2024年度《广告学》课件第九节电视广告的色彩

《广告学》课件第九节电视广告的色彩12024/3/23CATALOGUE目录电视广告色彩基本概念电视广告中常见色彩运用电视广告中不同行业色彩选择策略电视广告中不同风格类型与色彩搭配技巧电视广告中不同季节和节日主题下色彩应用电视广告中创新性和个性化表现通过独特色彩实现22024/3/2301电视广告色彩基本概念32024/3/23色彩是光作用于人眼后所引起的一种视觉经验，是光、物、眼、心综合作用的结果。根据色彩的性质和特征，可分为无彩色和有彩色两大类。无彩色指黑、白、灰等不带颜色的色彩；有彩色则指红、黄、蓝等带有颜色的色彩。色彩定义与分类色彩分类色彩定义42024/3/23色彩能够传递产品或服务的相关信息，如产品特点、品牌形象等。传递信息营造氛围增强视觉冲击力通过合理运用色彩，可以营造出不同的氛围和情调，如温馨、浪漫、紧张等。鲜艳的色彩能够吸引观众的注意力，增强广告的视觉冲击力。030201色彩在电视广告中作用52024/3/23轻重感色彩的明度和纯度会影响人们对物体轻重的感知，明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重。冷暖感不同色彩会给人带来不同的冷暖感受，如红色、橙色等暖色调给人温暖、热烈的感觉；而蓝色、紫色等冷色调则给人清凉、宁静的感觉。软硬感不同色彩也会给人带来不同的软硬感受，如柔和的粉色、淡蓝色等给人柔软、细腻的感觉；而鲜艳的红色、黄色等则给人坚硬、粗糙的感觉。观众对色彩的心理反应62024/3/2302电视广告中常见色彩运用72024/3/23红色象征热情、活力、力量和紧迫感，常用于传达积极、强烈的情感或信息。在电视广告中，红色可用于突出关键信息，如促销标签、品牌标志等，以吸引观众注意力。案例分析：某运动品牌广告中，红色被大量运用在运动员的服装、道具和背景中，营造出一种充满活力和激情的氛围，强调产品的运动属性。红色系运用及案例分析82024/3/23

蓝色系运用及案例分析蓝色象征冷静、理智、信任和稳定，常用于传达专业、可靠的形象或信息。在电视广告中，蓝色可用于营造一种安静、平和的氛围，使观众更容易接受广告信息。案例分析：某银行广告中，以蓝色为主色调，通过展示银行的专业服务、稳健的投资和可信赖的品牌形象，吸引潜在客户。92024/3/23黄色象征快乐、温暖、活力和创造力，常用于传达轻松、愉悦的情感或信息。在电视广告中，黄色可用于吸引观众注意力，提高广告的视觉冲击力。案例分析：某食品广告中，以黄色为主色调，通过展示食品的诱人色泽和口感，营造出一种轻松、愉悦的氛围，吸引消费者购买。黄色系运用及案例分析102024/3/23案例分析：某饮料广告中，以绿色为主色调，通过展示饮料的天然成分和清新口感，营造出一种健康、自然的形象，吸引消费者购买。绿色象征自然、健康、环保和和平，常用于传达生态、健康的信息或形象。在电视广告中，绿色可用于强调产品的环保、健康属性，提高观众对产品的好感度。绿色系运用及案例分析112024/3/2303电视广告中不同行业色彩选择策略122024/3/23色彩对比通过强烈的色彩对比，突出产品特点和品牌形象，如黑白对比、互补色对比等。色彩与产品属性的关联选择与产品属性相关的色彩，如食品广告中常使用橙色、红色等暖色调，以表现食品的口感和美味。明亮、鲜艳的色彩快消品通常追求轻松、愉快、活泼的氛围，因此常选用明亮鲜艳的色彩，如红色、黄色、绿色等，以吸引消费者的注意力。快消品行业色彩选择策略132024/3/2303色彩与品牌形象的统一不同汽车品牌有不同的色彩偏好和品牌形象，如宝马的蓝色、奔驰的银色等。01中性色调汽车行业通常选择中性色调，如黑色、白色、灰色等，以表现汽车的稳重、高端和科技感。02金属质感运用金属质感的色彩表现汽车的质感和豪华感，如银色、金色等。汽车行业色彩选择策略142024/3/23自然元素运用自然元素的色彩，如绿色、蓝色等，表现房地产项目的环境优美和生态宜居。