融媒体时代：广告30智慧树知到期末考试答案2024年

融媒体时代：广告30智慧树知到期末考试答案2024年融媒体时代：广告3.04C理论的思考基础是以（）为中心。

A:生产者B:企业C:消费者D:组织答案:消费者威廉.伯因帕克的实施重心法认为广告周密的实施离不开以下方面（）

A:尊重受众B:定位C:理性诉求D:USP答案:尊重受众广告活动既可以通过各种表现形式来体现，又可以通过多种媒体组合来传播，同时它又受到企业其他营销活动、同业竞争广告和有关新闻宣传活动的影响，所以广告效果从总体上来说是（）的

A:两面性B:间接性C:累积性D:复合性答案:复合性广告创作的内容要素包括（）

A:色彩B:语文C:图画D:主题答案:主题按广告传播范围分，广告类型有（）。

A:求购广告B:观念广告C:国际性广告D:公关广告答案:国际性广告《广告管理条例》第（）条规定：“广告内容必须真实、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺骗消费者。

A:四B:三C:二D:一答案:三“五W传播模式”的提出者是（）。

A:施拉姆B:C·香农和W·韦弗C:美国学者拉斯韦尔D:马莱茨克答案:美国学者拉斯韦尔20世纪40年代，面对大众化消费时代的到来，罗瑟..瑞夫斯提出了（）理念。

A:整合传播B:USPC:品牌形象D:定位答案:USP广告的营销功能体现在（）。

A:告知信息B:引导消费C:说服购买D:沟通产供销信息答案:告知信息###引导消费###沟通产供销信息###说服购买在广告策划中，谋略的总体运筹与策划主要包括的内容（）。

A:“势”B:“术”C:“艺“D:“时”答案:势###时###术以下属于柔性传播范畴的有（）

A:植入式营销广告B:原生广告C:公益营销D:赞助营销答案:公益营销###植入式营销广告###赞助营销###原生广告3B符号包括（）。

A:beautyB:bearC:babyD:beast答案:beauty###baby###beast杂志的主要特点有（）

A:印刷精美，阅读率高，保存期长B:读者阶层和对象明确C:媒体版面安排灵活，颜色多样D:读者针对性强答案:读者阶层和对象明确###印刷精美,阅读率高,保存期长###读者针对性强###媒体版面安排灵活,颜色多样广告行业对人才的需求条件主要有（）

A:学历结构B:专业技能C:文化知识素养D:从业人员数量答案:学历结构###专业技能###文化知识素养###从业人员数量4C营销理念包括（）。

A:消费者的需求和欲望B:与消费者的沟通C:产品为消费者所能提供的便利D:消费者满足欲求需付出的成本答案:消费者的需求和欲望;消费者满足欲求需付出的成本;产品为消费者所能提供的便利;与消费者的沟通4Ps营销组合包括（）。

A:促销B:价格C:产品D:渠道答案:产品###价格###促销###渠道在确定媒介组合策略的时候,媒介人员的工作实际上要分成（）部分。

A:建立媒介组合B:确定目标受众C:测评媒介效果D:选择媒介类别答案:确定目标受众###选择媒介类别###建立媒介组合广告传播目标的衡量指标常用的有（）

A:信息到达率B:理解程度C:销售量D:信息影响率答案:信息影响率###理解程度###信息到达率产品不仅仅指我们看得见摸得着的有形产品，还包括无形的服务。（）

A:对B:错答案:对广告文化，即是蕴含在广告运动过程中的，逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和。（）

A:错B:对答案:对整合营销传播（IMC）简单说，就是用一个声音说话，形成合力。（）

A:对B:错答案:对品牌象征性声音是品牌形象体系的一部分，以听觉的传播力来感染社会大众和内部员工。（）

A:错B:对答案:对20世纪末21世纪初，是整合营销理论产生和发展阶段，同时整合营销传播理念渗入到广告经营当中。（）

A:错B:对答案:对感性化创意是把抽象的、理念化的东西用具体的形象表达出来。（）

A:错B:对答案:对品牌标记字的色彩与品牌背景色需要协调，才能产生整体富有美感的视觉效果。（）

A:对B:错答案:对广告文稿，是使用在广告作品中用来体现广告创作意图的语言和文字部分的创作设计。（）

A:错B:对答案:对在新媒体时代，大数据得到了一定程度的开发和运用，催生新的经营模式和商业模式。（）

A:错B:对答案:对比附定位是指企业通过巧妙的转换，将自己与已有的知名品牌联系在一起，从而在消费者心智中占据一席之地。（）

A:对B:错答案:对AISAS模式是由针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，而提出的一种全新的消费者行为分析模型。（）

A:对B:错答案:对广告策划，就是对未来某一时期内企业广告活动的整体战略与策略所进行的运筹规划。（）

A:错B:对答案:对塑造特定形象、形成条件反射可以增强广告记忆。（）

A:对B:错答案:对广告定位，不是一个属于心理接受范畴的概念。（）

A:错B:对答案:错新媒体赋予受众更多的主动性，受众主动参与广告产品的传播和使用体验分析中，全面直播时代、移动互联网时代让更多的人能够随时随地传播广告信息。（）

A:错B:对答案:对传播是广告的本质，制定适合市场现状的传播策略是广告运动的核心内容。（）

A:错B:对答案:对传播是人类交流信息的一种活动，其目的是为了建立共同的认识并共享这种信息。（）

A:错B:对答案:对不同的线条设计也会给人以不同的心理感觉和联想，因为线条也是富有性格和象征意义的。（）

A:对B:错答案:对色彩是有性格的，从心理感觉而言，颜色渗入了人类复杂的思想感情和生活经验。（）

A:对B:错答案:对评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为