品牌管理概论智慧树知到期末考试答案2024年

品牌管理概论智慧树知到期末考试答案2024年品牌管理概论品牌最早的用途是什么？（）。

A:传递情感B:表明质量C:用作记号D:突出价值答案:用作记号品牌核心价值的构成维度是（）

A:功能价值、情感价值、象征价值B:产品、规模、销售量C:质量、价格、市场地位D:人数、规模、销售量答案:功能价值、情感价值、象征价值在中国传统的个性维度及其评价指标中，以下属于外向性的测量指标是（）。

A:关心他人B:诚实守信C:重感情D:其他选项都不是答案:其他选项都不是Kapferer品牌识别模型包括的外部化要素共有（）。

A:4个B:6个C:3个D:5个答案:3个以下属于品牌管理常见问题的是（）。

A:短期利润下降B:广告投入减少C:市场份额下降D:企业形象欠佳答案:短期利润下降品牌对消费者的作用表现为（）。

A:观赏B:增值C:识别产品，明确责任D:储存答案:识别产品，明确责任在品牌理念“金字塔”中，处于中间层次的是（）。

A:思想、理论和观念B:愿景C:目标D:使命答案:思想、理论和观念品牌的构成要素包括三个部分：内在元素、外在形式和（）。

A:价格B:价值C:产品D:功能利益答案:功能利益品牌作为客观事物，它本身经历了4个发展阶段，其中第一个阶段是（）。

A:萌芽阶段B:产生阶段C:成长阶段D:成熟阶段答案:产生阶段品牌内在元素可观察性与消费者需要之间的对应关系分为（）。

A:4种情形B:6种情形C:5种情形D:3种情形答案:4种情形以下属于品牌资产的项目是（）。

A:设备B:机器C:土地D:品牌知名度答案:品牌知名度根据品牌化的对象分类，品牌可分为（）。

A:产品品牌，服务品牌，其他品牌B:个人品牌，组织品牌，群体品牌C:汽车品牌，服装品牌，酒店品牌D:生产品牌，消费品牌，综合品牌答案:产品品牌，服务品牌，其他品牌品牌发展层级的最高层次是（）。

A:全球性品牌B:区域性品牌C:国际性品牌D:全国性品牌答案:全球性品牌Interbrand评估方法包括的因素共有（）。

A:7个B:6个C:5个D:4个答案:7个品牌忠诚是指消费者在购买选择上所表现出的对品牌的长期的、持久的、一致性的（）。

A:习惯B:认可C:态度D:赞美答案:认可Interbrand评估方法属于基于市场的评估。（）

A:错B:对答案:对AMA将品牌定义为，品牌是一个名称、术语、设计、符号或者这些东西的结合，表明一个卖者的货品或服务区别于其他卖者。（）

A:对B:错答案:对品牌挑战者通常是指市场中所谓的跟风者。（）

A:正确B:错误答案:错误品牌的功能利益不受主观因素影响。（）

A:对B:错答案:错在品牌忠诚测量方面，多次购买并不能够体现出消费者的品牌忠诚度。（）

A:对B:错答案:对购买率是指消费者在各个品牌消费方面的实际购买比例。（）

A:错B:对答案:对品牌体现具有创造性的专有知识产权特征。（）

A:对B:错答案:对根据Aaker的观点，品牌资产是一种资产或负债。（）

A:对B:错答案:对伦理行为准则位于品牌理念“金字塔”的最上层。（）

A:对B:错答案:错品牌知名度是指品牌获得公众的信任、支持和称赞的程度。（）

A:对B:错答案:错挑战者品牌通常并不是唯一的。（）

A:错B:对答案:对在品牌元素向品牌资产元素转变的过程中，品牌元素的内涵、名称和它们之间的关系发生了变化。（）

A:错误B:正确答案:正确品牌定位过程的第一个步骤是品牌理念定位。（）

A:错B:对答案:对拉福雷认为品牌形象包括两个维度。（）

A:正确B:错误答案:正确第二次世界大战之后，品牌经营管理的先进思想与理念从发达国家传输到发展中国家。（）

A:对B:错答案:对在品牌忠诚测量方面，再购率不属于行为测量法。（）

A:错B:对答案:错品牌战略的选择，事实上就是企业自身资源与环境相匹配的过程。（）

A:对B:错答案:对在JennifferL.Aaker的品牌个性维度量表中，“脚踏实地”属于“真诚”这一个性维度。（）

A:错B:对答案:对一次购买并不能够体现出消费者对品牌的忠诚。而第二次购买，第三次购买，以及多次购买，就能够在行为上体现出一定的品牌忠诚度。（）

A:对B:错答案:对品牌定位过程共分为四个步骤，第二个步骤是品牌理念的实体化呈现——产品与服务的市场测试。（）

A:错B:对答案:对根据品牌化的对象分类，品牌分为（）。

A:以体验为主要的品牌B:以产品为主要形式的品牌C:其他品牌D:以服务为主要形式的品牌答案:以产品为主要形式的品牌###以服务为主要形式的品牌在选择“品牌形象代表”和“品牌形象代言人”时，企业要把握哪些原则？（）

A:时效性原则B:经济性原则C:国际化原则D:一致性原则答案:一致性原则###时效性原则品牌内在元素构成类别包括（）。

A:加工工艺B:发展历史C:其他元素D:时间价值答案:其他元素###加工工艺###发展历史Kapferer品牌识别模型所包括的内部化要素有（）。

A:个性B:文化C:体格D:自我形象答案:个性###文化###自我形象以下品牌名称符合“名称与品牌所在行业一致性原则”的有（）。

A:山城火锅B:金六福C:兰州拉面D:娃哈哈答案:山城火锅###兰州拉面品牌资产构成要素包括（）。

A:感知质量B:产品库存量C:品牌联想D:品牌忠诚度答案:品牌忠诚###品牌联想以下哪些选项属于西方“大五”人格模型的个性维度？（）

A:公正严谨性B:才干C:外向型D:善良答案:公正严谨性###外向型Spiros划分的品牌忠诚有（）。

A:理性忠诚B:羡慕忠诚C:绝对忠诚D:惯性忠诚答案:羡慕忠诚;理性忠诚;惯性忠诚Kapferer六棱镜模型中包括的要素有（

）

A:关系B:体格C:

文化D:

个性答案:体格###个性###关系###文化品牌对生产企业的作用有（）。

A:形象塑造作用B:质量信息作用C:特色保持作用D:价格控制作用答案:质量信息作用###形象塑造作用###特色保持作用品牌理念设计的主要维度包括（）。

A:满足消费者的需求B:展现企业发展目标C:展现竞争中的姿态D:体现员工精神答案:展现企业发展目标###体现员工精神###满足消费者的需求###展现竞争中的姿态依据指定教材，就品牌“文化价值”这一内在元素而言，与之对应的外在形式呈现为（）。

A:企业自身文化的特点B:国家、地区文化的体现C:与民族文化的融合D:外来文化答案:企业自身文化的特点###与民族文化的融合###国家、地区文化的体现在增加和维持品牌资产这一步骤中，包括的关键概念有（）。

A:品牌——产品矩阵B:品牌筐子及等级C:品牌扩张战略D:品牌强化和激活答案:品牌——产品矩阵###品牌筐子及等级###品牌扩张战略###品牌强化和激活以下表述正确的有（）。

A:品牌=符号B:品牌=承诺C:品牌=历史D:品牌=资产答案:"AI参考:正确选项为D:品牌=资产。品牌是一个复杂的系统，包含符号、承诺、历史和资产等多