第三节 系列包装特性及分类

系列包装设计国家级教学资源库《印刷美术设计》课程（第一单元）上海出版印刷高等专科学校（三)系列包装特性及分类系列包装的特征01目录/Contents系列包装的分类02（一）系列包装特性（1）审美性视觉美感是艺术设计不可或缺的元素，在系列包装设计的过程中，设计师应当将审美性作为提升商品形象的重要手段（一）系列包装特性（2）促销性促销性也是系列包装设计的另一重要特性，设计师可以综合利用文字、图形、色彩等相关设计手段，提高商品的销售量。售点设计（一）系列包装特性（3）功能性我们可以根据不同的商品属性、形态和尺寸设计不同的包装结构，应用不同的包装材料。（一）系列包装特性（4）可读性对于一些特殊人群，系列包装的可读性也是十分重要的。（一）系列包装特性（5）实用性实用性是包装设计最为原始也是最为重要的特性，它是包装设计的起点和终点。（一）系列包装特性（6）综合性从本质上来说，人是欲望的产物。人类在生存与发展过程中产生的欲望与要求被总称为需求。美国著名心理学家马斯洛建立了影响甚广的人类需求金字塔。按照马斯洛的理论，人类的需求分为五个层次，这五个层次的需求具有逻辑性的高低排序。在一些奢侈品牌的商品推广活动中，企业往往首先营造一种高尚人生的愿景或者一种特别的信念，使得消费者在认可企业理念的基础上，接受该品牌或商品。（二）系列包装分类（1）商品属性分类每一种商品都有其独特的属性，如食品类包装、化妆品类包装、烟酒包装等。由于每种商品的特点和形态各不相同，所以在进行系列包装设计的时候要注意兼顾实用性和美观性。（二）系列包装分类（1）商品属性分类雀巢咖啡的包装以中性稳重的色调作为包装色彩，醇厚的棕色和优雅的蓝色让人仿佛闻到咖啡香味，包装中的图像是一杯香醇的咖啡，配合以雀巢咖啡的标志以及纤美的字体，激起了消费者的购买欲望。（二）系列包装分类（1）商品属性分类女性性类化妆品包装则要体现出优雅、浪漫、温馨和柔美的视觉效果，常用暖色调或者高雅的冷色调。在包装容器的设计之中，要贯穿柔和、圆润的视觉效果，避免在包装造型中出现尖锐、粗糙的形态。（二）系列包装分类（1）商品属性分类而男性类化妆品则应体现其阳刚之气，可以运用较为深沉的色彩配以简洁的图形。男性化妆品的商品包装可以使用蓝色、银灰或者黑色，以体现稳重、大气的视觉效果，避免使用粉色系的配色和过于女性化的包装容器造型。（二）系列包装分类（1）商品属性分类药品是一种特殊的商品，它关系到人们的身体健康，因此药品的包装设计必须严格按照监管部门的要求和限制。无论中药还是西药，都必须明确标明品名、产地、成分、使用方法、禁忌、批号、有效期、注意事项等等，由于任何人群都有使用药品的可能，因此药品包装中各个信息的可辨识度和清晰度是十分重要的，尤其是用途、使用方法、保质期等重要信息，必须明确地标注在包装之上，并且力求简洁，使得消费者能迅速地了解药品的信息。（二）系列包装分类（1）商品属性分类家用电器分为大型家电和小型家电。大型家电的包装大多以耐磨抗压的瓦楞纸作为材料。由于瓦楞纸箱的材料特性较为实用、朴素，因此大型家电的外包装一般以较为简洁的图形和色彩来进行装饰，外包装上需明确标明品名、功能、安全标示、编号、条形码等。（二）系列包装分类（2）系列包装材料分类纸张是我国四大发明之一，也是商品包装中最为常用的包装材料，纸质包装材料常用于食品、化妆品、文具用品等商品的包装设计之中。纸质包装材料可以转化为纸板、纸袋、纸浆模塑制品等等，纸质包装材料也有许多优点，如价格较低、重量轻、质地均匀细腻、容易粘合、无毒无味、易于处理等等。（二）系列包装分类（2）系列包装材料分类塑料是一种人工合成的高分子材料，塑料的诞生使包装业产生了巨大的变化。现今塑料在商业包装中的应用已经极为广泛。随着时代和科技的发展，塑料的成分和功能也在不断改进，现已达到60多种，它已经成为人们日常生活中十分常见的包装材料。塑料这种包装材质的缺点是耐热性不够、刚性差、容易老化退色，并且一些非环保材料制成的塑料会对环境产生一定污染，可循环使用的性能较差。