宝葫芦圣诞元旦春节活动方案

2012年12月——2013年2月宝葫芦营销活动方案》游乐定位：喜庆、吉祥、欢乐、热闹、亲情、团圆、精彩、趣味。》游乐策略：紧抓并撬开游客作为高级感情动物最脆弱的“恋亲、恋家、恋情、恋节”情感底线，以“心愿铃语，葫芦送福”为整体活动主线，按节点时间顺序分情缘、圣诞、元旦、春节、元宵五个活动篇章针对不同主要目标群体展开不同的营销活动，拉动宝葫芦各节点人气。》游乐主题：心愿铃语，葫芦送福——宝葫芦新年万人欢乐风铃许愿祈福节。》游乐口号：吉年吉节吉祈福，祥云祥气祥葫芦。》游乐目的：通过年关各节点活动，拉动不同目标人群来到宝葫芦，实现年关门票及景区其它产业链最大化销售目标。》游乐对象：南昌地区为主的所有自驾游家庭、已婚未婚情侣、年轻一族、高校学生、企业员工。

》游乐周期：情缘篇：情缘第一波：2012年12月15日——2013年2月8日；情缘第二波：2013年2月13日——2013年2月24日。圣诞篇：2012年12月22日——2013年12月25日。元旦篇：2012年12月26日——2013年1月2日。春节篇：2013年1月3日——2013年2月17日（正月初八）。元宵篇：2013年2月23日——2013年2月24日（元宵节）。》游乐地点：南昌宝葫芦农庄主题乐园。》游乐乘车路线：南昌宝葫芦农庄路线有三种方式：1、直达公交；2、公交路线；3、自驾游路线。

1、直达公交--每天9：00、11：00老福山立交桥下（原南昌宾馆旁）乘宝葫芦农庄公交可直达景区，票价为6元/人。(约40分钟到达，周末及节假8：30有加班车)

2、公交路线--市内坐204、211、219、238路车到新建县（长堎）下，再转乘501路公交车或者打面的直达景区。

3、自驾游路线

①市区过南昌大桥，上昌樟高速，往樟树方向走19公里，生米宝葫芦出口2公里即到景区。全程30分钟；

②市区过生米大桥，上昌樟高速，往樟树方向走11公里，生米宝葫芦出口2公里即到景区。全程25分钟；

③新建县省庄，上昌樟高速，往樟树方向走13公里，生米镇宝葫芦出口2公里即到景区。全程20分钟；

④新建县省庄直走到底后右转上320国道（高安方向）---直行8公里左右路程后左转（左转处有一宝葫芦农庄旅游指示牌）---直行8.5公里到达目景区。

》游乐热线83728666杨先生）杨先生）周先生）罗先生）。》活动内容：情缘篇：一、情缘主题：这个冬天不会冷，相亲相爱宝葫芦——宝葫芦万人温暖情缘节。二、情缘口号：千年来约会，疯狂爱一回。三、情缘目的：抓住千年一遇的1314---2013.1.4（爱你一生一世）、2.14（情人节）情爱黄金季节，为天下所有有情人提供一个情意爱语、浪漫相约、加深感情、巩固爱情、和睦家庭的情爱交流平台。四、情缘对象：所有已婚未婚情侣。

