市场调查与预测智慧树知到期末考试答案2024年

市场调查与预测智慧树知到期末考试答案2024年市场调查与预测“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查（）

A:服务质量B:信息质量C:价格问题D:产品质量答案:信息质量26市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步骤过程中形成的?()

A:搜集市场信息B:制定预测模型C:分析判断D:市场调查答案:市场调查“人们认为飞达牌汽车加速性能不错，您觉得怎么样？”这一提问有什么问题？（）。

A:包含的内容过多B:问题具有诱导性C:内容过于笼统D:用词不确切答案:内容过于笼统在一次小组访谈中，小组成员的选择应以（）为佳。

A:不同质B:随意C:交叉D:同质答案:同质只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行()。

A:邮寄调查B:实地调查C:文案调查D:面谈调查答案:实地调查在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（）

A:试调查B:案头工作C:资料筹备D:专家调查答案:资料筹备算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来计算？（）。

A:类别尺度B:等距尺度或等比尺度C:等距尺度D:顺序尺度答案:等距尺度或等比尺度对市场状况、市场特点、需求规模等的研究，属于（）。

A:解决问题研究B:因果性研究C:辨别问题研究D:预测性研究答案:辨别问题研究用来识别不同对象，且能表示相对顺序、差别大小和固定原点的量表是（）。

A:名义量表B:间隔量表C:比例量表D:顺序量表答案:比例量表参数检验--般都假设总体服从（）。

A:正态分布B:泊松分布C:均匀分布D:卡方分布答案:正态分布（）是以若干宽度相等的平行条形的高低或长短来表示统计数字资料的图形。

A:折线图B:条形图C:圆饼图D:散点图答案:条形图实验调查法一般程序的第一环节是（）。

A:提出实验假设B:选择实验对象C:进行实验设计D:实施实验调查答案:提出实验假设属于外部次级资料的是（）。

A:第一手数据B:《中国经济年鉴》C:公司财务报告D:销售记录答案:《中国经济年鉴》观察调查法获取的是（）。

A:一手资料B:环境资料C:文献资料D:二手资料答案:一手资料用访问法收集资料时，最常用的资料收集工具是（）。

A:问卷B:录音机C:摄像机D:眼睛答案:问卷问卷回收率相对较高的调查方法是（）。

A:人员访问B:邮寄访问C:电话访问D:网上访问答案:人员访问下列选项不属于市场调查与预测原则的是（）。

A:科学性B:经济型C:时效性D:可行性答案:可行性在市场调查对象不明，难以划分组类或总体内单位间差异小时，下列（）效果最好。

A:简单随机抽样法B:分层随机抽样法C:系统抽样法D:分群随机抽样法答案:分层随机抽样法在对家用汽车调查时，“您家有无汽车”这个问题的变量编码占的列数是（）。

A:1B:2C:0D:3答案:1在对网民进行调查时，“平均每天上网的小时数”的最合适测量尺度是（）。

A:名义量表B:顺序量表C:间隔量表D:比例量表答案:比例量表在市场调查对象不明，难以划分组类或总体内单位间差异小时，下列（）效果最好。

A:分群随机抽样法B:系统抽样法C:分层随机抽样法D:单纯随机抽样法答案:分层随机抽样法描述总体基本状况和特征的研究属于（）。

A:因果性调研B:预测性研究C:探测性调研D:描述性调研答案:描述性调研“昆明沃尔玛商场应该是”，这种提问法是投影技法中的（）。

A:故事完成法B:角色扮演C:句子完成法D:第三者技法答案:句子完成法不属于市场营销研究的范围的是（）。

A:企业责任研究B:人口趋势研究C:消费者行为研究D:营销环境研究答案:人口趋势研究分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（）。

A:不统一B:范围扩大C:系统单一D:误差大答案:误差大相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）。

A:高度相关B:弱相关C:交叉相关D:无关答案:高度相关下列不属于常用的市场调查方法的是（）。

A:市场个案调查B:市场重点调查C:市场普查D:市场占有率调查答案:市场普查“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查（）。

