2009年10月自考00853广告学二试题及答案含解析

广告学（二）年月真题

00853200910

1、【单选题】POP广告指的是（）。

直接媒介广告

户外媒介广告

A:

特种媒介广告

B:

售点广告

C:

答D:案：D

解析：<p>本题主要考查POP广告。凡在商店、建筑物内外，所有展示商品信息、招徕顾

客、营造销售气氛、促进销售的广告信息传播都是销售点广告，简称POP广告。</p>

2、【单选题】在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的（）。

传播效果

社会效果

A:

销售效果

B:

长期效果

C:

答D:案：C

解析：<p>在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的销售效果。<br></p>

3、【单选题】被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是（）。

艾尔父子广告公司

罗威尔广告公司

A:

帕尔默广告公司

B:

雷纳德广告公司

C:

答D:案：A

解析：教材第2章P63。被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是艾尔

父子广告公司。

4、【单选题】我国广告审查制度正式建立于（）。

1991年12月

1993年1月

A:

1995年2月

B:

C:

1996年2月

答D:案：C

解析：本题主要考查我国广告审查制度的建立。1995年2月1日正式在全国施行的《广告

法》第34条明确规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、

医疗器械、农药、兽药等商品的广告，应由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经

审查，不得发布。”这样，我国就以法律的形式，确立了广告审查制度在广告管理工作中

重要而独特的地位，这标志着我国广告审查制度的正式建立。

5、【单选题】我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是（）。

真实性原则

节约性原则

A:

艺术性原则

B:

政策性原则

C:

答D:案：B

解析：教材第4章P110。我国现代广告事业遵循的原则有：真实性原则、艺术性原则和政

策性原则。

6、【单选题】广告知觉中对广告心理研究意义最大的是（）。

理解性

概括性

A:

选择性

B:

相对性

C:

答D:案：C

解析：<p>教材第3章P94。广告知觉中对广告心理研究意义最大的是选择性。</p><p>教

材第3章P94。广告知觉中对广告心理研究意义最大的是选择性。</p>

7、【单选题】1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是

（）。

核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准

对广告主资格进行审查

A:

审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分

B:

对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查

C:

答D:案：A

解析：教材第2章P63。1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它

的职能是核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准。

8、【单选题】杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为

广告语，这种创意非凡的中国广告发生在（）。

20世纪20年代

20世纪30年代

A:

20世纪40年代

B:

20世纪50年代

C:

答D:案：B

解析：<p>教材第2章P50。杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天

下第一厚皮”为广告语，这种创意非凡的中国广告发生在20世纪30年代。</p>

9、【单选题】广告得以产生并发展的直接原因是（）。

广告传播有用的信息

广告繁荣了社会文化生活和体育事业

A:

广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应

B:

广告有助于公益事业的发展

C:

答D:案：C

解析：<p>教材第1章P21。广告得以产生并发展的直接原因是广告对经济和商业，或者说

对市场带来的效应。</p>

10、【单选题】下列关于广告的定义说法错误的是（）。

从宣传角度来看，广告是一种宣传手段

从营销角度来看，广告是营销的尖兵

A:

从心理学角度来看，广告是说服的艺术

B:

从艺术角度来看，广告创造真实

C:

答D:案：D

解析：教材第1章P4。

11、【多选题】广告公司代理佣金的收费制度包括（）。

协商佣金制

实费制

A:

效益分配制

B:

议定收费制

C:

D:

定额收费制

答E:案：ABCD

解析：<p>教材第13章P348。广告公司代理佣金的收费制度包括：协商佣金制、实费制、

效益分配制和议定收费制。<br></p>

12、【多选题】对广告经营者的管理内容包括（）。

审批登记管理

广告业务员证制度

A:

广告合同制度

B:

广告业务档案制度

C:

广告经营单位的年检注册制度

D:

答E:案：ABCDE

解析：本题主要考查对广告经营者的管理内容。广告经营者特指专业从事经营的广告公

司，它是连接广告主和广告发布者的桥梁，是广告活动的重要主体之一，其广告行为是否

规范，对广告活动的影响至关重要。对广告经营者的管理内容包括：对广告经营者的审批

登记管理、广告业务员证制度、广告合同制度、广告业务档案制度和广告经营单位的年检

注册制度。

13、【多选题】广告销售效果测定的方法包括（）。

事前测定法

店头调查法

A:

事后测定法

B:

销售地域测定法

C:

统计法

D:

答E:案：BDE

解析：<p>广告销售效果测定的方法包括：店头调查法、销售地域测定法和统计法。

<br></p>

14、【多选题】现场广告媒介的功能包括（）。

覆盖面广，有效到达多数目标受众

提醒或唤起消费

A:

改变消费者购买动机

B:

树立商店形象

C:

制造营销气氛

D:

E:

答案：BCDE

解析：教材第7章P210。现场广告媒介的功能包括：提醒或唤起消费、改变消费者购买动

机、树立商店形象和制造营销气氛。

15、【多选题】广告受众的特性包括（）。

多重角色的扮演者

占有主导地位

A:

互动性

B:

被动性

C:

具有群体观念

D:

答E:案：ABCE

解析：教材第9章P252。广告受众的特性包括：多重角色的扮演者、占有主导地位、互动

性和具有群体观念。

16、【多选题】网络广告媒介的传播优势主要体现在（）。

融合了传统广告媒介的优点

与现今朝阳产业有着天然联系

A:

具有完善的广告效果评估系统

B:

价格相对低廉，有利于中小企业开发

C:

互动的方式更有利于与消费者进行沟通

D:

答E:案：ABCDE

解析：教材第7章。网络广告媒介的传播优势主要体现在：融合了传统广告媒介的优点、

与现今朝阳产业有着天然联系、具有完善的广告效果评估系统、价格相对低廉，有利于中

小企业开发和互动的方式更有利于与消费者进行沟通。

17、【多选题】广告文案的内容要素包括（）。

广告主题

广告标题

A:

广告口号

B:

广告正文

C:

广告附文

D:

答E:案：ABCDE

解析：<p>教材第6章P179。广告文案的内容要素包括：广告主题、广告标题、广告口

号、广告正文和广告附文。<br></p>

18、【多选题】确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）。

原材料方面的优点或特点

商品的潜在消费者群体

A:

商品的制造过程

B:

商品的价格

C:

商品的使用价值

D:

答E:案：ACE

解析：教材第6章P165。确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有：原材料方面的优

点或特点、商品的制造过程和商品的使用价值。

19、【多选题】影响广告预算的因素包括（）。

产品生命周期

竞争对手

A:

销售目标

B:

广告媒介和发布频率

C:

企业财务负担能力

D:

答E:案：ABCDE

解析：教材第5章P154。影响广告预算的因素包括：产品生命周期、竞争对手、销售目

标、广告媒介和发布频率和企业财务负担能力。

20、【多选题】现代广告事业的任务包括（）。

帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度

传播经济信息，沟通产销

A:

活跃市场，指导消费

B:

促进国际贸易交往

C:

促进精神文明建设

D:

答E:案：BCDE

解析：<p><spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);font-family:微软雅黑;">现代

广告事业的任务包括：</span>传播经济信息，沟通产销；活跃市场，指导消费；促进国

际贸易交往和促进精神文明建设​。<spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);font-

family:微软雅黑;"></span></p>

21、【问答题】举例说明什么是种类定位。

答案：以产品的种类进行定位。种类定位中的种类是以前所没有的，为与其他近似产品相

区别，而刻意创造出来的。比如“七喜汽水”“五谷到场”方便面等等。

22、【问答题】简述媒介组合的作用。

答案：1，能够增加总效果；2，能够弥补单一媒介传播频度的不足；3，能够整合不同

媒介的传播效果；4，能够减少成本。

23、【问答题】简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。

答案：4P理论与6P理论的区别：区别4P理论6P理论对外部环境适应外部环境改

造外部环境对消费者满足消费者的需要创作，改变消费者的需要手段4P内部因素组

合新增加两个改善外部环境的因素

24、【问答题】简述USP理论的内容。

答案：又称“独特的销售主题”。1，每条广告必须给消费者一个主题（单一诉求）；

2，提出的主题是竞争对手没有或是无法提出的；3，提出的主体必须有足够的力量感动消

费者。

25、【问答题】试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估?

答案：1、总体分析（1）普及状况和受众成分；（2）媒介使用条件：三点；（3）媒介

相对广告费用。计算方法；（4）媒介传播效益2、对不同媒介进行具体分析}（1）印刷

媒介：普及情况，阅读情况；使用情况；相对广告费，传播特点比较后效果评价。（2）

电子媒介：装置普及状况；听观众状况；媒介购买；适应性。

26、【问答题】试述确立广告主题需要考虑的方面

答案：答案要点：广告主题的确立需要考虑以下方面：1、商品分析（1）原材料的特

点；（2）商品制作过程；（3）商品使用价值；2、消费者分析（1）生活方式，心理特

征；（2）购买商品的原因、对商品的态度、偏好；（3）媒介接触情况、兴趣、娱乐；

（4）经常的消息来源；（5）喜好3、应与企业形象、品牌形象相辅相成4、与广告目标

相适应

27、【问答题】请用“6W”和“6O”理论对售价为4000元左右的学生笔记本电脑进行消费

者行为分析

答案：（1）市场需要什么——有关商品是什么（2）为何购买——购买目的是什么

（3）购买者是谁——购买组织是什么（4）如何购买——购买组织作业行为是什么（5）

何时购买——购买时机是什么（6）何处购买——购买场合是什么

28、【名词解释】达格玛理论

答案：（DAGMAR理论）所谓广告效果，是在信息传播过程中发生的，应以信息传播影响消

费者心理变化为视点，考查