广告创意学智慧树知到期末考试答案2024年

广告创意学智慧树知到期末考试答案2024年广告创意学在头脑风暴的过程中不要私下交谈，以免分散注意力。（）

A:错误B:正确答案:正确Idea强调从无到有的原创性。（）

A:错误B:正确答案:错误通过表现情绪与情感因素来传递广告的信息，以此对消费者在情绪与情感方面有所冲击，即以情动人法。（）

A:正确B:错误答案:正确由于消费者购买物品时追求更多的心理满足，故对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足消费者的心理需求，这个表述来自共鸣理论（）

A:错误B:正确答案:错误绿色代表茵茵芳草，象征勃勃生机。绿色思考帽寓意创造力和想象力。具有创造性思考、头脑风暴、求异思维等功能。（）

A:正确B:错误答案:正确简约的形象的色彩运用得最多的方式即—共用一形。多个形象融合到一个形象里,会让人看起来造型简洁、新颖、完整,但同时表达多重含义,令人回味。（）

A:正确B:错误答案:错误毛泽东式广告，就是用毛主席的哲学思想和方法论指导中国的广告实践，其核心是：马列主义、毛泽东思想的普遍原理必须与中国当前实际情况相结合，具体问题具体分析。（）

A:正确B:错误答案:正确连续系列法是重复强化法的一个高级运用形式。这个方法是指多幅画面,不同视角都表现一个主题,从而形成一个完整的系列画面。（）

A:错误B:正确答案:正确有些名画虽然不是所有的人都能叫上名称，但从风格和作品质量等方面仍然能看出它是名作，但即便如此，仍然会大大影响广告的创意和广告的品位。（）

A:错误B:正确答案:错误情感诉求成为共鸣理论的一个重要的表现途径，广告通过激发人们的感情来影响人们的消费行为，从而达到公关的目的。（）

A:错误B:正确答案:错误垂直思维不是一味地追求正确性，而是追求丰富性。（）

A:错误B:正确答案:错误材质借代法适合使用在比较复杂的广告里。（）

A:正确B:错误答案:错误以前港台和日本把“concept”解释为创意，是销售的创意或讯息的创意，是打破传统概念的构想。（）

A:对B:错答案:对热点新闻是对新近发生的高关注度事件的报道，它的本源是事实，所有的事实都能成为新闻。（）

A:正确B:错误答案:错误通常制造商不会把自己的商品制造方式或制造程序当成重要的事情，因为这些过程在他们看来已经司空见惯。（对）形象思维方式的表现形式之一是以广告将要刊出的媒介为创意来源。（）

A:正确B:错误答案:错误直接描述法主题突出，广告可以集中精力围绕一个主题进行渲染、重复、升华。（）

A:错误B:正确答案:正确李奥贝纳认为每一样产品本身都具有它与生俱来的带有戏剧性意味的故事，我们的第一件工作是去发掘它，并用它来赚钱。（）

A:正确B:错误答案:正确广告中的喻体和象征的对象必须是大家所熟悉的、与本体有相似或联系的，这样才能形象地表达出预期的效果。以此传达并引导广告受众理解产品及服务的广告所要强调的意义。（）

A:正确B:错误答案:正确利用产品外包装来进行外形创意法的创意，要选择那些商品包装与众不同的，并且非常有特色的，否则就不能突出商品的品牌特征，所以要适用于包装复杂的商品。（）

A:错误B:正确答案:错误系列悬念广告的广告信息都只发布一次。()

A:错误B:正确答案:错误品牌文化法通过弱化精神需求而强调物质需求。（）

A:错误B:正确答案:错误垂直思维和水平思维都要集中排除不相关者。（）

A:错误B:正确答案:错误垂直思维者必须每一步都正确，用水平思维者则不必。（）

A:错误B:正确答案:正确"科学派"创意观对直觉思维和创作力备加推崇。（）

A:正确B:错误答案:错误场景变化发的优势在于不是把图形直接罗列在简单和抽象的画面上，而是将图形选用一个特别的承载物体，以物托意。（）

A:错误B:正确答案:错误《产生创意的方法》（《ATechniqueforProducingIdeas》）一书是（）所著。

A:詹姆斯·韦伯·扬B:乔治·葛里宾C:奥斯本D:李奥·贝纳答案:詹姆斯·韦伯·扬（）把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。

