文化传媒-传媒行业：AI应用系列专题（二）：AI搜索访问量提升关注商业化进展

传媒行业传媒行业请注意，章驰并非香港证券及期货事务监察委员会的注册持牌人，不可在香港从事受监管活动。核心观点：主要基于问答式的提问、专业化的问题解答以及可视化的搜索结果呈现。通过与传统搜索引擎不同的技术手段此订阅制的C端收费更加契合AI搜索引擎的商业模式。由于订阅制我们认为AI搜索工具在搜索效果上需要具备更加领先的优势才能撬动传统搜索引擎的市场份额。需要后端语料支撑，有望提升语料价值。在文字领域，建议关注中国出版、中国科传、果麦文化、掌阅科技、风险提示。模型迭代效果不及预期、算力发展不及预期、商业化落地不及预期。相关研究：互联网传媒行业:清明档票房历史新高，全国数据工2024-04-14报告日期合理价值（元/股）人民币横店影视人民币人民币人民币人民币人民币人民币人民币人民币人民币人民币人民币人民币人民币人民币人民币人民币凤凰传媒人民币视源股份人民币人民币人民币人民币腾讯音乐微博WB.O腾讯控股---柠萌影视 5 5 5 7 8 8 6 9 一、搜索应用是AIGC重要落地方向根据非凡产研统计，2024年3月，AI应用中聊天助手访问量最高，在访问量TO的AI产品中，该类产品的用户访问数占比达到44.25%；其次为到24.21%。搜索是除大模型外访问量最高的子方向。从搜索效果来看，随着AIGC的持续发展，用户通过AI进行搜索得到的结果和搜索体验较传统搜索引擎有明显进聊天助手商业与管理搜索教育与学习音频与视频办公工具基础设施游戏与娱乐量基础，同时Bing接入GPT形成了良好的用户体验。在新兴的AI搜索工具方面，3月访问量（百万次）10,0001,00010013月访问量环比增速600%500%400%300%200%100%0%-100%表1：AI搜索工具及其公司估值情况公司公司微软秘塔AI秘塔科技YouY而能带给用户更好的搜索体验。但从搜索的准确性来看，部分AI引擎的搜索结果与以谷歌为例的传统搜索引擎仅提供搜索结果，不会对所得信息进行整合串联；五家AI搜索引擎都能准确理解用户问题并输出回答，且都附有参考信源。准确性方面，Perplexity和Y的搜索内容存在问题，其他三家AI搜索引擎结果较为结搜索信息方面，天工AI和秘塔AI有更好的呈现图4：主要AI搜索引擎与传统搜索引擎搜索结果对比：大众类问题（体育比赛结果）如果对更加专业的场景进行问题测试，例如，我们以“m4芯片的性能比前一代芯片Perplexity的搜索结果较为简洁，天工AI的搜索内容更加全面和结构化，秘塔图5：主要AI搜索引擎与传统搜索引擎搜索结果对比：专业类问题（芯片若以非问答的形式输入，可以看出AI搜索引擎在领会用户思维上与传统引擎有莲》为例，以Bing为代表的传统搜索引擎能直接给出漫画及动画观看地址，与用户索都是解决“是什么”的问题，以娱乐性内容为例，用户的核心期待通常是能够触达所需产品。例如搜索歌曲名的核心诉求通常是下载/试听该音乐，视频与游戏同理，而目前的搜索引擎仍然倾向于以百科的形式回答问题，因此在非提问场景的用户体图6：主要AI搜索引擎与传统搜索引擎搜索结果对比：娱乐产品（葬送的芙莉莲）而AI搜索则依赖大模型对用户自然语言的理解并生成用户所需要的内容。两者原理的差异使得在专业类问题上，由于大模型有更好的语言理解能力，从而显示出更优越的性能。在偏向大众、娱乐的内容方面，搜索引擎通过用户自身搜索建立的排名表2：AI搜索工具与传统搜索工具的技术差异谷歌等传统搜索工具技术原理备索引定位的回答程,收录:蜘蛛已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在排名:Google对于新网站有考察期，考察期内网站内容更路径：数据抓取-构建索引-排名算法-结果呈现要AI搜索工具仍然在进行初期的商业化探索，海外应用较国内应用更加成熟。以Perplexity和Y为例，两家AI搜索工具厂商均已初步落地自身商业化AI搜索类产品更加重视用户订阅及API调用收费的形式，更加偏向直接对C端收费。我们认为，两者的核心差异在于传统搜索引擎的构建和用户单次搜索成本相比于依托大模型进行AI搜索的成本更低。传统搜索引擎流量大幅增长后并不会直接带动公司成本同等幅度的增加，因此传统搜索引擎本身可以免费使用，从而迅速扩大用户基数，获得市场份额，提升广告端的议价能力。但AI引擎基于大模型，需要调用大增加与AI搜索公司成本的增加更趋向线性增长。因此订阅制的C端收费更加契合AI搜索引擎的商业模式。由于订阅制收费网站较免费网站而言使用成本更高，我们认为AI搜索工具在搜索效果上需要具备更加领先的优势才能撬动传统搜索引擎的市场表3：不同搜索工具商业化模式秘塔AIY目前仍然可免费使用。秘塔科技还涉足其他AI润色以及协同内容创作平台等。秘塔科技的商术打造行业护城河，如在法律专业场景中的应用，具体案例包括秘塔ToC”并重的商业落地C端用户提供高效的搜昆仑万维通过与合作伙伴的协同，如与映宇宙Perplexity的核心商业模式是一种以用户为中心的方法，涵盖多渠道的变现策略，包括会员订阅、API调用和潜在心是以人工智能技术为依托，提供个性化的搜索结果和服务，同时注重用户的数据隐私保谷歌的商业模式以其搜索引擎为核心，谷歌能够在用户搜索时展示相AdWords（关键字相关示广告）等获得广告收三、投资建议AI搜索作为AI领域重要的细分方向，在国内流量方面已经实现显著的增长。重点产品如秘塔AI搜索、昆仑万维天工搜索等访问量均有明显提升，与海外同类产品的访问数差距逐步减小。据aicpb，2024年3月，秘塔AI搜索在AI搜素细分品类中已经进专业问题的解答以及可视化的搜索结果呈现。通过与传统搜索引擎不同的技术手段与呈现方式，在较为专业的问题领域，AI搜索效果通常优于传统搜索引擎。但从泛娱乐内容来看，AI对用户搜索词条的领会能极关注应用进展。在AI搜索应用端，国内主要AI搜索厂商包括百度、昆仑万维等；等；视频领域关注捷成股份、中广天择等。四、风险提示（一）模型迭代效果不及预期合，或在不同数据集上获得不同的效果，从而影响搜索效果。大模型需要的参