1.2.5 电视栏目策划中需要注意的问题

第五节电视栏目策划中需要注意的问题传媒系张梦楠1.如何衡量一个节目是否成功？首先还是要吸引观众，收视率是第一位第二就是电视节目的社会影响力。但目前一些比较红的栏目，其影响力可能更多是负面的。像江苏卫视“人间”和“密室疗伤”。电视媒体尤其应该注意社会影响，恪守公共道德。2.正确的进行电视节目的包装商业性质的选秀节目或交友节目有策划是正常的，但不能超越底线。像“伪娘”刘著，像马诺还有闫凤娇，这些新闻出来都是炒作的需要。3.注意主持人和电视节目的关系主持人是电视节目现场的主心骨，好的主持人，把关能力强，对于节目来说非常重要。例如湖南台的何炅、“非诚勿扰”的孟非，都是节目的灵魂。现在的主持人有越来越草根的趋势，不像以前科班出身的主持人让人感觉字正腔圆、冠冕堂皇。科班出身的主持人可能还是太刻意了，不够放得开。现在的观众接受有亲和力的、风趣、幽默、睿智的主持人。这也体现了新时代观众心态的改变。4.把握好电视节目发展的网络化融合和受众心理的发展方向

观众越来越喜欢亲和力强的媒体，这类媒体能反映他们平时的所思所想，他们的生活状态，他们的喜怒哀乐。特别是贴近生活的电视节目，收视率越来越高。观众更加看重他们表达自己的权利。综艺节目发展趋势（一）脱口秀成为风尚（二）栏目剧成为电视新宠（三）婚恋交友类节目遍地开花（四）娱乐节目受到限制(一)脱口秀成为风尚

综艺类节目发展初期，‘快乐模式’占主导地位，伴以明星化路线，邀请各大影视明星，以游戏为主题，放开去‘闹腾’。但是。这种追求浅层次的感官刺激与享受的模式，容易诱发娱乐的庸俗化倾向。当快乐渗透到人们生活的每一个角落的时候，人们就不想再当“沙发上的土豆”了沙发土豆(Couchpotato)这个词最早诞生在美国。指将大部分业余时间用来躺在床上睡觉、或者抱着电视机守上十来个小时的人。换句话说就是，一个人长时间坐在沙发上，就如土豆一样一动不动，时间长了，人就像土豆一样胖胖圆圆的。久而久之便可能导致胆结石甚至心理孤独等疾病，是一种不健康的生活方式。什么是脱口秀

“脱口秀”是从英语词组“TalkShow”音译过来的。脱口秀节目是西方常见的电视节目。指一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。一般脱口秀都有一列嘉宾席，通常由有学问的或者对那档节目的特定问题有特殊经验的人组成。中央二套：《咏乐汇》湖南卫视：《天天向上》湖北卫视：《世界大不同》深圳台：《饭没了秀》凤凰卫视、浙江卫视：《锵锵三人行》《壹周立波秀》东方卫视：《今晚80后脱口秀》星空卫视：《金星撞火星》江苏卫视《郭的秀》东方卫视《金星秀》《壹周立波秀》

周立波于1981年进入上海滑稽剧团，师从周柏春，于20世纪80年代末成名，后成为东方卫视《壹周立波秀》的著名主持人。他以他那独有的海派幽默评论当下热点问题，使人在笑侃中感悟生活。

《壹周立波秀》成功之处

《壹周立波秀》的成功不仅在于主持人的魅力，同时也在于多台的联袂打造。在2010年的春节期间，东方卫视全新打造了《壹周立波秀》春节特别节目系列，由周立波先生的脱口秀表演及嘉宾现场访谈两部分组成。虽然播出时在23：00，但当时取得的收视率成绩占上海地区6.63%和全国0.98%，居同时段第一。脱口秀节目特点风趣，幽默，机智是每个脱口秀节目的特点。但美国的脱口秀节目除了上述特点以外，还有个最大的特点，那就是随意，是那种很让人放松的感觉。感觉很自由，他们连美国总统都作为调侃的对象。(二)栏目剧成为电视新宠

栏目剧，顾名思义，由"栏目"和"剧"构成。将具有统一片头、片尾，主持人，以及有演员演绎的故事情节等多种元素融合在一起的一种电视节目/叙事形态。电视栏目剧以电视栏目的形式而存在，具有统一的栏目规格和包装形式;在栏目内容上，节目内容取自真实事件、反映生活的本质真实;在表现手法上，借鉴电视短剧的表现手法和叙事特点;最终，由业余演员及非一线专业演员参与表演，并由主持人对栏目进行整体串联。栏目剧特点

