2广告摄影画面的视觉心理要素

广告摄影画面的视觉心理要素

“在绘画雕刻和一切造型艺术里，在建筑和庭院艺术里，就它们是美的艺术来说，本质的东西是图案设计，只有它不是单纯的满足感官，而是通过形式来使人愉快，所以，只有它是审美趣味的最基本的根源。”—康德《判断力的批判》广告摄影画面的视觉心理要素“在绘画雕刻和1

一、线条二、形状三、色彩四、明暗五、质感六、视觉流程七、趣味中心

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一线条：构成画面的基本要素，能明确地表示方向、长度和感觉。1.线条的类型——直线、曲线、折线、斜线、垂直线、水平线…

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一线条：构成画面的基本要素，能明确地表示方向、长度和感觉。一线条：构成画面的基本要素，能明确地表示4

一线条：构成画面的基本要素，能明确地表示方向、长度和感觉。一线条：构成画面的基本要素，能明确地表示5线条：线条：6线条：线条：72线条具有感情色彩3线条的运用实例：2线条具有感情色彩82广告摄影画面的视觉心理要素94线条的另一表现形式：亮线的视觉效果——立体感、轮廓感、质感4线条的另一表现形式：102广告摄影画面的视觉心理要素112广告摄影画面的视觉心理要素122广告摄影画面的视觉心理要素132广告摄影画面的视觉心理要素14二.形状

线构成形，形状是构图的所有要素中的最基本的东西。1世间万物，形状各异

圆形、三角型、四边形、多边形、不规则性…

2形状传递感觉二.形状152广告摄影画面的视觉心理要素162广告摄影画面的视觉心理要素173图形构成在广告摄影中的实际运用3图形构成在广告摄影中的实际运用182广告摄影画面的视觉心理要素192广告摄影画面的视觉心理要素202广告摄影画面的视觉心理要素212广告摄影画面的视觉心理要素22

三色彩1“远看色彩近看花”2色彩的心理效应（1）各种色彩的象征意义（2）暖色调与冷色调三色彩232广告摄影画面的视觉心理要素242广告摄影画面的视觉心理要素25

四明暗1明暗指摄影画面中从明到暗的整套灰色层次。2明暗的层次（灰色级谱）：

白—极浅灰—浅灰—深浅灰—中灰—浅暗灰—暗灰—深暗灰—黑3高调与低调（1）高调—灰色级谱的前半部分，表现轻松、愉快气氛。（2）低调—灰色级谱的后半部分，表现庄重或忧郁气氛。4明暗是表达感情、烘托气氛的艺术手段。

四明暗262广告摄影画面的视觉心理要素272广告摄影画面的视觉心理要素282广告摄影画面的视觉心理要素292广告摄影画面的视觉心理要素302广告摄影画面的视觉心理要素312广告摄影画面的视觉心理要素32

五质感

1.质地存在于万物之中2.质地的感受——光滑、细腻、粗糙、柔软、坚硬、水纹、木纹等。3.摄影中反映的质感是为了愉悦观者的视觉感官。

五质感332广告摄影画面的视觉心理要素342广告摄影画面的视觉心理要素352广告摄影画面的视觉心理要素36

六视觉流程

人的视觉在接受外界信息时的流动程序。

如线条的引导作用：六视觉流程372广告摄影画面的视觉心理要素382广告摄影画面的视觉心理要素392广告摄影画面的视觉心理要素40

2视觉流动的特点：

（1）视觉信息刺激度强易被感知；（2）产生注意的信息会进一步引起视觉的兴趣；（3）视觉将以刺激度的强弱流动；（4）视觉流动的反复性；（5）视觉流动受人的心理及生理影响例如：水平流动快于垂直流动左上方优于右上方右下方优于左下方；（6）视觉流程的不规范性和不稳定性；2视觉流动的特点：412广告摄影画面的视觉心理要素42

（7）以引导观众视线为设计宗旨。（7）以引导观众视线43

（7）以引导观众视线为设计宗旨。（7）以引导观众视线44

七趣味