2023年中国高端家电行业市场分析报告：坚韧中升级前行踔厉奋发

目录一、2023年全球及中国技术消费电子市场概况（P3-7）二、中国家电高端市场发展趋势及背后驱动因素（P8-12）三、2023年家电高端市场趋势总结（P13-20）©GfK2全球各区经济增长差异加大，增长主要来自新兴经济体2024年中国和美国经济都将明显放缓全球经济发展依然面临诸多挑战IMF对各大区GDP增长率的预估

(in%change)20222023(Forecast)2024(Forecast)战争、地缘政治紧张高利率、低投资，经济增长放缓3.5%3.0%2.9%全球美国2.1%2.1%1.5%4.1%拉美2.3%2.3%3.3%欧元区中东&中亚印度0.7%1.2%5.6%2.0%3.4%7.2%6.3%6.3%通货膨胀消费信心3.0%中国5.0%4.2%Source:

Real

GDPgrowth

annual%change

IMFDataMapper©GfK3全球家电及电子消费产品仍然呈现下降态势销售额美元%

（固定汇率）/

同比增长率

B2C零售市场

2023年1-9月累计9%消费电子产品2%办公用品-9.9%-10.4%21%14%IT产品-10.5%亿美元5860大家电产品1%8%(-4.7%)-3.7%数码影像产品+9.8%销售额美元(增长率)YTD

2023小家电产品-0.4%通讯产品-2.8%44%数据：

GfK零售监测不包括北美CEincludes

Multifunctional

Technical

Devices

andSDAincludes

Personal

Diagnostics©GfK4后疫情时代，中国消费者的关注有所变化2023年中国消费者最关心的事情2022年中国消费者最关心的事情0%10%20%30%40%0%10%20%30%40%足够的钱生活疫情、传染病疫情足够的钱生活通货膨胀和物价环境污染通货膨胀和物价退休和养老金计划医疗保健成本和失业数据：GfKConsumer

Life

2023©GfK52023年中国家电及电子消费产品零售市场表现GfK中国家电及电子消费产品市场增长率（销售额基准）2023E

vs.20222023E

vs.201934.4%28.3%12.7%8.3%5.4%4.1%3.2%2.9%2.4%2.1%2.4%-6.1%-7.7%-10.7%TCG

整体摄像产品消费电子产品大家电小家电IT及办公产品通讯产品数据：GfK市场预估©GfK62023年品质消费代表产品美容仪和干衣机保持上涨线上

+线下市场，2023年1-10月*气泡大小：20231-10月零售额规模2023

1-10月零售额增长率80.070.060.0电子美容仪50.040.030.020.010.00.0干衣机冰箱灶具吹风机平板电视热饮机空气净化器空调烟机洗碗机-10.0-20.0-30.0-40.0-50.0洗衣机剃须刀美发器口腔护理食物料理机吸尘器蒸汽挂烫机加湿器05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,0002023

1-10月

零售量（千台）数据：GfK零售监测©GfK7中国家电高端市场贡献度已经赶超海外MDA9，全球不包括北美市场MDA9

900美元以上市场的贡献占比，中国

vs.

海外（Value

USD%）中国海外28.327.926.527.426.325.125.223.423.119.518.117.4201820192020202120222023/1/10数据：GfK零售监测，海外市场不包括北美©GfK82023年家电市场高端化坚韧中前行各家电产品高端销售额比重变化（%）403020100202117.720222023(1-10)19.018.718.2

18.216.816.215.715.514.2

14.4

14.413.311.711.38.38.57.31万元以上彩电1万元以上柜机空调1万元以上冰箱6千元以上洗衣机8千元以上洗碗机5千元以上吸尘器据数据：GfK零售监测©GfK9中国消费者价值观更多元化，平衡和享受生活更具幸福感2023年中国消费者不同价值观占比变化（%）1176511探索发现者放任享受者基础生活者周全平衡者成功渴望者2535634620182023数据：GfKConsumer

Life

2023©GfK10对成功的理解产生变化，更关注家庭和自我提升中国消费者对成功的认知发生变化中国消费者对生活的看法20192023忠于自己成为好妻子好母亲或好丈夫好爸爸富有35我的家是一个私人休养地，在那里我可以放松，远离一切。30我喜欢把很多空闲时间花在家里。27知识渊博

见多识广26我努力在工作和休闲之间保持适当的平衡。拥有权力和影响力24数据：GfKConsumer

Life

2023©GfK11消费者更愿意在家电及电子消费产品上付出更多预算去追求高品质消费者的“心理钱包”对比追求高品质哪些商品一定要买高品质？哪些商品可以节省开支谨慎、追求性价比数据：京东集团©GfK122023年高端家电趋势个人品质享受家居一体化升级悦己平嵌、零嵌享受、健康套系化、集成化智能简便生活产品美学外观、设计感智能品牌形象、产品故事、宣传融合、便利©GfK13家居家电一体化升级：不止于“薄”，完美融入用户生活高端平嵌冰箱集成烹饪中心万元以上平嵌多门&对开冰箱，23年1-10月，同比零售量+212%；零售额+258%告别孤独烹饪，开放新社交中心：平嵌冰箱*：厚度<=60cm的多门对开门冰箱©GfK14居家消费场景空间巨大，套系家电蓬勃发展线上市场洗烘套装2023年第一季度人均购买2.5件家电产品5.7

家居产品家电家居双栖用户(即购买家电、家居双品类用户)洗烘套装促销月占比（零售额%）同比增长近10%家电18.50%27.50%以旧换新大电装修采购整装+局改大电/大件小件刚需非刚需2022年6月2023年6月刚需小电非刚需家电1.2亿用户居家1.4亿用户共2亿用户数据：京东集团，GfK零售市场监测数据©GfK15附加价值在购买决定因素中的地位逐渐提升，消费者更关注自我满足购买个护小家电考虑因素

%生活态度

#排名我的外表反映我内心的幸福2021

2023#16/43↑8

vs海外消费者433937定期放纵或宠爱自己是很重要的3028272525#20/43↑5vs海外消费者2222212018151513质量耐用健康安全节能环保售后服务好高颜值领先科技高端感兼容互联数据：GfK中国大陆消费者调查，GfKConsumer

LifeGlobal2023精致悦己，个人品质消费品增长明显半自动+全自动咖啡机市场占比（销售额基准%）带眼部模式美容仪市场占比高速吹风机（≥10万转）市场占比（销售额基准%）（销售额基准%）75%27%83%65%79%73%53%16%14%2021202220231-102021202220231-102021202220231-10全自动半自动数据：

GfK零售监测数据©GfK17跨产品融合，智能便捷类产品受青睐生活态度

#排名融合便利性产品4K+基站式扫地机器人市场规模（百万元）我一直在寻找简化生活的方法211-10221-10231-1033#5/43海外消费者

#10/43

中国消费者109112洗烘复合一体机市场规模（百万元）我的个性体现在我的外表和我买的东西上211-10221-10231-1098#33/43海外消费者

#29/43

中国消费者625↑4

vs海外消费者1,104我宁愿有更多时间而不是金钱洗衣机&洗地机复合双洗站销量#40/43海外消费者

#31/43

中国消费者上市3月总计销量>2100台↑9

vs海外消费者数据：数据：

GfK零售监测数据，GfK中国大陆消费者调查，GfKConsumer

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