2013年4月广东省自考00635广告法规与管理试题及答案含解析

广告法规与管理（广东）年月真题

00635-gd20134

1、【单选题】下列代理业务属于非大众传播媒介的广告代理的是

媒体购买

旅游业广告代理

A:

促销活动代理

B:

直销广告代理

C:

答D:案：C

解析：促销活动代理属于非大众传播媒介的广告代理

2、【单选题】上世纪90年代初期，在中国“复关”在即的前景激励下，海外知名大广告公

司纷纷进军中国，这个时期是属于中国广告的

恢复期

调整与发展时期

A:

多种形式并存与成长期

B:

规范化管理运作阶段

C:

答D:案：C

解析：上世纪90年代初期，在中国“复关”在即的前景激励下，海外知名大广告公司纷

纷进军中国，这个时期是属于中国广告的多种形式并存与成长期（1988-1993）

3、【单选题】通常情况下，不包含在广告目标中的是

提高知名度

增加美誉度

A:

提高忠诚度

B:

消费者购买

C:

答D:案：D

解析：广告目标是指企业通过广告活动要达到的目的。其实质就是要在特定的时间对特定

的受众(包括听众、观众和读者)完成特定内容的信息沟通任务。企业在制订广告目标

时，参考的主要内容方面：（1）提高商品的知名度和认知度。（2）加强社会公众对企

业和商品品牌的印象。（3）提高消费者对品牌的指名购买率。（4）维持和扩大广告品牌

的市场占有率。（5）向社会公众传播企业和品脾、企业经营和服务的信息。（6）加强新

产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处。（7）纠正社会公众对于企业和

品牌的认知偏差，排除销售上的障碍。（8）提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。

（9）对于人员推广一时难以达到的目标市场，进行事先广告宣传。（10）在销售现场

进行示范性广告宣传，促使消费者缩短决策过程，产生直接购买行为。（11）通过广告宣

传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加产品的销售。（12）劝诱潜在消费者

到销售现场或展览宣传场所参观，以提高对产品的认知，增强购买信心。（13）以广告

宣传扩大影响、造就声势，鼓舞企业推销人员的士气以提高工作的积极性和创造性。

（14）创造市场，挖掘潜在市场目标。（15）创造流行，推进社会文化潮流的发展。

4、【单选题】比尔·本巴赫所创立的DDB广告公司以其众多杰出的反传统广告而著称于世，

下列选项属于其经典作品的是

Hathaway衬衫

AVIS出租车

A:

万宝路香烟

B:

绿巨人豌豆

C:

答D:案：B

解析：比尔·本巴赫创造除了AVIS出租车的经典广告，“我门是老二，所以我们更努

力”

5、【单选题】新中国成立前，上海广告业的鼎盛时期是在20世纪

20年代

30年代

A:

40年代

B:

50年代

C:

答D:案：B

解析：20世纪30年代是旧中国上海广告业的鼎盛时期

6、【单选题】1987年6月，为推动中国与国外广告业的交流，中国对外经济贸易广告协会

与中国广告协会等单位在北京举办了

第三世界广告大会

亚太广告节

A:

广告饕餮之夜

B:

中国广告节

C:

答D:案：A

解析：1987年6月，为推动中国与国外广告业的交流，中国对外经济贸易广告协会与中国

广告协会等单位在北京举办了第三世界广告大会

7、【单选题】过高的佣金回扣损害了媒介的利益，后来媒介经过协商一致同意将广告佣金定

为15％，这个阶段属于广告代理发展的

版面销售时期

版面经纪人时期

A:

初期小型广告代理公司

B:

全面服务型广告代理公司

C:

答D:案：C

解析：初期小型广告代理公司：过高的佣金回扣损害了媒介的利益,媒介直接和广告主联

系。一些广告公司一直坚持维持自己的利益，和媒介一致同意将广告佣金定在15%。出现

了一些小型的广告代理公司。

8、【单选题】被称为“比稿会”的是

广告媒体说明会

动脑会议

A:

广告项目说明会

B:

提案发表会

C:

答D:案：D

解析：提案发表会被称为“比稿会”

