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文档简介
第9章
市场调查报告撰写本章教学目的与要求了解市场调查报告的格式了解市场调查报告的撰写本章教学内容
报告的格式报告写作技巧撰写报告的注意事项本章教学的重点及难点市场调查报告的格式市场调查报告的撰写9.1报告的格式报告的格式可能由于研究人员或进行研究的市场调查公司、研究项目的顾客及项目本身的性质的不同而有所不同。不过大部分的研究报告包括下列要素：1、封面2、提交信3、授权信4、内容目录5、表目录6、图目录7、附件目录8、执行总结（主要结果、结论、建议）9、研究问题（背景、问题的陈述）10、研究方法11、研究设计（二手数据收集、原始数据收集、量表技术、问卷设计和预测试、抽样设计、现场工作）12、数据分析（数据分析方法、数据分析方案）13、研究结果14、研究局限15、结论和建议16、附件（问卷和图表、统计分析结果）案例：
男性衬衫市场细分及消费行为调查报告封面男性衬衫市场细分及消费行为调查报告受委托单位：××市场研究公司地址：电话：传真：电子信箱：客户单位：×××服装公司2007年10月案例：
男性衬衫市场细分及消费行为调查报告目录目录一、摘要二、正文（一）引言（二）调查过程（三）调查发现1．男性衬衫市场细分过程及结果2．各类市场的消费行为分析（1）不同收入子市场的消费行为分析（2）不同职业子市场的消费行为分析（3）不同学历子市场的消费行为分析（4）不同年龄子市场的消费行为分析（四）结论、建议与局限1．结论2．建议3．局限三、附录（一）附录1：表目录（二）附录2：图目录（三）附录3：调查方案（四）附录4：调查问卷9.2市场调查报告的写作技巧
标题的写作技巧正文部分的写作技巧结尾部分的写作技巧表格的表现法图形的表现法饼形图图：上海消费者购买顶级服装品牌的渠道折线图
图：学历与服装购买渠道的关系图柱形图图：消费者收入与服装因素关系图直方图图：上海消费者获知顶级服装品牌的渠道雷达图
现代都市优雅传统时尚保守粗犷乡村风格定位等级：优雅4.5现代4都市4时尚3.5传统1其余为0图：某品牌服装风格定位图9.3撰写市场调查报告的注意事项
1、客观中立2、有的放矢3、可读性强4、内容新颖5、图文并茂6、注释详细7、方便呈送谢谢4月-2422:44:1722:4422:444月-244月-2422:
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