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鸿星尔克运动品牌营销策略研究的开题报告一、研究背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，运动已成为一种日常生活的主流方式。越来越多的消费者开始注重自身的健康和体魄，使得运动品牌的市场需求与日俱增，市场竞争也变得愈加激烈。在这样的市场环境下，如何制定一个适合自身品牌的营销策略，有助于提高品牌的知名度和市场占有率。因此，研究鸿星尔克运动品牌的营销策略具有重要的理论意义和现实意义。鸿星尔克作为国内知名的运动品牌，其产品线包括运动鞋、运动服、运动配件等，市场占有率位居前列。然而，由于行业的激烈竞争和市场需求的快速变化，品牌需不断更新营销策略，以保持市场竞争力。因此，研究鸿星尔克运动品牌的营销策略，对于品牌的进一步发展和提高市场占有率具有重要意义。二、研究目的本研究旨在探究鸿星尔克运动品牌的营销策略，以此为基础制定适应市场需求的营销策略，进一步提高品牌的知名度和市场占有率。具体研究目的如下：1.通过对鸿星尔克运动品牌的现状进行分析，了解其在市场竞争与营销方面的情况；2.通过品牌形象、品牌价值、品牌认可等方面的研究，分析品牌吸引力和影响力的影响因素；3.通过对鸿星尔克运动品牌营销策略的研究，分析其在品牌推广、品牌传播和品牌维护等方面的策略模式和实现方法；4.制定适合鸿星尔克运动品牌的营销策略，提高品牌知名度，增强品牌市场竞争力。三、研究内容1.鸿星尔克运动品牌现状分析通过对鸿星尔克品牌历史、产品线、市场份额等方面进行分析，了解其在市场竞争与营销方面的情况，为深入研究品牌的营销策略打下基础。2.品牌吸引力和影响力的影响因素分析从品牌形象、品牌价值、品牌认可等方面出发，分析其对品牌吸引力和影响力的影响因素，并将对品牌营销策略的定制提供指导。3.鸿星尔克品牌营销策略分析通过对鸿星尔克品牌营销策略的研究，分析其在品牌推广、品牌传播和品牌维护等方面的策略模式和实现方法。并结合市场需求制定适合品牌的营销策略。4.营销策略实施方案的制定根据市场分析和研究内容，制定适合鸿星尔克运动品牌的营销策略实施方案，以提高品牌知名度和市场占有率。四、研究方法本研究主要采用文献资料法、访谈法、调查法等方法进行研究。具体如下：1.文献资料法查阅相关文献，对鸿星尔克运动品牌的历史、市场份额、品牌形象、市场竞争等进行归纳、总结和分析。2.访谈法详细了解鸿星尔克运动品牌相关人员的对品牌营销策略的认识、制定、实施和效果等方面，得到应用性比较强的信息。3.调查法面向广大鸿星尔克运动品牌目标受众，开展调查研究，从受调查者的角度获取品牌形象、品牌识别、品牌认可度等方面的信息。五、预期成果1.对鸿星尔克运动品牌的营销策略进行全面深入的研究和调查，了解品牌在市场竞争和营销方面的情况；2.分析品牌吸引力和影响力的影响因素，为品牌营销策略的制定和优化提供理论基础和实证支持；3.分析品牌营销策略的特点和实施方法

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