2006年10月自考00850广告设计基础试题及答案含解析

广告设计基础年月真题

00850200610

1、【单选题】国际上把广告设计的原则叫做“何伊德马原则”,具体是指【】

注意、常识、信息、行动

简洁、时尚、冲击力、秩序、创意

A:

注意、兴趣、欲望、记忆、行动

B:

注意、兴趣、动机、行动

C:

答D:案：C

解析：国际上把广告设计的原则叫做“何伊德马原则”,具体是指：注意、兴趣、欲望、

记忆、行动。

2、【单选题】黄金比的比值是【】

1.618:1

1:0.618

A:

0.618:1

B:

1:1.618

C:

答D:案：D

解析：黄金比的比值是1:1.618。

3、【问答题】为什么广告与艺术联姻?

答案：广告与艺术联姻并不是一个偶然的行为,而是由广告的特性所决定的。广告要扩大

企业的知名度,要创立名牌推销新产品,扩大销售,加快流通,扩大生产,取得更大经济效益,

就首先要进行诉求打动消费者,这种循循善诱说服感化的手段只有艺术方式才能很好的胜

任。此外广告的社会作用和责任也决定了它必须具有较高的艺术水准:各种优秀的户外广

告和交通广告,店面广告等同时美化生活环境,给城市带来了多彩的魅力,反之低劣的广告

只能带来社会污染,广告所体现的思想情趣,对社会的精神文明起到潜移默化的作用;各种

精美的艺术审美品味高的广告,也是对人们的一种审美教育。

4、【问答题】简述广告设计与艺术的关系。

答案：广告设计是实用艺术中的一个门类。设计本身就是一门以实用为目的艺术,无论是

广告设计,还是产品设计、建筑设计服装设计包装设计等等。故而广告设计与艺术有无无

法分割的关系,纵观广告艺术的发展历史,可以明确看到,从它一出现就伴随着实用和审美

两种因素存在,无论是叫买还是子,都是以美为手段以取得实际利益为目的的。

5、【问答题】简述构想训练具体做法。

答案：构想训练的具体做法是:教室里仍然摆有实物但引导学生不要照抄实物,而是运用以

下方法进行创意,如:张、概括、质感的转换、形体的演变,虚构的空间

6、【问答题】对比构成有哪些具体的形式?