A:产品质量B:价格问题C:信息质量D:服务质量答案:信息质量结构访问也称为（）。

A:标准化访问B:非标准化访问C:例行访问D:直接访问答案:标准化访问问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）。

A:选择、确定调查对象B:设计调查问卷C:回收、审查调查问卷D:发放调查问卷答案:选择、确定调查对象非随机抽样方法不包括（）。

A:任意抽样B:判断抽样C:整群抽样D:配额抽样答案:整群抽样时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（）。

A:随机变动B:循环变动C:季节性变动D:长期趋势答案:随机变动单纯随机抽样又称为（）。

A:纯随机抽样B:随机数表抽样C:等距随机抽样D:抽签抽样答案:纯随机抽样（）特别使用于缺少历史资料的市场现象的预测。

A:定性预测法B:时间序列预测法C:相关回归方程预测法D:定量预测法答案:定性预测法电话调查是一种非常省力省时的直接调查法，但它的问题是（）。

A:代表性差B:访问量大C:沟通不畅D:费用太多答案:沟通不畅下列不属于邮寄调查方法特点的事（）。

A:回收率较高B:回答质量较低C:回答速度快D:调查范围广答案:回答速度快了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（）。

A:因果调查研究B:探索调查研究C:预测调查研究D:描述调查研究答案:探索调查市场预测程序是（）。

A:明确目的、收集资料、预测、分析B:明确目的、收集资料、分析、预测C:分析、明确目的、收集资料、预测D:收集资料、明确目的、分析、预测答案:明确目的、收集资料、分析、预测判断分析法是从事物的（）。

A:量的方面进行预测B:质的方面分析判断，进行预测C:量的方面分析判断，进行预测D:质的方面进行预测答案:质的方面分析判断,进行预测“如果在购买汽车和住宅中你只能选择一种，你可能会选择何种？”这些语句是（）。

A:假设性问题B:间接性问题C:开放性文句D:直接性问题答案:假设性问题在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是（）。

A:DW检验B:t检验C:r检验D:f检验答案:t检验指数平滑法用（）指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度。

A:指数平滑数初始值B:季节指数C:跨越期D:平滑系数答案:平滑系数抽样调查的最终目的是（）。

A:用样本指标推断总体相应指标B:概率的可计算性C:抽样误差的最合理化D:样本客观性答案:用样本指标推断总体相应指标时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现（）。

A:只能是水平趋势B:可以是上升、下降或水平趋势C:只能是下降趋势D:只能是上升趋势答案:可以是上升、下降或水平趋势回归分析方法中包括()

A:一元非线性回归分析B:多元线性回归分析C:多元非线性回归分析D:一元线性回归分析答案:一元线性回归分析###一元非线性回归分析###多元线性回归分析###多元非线性回归分析能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是（)

A:季节指数B:移动平均法C:时间序列乘法模型D:指数平滑法答案:季节指数###时间序列乘法模型###移动平均法下列属于领先指标的有()

A:价格指数B:企业更新改造费用的增加额C:住宅投资的增加额D:居民收入增加额答案:企业更新改造费用的增加额###住宅一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型()

A:循环变动B:季节性变动C:不规则变动D:长期变动趋势答案:长期变动趋势###季节性变动###循环变动###不规则变动一般来说，市场信息与普通的信息具有如下不同的特点（）

A:连续的信息B:存在于市场运动中C:无序的信息D:有信息收集手段答案:存在于市场运动中###无序的信息###有信息收集手段###连续的信息定量预测法的特点是()

A:采用的工具是统计方法和数学模型B:预测精确度较高C:量与质的分析相结合D:预测先决条件是数据资料齐全答案:预测先决条件是数据资料齐全;采用的工具是统计方法和数学模型;量与质的分析相结合;预测精确度较高市场预测具有的基本特征是()

A:系统性B:应用性C:科学性D:合理性答案:合理性###应用性###科学性###系统性态度测量表法中，测量的量表主要分为()

