项目一 模块一 项目分析与定位

主讲人：叶军主讲人：付雪燕010203040506项目分析与定位创意与发想项目分析与定位设计表现与执行基础设计与制作应用设计与制作07VI手册的设计与修改PartOne项目分析与定位创意与发想设计表现与执行学习目标（1）主动思考，提出问题，通过对问题的解答完成项目任务与目标解读。（2）根据标志设计项目单的内容与要求收集、整理资料，从而确定标志设计的定位与方向。学习要求（1）理解标志的概念、标志的功能、标志的起源与发展等基本理论知识。（2）学会运用理论知识正确解读设计项目单。（3）掌握标志收集的方法与渠道，运用资料整理的方法对数据进行分析，进而确定标志设计的定位并制定设计策略。学习情景（1）在课堂教学过程中，通过大量案例分析的形式对学生提出的问题进行讲解，帮助学生正确解读设计项目单。（2）在销售终端让学生更好地感受市场中品牌的竞争以及标志的作用，体会标志设计的特点与价值。（3）在图书馆收集优秀的标志设计作品，通过相关设计网站检索知名品牌的标志。（4）各小组同学将收集的资料进行汇总，对资料进行类比分析。教学步骤（1）阅读标志设计项目单。（2）分组讨论，提出相关问题并进行汇总。（3）在销售终端、图书馆、设计网站收集各种标志设计作品。（4）对项目单进行正确的解读，完成项目定位分析报告。考核重点（1）以小组项目解读分析报告为考核重点，考查学生对各种不同标志设计项目的分析与理解能力。（2）通过分析报告的分享，考查学生的表达能力。基础知识标志设计概述一、什么是标志标志是表现企业、机构、活动等品牌形象的视觉符号语言，是品牌形象的浓缩。标志以精练、抽象的视觉语言传达着特定的信息，体现着品牌的性质、内容、目的、主张等。人们通过标志达到对品牌的认知与了解。导学视频——什么是标志【微课视频】不同的标志具有不同的特点与功能，产品的标志代表着产品的风格及质量；企业的标志代表着企业的性格与主张；社团的标志代表着社团的性质与精神；个人标志代表着这个人的行事风格与个性。一个具有一定历史的品牌标志有着不可估量的价值，它记录着该品牌的历史与发展，体现着该品牌的品质与实力。（一）区别其他品牌的作用二、标志设计的作用人们在消费时，大多是通过标志来认识品牌的。在同类品牌竞争激烈的当下，标志已成为一个品牌区别于其他品牌的关键性视觉符号。（二）信息宣传的作用标志体现着品牌的个性与特征，传达着品牌的精神与理念。标志在使用过程中，呈现给人们的是一个从外在到内心的整体形象，好的标志可以让人们理解并记住，因此，标志对品牌起到信息宣传的作用。（三）美化产品的作用一个好的标志可以美化产品，使产品更具亲和力，让消费者产生亲切感，激起消费者的购买欲望。（四）促进交流的作用标志通过简明、易懂的视觉语言使人们无须言语便可达到交流的目的，因此，成功的标志可以跨跃民族间的语言障碍，使人与人之间可以轻松地进行交流。近年来，全球经济发展迅猛，品牌的同质化竞争激烈，品牌效应开始占据重要的位置，标志的应用也随之快速发展，成为社会沟通的重要桥梁。（五）品质承诺的作用人们在消费过程中，对自己熟悉、了解的品牌有很高的信任度。因此，一个成熟、优质的品牌标志在人们消费过程中能起到一种品质承诺作用。（六）保护品牌权益的作用经过注册的标志是受到法律保护的，标志可以帮助品牌更好地立足于社会与市场，同时也可以保护品牌自身的权益。东道品牌创意集团设计案例【在线案例】（一）市场调查三、市场调查与设计定位1.了解自己设计要求品牌状况分析产品通过与客户沟通，快速、准确地掌握标志设计所需要的信息，如设计要求、品牌状况等。2.了解对手在标志设计的前期，必须深入了解对手，进行详细的市场调查，根据调查数据对市场及对手做出正确的认识与分析。资料查询市场考察数据购买（二）资料整理与分析1.资料分类应该把不同性质的标志进行分类。标志的分类方法有很多种，如可以按行业、造型、年代、色彩、元素等进行分类。通过多种形式的分类，设计师得到的是一份详细的调查样本，它基本能够反映各个标志的年代、造型等特征。2.