（二）系列包装分类（2）系列包装材料分类木材是一种天然的包装材料，它被应用于包装材料的历史较为悠久，木材分为硬木和软木，硬木花纹精美、密度较高，因此价格较高，软木纹理单一、密度较低，价格也较低。木质包装材料的优点在于其加工较为简单、可以反复使用、强度较大、有利环保，常用外包装的设计。（二）系列包装分类（2）系列包装材料分类玻璃作为包装材料的历史十分悠久，玻璃是一种由天然矿石烧制而成的材料，玻璃的透明度很高，而且与大多数物品接触时都不易产生化学变化，并且容易清洗、耐热，是人们日常生活中十分常用的包装材料。玻璃这种包装材料常用于液态商品的盛放，例如酒类、油脂类、饮料类、调味品、化妆品、腌制食品类等等。（二）系列包装分类（2）系列包装材料分类金属材料具有特殊的光泽，印刷效果也十分精美，因此也常常被应用于一些高级茶叶、高级礼品的包装设计之中。由于加工成本和原料等原因，一些设计精美的金属包装往往价格也比较高。（二）系列包装分类（2）系列包装材料分类为了减少环境污染，增加包装材料的可回收性能，包装工业界研究开发出不少新型环保包装材料。如再生纸浆、秸秆材料、玉米塑料、木粉塑料、小麦塑料等，这些包装材料大都取自于天然材料，除了具有良好的包装性能之外，还有易降解、无污染、便于回收利用等优良性能，在自然环境日益恶化的当代，环保的包装材料的普遍应用必然成为未来包装设计界的新趋势。（二）系列包装分类（3）系列包装受众群体分类面向儿童的商品包装必须符合以下几种要求。首先是色彩鲜艳，能够充分引起儿童的注意力和兴趣。儿童类商品包装的第二要点是图形可爱，符合儿童的审美和喜好，有时可以增加一些卡通形象以博得儿童的青睐。儿童类商品包装的最后要点是文字信息清晰明确，因为儿童的视觉仍在发育之中，因此包装中文字的字体、字号都要符合儿童的阅读习惯，这些字体往往采用大号字体，字形和字体都要符合儿童的心理。（二）系列包装分类（3）系列包装受众群体分类面向青年人的商品包装设计则更应突出个性、品位和时尚感。由于青年人是社会的中坚力量，也具有一定的消费能力和水准，尤其一些受过高等教育的青年人对商品包装品质感和文化感的要求较高，因此设计者可以把握这一消费心理，抓住时代脉搏，运用新型材料和时尚的流行纹样对产品进行包装设计。青年人求新求变的心理特征，对包装设计师来说无疑是一种挑战，但事实上，针对青年人而开发的商品包装设计更具有开拓性和实验性，设计师可以有更多的设计余地来进行策划和实施。（二）系列包装分类（3）系列包装受众群体分类老年人使用的商品包装一般要遵循识别性、易用性等原则，老年人由于视力和体力的退化，对于细小的文字和图形缺乏明锐的知觉力，因此在设计老年人商品的包装中，必须将文字和图形的识别性放在第一位，在色调的选择上宜采用较为和谐、柔和的色调，避免强烈的色彩对比。（二）系列包装分类（3）系列包装受众群体分类在众多的消费者之中有一类较为特殊的人群，他们会具有一些试听方面的障碍，因此在一些医疗商品和面向特殊人群商品的包装设计之中，尤为要注意针对特殊人群的特点进行特别的设计。以盲人为例，因为他们有视觉方面的障碍，因此他们必须以触摸的方式来进行文字阅读，因此设计者可以在包装设计的后期印刷加工的环节添加盲文的制作，来方便特殊人群的需要（二）系列包装分类（4）商品价格分类如果从商品的价格对商品包装设计进行分类，那么可以分为高档奢侈品、时尚产品、快速消费品等三大类型。由于价位昂贵，高档奢侈品的包装设计十分精美，在包装材料和包装印刷方面可谓精益求精，丝绒、珠片、毛皮等高档材料在高档奢侈品的包装设计中较为常见。（二）系列包装分类（4）商品价格分类时尚产品的消费者大多是年轻人，这类消费者追求时髦、喜欢新潮多变的商品，时尚产品的包装设计中新潮、摩登的元素是设计风格的主流，国际流行的图样、字体、包装材料都是时尚产品包装设计的重要组成部分。在时尚产品的包装设计中，要贯穿新颖的字体、图案以及色彩搭配。一些成功的时尚产品老少咸宜，因此包装设计要符合大众人群