A:詹姆斯·韦伯·扬B:大卫·奥格威C:伯恩巴克D:奥斯本答案:詹姆斯·韦伯·扬直接创意法主要有直觉法、触动法和（）等。

A:选择法B:组合法C:比较法D:悬念法答案:比较法广告创意从思维本质上来说是从逻辑思维到（）思维的转变。

A:发散B:横向C:纵向D:形象答案:形象扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为（）。

A:顺向思维B:聚合思维C:横向思维D:发散思维答案:发散思维广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定的诉求策略叫做（）

A:恐惧诉求B:感性诉求C:理性诉求D:情境诉求答案:理性诉求万宝路香烟的牛仔形象是（）的创意作品。

A:伯恩巴克B:大卫·奥格威C:李奥贝纳D:瑞夫斯答案:李奥贝纳广告创意中常常令人们熟悉的事物、经验和知识以一种反常的方式出现，破坏业已形成的思维定势，出现（）的现象。

A:认知错误B:认知失谐C:认知障碍D:认知差异答案:认知失谐平面图形创意中，在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式，利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象，叫做（）。

A:同构B:置换C:正负形D:嫁接答案:置换广告受众依据广告作品中的描述或图示，在脑中再造设计者所构思的形象，叫做（）

A:再造想象B:创造想象C:感知D:联想答案:创造想象默写式头脑风暴法，又被称之为（）。

A:组合法B:检核表法C:635法D:联想法答案:635法广告字体可以分为印刷体、手写体和（）三类。

A:美术体B:宋体C:楷书体D:仿宋体答案:美术体在概念阶段测定目标受众对不同创意思路的接受程度所做的调查是（）

A:广告战略调查B:广告事后调查C:创意概念调查D:广告事前调查答案:创意概念调查所谓广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者（）上确定位置的一种方法。

A:态度B:行为C:心里D:情感答案:心里“大创意”观是从（）的观点出发，认为广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意。

A:广告是一门技术B:广告是一门艺术C:广告是意识形态D:广告是一门科学答案:广告是一门科学一贯的场面发生一贯的事情,太平常也太普通了,没什么新意,所以不如利用（）"偷梁换柱”之后从而营造戏剧化的效果。

A:场景变化法B:材质借代法C:尺寸变换法D:视角转换法答案:场景变化法（）积累了大量的经验，初步形成了自己的创作风格——靠事实打动消费者。

A:艾尔里斯B:大卫奥格威C:乔治·葛里宾D:罗瑟瑞夫斯答案:罗瑟瑞夫斯扩散思维、辐射思维、开放思维也可以称为（）。

A:聚合思维B:放射思维C:水平思维D:顺向思维答案:放射思维可口可乐的颜色是红色，百事可乐的颜色是蓝色。虽然也有其他营销用红色或蓝色作为标准色，但是可口可乐和百事可乐率先占了这些特性，所以其他品牌就难以从消费者心中将其夺走，这是利用了（）。

A:USP理论B:CI理论C:BC理论D:ROI理论答案:USP理论（）能反映该品牌使用者的形象，为消费者提供了象征性意义及自我表达的功能，消费者亦会将品牌视为带有某些人格特征的“朋友”。

A:品牌性格B:品牌形象C:品牌个性D:品牌印象答案:品牌个性（）认为创作好广告,应遵循96条基本法则,而这些法则全是基于市场调查形成的。

A:科学派B:中国创意观C:综合派D:艺术派答案:科学派（）是建立在长期的，深入的科学调查基础之上,对广告实践具有重要的指导意义。

A:ROI理论B:BC理论C:USP理论D:CI理论答案:USP理论（）大胆改变了万宝路香烟的定位，广告不再以妇女为主要诉求对象，广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。

A:杰克特劳特B:伯恩巴克C:艾尔里斯D:李奥贝纳答案:李奥贝纳在条件接近的情况下，对相近事物的发展情况进行比较，从中找出差距，发现问题，然后再提出解决问题的办法的思维活动是（）

