开题报告-434可编辑

1.设计（论文）目的及意义（含国内外的研究现状分析）设计（论文）的目的是：（1）设计目的2013年开始，以“微信经济”为代表的移动互联网商业开始起步，短短半年内创造了巨大的商业价值。移动互联网的崛起，迫使传统行业也必须用互联网思维、用数据化的方式去改变，这种变化有着较大研究价值。微信，一种新的网络社区软件，意外地为电子商务开辟了新的通道。但同时，由于它目前仍处于发展，基于微信的电子商务营销还存在着很多机会和弊端。随着随着互联网的发展，移动互联网也在高速发展，智能手机的应用越来越普及。微信推出了微信公众平台，个人和机构都可以建立一个微信公众账号，与特定群体进行文字、图片、语音的全方位沟通和互动。微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个基于微信的服务或营销推广平台。腾讯在微信公众平台设立了一个二次开发的接口，就是让其他开发公司来自由地开发，就是微信公众平台的开发者中心。这个自由开放有无限可能的接口，成为移动互联网营销的一股强大的力量。（2）研究现状以微信营销为主题的学术论文也非常多，通过“CNKI期刊”检索，自2011年至今有几千篇之多。微信的商业应用研究主要集中在可行性和方法两方面。

可行性方面研究学者们认为，微信具有传播方式丰富、信息到达率高、受众群体庞大且年轻化白领化、成本支出低廉，以及互动性、即时性、私密性、强黏性等信息传播优势，应用于商品营销不但可行，而且大有可为。熊涛、张兵等认为，微信应用于营销具有四大优势：一是内容优势，微信传播方式多样，推送的内容丰富；二是成本优势，微信发送信息的成本非常低；三是受众优势，微信的使用群体年龄层次集中在20-30岁，以都市白领为主；四是推送优势，微信既可以向微信好友定向推送信息，还可以通过基于位置服务功能来圈定附近的微信使用者并向他们推送信息。因此，受众定位年轻人的企业、受众群体精准的企业、区域化经营的企业和经常举办各种优惠活动的企业，“在运用微信营销上有更天然的条件”。吴荆棘、王朝阳等也认为，“微信作为新兴社会化媒体在营销方面具有其独特的优势”：隐营销和私密化的互动传播；低成本和国际化的信息分享，弹性社交及需求的个性化挖掘，微信与微博的多态互动营销。

方法性方面研究学者们根据微信的信息传播特点提出了应用微信进行商品营销的各种方法策略。张艳提出了微信营销的四种模式：利用二维码扫描进行O2O(OnlineToOffline，即线上营销带动线下消费)折扣；通过查看附近的人进行营销信息的植入；通过开放平台+朋友圈+公众平台进行互动营销；通过漂流瓶进行品牌营销。

熊涛、张兵等提出了微信营销的三步走思路：第一步，初级营销，建立公众微信账号，发布企业相关信息，建立足够的粉丝群体；第二步，中级营销，对粉丝进行数据化管理，细分用户特征，进行包括优惠、活动在内的初步的互动性交流；第三步，高级营销，建立流程化客服体系，让客户对企业微信形成依赖，信任微信提供的信息产品选择建议，实现微信在线销售。

还有一些学者针对一些具体行业或领域的微信营销方法进行了研究，如聂静认为，大学出版社微信营销应“加强二维码的应用”“注重推送内容的适配和适量”“探索多样的内容形式”“强化服务的交互性”“逐步推进按章节计费的数字阅读模式”“统一品牌风格”。金雨希、张燕等认为，传统媒体进行微信营销需要“完善用户体验”“深挖用户数据价值”“完善传媒产业链”等。谢征提出发展报刊官方微信应遵循“抢占相位”“延伸品牌”“适度营销”“形成特色”等四原则。郭泽德梁丹提出“官方微信整体定位，突出卫视品牌理念”“注重用户体验，加强互动交流”“精选推广方式，注重富媒体应用，形成传播矩阵”“关注国家重大时事，展现媒体的人文力量”等提升省级卫视官方微信传播效果的方法。设计（论文）的意义是（理论或实际）：我论文要研究的乐享微信接口，是由厦门竞迪网络科技有限公司为微信开发者中心二次开发设立的网站平台，这个平台如何帮助企业，个人实现更好的互联网营销。微信公众平台的天然属性就注定了它是一个开放性平台，开发者的进入将为微信公众平台的互联网营销增添了无数的可能和想象空间，微信为开发者留了哪些策略空间？又如何利用微信平台的开放性？让我们仔细的来探讨一下开发者的策略，分析下那些眼前一亮的创意和美中不足的地方。微信接口的开发不仅仅是一项有趣的技术，更是创造性的营销战略。在移动互联网的高速路上，时刻有新的机会，新的变革，新的传达策略。一个能与市场直接对话，产生互动，促成交易，这个握在手里的移动互联网平台已经成为了一个展示+广告平台。简单的微信公众平台，每天做一些硬性广告的推送，势必会引起顾客的反感，不会起到很好营销的效果，而微信接口开发者推出的微信公众平台服务开发服务，提供了有针对性的产品营销推广及产品售后服务结局方案。用户可以轻松管理自己微信的各类信息，弥补了微信公众平台本身功能不全，针对性不强，交互不便利的问题。通过各种功能辅助，活动策划，真正是微信公众平台成为商家便利的新营销及售后渠道，信息自动整合分类。并且实现在线预约、在线互动等多种活动版块的设计策划，提高服务质量的同时，增强客户体验，渴求能做到更好的营销策略。我们研究的方向是如何做到好的开发与用户互动，那些好的坏的理论让你运营好品牌公司个人展示？我们要通过大量的互联网咨询，专家博客讲座，在公司实习的实际体会，活动信息的分析，来研究微信开者中心的战略战术。对微信二次开发的多项服务，所面对的几个行业进行研究分析，分析出微信接口开发的营销思路，运用的营销方法和技巧，价值与规划，如何一个开放平台的运营思路。2.设计（论文）任务、重点研究内容、技术方案及进度安排设计（论文）的任务是：了解乐享微信接口开发理念、开发情况，研究设计所考虑的营销策略；搜集整理互联网咨询所关注的开发策略和未来开发方向；分析开发服务中的营销思路，运用的方法和技巧；分析成功案例中的活动信息，理解其中的战略战术。重点掌握分析企业是否有更好的前景的方法。设计（论文）需要重点解决的问题是：保证获取文献及信息的准确性；透彻理解对开发公司参考资料研究；实习工作中能更全面涉及到其中重点研究的部分；对于微信开发者中心官方文献的熟悉了解根据搜集的资料对乐享微信接口未来的开发策略做出合理的分析设计（论文）的进度安排是（应具体到哪一周）：第1周：确定论文主题方向，进行论文题目的筛选。第2周：以论文题目为核心，对相关资料进行收集和翻阅。第3周：对已搜集的资料加以整理，论证分析论文的可行性、实际性，将论文题目和大致范围确定下来，进行开题报告。第4周：整合已有资料、构筑论文的大纲。第5—8周：根据查找的数据和相关资料，进行深入详实的论文编写工作，对论文编写过程中所发现的问题，研究其解决方案，推敲整合，并进行修改完善，准备论文中期检查。第9-13周：完成论文的初稿部分，向指导老师寻求意见，优化论文的结构，润色语句，修改不当之处，补充不足之处。第14-15周，论文资料整合，最终定稿，为最终的答辩做好各方面准备，熟悉论文内容，增强自己对论文内容的把握，进行一定的思维发散，设计论文答辩。第16周：论文答辩。报告人签字：冯治儒