资料统计要得到准确的资料，仅仅靠感觉是不够的，因为人的感觉经常被主观意识左右，所以会影响判断的准确性。为此，设计师需要对分类样本进行详细的数据统计，从而使调查结果更加准确。3.资料分析经过前期的资料收集、分类、整理，设计师还需要进行总结、分析、讨论，最后得出切实可行的设计定位与方向，这样才能使接下来的设计工作目标明确。对比分析针对所调查的数据进行多角度的对比分析，了解各品牌之间的差异。寻找优势寻找品牌的优势，以便在设计时做到扬长避短。（三）设计定位市场调查与分析不是一个简单的前与后的工作程序，而是一个反复的工作程序。在调查后还要进行思考，并针对思考产生的疑问与结论进行调查，然后再进一步分析、总结。拓展与提高标志设计的发展与现状一、标志的起源与发展（一）萌芽阶段早在远古时期，人们就开始用符号记录生活、树木、动物等，这种具有代表意义的符号可以说是标志的萌芽。我国原始社会的刻画符号、洞穴纹，以及甲骨文都属于早期的标志。（二）成形阶段当人类的生活开始有了等级、部族、贫富的差异时，就出现了一些象征着部族、氏族的图腾和徽标。人类用这些图腾和徽标来区分其他同类，以及区分属于不同人的不同物品。这时的图腾和徽标虽然不完全具备现代标志的商业功能，但是已经具有了现代标志的区别于不同事物的功能。标志的起源与历史【微课视频】（三）发展阶段随着商品交换时代的到来，人们开始在商品上绘制、刻写各种符号，以标明商品的出处及时代。这些符号除了具有区别于其他同类商品的功能之外，还具有了宣传、推广自己品牌的功能。这些符号的功能已具备现代标志的大部分功能，因此，已成为真正意义上的标志。（四）成熟阶段随着社会经济的发展，品牌标志已不仅仅是商品的名称和标记，也成为一种代表品牌价值的无形资产，以及可以进行买卖的工业产权。1803年，法国制定的《关于工厂、制造场和作坊的法律》率先把假冒商标作为私自伪造文件罪进行处理；美国在1870年、德国在1874年也分别颁布了有关商标的法律、法规；1884年，日本制定了《商标条例》；1905年，英国颁布内容比较完善的商标法；1904年，中国清政府也颁布了中国第一部成文商标法《商标注册试办章程》。二、标志的类别（一）按标志的功能分类1.商业性标志商业性标志包括企业标志、产品标志、品牌标志。这类标志主要以营利为目的，强调标志的识别性与引人注目的原则。2.非商业性标志非商业标志包括组织与机构标志、活动与行为标志、个人标志、公共标志。标志的起源与历史【微课视频】（1）组织与机构标志是指一些政府机构、协会、社团、沙龙等非营利性团体的标志。这类标志在形式上较注重表达自己的观点、主张，其行业特征较明显。（2）活动与行为标志是指特定时间内的一些庆典、纪念日、节日、聚会等的标志。这类标志具有一定的时效性、互动性，因此通常色彩鲜明，造型活泼，在设计上较强调情感的表达。（3）个人标志通常以个人的形象或姓名为主要设计形式，体现个人的气质与性格。（4）公共标志不同于其他类别标志的宣传特点，它更强调一种警示、指示的作用。这类标志需要超越语言、民族、文化、时代的障碍，多以简明、易懂的图形进行绘制。（二）按标志的造型分类字符类标志是指以文字与符号为构成元素的标志，包括中文、英文等文字类标志，以及数字、标点、指示等符号类标志。1.字符类标志汉字类标志英文类标志符号类标志（1）抽象型标志。抽象型标志是指用点、线、面等构成的图形类标志。2.图形类标志点是所有形状的起源，点的形象是相对的，是指相对较小的形象。点状线的各种组合可以可以使人产生各种不同的联想与心理感受线状这类标志通常以抽象的块面构成标志的形态，更加端庄、稳重。面状点状标志线状标志面状标志（2）具象型标志。具象型标志是指对人物、植物、动物等进行描绘的图形类标志。标志是一种符号的艺术，是一种浓缩的设计，因此具象型标志设计应是一种高度概括的设计。综合类标志是指字符与图形相结合的标志。这类标志集中了字符类标志与图形类标志的优势，使标志具有形式丰富、美观大方、可读性强等优点。综合类标志是现代标志设计中应用较广泛的一种。3.综合类标志030201一个新生品牌的标志如果看起来与其他同类品牌的标志相