基于多指标博弈的企业广告投入策略研究的开题报告

基于多指标博弈的企业广告投入策略研究的开题报告一、研究背景及意义企业在市场竞争中需要通过广告投入增加产品曝光度，提升品牌知名度和认知度，促进销售额的增长，进而获取更大的市场份额。广告投入是企业市场营销中的重要一环，投入策略的合理与否则至关重要。因此，研究企业广告投入策略，寻找有效的广告投入决策方法和模型具有积极的实践意义和深远的发展意义。目前，国内外广告投入策略研究多集中于外部环境、产品特征、市场需求、品牌形象等方面，但缺乏考虑企业内部资源约束、投入成本、时间成本、效果预期等重要因素。因此，从多指标博弈角度出发，建立基于企业内部资源约束与市场需求博弈的广告投入决策模型，对于企业优化广告投入策略、提升广告效益具有现实的指导意义。二、研究内容及方向本研究拟以多指标博弈为基础，考虑广告投入的成本和效益等多种因素，重点研究企业广告投入策略的决策模型和优化方法，主要包括以下方面：1.建立基于多指标博弈的企业广告投入决策模型基于企业内部资源约束和市场需求博弈，结合广告投入成本和效益等多指标，建立企业广告投入决策模型，通过博弈模型和最优化算法，确定广告投入策略和对策。2.分析广告竞争对企业广告投入策略的影响机制分析广告竞争对企业广告投入策略的影响机制和影响因素，结合竞争对手的广告投入情况，确定企业投入的策略和节奏，提高广告投入的效益。3.验证模型效果通过案例研究和实证分析，验证模型的可行性和有效性，评价广告投入策略的效果，为企业优化广告投入策略提供依据。三、研究方法和步骤1.文献综述：对相关的国内外文献进行综述，分析广告投入的理论基础和现状，为研究指明方向和方法。2.理论模型：依据多指标博弈理论，结合企业内部资源约束和市场需求博弈，建立广告投入策略决策模型，并运用最优化算法对模型进行求解。3.实证分析：通过实证研究，对模型进行验证和修正，分析广告投入策略的效果与成本，评估企业广告投入策略的优化情况。四、预期成果1.建立广告投入决策多指标博弈模型，实现广告投入量与广告效益的均衡。2.分析广告竞争对企业广告投入策略的影响，探讨竞争对手广告投入的状态和优化的策略。3.验证模型效果，分析广告投入的成本与效益，为企业优化广告投入提供依据。五、研究计划与时间安排研究时间：2020年10月至2021年6月研究步骤：第一阶段（10月-12月）：文献综述，理论准备，理论模型构建。第二阶段（1月-3月）：模型求解，数据分析，实证研究。第三阶段（4月-6月）：案例研究，结论总结，论文撰写。六、参考文献1.张三，李四，王五.基于信息意义和广告成本的广告投入策略研究[J].中国管理科学，2014，22(3)：1-7.2.王麻子，张大红.基于多目标决策的企业广告投入策略研究[J].科技创新与应用，2015，10(6)：60-67.3.刘六，罗七.基于多样性和影响力的广告投入策略研究[J].新闻与传播学，2016，3(2)：33-40.4.HaixiangGuo,ChenxiLi,ChengLian,etal.Advertisingstrategyforamultiproductmanufacturerunderpricecompetitionandadvertisingcostco