答案：对比构成的形式包括:方向对比,位置对比,空间对比,聚散对比,大小对比。

7、【问答题】试论述形式美感因素的主要特征。

答案：(1)力量感。力量感是任何艺术形式都追求的美感因素。表演艺术的动作播音艺术

的声音等都追求力度,画面造型的力度表现在形态本身的力度感以及形象的生命力。中国

最早的文艺理论书中就称好的艺术形象为力象,“六法”里讲“气韵生动”,气韵就是鼓动

万物的生命力。(2)空间感。在造型中空间感包括物理的空间和心理的空间所谓物理空间

是实体所包围的可测量的空间,这是一般人都能认识的空间范围。心理空间即没有明确边

界却可以感受到的空间,它也是由形态限定所致设计不但需要像上面所讲的方法来实现三

维效果,也需要在距离和深度上制造悬念。(3)秩序感,不能绝对地说秩序就等于美,可以说

秩序是产生美的必要条件。人需要秩序是天性,在毫无头绪的环境中生活,人会痛苦不安,

人需要条理,形也需要条理产生美感。(4)稳定感与运动感,稳定感包括物理稳定与心理稳

定。物理稳定指物体的重心垂线必须落在支持面内,心理稳定指视觉上看上去安定平稳,如

对称图形,平衡图形。在设计上还表现为图形、色彩、位置与现实产品的合理性,如化妆品

的包装多用谈柔粉色,食品包装大多用暖色系,药品包装大多用理智的冷色等。(5)肌理

感。肌理的特征,一是每个独立单位极小二是独立单位成群集状里罗棋布,形成多而密的组

织形态。肌理在造型中的作用,一是可解除单调,避免大平面造成的呆板感,使画面智慧,耐

看,呈现一种丰富的美感。二是肌理有大小平滑、粗糙、软硬等不同的形态、特征,带给人

以不同感受如柔软感细腻感、粗硬感、光亮感等。(6)单纯感。单纯的定义应该是简捷、

明快不单调单纯图形的特点,一是形的单纯划一,二是色的量少而视觉上丰富,三是构图上

的规律和合理性。单纯图形的优势:最醒目,视觉效果最好,最便记忆,最便加工。(7)整体

感与意境美。整体感是一重要的艺术规律,画面整体美感体现在:形式符合内容的要求,即

内容与表现形式的统一。造型特征的统一主次得当不琐碎杂乱。色彩的统一和谐。表现风

格与手法的统一局部与整体的牵发而动全局的关系。这里所说的意境是指文艺作品用艺术

语言是创造出的一种艺术境界能使观者通过想象和联想,有如身临其境,在思想感情上受到

感染。

8、【问答题】试论述广告创意设计思想模式的主要规律运用。

答案：古往今来,形形色色的设计,从现象上看,似乎是设计师各显神通的结果,难有规律可

循,但类比各种设计的指导思想,就可以找到不同类型的共同特征如果我们比较设计思想的

横向切面,可以看到有三种并存的类型脉络比较清晰。(1)模仿型:模仿是一种最古老、生

命力最强的设计思想,是人类最早的创造方式,可以说是创造的摇篮。模仿型设计是从模仿

自然开始的,从发生学看,它是原始社会依赖自然的经济的形式的衍生物。(2)继承型:继承

也有模仿的意味,但原型是前辈的创造物,并蕴含着批判的成分是模仿加改良的设计思想,

设计史上,每当相对稳定的发展时期,这种设计思想就会成为主导。一种风格或样式持续百

年以上的例子,在二十世纪以前为数并不少。(3)反叛型:反叛型设计思想是认识论上的突

变和跳跃,它总是伴随社会背景的重大变革而发生。反叛型设计思想有显著的反传统性往

往指向与传统截然相反的方向。传统的设计思想总是和原有的生产关系相适应。在新旧转

换时期,因为巨大的惯性使这不可能一夜间改弦易辙,所以总是矛盾重重。而少数先锋人物

尽管有远见卓识,但也会受保守思想的阻挠,于是种种口号,纲领总是以“反传统”为旗帜,

力图唤起社会的注意,例如,本世纪初功能主义的口号是“形式服从功能”,与古典主义的

“形式至上”是针锋相对的。同时,反叛型设计思想又有独特的新颗性,在司空见惯的大量

传统设计面前,与之截然不同的新设计一旦出现,无疑是鹤立鸡群,引人瞩目。以上三设计

思想模式,它们的综合结构既不是金字塔式的层登构架也不是螺旋上升的圆圈构架,而是纵

横交错的网络结构。

9、【填空题】注意、_____、欲望、记忆、_____,这就是广告设计者在设计广告时,要考虑的

消费者面对广告购买商品所经历的心理活动。广告设计符合消费者,这一心理活动就会取得成

功。

答案：兴趣、行动

10、【填空题】所谓造形,就是应用形态、要素,并按照一定原则将其组合成_____

答案：美好的形态

11、【填空题】“形态”一是指可见物体的外形及特征,在造型基础理论中,主要是指现实物

体能被感觉到,并可以转化为_____的形。

答案：造型要素

12、【填空题】自然形态是指自然界的一切_____,它是未经过任何_____和要求进行加工处

理的自然形,有动物形态、植物形态、非生物形态等。

答案：形态、人为意志

13、【填空题】形象要素包括形状、色彩、_____

答案：肌理

14、【填空题】图形视觉表现最小的单位就是_____、_____、_____,了解它们的特性及组合

规律就能进行最基本的图形创造

答案：点、线、面

15、【名词解释】虚构的空间

答案：虚构空间主要包括实空间与虚空间的臆想表现。

16、【名词解释】超写实绘画法

答案：系西方现代超写实绘画,造型准确,逼真,超写实绘画20世纪70年代在国外流行,后

用于表现商品形象,进行商业广告也大受欢迎,用丙烯颜料,纸张细腻深刻。

17、【名词解释】三大“构成”

答案：它是始创于包豪斯艺术设计学院的关于设计基础的全新课程,它的内容包括平面构

成,色彩构成,立体构成。

18、【名词解释】发射构成

答案