9、【单选题】政府对广告的管理不包括

立法

行政监督

A:

执法监督

B:

行业自律

C:

答D:案：D

解析：政府对广告的管理包括立法、行政监督、执法监督等。行业自律是为了规范行业行

为，协调同行利益关系，维护行业间的公平竞争和正当利益，促进行业发展。属于行业的

自我规范。

10、【单选题】善于利用名人做广告，借以提升品牌的身份的广告名家是

大卫·奥格威

比尔·本巴赫

A:

罗沙·里夫斯

B:

李奥·贝纳

C:

D:

答案：A

解析：奥格威很善于利用名人作广告,借以提升品牌的身份。他曾说服伊丽莎白女王和邱

吉尔为“来英国观光”作广告，罗斯福总统夫人为“鸿运”牌人造奶油作广告以及一连串

的美国名人为《读者文摘》作广告。

11、【单选题】中国第一部全国性的广告管理法规是

《广告管理暂行条例》

《广告管理条例》

A:

《中华人民共和国广告法》

B:

《临时性广告管理办法》

C:

答D:案：A

解析：中国第一部全国性的广告管理法规是《广告管理暂行条例》

12、【单选题】4A是下列哪个机构的缩写

美国广告商会

美国广告公司协会

A:

欧洲广告标准联盟

B:

中国广告协会

C:

答D:案：B

解析：4A来源于美国广告公司协会的英文首字母缩写。其对加人协会的广告代理商有严格

的规定,所以会员被认为是具有高品质服务的公司。

13、【单选题】在国外，一般认为员工薪水的支出属正常水平的是占广告公司日常运作开支

的

0.55

0.6

A:

0.65

B:

0.7

C:

答D:案：C

解析：在国外，一般认为员工薪水的支出属正常水平的是占广告公司日常运作开支的65%

14、【单选题】1996年1月，我国第一家被中宣部、新闻出版署正式批准的报业集团是

《南方日报》

A:

《光明日报》

《广州日报》

B:

《羊城晚报》

C:

答D:案：C

解析：1996年1月，我国第一家被中宣部、新闻出版署正式批准的报业集团是《广州日

报》

15、【单选题】报刊发行量的审计机构简称

ABC

EASA

A:

FTC

B:

ICC

C:

答D:案：A

解析：报刊发行量的审计机构简称ABC（AuditBureauofCirculations）

16、【单选题】广告的生命在于

创意性

营销性

A:

真实性

B:

灵活性

C:

答D:案：C

解析：广告,作为一种商品信息的传播活动,它的生命在于真实。缺乏真实性的虚假广告,

不但不会赢得消费者的信任,不会起到促销的作用,也是广告法规所不容许的。

17、【单选题】中国成立的第一个地方广告协会是

福建省广告协会

北京市广告协会

A:

辽宁省广告协会

B:

广东省广告协会

C:

答D:案：C

解析：辽宁省广告协会成立,这是中国第一个省级广告协会。

18、【单选题】广告公司负责美术设计的美术指导简称

AE

CD

A:

CW

B:

AD

C:

答D:案：D

解析：广告公司负责美术设计的美术指导简称AD（ArtDirector）

19、【单选题】1979年1月28日在黄金时间播出中国大陆第一例商业广告“参桂补酒”的

是

北京电视台

中央电视台

A:

上海电视台

B:

广东电视台

C:

答D:案：C

解析：1979年1月28日上海电视台在黄金时间播出中国大陆第一例商业广告“参桂补

酒”

20、【单选题】购物车广告属于

户外广告

销售点广告

A:

公众集会场地广告

B:

交通媒体广告

C:

答D:案：B

解析：购物车广告属于销售点广告（POP广告）

21、【问答题】简述我国政府工商行政管理部门主要行使的广告监督管理职能。

答案：(1)立法和法规解释;(2)广告经营登记;(3)监督检查;(4)接受违法广告投诉,查处和

复议广告违法案件;(5)指导广告业健康发展

22、【问答题】广告公司为何要进行自我广告?