色彩与建筑风格的协调选择与建筑风格相协调的色彩，以突出建筑的美感和特色。温暖的色调房地产行业通常选择温暖的色调，如米色、浅黄色、浅棕色等，以营造温馨、舒适的家居氛围。房地产行业色彩选择策略152024/3/23根据不同行业的特点选择相应的色彩，如金融行业常使用蓝色表现稳重和信任感，科技行业常使用绿色表现创新和环保理念。行业特点考虑目标受众的色彩偏好和文化背景，选择符合其审美和认知习惯的色彩。目标受众选择与品牌形象相统一的色彩，以加强品牌识别度和记忆度。品牌形象其他行业色彩选择策略162024/3/2304电视广告中不同风格类型与色彩搭配技巧172024/3/23以简洁明快的色彩为主，如黑、白、灰或单色等，营造简约而高端的氛围。注重色彩的对比与调和，利用色彩的明暗、冷暖、饱和度等对比手法，突出主题和重点。简约风格中常用几何图形或线条，色彩搭配需与之协调，强调整体感和视觉冲击力。简约风格类型与色彩搭配技巧182024/3/23注重色彩的渐变与过渡，运用色彩的明暗、冷暖渐变等手法，表现浪漫风格的细腻和柔美。浪漫风格中常用花卉、蕾丝等元素，色彩搭配需与之相协调，强调细节和精致感。以柔和、温暖的色彩为主，如粉色、紫色、蓝色等，营造浪漫而温馨的氛围。浪漫风格类型与色彩搭配技巧192024/3/23以沉稳、怀旧的色彩为主，如棕色、米色、砖红色等，营造复古而典雅的氛围。注重色彩的复古感和历史感，运用仿古做旧等手法，表现复古风格的独特韵味和文化内涵。复古风格中常用复古元素和图案，色彩搭配需与之相协调，强调整体感和历史文化的厚重感。复古风格类型与色彩搭配技巧202024/3/23根据不同风格的特点和要求，选择相应的色彩搭配方案。注重色彩的创意性和个性化，运用非常规的色彩组合和搭配手法，打造独具特色的电视广告。在色彩搭配中要考虑目标受众的喜好和文化背景，确保广告传达的信息能够被准确理解和接受。其他风格类型与色彩搭配技巧212024/3/2305电视广告中不同季节和节日主题下色彩应用222024/3/23以明亮、鲜艳的色彩为主，如嫩绿、粉红、浅黄等，表现春天的生机和活力。运用丰富的色彩层次，表现春天的多彩和缤纷。强调色彩的对比和搭配，如冷暖色调的对比，营造强烈的视觉冲击力。春季主题下色彩应用232024/3/23以清新、凉爽的色彩为主，如天蓝、草绿、白色等，表现夏天的清凉和舒适。运用高亮度和高饱和度的色彩，表现夏天的热烈和激情。强调色彩的透明感和光泽感，表现夏天的清新和湿润。夏季主题下色彩应用242024/3/23以暖色调为主，如金黄、橘红、棕色等，表现秋天的丰收和温馨。运用柔和的色彩过渡和渐变，表现秋天的宁静和优美。强调色彩的质感和肌理感，如运用斑驳的笔触表现秋天的落叶和枯枝。秋季主题下色彩应用252024/3/23以冷色调为主，如白色、蓝色、紫色等，表现冬天的寒冷和纯洁。强调色彩的闪烁感和华丽感，如运用金银色、珠光色等表现节日的奢华和辉煌。运用高对比度的色彩搭配，如黑白对比、红绿对比等，营造节日的喜庆和热烈氛围。冬季和节日主题下色彩应用262024/3/2306电视广告中创新性和个性化表现通过独特色彩实现272024/3/23123运用非常规的色彩组合，创造出令人印象深刻、与众不同的视觉效果，从而吸引观众的注意力。突破常规色彩搭配选择与广告主题相关的色彩，通过色彩的象征性和情感属性，突出广告的主题和核心信息。强调主题色彩在电视广告中，运用色彩的动态变化，创造出富有节奏感和动感的视觉效果，增强广告的吸引力和感染力。运用动态色彩创新性表现通过独特色彩实现方法282024/3/23选择与品牌形象相符合的色彩，通过色彩的独特性和识别度，强化品牌形象和品牌价值。色彩与品牌形象一致针对不同年龄、性别、文化背景的受众，运用符合其审美和心理需求的色彩，提高广告的针对性和有效性。针对不同受众运用不同色彩通过独特的色彩搭配和表现手法，形成独特的色彩风格，使广告在众多信息中脱颖而出，增强广告的辨识度和记忆度。创造独特的色彩风格个性化表现通过独特色彩实现方法292024/3/23某饮料广告以明亮的绿色