服装行业网络营销的策略_第1页
服装行业网络营销的策略_第2页
服装行业网络营销的策略_第3页
服装行业网络营销的策略_第4页
服装行业网络营销的策略_第5页
已阅读5页，还剩1页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

服装行业网络营销的策略以下是对文章进行润色改写的结果:一、相关理论研究(一)企业网络营销的概念企业网络营销(EnterpriseNetworkMarketing)是企业利用互联网作为媒体,采用新的方式、方法和理念开展的营销活动。它是企业整体营销活动的组成部分,指企业为发现、满足和创造顾客需求,利用互联网进行市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。(二)服装网络营销的概念服装网络营销是将网络营销的理论和实践引入服装领域,是服装产业借助现代信息技术搭建的技术平台。它将网络技术应用于服装产品的设计、采购、生产直至销售的全部经营过程中,以实现服装企业整体营销战略目标的一种营销手段。(三)服装企业网络营销方式研究分析1.利用热门事件营销利用热门事件进行营销可以抓住用户的心理,但缺点是需要把握好事件的时间、地点和观点,且事件营销的持续时间有限。2.利用社交媒体营销社交媒体营销的核心特点是互动、交流和社区化。这种开放、广泛、低成本的平台有利于产品营销。3.利用资源合作营销资源合作营销的主要形式包括买家与卖家之间的合作、站长之间的合作,以及与大型门户网站的合作。二、服装网络营销优劣势及其现状分析(一)服装网络营销相对传统营销的优势1.更强的互动性服装网络营销更能体现以顾客为中心的经营理念,比传统营销更强调个性化。2.更强的便利性服装网络营销能简化消费过程,提高顾客的购物效率。3.更强的经济性服装网络营销能满足价格型消费者的需求,并为企业节省广告促销费、流通费用、管理费用和人工费用,从而降低商品成本和价格。(二)服装网络营销相对传统营销的劣势1.支付手段落后及法律不健全网络购物支付手段落后和相关法律不健全是服装网络营销发展的障碍之一。2.售后服务跟不上3.感知效果不佳消费者无法亲身感受面料质地和试穿服装,这给服装网络营销带来了一定的不适感,降低了消费者的信任度和购买意愿。三、服装网络营销存在问题及发展策略(一)网络营销存在问题1.品牌营销能力薄弱很多公司目前为止都仅仅是处于品牌营销初级阶段。各方面的配备不是还完善，缺乏运作的专业人才，品牌营销能力相对较弱。2.创新能力薄弱很多公司没有自己的设计部门，大多的情况下都是使用客户选择的设计方案，而且中国普遍设计手段多停留在纸面放样的落后阶段，设计周期长。3.忽略人才培养的重要性由于生产模式僵化，疏于对高端管理、营销以及设计人才的培养。(二)针对问题的策略1.强化品牌定位，建设品牌文化，加大品牌宣传品牌的定位、也就是品牌的个性，它不是创意上的试验，也不是广告设计的元素，而是给品牌一个生命和灵魂，能让消费者轻易的与竞争的与竞争品牌区别开来，所以品牌的定位是品牌营销的第一步。2.尊重顾客、坚持走自主创新的路线企业的生命力源于创新，而企业创新的根本来自对顾客的尊重。3.培养高素质人才，打造学习型团队在世界经济全球化发展及中国经济高速发展的今天，一个成熟的企业只有充分运用创新的人才理念，营造和谐向上的创业环境，把注重人才结构的改善、积极开展教育培训活动

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 合同范本

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论