答案：(1)促销是广告公司成长的基本手段;(2)竞争异常激烈使然;(3)自我广告实际上为

广告公司树立了奋斗目标,有利于朝更好的目标前进;(1分(4)广公司如果要强调自己与众

不同的地方也必须进行自我广告。

23、【问答题】简述DAGMAR理论及其核心内容。

答案：(1)最早提出必须制定广告目标,使其与行销目标分道扬镳的是罗塞·考利,他在

1961年写了一本名为《制定可测量广告效果的广告目标》的书,DAGMAR就是该书名首字母

的缩写;(2)DAGMAR理论的核心内容就是:1、广告的任务是沟通而不是销售告目标必须是明

确的、特定的,并在特定的一段期间针对特定的受众。

24、【问答题】动脑会议的原则是什么?

答案：是一种集体的创意方式,它的主要规则是:(1)不可批评别人的提议,评估留待最后进

行;(2)主意越不着边际越好,因为它可能引发有用的主意;(3)鼓励改进和综合他人的建

议;(4)气氛要积极、热烈;(5)强调量的作用越多越好。

25、【问答题】对比广告佣金制和广告服务费制度。

答案：(1)广告佣金制度传统广告代理的主要收入来自各大传播媒体的折扣(佣金),较为公

认的比例是15%;(2)广告佣金制度给人的印象是广告公司不是凭其服务得到报酬,而是要客

户做广告,广告公司就能从媒体得到佣金。当广告公司建议客户增加媒体投放量时,客户也

会心存疑虑:是否他想多赚佣金,而不是从广告效果来考虑?(3告服务费制度是广告大师大

卫·奥格威所创,这种收费制度视工作量的多客户每月付给广告公司一定数目的服务费用,

而广告公司在媒介代理方面不加收佣金;(4)广告服务费制度的优势在于:1、广告主只要付

自己所需求的服务,不多也不少;2、广告客户所付的费用都是独立的,不像佣金制度,不赚

钱的客户需要靠赚钱的客户来贴补;3、客户的广告预算如果一时缩减,对广告公司不会面

临太大的威胁;4、当广告公司建议客户增加广告量时,他不会怀疑你的动机。

26、【问答题】广告管理及其运行机制。

答案：(1)就是广告事业运行的控制机制。它的目的是使广告事业各个组成部分之间协调

行动,在政府法规所允许的范围内更好地达成广告的目标,满足消费者的需求,进而对社会

的经济建设和上层建筑作出贡献;(2)广告管理应包含以下四项机制:1、广告经营运作管理

机制。它包括广告主对其自身广告活动大方向的控制;2、行政执法监督管理机制政府通过

颁布法律行政规章,并责成有关部门对广告业进行监督管理;3、社会监督机制,消费者、竞

争对手等对广告活动的举报、投诉等;4、广告业自我约束机制:广告主、广告代理业、广

告传播媒介进行行业的自律,订立行业规范

27、【填空题】AIDA是最早的有关消费者认知心理过程的模式，即注意、__________、

_________、行动的英文首字母的缩写。

答案：兴趣、购买欲望

28、【填空题】广告行业规范和行业自律作为广告业者遵循的规则和制度，具有

_________、——二一和灵活性大，适应性强的特点。

答案：自愿性、广泛性

29、【填空题】广告媒体的发展呈现电子化、_________及_________的趋势。

答案：双向互动性,小众(分众)化

30、【填空题】目前我国广告代理制的实行范围包括_________、广播和_________三种媒

介。

答案：报纸、电视

31、【填空题】广告违法行为有：_________、_________、犯罪三种情况。

答案：行政违法、民事违法

32、【填空题】消费者的权利主要包括：_________的权利，_________的权利，自主选择商

品或服务的权利以及享有对商品和服务以及保护消费者权益工作进行监督的权利。

答案：求安全、获知真实情况

33、【填空题】要想在提案发表会上击败对手，应首先在细致的调查研究工作基础上明确提

案的内容，内容应注意：_________、_________、易于理解的构成顺序等。

答案：目的明确、了解听众

34、【填空题】BBOD广告公司的创始人之一AlexOsbom认为创意的诞生必须经过下列阶段：

_________和_________。

答案：搜寻