媒介融合背景下中国广告产业核心竞争力培育研究的开题报告_第1页
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媒介融合背景下中国广告产业核心竞争力培育研究的开题报告一、研究背景随着信息技术的不断进步和人们生活方式的改变，在媒介融合时代，中国广告产业呈现出了快速发展的态势。广告产业是一个重要的文化产业，在经济社会发展中发挥着重要的作用。广告产业的核心竞争力体现在广告经营能力、创意水平、网络媒介优化营销能力等方面。同时，广告公司还需面对技术创新和市场环境的变化，不断提升自身的核心竞争力，才能更好地满足客户需求，为行业快速发展做出贡献。二、研究目的本研究旨在探究媒介融合背景下中国广告产业核心竞争力的培育问题，为广告公司提供发展建议和思路。具体目的如下：1.探究中国广告产业在媒介融合时代的发展现状和趋势。2.分析中国广告产业核心竞争力的构成和现状。3.研究媒介融合对中国广告产业核心竞争力的影响。4.探讨提升中国广告产业核心竞争力的有效途径和策略。三、研究内容1.媒介融合时代中国广告产业的发展现状和趋势2.中国广告产业核心竞争力的构成和现状3.媒介融合对中国广告产业核心竞争力的影响4.提升中国广告产业核心竞争力的有效途径和策略四、研究方法本研究将采用文献研究、实地调研和案例分析等方法进行，具体如下：1.文献研究：系统梳理相关文献，在广告产业发展、媒介融合发展和核心竞争力等方面开展理论研究。2.实地调研：通过对广告公司的实地调研，深入了解广告公司发展状况和核心竞争力的主要表现形式。3.案例分析：选取几家具有代表性的广告公司，深入分析其在媒介融合背景下发展历程、核心竞争力的形成及其创新措施。五、研究意义研究媒介融合背景下中国广告产业核心竞争力的培育问题，可以从理论和实践两方面得出以下结论：1.对理论研究的贡献：该研究可以为媒介融合时代下广告产业发展提出一些新颖的思考和研究视角，丰富相关理论研究。2.对实践的指导意义：该研究可以为广告公司提供可行的发展建议和思路，有助于广告公司提升核心竞争力，更好地适应媒介融合时代的发展趋势。六、研究计划时间节点、研究阶段、研究任务和工作量安排如下表所示：|时间节点|研究阶段|研究任务|工作量||:---------:|:--------:|:--------|:-------:||1-2周|预备工作|明确研究内容、目的、意义、方法、数据来源等|10%||3-6周|文献调研|查阅广告产业发展研究文献和相关理论资料|20%||7-10周|广告公司实地调研|访问广告公司，深入了解其发展情况、市场和客户需求等|25%||11-14周|案例分析|选取具有代表性的广告公司，进行深度案例分析|25%||15-16周|总结归纳|汇总研究成果，撰

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