A:顺序量表B:需求量表C:差距量表和等比量表D:类别量表答案:差距量表和等比量表###类别量表###顺序量表我们要求市场直接调查人员的表现是（）

A:时尚漂亮B:耐心细致C:性格开放D:没有偏见答案:性格开放###没有偏见###耐心细致市场上的竞争，大体上可以分为（）

A:消费竞争B:行业竞争C:产品竞争D:企业竞争答案:产品竞争###企业竞争###行业竞争为正确制定决策方案，所收集的信息应力求()

A:全面B:及时C:系统D:完整答案:系统###完整###全面###及时市场调查研究的用户主要为：（）

A:外部用户B:内部用户C:个人用户D:集体用户答案:内部用户###外部用户民意调查和市场调查的主要区别是：（）

A:调查的最终目标不同B:调查方式不同C:调查结果的使用者不同D:诉求点不同答案:调查的最终目标不同###调查结果的使用者不同为确保市场调研资料的可靠性，在现场实施中除访问员外我们还需要（）

A:复核员B:督导员C:设计员D:统计员答案:督导员不能计算和控制抽样误差的市场调查法是()

A:任意抽样B:市场普查C:判断抽样D:系统抽样答案:任意抽样###判断抽样###市场普查人员访问是访问法中处理复杂问题的能力最强的。（）

A:错B:对答案:对人员访问回收率相对较高（）

A:对B:错答案:对市场调研通常是针对企业特定营销问题而开展的。（）

A:错B:对答案:对信息可以降低决策的不确定性。（）

A:对B:错答案:对缺失值是指被调查者没有填答或遗漏问题的变量值。（）

A:对B:错答案:对观察法是一种介入式的数据收集方式。（）

A:错B:对答案:错目标总体由市场研究目标来识别。（）

A:错B:对答案:对焦点小组座谈法对组织座谈的主持人调查能力要求不高。（）

A:正确B:错误答案:正确市场调查方案的撰写不必涉及细节，言简意赅就可以了。（）

A:错误B:正确答案:错误F检验是判断单个自变量与因变量显著性程度的检验方法。（）

A:对B:错答案:错市场资料按照其来源不同，可以分为（）。

A:直接资料B:间接资料C:一手资料D:二手资料答案:直接资料###间接资料要减少抽样误差，必须注意的问题是（）。

A:加强抽样调查的组织工作，提高工作质量B:适当地增加样本数目C:正确地确定抽取样本的方法，使样本对母体有充分的代表性D:恰当地确定样本数目E:选择好的总体进行调查答案:正确类型随机抽样的优点有（）。

A:提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度B:按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性C:有利于了解总体各类别的情况D:能使样本在总体的分布比较均匀答案:按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表;提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度;有利于了解总体各类别的情况为正确制定决策方案，所收集的信息应力求（）。

A:及时B:完整C:全面D:系统答案:全面###及时###完整###系统限制市场调查任务完成的条件有（）。

A:费用开支B:调查技能C:调查内容D:调查者的认识水平E:时间答案:时间###调查技能###费用开支###调查者的认识水平一般情况下，可将时间序列数据的变动分为（）。

A:不规则变动B:季节性变动C:长期变动趋势D:循环变动答案:不规则变动###季节性变动###循环变动###长期变动趋势从企业市场经营的角度看，间接资料来源包括（）。

A:企业来源B:市场来源C:内部来源D:外部来源E:社会来源答案:内部来源###外部来源市场预测系统是市场预测过程中（）的有机结合。

A:预测判断B:预测设计C:预测方法D:预测分析E:预测依据答案:预测依据###预测方法###预测分析###预测判断定量预测法的特点是（）。

A:采用的工具是统计方法和数学模型B:预测先决条件是数据资料齐全C:预测精确度较高D:量与质的分析相结合答案:预测先决条件是数据资料齐全;采用的工具是统计方法和数学模型;量与质的分析相结合;预测精确度较高访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（）。

