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文档简介
A公司在中国市场的营销策略研究的开题报告一、选题背景随着中国经济的迅速崛起和市场化程度的加深,越来越多的跨国企业涌入中国市场,竞争激烈。如何制定合适的营销策略提高企业在中国市场的知名度,增加市场份额,成为了众多跨国企业的重要课题。A公司作为一个成功的跨国企业,在中国市场的发展也面临着很多的挑战,开展这项研究就是为了帮助A公司更好地了解中国市场,制定出更符合本地市场的营销策略,从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。二、研究目的1.了解中国市场的特点和A公司面临的挑战。2.分析A公司现有的营销策略是否适合中国市场。3.制定符合中国市场的营销策略。三、研究方法1.文献资料法:通过查阅大量的文献资料(如教科书、论文、报纸、杂志、网站等)来了解中国市场的特点、A公司的情况和其他成功跨国企业的经验,为制定营销策略提供依据。2.问卷调查法:通过设计适当的问卷,采取随机抽样的方法,向不同的消费者、中介机构、业界专家等进行调查,以收集各方面的意见和建议。3.访谈法:采用半结构化访谈的形式,对A公司的员工、消费者、中介机构、行业专家等进行访谈,深入了解他们对于A公司的了解、期望和需求,收集有关的信息。四、研究内容1.市场概况:了解当前中国市场发展现状、市场规模、市场份额,以及消费者的消费习惯、需求等,分析A公司在中国市场的地位和面临的竞争形势。2.A公司现有的营销策略:分析A公司现有的营销策略在中国市场的执行情况和效果,并进行总结和归纳。3.中国市场的营销策略:分析其他成功的跨国企业在中国市场采取的营销策略,总结相关经验和教训,进一步探讨符合中国市场的营销策略。4.制定符合中国市场的营销策略:基于前面的研究内容,根据A公司的具体情况,制定出符合中国市场的营销策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。五、研究成果1.全面了解中国市场的情况和A公司的具体情况,深入了解消费者、中介机构等的需求和期望,为企业决策提供依据和参考。2.分析A公司现有营销策略的优缺点,在总结经验的基础上,结合中国市场的实际情况,提出可行的营销策略。3.制定出符合中国市场的营销策略,提高企业在中国市场的知名度和市场份额,为企业的长远发展奠定基础。六、研究进度安排第一步:文献调研阶段(2周)第二步:问卷调查阶段(4周)第三步:访谈调查阶段(4周)第四步:分析总结阶段(2周)第五步:制定营销策略阶段(2周)第六步:论文撰写阶段(3周)七、经费预算预计总经费为10万元,主要包括问卷调查、访谈调查的人力费用、出差费用、数据处理和分析费用、办公费用、印刷费用等。其中,调查和分析费用占总经费的60%以上。八、研究人员构成及分工本研究团队由5名成员组成,
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