商业银行人民币理财产品市场细分与市场定位研究-以工商银行为例的开题报告_第1页
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商业银行人民币理财产品市场细分与市场定位研究——以工商银行为例的开题报告一、研究背景和意义人民币理财产品是商业银行广泛销售的一种金融衍生产品，具有收益高、风险低等特点，深受投资者的青睐。商业银行通过发行人民币理财产品，可以更好地满足投资者的需求，同时也能够为银行实现更好的资产配置和收益优化。而市场细分和市场定位作为市场营销中的重要手段，在商业银行销售人民币理财产品中也有着重要的作用。目前，中国商业银行的人民币理财产品已经经历了多次的调整和改革，对市场细分和市场定位也提出了更高的要求。本研究将以工商银行为例，对当前商业银行在人民币理财产品市场中的市场细分和市场定位进行研究，旨在为商业银行更好地制定人民币理财产品销售策略提供参考。二、研究内容和方法本研究将围绕下列问题展开：1.商业银行人民币理财产品市场中的市场细分是什么？2.商业银行人民币理财产品市场中的市场定位是什么？3.商业银行人民币理财产品市场中的市场细分和市场定位的实际运用情况如何？研究方法包括文献调研、问卷调查和数据分析。采用文献调研，对人民币理财产品市场相关文献进行梳理和归纳，对市场细分和市场定位的相关理论进行研究和分析；采用问卷调查，通过设计问卷，获取投资者对商业银行人民币理财产品市场的需求和认知水平信息，以此为基础进一步分析商业银行在人民币理财产品市场中的市场细分和市场定位情况；采用数据分析，对问卷调查所得数据和相关统计数据进行分析和归纳。三、预期研究结果本研究预期能够揭示商业银行在人民币理财产品市场中的市场细分和市场定位，为商业银行更好地制定人民币理财产品销售策略提供依据和参考。具体来说，本研究将会得出以下结论：1.商业银行人民币理财产品市场的市场细分现状和趋势。2.商业银行人民币理财产品市场的市场定位现状和趋势。3.商业银行人民币理财产品市场中的市场细分和市场定位的优劣势分析。四、研究的局限性和不足之处本研究针对商业银行人民币理财产品市场中的市场细分和市场定位进行研究，仅以工商银行为例，研究结果针对性有限。此外，本研究可能存在问卷调查数据的自我申报和缺乏真实性的风险，需要在研究中采取合适的反欺诈措施以保证数据的真实性和可信度。五、进度计划第一阶段（1月-2月）：文献调研，研究市场细分和市场定位的理论和实践情况。第二阶段（3月-4月）：设计问卷，进行问卷调查，获取投资者需求和认知水平信息。第三阶段（5月-6月）：分析问卷调查数据和相关统计数据，得出市场细分和市场定位的现状和趋势，进行优劣势评价。第四阶段（7月-9月）：撰写论文，进行修订和修改。六、参考文献1.王建伟.市场细分理论与逻辑探究[J].新闻传播研究,2020,6(22):104.2.张云.市场定位理论探究[J].经济时代,2021,2(6):

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