A:个案调查B:直接访问C:间接访问D:问卷访问答案:直接访问###间接访问市场调查研究阶段的主要任务有（）。

A:鉴别资料B:定性研究C:统计分析D:整理资料答案:鉴别资料###统计分析###整理资料###定性研究在具体调查中选择哪种调查方法时，作为取舍的根据为（）。

A:资料的来源B:调查方法的管理C:调查的项目D:收集资料的费用E:时间紧迫程度答案:收集资料的费用###时间紧迫程度###调查方法的管理###调查的项目###资料的来源市场社会文化环境调查主要包括（）。

A:社会物质文化水平B:消费者文化及教育水平C:民族与宗教状况D:社会价值观念答案:消费者文化及教育水平;民族与宗教状况;社会物质文化水平;社会价值观念市场调查应遵循的原则主要有（）。

A:深入、反馈的原则B:全面系统的原则C:勤俭节约的原则D:实事求是的原则答案:全面系统的原则###勤俭节约的原则###实事求是的原则###深入、反馈的类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（）。

A:分类的样本的科学性B:分类标志选择的科学性C:分类必须依据互斥性原则D:分类必须依据互斥性原则和完备性原则答案:分类必须依据互斥性原则和完备性原则###分类标志选择的科学性收集市场信息要讲究效用，就是说（）。

A:要将信息保存起来，以便以后有效使用B:加工整理时，要提取有价值信息C:要有针对性地收集有关信息D:要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息E:要及时利用信息解决实际问题答案:加工整理时，要提取有价值信息###要及时利用信息解决实际问题###要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息###要有针对性地收集有关信息观察法的优点有（）。

A:简便灵活B:观察的直接性及可靠性C:适用性强D:时效性强答案:适用性强;观察的直接性及可靠性;简便灵活风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有（）。

A:效用标准B:期望值标准C:满意标准D:边际概率标准答案:效用标准###期望值标准###边际概率标准在对时间序列进行趋势分析和季节分析的基础上进行预测，必须严格满足的条件是（）。

A:预测期不存在随机波动B:预测期的季节性变动仍和过去相同C:所建立的趋势线模型必须是按最小二乘法建立的D:所建立的趋势线模型能正确反映产生长期趋势的一切因素的影响答案:所建立的趋势线模型能正确反映产生长期趋势的一切因素的影响###预测期的季节性变动仍和过去相同狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进行的调查。()

A:错B:对答案:错无结构观察较深入、细致，不但可以观察到市场现象的具体表现，还可以了解市场交易双方之间较深层次的活动。（）

A:对B:错答案:错调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。()

A:错B:对答案:错市场调查的核心内容是市场商品资源调查。（）

A:错B:对答案:错类型随机抽样能使样本单位比较集中，调查工作比较便利。（）

A:对B:错答案:错指数平滑法是一种特殊的加权移动平均数()

A:对B:错答案:对在市场调查中，当被调查者同质差异较大时，调查者应选择群抽样的方式确定样本。()

A:对B:错答案:错市场预测着重分析市场过去和现在的表现。（）

A:正确B:错误答案:错误对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。()

A:对B:错答案:错参与观察的显著优点是灵活性大，能充分发挥调查者的主观能动性。（）

A:错B:对答案:错选择调查组织形式，主要是选定收集第二手资料进行实地调查的组织形式。（）

A:错B:对答案:错对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。（）

A:对B:错答案:错只要预测准确，决策就会是正确的。（）

A:错B:对答案:错专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。（）

A:错B:对答案:对从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。（）

A:对B:错答案:对市场调查分析报告可以用大量的图表来代替文字性的说明工作。（）

A:错误B:正确答案:错误用最小二乘法拟合的直线而确定的预测值，其精确度要高些，误差要小些。（）

A:对B:错答案:对定性预测法和定量预测法的主要区别是预测依据不同。（）

A:对B:错答案:对事前事后对比实验方法的优点是实验组与控制组在同一时间内进行现场销售对比，不需要按时间顺序分为事前事后，这样可以排除由于实验时间不同而可能出现的外来变数影响。（）

