仅作为一种快速补充能量的甜品，而且兼顾了滋补健康的功能。未来的滋补营养糖产品可能会更加个性化，满足不同消费者的特定需求，如针对运动员的能量棒，或者为有特定健康问题的人群设计的功能性糖果。同时，随着消费者对食品成分的透明度要求日益提高，产品的成分来源和加工过程也将成为品牌竞争的重点。天然糖水果糖养生糖23PART

03赛道案例2：冬季养生的便捷选择，营养丰富的水果罐头2022年11月-2023年10月抖音“水果罐头”的搜索量趋势赛道案例2水果罐头搜索量增速

行业搜索增速水果罐头

176.64%

929.39%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年11-2023年10月

vs

2022年11-2023年10月11月

12月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月2022年2023年预测方向：0糖0防腐剂水果罐头爆发月份：1、7、8月随着健康养生的观念普及，水果罐头也在不断创新升级，以满足不同消费者的需求。特别是在冬季，由于新鲜水果的供应减少，人们需要的不仅仅是补充维生素，更需要方便快捷的食物选择。因此，一种具有高科技含量、营养丰富，同时又方便快捷的水果罐头应运而生。这些水果罐头采用了先进的食品加工技术，保证了罐头内的水果保持新鲜，同时也能补充冬季所需的维生素和微量元素。另外，这些水果罐头还采用了人体工程学的设计，例如易开罐设计，让消费者在享受水果的同时，也能感受到便捷。此外，这些水果罐头在口感和保存期上也非常考虑消费者的需求，无论是水果的种类选择还是糖分的控制，都极具创新和个性，既能满足补充维生素的需求，也能满足日常零食的需求，真正实现了健康与便捷的完美结合。赛道核心人群画像占比TGI排名城市北京上海杭州苏州成都排名

城市34.00%25.50%17.00%8.50%1601208016深圳广州重庆西安天津51%TGI=98TGI=10023457894049%TGI=1030%01018-23岁

24-30岁

31-40岁

41-50岁51岁+性别分布年龄分布地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-水果罐头-人群画像，2022年11月-2023年10月办公室核心功能需求核心场景需求核心情感需求喜欢新鲜职场人的第二家，高效工作的小天地大自然的味道，采摘即食的鲜活心中的小确幸，挚爱难舍的选择下午茶悠闲时刻的甜蜜伴侣，日常小憩的格调时光零食新鲜闲暇时光的小确幸，口袋里的美味大自然的味道，采摘即食的鲜活早餐晨光中的能量启动，一日之计在于晨即食快速解馋，美味即现推荐信任的传声，经验的共享概念方向：自然果香，四季共享，便捷营养之选水果罐头赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长176.64%，目标消费人群中男女比例较均衡，男性占比51%，女性占比49%，其中一线城市的31-40岁人群占比较大。未来的水果罐头产品可能会更加注重使用无添加剂、有机或非转基因水果，并且在包装上提供更多的健康信息和透明度。此外，创新的包装设计，如易开盖和小份装，也可以提升消费体验，满足不同消费者的需求。随着技术的发展，水果罐头的品种和口味也将更加多样化，以吸引全球各地的消费者。天然有机罐头小包装水果罐头混合水果罐头24PART

0303趋势赛道信号解读｜跟上2023趋势信号PART赢得赛道竞争信号三：冬季美容护肤，从基础保养到科技升级，效果与便利性并存趋势解读：随着科技的发展和消费者对美容护肤需求的提升，冬季美容护肤也在不断的升级和创新。许多护肤品牌推出独特的冬季护肤产品，如深度保湿霜、抗冻脸霜等，这些产品能够在冬季的干燥环境中，为肌肤提供充足的水分和滋养，帮助消费者维持肌肤的健康和美丽。趋势特点：“冬日护肤”变身“科技美肤”：使用纳米技术提升产品的吸收效果，或是利用生物科技增加产品的保湿效果。1科技的引入，使得护肤产品在保护肌肤的同时，也能给消费者带来更优质的使用体验抖音平台

#

美容护肤

话题累计视频播放量达整装待发的护肤知识，无需费力“冬”入“美肤”：为了帮助消费者更好地应对冬季的皮肤问题，许多品牌在59.3亿次2社交媒体上分享冬季护肤的知识和技巧消费者能够轻松掌握冬季护肤的方法，获得健康、美丽的肌肤。信号四：科技驱动下的冬季自驾新体验，汽车内饰和保养的智能化革新趋势解读：汽车内饰和保养科技化，提高冬季自驾出行的安全性和舒适性。高科技汽车内饰如座椅加热、智能导航系统、车载空气净化器等，以及汽车的智能保养设备如电池健康管理系统、智能充电桩等，让冬季自驾出行变得更加安全而舒适。趋势特点：智能装备的崛起：智能导航系统可以帮助驾驶者在复杂的冬季路况中准确导航1对于电动车，电池健康管理系统和智能充电桩可以有效地帮助驾驶者进行车辆保养，延长车辆寿命抖音平台