相对固定的时间播出，有固定的长度，以栏目的形式加以发布，在内容上则不拘泥于喜剧或悲剧，场景设置也不局限于室内;大部分栏目剧都取材于本地生活，讲述百姓故事，以贴近生活见长。"栏目剧"在风格形态、长度、拍摄方式等方面与情景剧有许多相似之处，但是栏目剧是媒体的独家资源，媒体的可控性也较强，与媒体品牌的结合紧密。栏目剧变成新宠栏目的因素第一，价格因素。随着媒体市场竞争的日趋白热化，各大电视台每年在节目研发和电视剧采购上投资不菲。与动辄上百万的大型活动、真人秀栏目相比，栏目剧每集的投入成本从几千元到几万元不等，甚至低于其他自制栏目的成本。第二，栏目剧作为自制节目，可以提升播出频道的品牌影响力。第三，栏目剧贴近本土市场的特点符合观众的收视心理，特色鲜明，容易引起观众的认同感，并培养一批忠实受众。这也是栏目剧的收视率超过同时段所有电视剧的原因。栏目剧的受众定位

栏目剧的主体受众为中国的中下阶层，而其中以女性居多，年龄偏大，在经济领域、文化领域、思想领域和审美领域的地位都偏低。职业一般为下岗工人、退休人员、工人、农民和家庭妇女。

(三)婚恋交友类节目遍地开花东方卫视《中国式相亲》《百里挑一》《幸福魔方》浙江卫视《为爱向前冲》《爱情连连看》《婚姻保卫战》江苏卫视《非诚勿扰》《老公看你的》《欢喜冤家》湖南卫视《我们约会吧》、《称心如意》山东卫视《爱情来敲门》婚恋交友类节目的发展现状我国婚恋情感类电视相亲节目的开山鼻祖是山西电视台1988年开播的《电视红娘》。1988年，国内观众第一次从凤凰卫视收看到台湾男女速配交友娱乐节目《非常男女》。同年，一度为湖南卫视创下收视奇迹的电视相亲节目《玫瑰之约》应时而生，这档节目在持续热播8年后，由于种种原因停播。2009年底，山东卫视在全国率先推出《爱情来敲门》，但反响不大。直到2010年，湖南卫视的《我们约会吧》和江苏卫视的《非诚勿扰》开播，掀起了婚恋情感类电视相亲节目的新一轮热潮。国内的同类婚恋情感类电视相亲节目，还有浙江卫视的《为爱向前冲》、东方卫视的《百里挑一》和山东卫视的《爱情来敲门》等国外的婚恋情感类电视相亲节目，有美国华纳有线电视制作的《郞才女貌》、韩国SBS电视台的《情书》和韩国MBC电视台的《我们结婚了》等。一时间多档婚恋情感类电视相亲节目呈遍地开花之势，合力形成一股收视新势力。婚恋交友类节目兴起的原因(一)节目内容新，表现形式多样。(二)节目参与对象定位准。(三)节目话题深刻，嘉宾语言犀利、表现大胆。婚恋交友类节目存在的问题婚恋交友类节目存在的问题(一)节目崇尚拜金主义和享乐主义，忽视人与人之间的情感交流，随意贬低主流价值观。(二)节目盲目追求收视率，刻意制造敏感话题，使节目的可信度遭到严重质疑。(三)电视台之间出现同质化的恶性竞争，同类节目内容、形式雷同。(四)节目面临可持续发展与健康发展的问题。婚恋交友类节目发展对策(一)牢固树立品牌意识，走精品化发展道路。(二)革新婚恋情感类相亲节目的形式，拓展节目的创意视野。(三)切记真实是婚恋情感类电视相亲节目具有持久生命力和魅力的关键所在，牢牢把握好节目嘉宾选择关。(四)明晰媒体的社会责任，积极发挥主持人和情感顾问的正面引导作用。娱乐节目受到了限制限制的背景：

由于时代的快速发展，人们的生活压力越来越大，此时，人们渴望在电视上看到使人身心放松的节目，这样，娱乐节目以前所未有的密度渗透在电视生活的方方面面。限娱令广电总局于2011年7月出台“限娱令”，要求各地方卫视从7月起，在17：00--

22：00黄金时段,娱乐节目每周播出不得超过三次。各强势卫视的应对方法湖南卫视一方面该频道显示出了高人一筹的预判力，早在一个月前就开始了部分强势节目的时段转移，比如将汪涵的《非常靠谱》调整到零点以后播出等。另一方面,《给力星期天》、《舞动奇迹》之类的娱乐节目刚好踩点赶在限娱令前做完下线，更是疑似早已洞悉“会有事儿发生"

,因为取而代之的是《帮助微力量》等社会公益类节目在不声不响之间便已经完成了部分黄金时段去娱乐化的编排改造。湖南卫视