A:放射型思维B:水平型思维C:垂直型思维D:形象型思维答案:水平型思维在市场上，有些产品的功能不方便直接说出来，比如广告法规定的一些烟草类广告，这促使很多烟草商家使出浑身解数去做不言而喻的广告，这采用了（）。

A:材质借代法B:视角转换法C:比喻表现法D:外形设计法答案:比喻表现法（）既节省了广告经费，又能争取到免费的广告效果，达到事半功倍的效果。

A:尺寸变换法B:视角转换法C:热点借势法D:场景变化法答案:热点借势法大部分的广告创意都必须要有两个基本的点子：一个是像广告心脏般的核心创意点，另一个就是（），以便赋予核心创意在荧光屏上或者平面图页上的生命。

A:线上的宣传B:执行的想法C:线下的推广D:核心创意点答案:执行的想法所谓的集思广益是广告创意思维方法中的（）。

A:头脑风暴法B:发散思考法C:求全思考法D:质疑思考法答案:头脑风暴法在平面广告设计中可合理地运用（）这种独特的审美方式来提高设计作品的文化韵味以及审美价值，激发人们的想象力，使得人们从精神上与之达到一致，产生共鸣。

A:比喻表现法B:以情动人法C:意境营造法D:简约设计法答案:意境营造法大卫奥格威的创意哲学是（）。

A:品牌形象论B:USP理论C:定位理论D:ROI理论答案:品牌形象论在运用实物承载法时首先应该要进行（）。

A:猜想B:设想C:联想D:想象答案:联想任何广告作品都要确立一种广告形象，包括（）：

A:声音的形象B:色彩的形象C:图形的形象D:文字的形象答案:色彩的形象传统的“四大广告媒体”为（）

A:报纸B:杂志C:电台D:电视答案:报纸###杂志###电台###电视广告创意中的3B原则指（），使用这些元素可以令广告最容易赢得消费者的关注和喜爱

A:婴儿B:美人C:植物D:小动物答案:婴儿###小动物###美人粘性创意的原则包括故事、情感以及（）。

A:具体B:可信C:意外D:简约答案:具体###可信###意外###简约检验平面设计创意的基本标准（）

A:拨动人心的主标题；B:引人入胜的内文；C:表现与Idea关联性；D:视觉冲击力；答案:视觉冲击力###表现与Idea关联性###拨动人心的主标题###引人入胜的内文广告大师伯恩巴克提出的广告创意的ROI原则指的是（）

A:情感性B:原创性C:关联性D:震撼性答案:关联性###原创性###震撼性广告创意观念，大致可以分为以下流派（）：

A:文化派B:混血儿派C:艺术派D:科学派答案:混血儿派###科学派###艺术派平面广告的构成要素包括（）：

A:文案B:色彩C:图形D:编排答案:图形###文案###色彩广告文案创意主要包括语言文字的要素有（）：

A:音B:情C:理D:形E:义答案:义###形###音广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有（）：

A:文字B:插图C:结构D:商标E:色彩答案:商标###插图###文字###色彩科学派广告创意的代表人物是（）

A:大卫奥格威B:李奥贝纳C:罗瑟瑞福斯D:威廉伯恩巴克答案:大卫奥格威;罗瑟瑞福斯ROI理论的基本内涵是（）

A:定位性B:震撼性C:简洁性D:关联性E:原创性答案:关联性###原创性###震撼性形象思维是以直观的形象为元素进行思考的一种思维活动，形象思维凭借的形式是（）

A:想象B:表象C:设想D:联想答案:表象###联想###想象以下哪些是头脑风暴法的原则（）。

A:自由思考B:延迟评判C:结合改善D:以量求质答案:自由思考;延迟评判;以量求质;结合改善名作借用法要求广告中所借用的作品必须具备（），才有可能家喻户晓，能够让受众产生共鸣。

A:价格贵B:符合审美C:有名D:经典答案:经典###有名在经典名作上的借用即对名作的（）的过程，这个过程或长或短，但都是朝着一个目标出发——品牌与名作结合的目标。

