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文档简介

广告文案与策划讲师：刘琤1234任务一：节日广告策划任务二：校园广告策划任务三：线上广告策划任务四：整合广告营销策划任务一

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产品传播目标目标消费群体背景资料品牌客户的品牌产品产品名称传播目标客户对项目的KPI（关键绩效指标）是什么？客户是希望扩大市场份额还是开拓新市场？目标消费群体用户画像是怎样的？他是谁？多大？过怎么样的生活？内心需求是什么？传什么？吃什么？担心什么？向往什么？他爱听什么歌曲？日期何种节日为什么要写这份简报这项工作的启动原因到底是什么？是新品上市？还是改良配方？还是旺季促销？我们期望目标消费对象做什么通过这次节日广告推广，我们希望他的脑海中浮现怎样的产品或品牌？我们希望他有什么行动？我们需要传递什么信息什么信息能将产品或品牌与消费者建立关联？产品数据与功能如何能让人们知晓信息有什么产品功能点可以说服用户？产品或品牌的情感资产如何能让人们感觉信息产品或品牌是否具备情感资产，这些资产是否可以帮助说服客户?媒体渠道消费者在生活中会接触哪些媒体，我们的信息在什么渠道传达最有效？背景资料是否有相关产品或市场的补充资料可以让文案对项目加深理解？有没有一首流行歌、一部网剧可以启发创意与文案？二、节日广告策划简报示例品牌CDE日化产品EFG牌洗发护发露传播目标促使女性尝试使用新上市的EFG牌洗发护发露目标消费群体经常染发的女性，尤其是一两个月就需要染一次白发的女性。数据表明，由于生活压力增大，近年来染白发的女性年龄从40岁提前到32岁。她们知道长期染发会令发质受损，可是为了外表，不得不经常染发，对于这种难以避免的伤害，他们感到很无奈。日期三八节为什么要写这份简报EFG牌洗发护发露含有一种修护因子，专门解决因经常染发导致发质干枯的问题。CDE日化希望通过这次宣传推广，以EFG牌护发洗发露全面占领因染发而发质受损的消费市场。我们期望目标消费对象做什么我们希望她们知道染发不会再伤头发，EFG牌洗发护发露可以帮助她们。我们需要传递什么信息EFG牌洗发护发露，保护染后受损发质。产品数据与功能如何能让人们知晓信息EFG专利技术，为染发提供：2倍修护、1.5倍保湿、1.5倍柔顺产品或品牌的情感资产如何能让人们感觉信息CDE日化的品牌主张是从头开心。染发的女性是积极的女性，因为她们在乎外表，希望在他人面前呈现光彩的一面。EFG牌洗发护发露倡导女性这种积极向上的乐观精神。媒体渠道全方位推广背景资料产品

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