#

冬季出行

话题累计视频播放量达科技赋能自驾体验：智能导航系统可以帮助驾驶者准确找到目的地，避免迷路车载娱乐系统如高清触控屏、车载蓝牙音箱等，也为自驾出行提供了娱乐，让自驾出行更加丰富多彩23234.8万次25PART

03信号三：冬季美容护肤，从基础保养到科技升级，效果与便利性并存赛道案例1："护手新趋势：科技推动的手部保养套装"2022年11月-2023年10月抖音“手部保养套装”的搜索量趋势赛道案例1手部保养套装搜索量增速

行业搜索增速手部保养

27.00%198.68%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年11-2023年10月

vs

2022年11-2023年10月11月

12月

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2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月2022年2023年预测方向：全家人都适用的滋润护手霜爆发月份：9月、11月、12月消费者对美容护理的需求日益增长，在冬季手部保养成为重头戏。手部保养套装，包括护手霜、去角质膏以及修护精华等，提供了一站式的护手方案，满足了消费者的需求。手部保养套装种类丰富，例如，有些产品具有滋养、保湿、修复等多重功效，既可以保护手部皮肤，又可以改善肤质，满足不同消费者的需求。这些保养套装的设计也十分人性化，如一些产品采用了便携式包装，方便消费者在任何时候都能进行手部护理。此外，一些护肤品牌还推出了手部保养套装的使用教育和培训服务，帮助消费者更好地了解手部保养的知识和技巧，提升了消费者的使用体验。赛道核心人群画像占比TGI排名城市上海北京广州重庆深圳排名

城市40.00%30.00%20.00%10.00%1601208016成都苏州杭州西安东莞19%TGI=36TGI=10023457894081%TGI=1700%01018-23岁

24-30岁

31-40岁

41-50岁51岁+性别分布年龄分布地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-手部保养-人群画像，2022年11月-2023年10月核心功能需求核心场景需求核心情感需求喜欢保湿花园润泽守护，肌肤的深层呼吸自然的怀抱，色彩的盛宴心跳的频率，偏爱的选择性价比经济与质量的平衡，理智的选择滋润旅行细腻呵护，滋养每一寸肌肤心灵的远航，探索的足迹价格补水源源不断，活力之泉沐浴付出与得到的量度，消费的基石洗净尘埃，身心的洗礼概念方向：精致护理，温润呵护，美甲养护一体化手部保养套装赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长27.0%，该赛道的兴趣群体以31-40岁的女性为主，主要分布地区涵盖多个一线旅游城市。在日常生活中，手部是最频繁使用且容易暴露在外界环境中的部位，因此容易受到损伤和老化。随着人们生活水平的提高和美容意识的增强，手部保养套装在市场上的需求增长迅速。为了满足不同消费者的需求，未来的手部保养套装可能会更加注重天然成分的使用、更具针对性的护理功能，以及更个性化的包装设计，以提升用户的使用体验和满意度。香味护手霜美甲养护一体保湿美白护手霜26PART

03赛道案例2："男士护肤的新选择：科技驱动的男士BB霜"2022年11月-2023年10月抖音“男士BB霜”的搜索量趋势赛道案例2男士BB霜搜索量增速

行业搜索增速男士BB霜

49.04%

195.57%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年11-2023年10月

vs

2022年11-2023年10月11月

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10月2022年2023年预测方向：自然色男士懒人BB霜爆发月份：1月、2月、3月随着男士护肤意识的提升，男士BB霜逐渐成为了男士护肤品中的新宠。男士BB霜不仅能有效地保湿润肤，还能提供轻微的遮瑕效果，使肌肤看起来更加健康自然。市面上的男士BB霜种类丰富，从不同的功效到不同的品牌，都能满足不同消费者的需求。例如，有些产品具有防晒、抗氧化等多重功效，既可以保护皮肤，又可以改善肤质。这些BB霜的设计也十分人性化，如一些产品采用了便携式包装，方便男士们在任何时候都能进行补妆。此外，一些护肤品牌还推出了男士BB霜的使用教育和培训服务，帮助消费者更好地了解BB霜的使用方法和效果，提升了消费者的使用体验。这不仅实现了"男士护肤"的新趋势，也推动了"科技美容"的新理念。赛道核心人群画像占比TGI排名城市北京上海成都广州深圳排名