五、情缘周期：情缘节第一波：2012年12月15日——2013年2月8日；情缘节第二波：2013年2月13日——2013年2月24日。六、情缘地点：南昌宝葫芦农庄主题乐园。七、情缘内容：情缘期间，凡是购票进入宝葫芦农庄主题乐园的游客，均可参与以下情缘主题活动：欢乐情缘节，走过情侣门：在2012年12月20日——2013年2月17日活动期间，凡是一男一女均可到宝葫芦设置的情侣售票窗口享受“情侣套票”（即允许一张面值130元/对情侣/次的大门票供一男一女同时入园），凭“情侣套票”双双牵手走过宝葫芦的浪漫情侣之门。见证2013.1.4爱情墙，真心爱你一生一世：情侣们入园后，均可在宝葫芦大象群设置的2013.1.4爱情签名墙上，进行自由爱情宣言创意签名（宝葫芦提供签名笔），记录下你对她（他）的爱的表白和见证，宝葫芦将贴心保存你和她（他）爱的永久见证。为爱许愿，赢取大奖：情侣们入园后，均可在乐园商店内购买爱情风铃获取免费葫芦许愿卡（买风铃送葫芦形状许愿卡），把写有许愿内容、许愿人姓名、联系电话的许愿卡，在宝葫芦白鸽放飞基地让爱情愿望随同白鸽一起放飞，实现爱情的梦想；或把许愿卡和爱情风铃绑在一起，悬挂在宝葫芦指定的区域内（观锦鲤画廊、会仙阁、龙凤亭、景区旅游路线两边路灯上、树枝上等地方），让爱情愿望和风铃一起随风吟唱爱情之歌；情缘期间每天下午14:30——15:30，宝葫芦将每天定时收集所有情侣们悬挂在景区各处的许愿卡，统一投入设置在宝葫芦大舞台的抽奖箱，于当天下午16:00——16:30在当天参与许愿活动的所有情侣们的监督下进行现场抽奖。抽奖方式：奖品等级由主持现场邀请情侣代表从低到高抽取，即第一轮抽出520（我爱你）个幸福情侣奖，奖品为：宝葫芦价值20元/人/次优惠券（有效期15天，可转让）+1束玫瑰；第二轮抽出213（爱一生）个恩爱情侣奖，奖品为：宝葫芦价值30元/人/次优惠券（有效期15天，可转让）+宝葫芦仔1个/人/次+1束玫瑰；第三轮抽出14（一世）个最爱情侣奖，6、幸福家庭总动员，欢乐PK宝葫芦：凡是进入宝葫芦农庄主题乐园的家庭游客，均可在乐园大象群草坪上参与家庭VS家庭限时乒乓投篮/水上吹球有奖游戏（活动目的：以趣味互动游戏缓解项目排队压力，同时，通过家庭之间治家经验的相互交流形成景区和睦气氛，达到促进和谐之家，和谐游乐的目的）。元宵篇：一、元宵主题：欢天喜地闹元宵，趣谜彩灯宝葫芦。二、元宵口号：蛇年元宵哪里闹，要闹就闹宝葫芦。三、元宵目的：延续春节气氛，扩大营销战果。四、元宵对象：南昌地区自驾游为主的家庭、年轻一族、企业组团员工。五、元宵周期：2013年2月23日——2013年2月24日（元宵节）。六、元宵地点：南昌宝葫芦农庄主题乐园。七、元宵内容：元宵期间，凡是购票进入宝葫芦农庄主题乐园的游客，均可参与元宵猜灯谜活动，凡猜中谜底的，可以把谜面摘下来，拿到奖品发放指定地点，说出谜底并获取奖品。》广告投放计划：1、报纸广告媒体时间内容标准费用《**报》年月日***版《**晚报》年月日***版《***报》年月日***版2、DM单页宣传（可由***承担）DM单页的主要内容为****的信息告知，****的集中推介，****地理位置图、公交线路图等信息的告知。主要发放范围人工投放区域为****商业圈或住宅小区。夹报效果较好的为《**晨报》，也可以通过《**晚报》夹报投递。名称规格内容费用备注活动宣传DM单页制作A4铜版纸DM单页人工发放周边小区投放1万份DM单页夹报发放夹报投放1万份合计海报宣传主要内容为****的信息告知，****的集中推介，****地理位置图、公交线路图等信息的告知。主要发放范围人工投放区域为****合作连锁企业商业圈或住宅小区。4、交通广播广告根据***活动，针对自驾游和坐出租车的高端人群，制作15秒广播宣传，在FM广播投放为期15天的广播，深化***认知。广播广告投放排期如下：【15秒广告广告文案】心愿铃语，葫芦送福——宝葫芦新年万人欢乐风铃许愿祈福节。春节期间，凡是进入宝葫芦农庄主题乐园的游客，均可在乐园参与许愿免费抽大奖、狂欢圣诞节、元旦拿对联、浪漫情缘节、看舞娘媚舞、逛春节葫芦文化庙会、闹元宵猜灯谜等系列精彩活动。今年春节，我们一起到宝葫芦过欢乐大年。》游乐现场环境设计：（由营销部、设计部、工程部落实执行）

》游乐进度控制：》游乐执行流程：》游乐效果评估：》企划改进：

》费用预算：活动成本预算表制表时间：2012年12月6日物料类别物料名称单价数量单位费用（元）备注奖品***奖个***奖个***奖个***奖个***奖，行政仓库调场地布置珠光气球0.1500个50泡沫板、彩带等200横幅、海报30