A:搬B:造C:寻D:改答案:搬###改###造示证式诉求是通过现实的表演示范画面，向广告受众展现商品的功能和使用知识，它是消费者最容易理解和接受的方法。（）

A:对B:错答案:对罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（UniqueSellingProposition），简称USP理论，又可称为创意理论。（）

A:错B:对答案:对语言、音响、文学是广播广告的三大要素（）

A:对B:错答案:对广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。（）

A:错误B:正确答案:正确广播广告的一般创意原则包括：适听性、联想性、便于塑造形象等（）

A:对B:错答案:对AE在广告创意流程中与客户保持日常沟通和联系（）

A:正确B:错误答案:错误ROI理论也称拼图游戏法或组合法。（）

A:错B:对答案:错蒙太奇是指将几段不同的画面合在一起，构成一个另外的情节。（）

A:错B:对答案:对在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。（）

A:错B:对答案:对广播广告对特定产品（音乐产品、汽车相关产品、本地产品信息）等没有传播效果。（）

A:错B:对答案:错分镜头是指电影、动画、电视剧、广告、音乐录像带等各种影像媒体，在实际拍摄或绘制之前，以故事图格的方式来说明影像的构成，将连续画面以一次运镜为单位作分解，并且标注（）

A:错B:对答案:对KISS是英文“KeepItSimpleStupid”的缩写，意思是“使之简单”。（）

A:错误B:正确答案:正确美美女、野兽动物、Baby婴儿，将其统称为3B原则。（）

A:错B:对答案:对广告创作者通过对记忆表象进行主动的加工改造，形成新的形象，这就是再造想象的过程（）

A:对B:错答案:错广告表现主要包括表现元素和表现方式，是广告沟通传播的方法问题。（）

A:对B:错答案:对感性诉求主要是向受众传达关于产品功能、质量、技术等方面的信息，使受众经过判断、推理等思维过程，理智地做出决定，更适用于消费者基于功利性动机购买的产品（）

A:对B:错答案:错思维导图绘制在绘制过程中不可以使用颜色（）

A:对B:错答案:错AE搜集整理各种信息，与策划经理、客户经理等讨论，跟客户沟通确定策略思路，并最终形成方案（）

A:错B:对答案:对广播广告的三大要素（）

A:音响B:版式C:情感D:形象答案:AI参考:广播广告的三大要素是：音响。\n\n这是因为音响能够创造出逼真的声音环境，营造气氛，同时吸引听众的注意力，为广告内容提供真实的视觉感受。此外，音响还具有音乐的功能，通过模拟、剪辑或加入现场音效等手法，使广告具有感染力。因此，音响是广播广告最关键的要素之一。其他选项如版式、情感和形象不是广播广告的必要要素。'广告创意中诉求点、概念和表现三者之间的关系以下简述正确的是（）

A:概念是对利益诉求点进行包装，将其单纯化、明确化，再用语言文字完整流畅的表述出来形成的B:广告的诉求点是广告策略创意的集中体现，是广告主在一定的广告目标前提下，在广告创意中，对消费者的利益需求和价值体验的一种回应和满足。C:其他选项都正确D:表现是对概念的一种演绎和阐述，将概念所传递的信息以一种具体可感的形式传达给目标消费者。广告表现主要包括表现元素和表现方式，是广告沟通传播的方法问题。答案:AI参考:以下简述正确的是（ABD）。\n\nA：概念是对利益诉求点进行包装，将其单纯化、明确化，再用语言文字完整流畅的表述出来形成的。这个表述是正确的。概念是广告的核心，它是对广告所要传达的利益点进行深入理解和提炼，将其转化为易于理解和记忆的语言或图像，以吸引消费者的注意力。\n\nB：广告的诉求点是广告策略创意的集中体现，是广告主在一定的广告目标前提下，在广告创意中，对消费者的利益需求和价值体验的一种回应和满足。这个表述也是正确的。诉求点是广告的核心信息，它应该直接针对消费者的需求和痛点，以激发他们的购买欲望。\n\nD：表现是对概念的一种演绎和阐述，将概念所传递的信息以一种具体可感的形式传达给目标消费者。这个表述是正确的。表现是广