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菲利普莫里斯公司中国市场营销策略研究的开题报告一、项目背景菲利普莫里斯是全球最大的烟草制造商之一，其旗下品牌马里博在全球拥有强大的市场地位。然而，在中国市场，菲利普莫里斯的品牌影响力相对较弱，市场份额也较小。而随着中国烟草市场的逐渐开放和竞争加剧，菲利普莫里斯的中国市场发展亟待强化和优化。二、研究目的本研究旨在探究菲利普莫里斯公司针对中国市场营销策略的优化方向，具体目标包括：1.了解中国烟草市场的现状和未来趋势，掌握竞争格局和主要竞争对手的营销策略；2.分析菲利普莫里斯在中国市场的品牌形象、定位和传播策略的特点及不足；3.总结菲利普莫里斯在其他市场推广的成功经验，探索应用到中国市场的适用性；4.提出菲利普莫里斯针对中国市场的营销策略优化方向和建议。三、研究内容和步骤1.市场现状分析收集和整理相关数据和市场报告，深入了解中国烟草市场的现状和未来趋势，探讨烟草消费者的特点和偏好，掌握主要竞争对手的销售和宣传策略，把握市场的发展机会和挑战。2.品牌形象和传播策略分析对菲利普莫里斯在中国市场的品牌形象、定位和传播策略进行深入剖析，评估现有策略的优劣之处，发现不足之处，提出改进建议。3.成功经验借鉴研究菲利普莫里斯在其他国家市场成功的营销案例，了解推广的目的、策略和实施情况，并尝试将其应用到中国市场，总结适用性和可行性。4.策略优化建议根据市场现状和品牌分析结论，结合成功经验和市场机会，提出菲利普莫里斯在中国市场的营销策略优化建议，探讨实施方式和效果评估方法。四、研究意义通过本研究，可以帮助菲利普莫里斯了解中国烟草市场的特点和趋势，把握市场机遇，制定更具针对性的营销策略，提高品牌影响力和市场份额，在中国市场获得更大的发展。同时也可以为其他跨国公司在中国市场的营销战略提供借鉴和帮助，促进中国市场的国际化发展。五、研究方法本研究采用文献综述、市场调研、案例分析和访谈等多种方法，综合分析和评估菲利普莫里斯在中国市场的品牌形象和营销策略，提出优化建议和方案。六、预期成果通过本研究，预期得到以下成果：1.深入了解中国烟草市场的现状和未来趋势，掌握关键市场信息；2.分析菲利普莫里斯在中国市场的品牌形象、定位和传播策略，提出改进建议；3.总结菲利普莫里斯

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