城市38.00%28.50%19.00%9.50%3002701809016杭州重庆苏州西安武汉81%TGI=1552345789TGI=10019%TGI=400%01018-23岁

24-30岁

31-40岁

41-50岁51岁+性别分布年龄分布地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-男士bb霜-人群画像，2022年11月-2023年10月素颜核心功能需求核心场景需求核心情感需求推荐遮瑕裸妆效果，清透颜值瑕疵无迹，自然肌口碑相传，值得信赖男士专为男性，量身定制控油清爽守护，自信面庞必备美肤之选，秋冬好物懒人一步到位，简化护肤自然毫无修饰，素颜神器心之所倾，个人偏好概念方向：隐形瑕疵，自然肤色，轻盈护肤三效合一男士BB霜赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长49.04%，该赛道的兴趣群体以18-30岁的男性为主，主要分布地区涵盖多个南方城市。在现代男性日益注重外表和肤质的背景下，男士BB霜应运而生，成为男性护肤品市场中的新宠。这类产品不仅提供基础的护肤效果，如保湿和滋润，还结合了修饰肤色和隐瞒瑕疵的功能，使得男性用户能够享受到快速便捷的肌肤美化体验。市场上的男士BB霜产品趋向于简约而男性化的包装设计，以吸引男性消费者，同时也强调产品的多功能性和高性价比。随着男性美容意识的提升和市场需求的增长，男士BB霜的种类和功能有望继续扩展，为男性提供更多元化和个性化的选择。自然肤色抗皱修复均匀肤色27PART

03信号四：科技驱动下的冬季自驾新体验，汽车内饰和保养的智能化革新赛道案例1：出行安全守护：科技驱动的乘坐舒适与安全2022年11月-2023年10月抖音“儿童安全座椅”的搜索量趋势赛道案例1儿童安全座椅搜索量增速

行业搜索增速儿童安全

98.82%316.21%座椅数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年11-2023年10月

vs

2022年11-2023年10月11月

12月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月2022年2023年预测方向：安全出行儿童汽车座椅爆发月份：6月、11月随着交通安全意识的提高和相关法律法规的实施，儿童安全座椅已经成为了家庭出行的必需品。市场竞争主要体现在安全性、舒适性、易用性、设计和价格等方面。最为重要的安全性方面，采用五点式安全带、ISOFIX固定系统、侧面冲击保护、可调节座椅角度和高度等技术。同时高端安全座椅还可能包括更多的创新性功能，比如使用高科技材料来减轻座椅重量、内置传感器监测儿童的安全状况，或者与车辆的系统集成等。赛道核心人群画像占比TGI排名城市北京上海广州成都重庆排名

城市38.00%27.00%18.00%9.00%2001501005016深圳苏州西安郑州杭州38%TGI=7323457TGI=1008962%TGI=1300%01018-23岁

24-30岁

31-40岁

41-50岁51岁+性别分布年龄分布地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-安全座椅-人群画像，2022年11月-2023年10月核心功能需求核心场景需求核心情感需求安全安全潮流守卫相随，坚实保障时尚前沿，引领潮流确保守护，保障措施便携方便实用，体验出行自由驰骋，放心出行颜值情感连结，内心喜悦安心放心使用，呵护感受旅行安全助力，旅途伴侣简单简约大气，品质与价值概念方向：人体工程定制，智能舒适体验，环保科技材料汽车座椅赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长98.82%，远高于行业整体水平。该赛道的兴趣群体以24-40岁的女性为主，主要分布地区涵盖多个一线城市。随着材料科学和技术的进步，可以预期未来的儿童汽车安全座椅将会更加轻便、更加安全。例如，利用先进的复合材料可以降低座椅的重量，同时保持或提升其强度和撞击保护能力。此外，智能技术的融合，比如集成的传感器可以实时监测儿童的状态，以及座椅安装的正确性，从而提高安全性。环保趋势也会影响到儿童安全座椅的市场，采用可回收或生物降解材料制造的安全座椅可能会受到更多家庭的欢迎。细分成长阶段人体工程定制材质创新座椅28PART

03赛道案例2：未来智行：科技驱动的精准与即时智能车机导航2022年11月-2023年10月抖音“智能车机导航”的搜索量趋势赛道案例2智能车机导航搜索量增速行业搜索增速智能车机

46.67%

288.81%导航数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年11-2023年10月

vs

2022年11-2023年10月11月

12月

1月

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