A:对B:错答案:错题目是调查者对全部调查资料价值（意义）的准确概括，但它不是调查分析报告的中心问题。（）

A:错B:对答案:错按照对所选样本的调查时间，可分为一次调查和固定样本持续调查。（）

A:错B:对答案:错市场信息具有较强的无序性和可传递性。（）

A:错B:对答案:错抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大,所需要的时间长。（）

A:正确B:错误答案:错误在实验法市场调查中，X1代表实验组的事前测量值，X2为事后测量值，y1、y2分别为控制组事前、事后测量值，则外来变数的影响是（X2-X1）-（y2-y1）。（）

A:错B:对答案:错时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。（）

A:对B:错答案:对调查、收集、整理资料是进行市场预测的首要问题.。（）

A:对B:错答案:错问卷就是在收集第一手资料的过程中，作为提问，记录和编码的工具。（）

A:错误B:正确答案:正确市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。（）

A:对B:错答案:对利用专家小组法预测某品牌彩电投放某市场后头一年销售量，15位专家最后一轮对最高销售量的分析预测值为：推断数（台）1000900800700600，专家人数（人）23532，则利用算术平均法，可得该市场头年销售量的最高值为267台。（）

A:对B:错答案:错在实际预测中，如果原始数据的移动平均值的一阶差分的环比系数趋近于一个常数，即可运用戈珀兹曲线模型进行预测。（）

A:对B:错答案:对回归方程的显著性检验是通过计算(）来进行的。

A:Y值B:F值C:r值D:S值答案:AI参考:正确选项是B:F值。回归方程的显著性检验是通过计算F值来进行的，即通过比较回归系数B的平方与对应的自由度乘积之间的比值来检验回归系数的显著性。因此，B是正确答案。A、C、D选项与回归方程的显著性检验无关。'我们通常所说的抽样误差，是专门指（）

A:平均误差B:调查误差C:实际误差D:允许误差答案:AI参考:我们通常所说的抽样误差，是专门指平均误差。抽样误差是在进行抽样调查时，由于样本的选取方法等原因，导致样本统计结果与总体真实情况之间存在的差异。而平均误差则是描述这种差异的一个统计学概念，它是样本统计结果与总体真实情况的平均值之间的差异。因此，答案为A：平均误差。调查误差、实际误差和允许误差不是专门用来描述抽样调查中的误差。'商品供应能力调查是对企业的（）的调查。

A:商品供应能力B:劳务生产能力和流转能力C:商品生产能力和流转能力D:商品储存能力答案:AI参考:正确答案是C：商品生产能力和流转能力。\n\n商品供应能力调查是对企业的商品生产能力和流转能力的调查。商品生产能力是指企业在一定时期内，在一定的生产技术组织条件下，所能生产商品的数量。而商品流转能力则是指企业在商品生产能力的基础上，通过商品流通环节，将商品从生产领域向消费领域转移的能力。因此，正确选项为C：商品生产能力和流转能力。'问卷法一般是（）。

A:口头调查B:间接调查C:直接调查D:非标准化调查答案:AI参考:正确答案是C:直接调查。\n问卷法一般是直接调查。问卷法是通过由一系列问题构成的调查表收集资料，从而对人的行为、态度、个性及其心理变量进行测量的一种方法。问卷法是社会调查中最为广泛使用的调查方法之一。'根据市场调查流程，市场调查第一个步骤是（）。

A:选定调查对象B:解决调查费用C:确定调查方法D:明确调查目的答案:AI参考:正确选项是D：明确调查目的。\n\n市场调查的第一个步骤应该是明确调查目的，这是整个市场调查流程的基础，只有明确了调查目的，才能有针对性地选择合适的调查方法、制定调查计划、收集数据、分析数据、得出结论等。其他选项虽然也是市场调查中需要考虑的因素，但不是市场调查的第一个步骤。'宏观环境的调查不包括是（）。

A:市场营销活动调查B:经济环境调查C:社会文化环境调查D:政治法律环境调查答案:AI参考:宏观环境的调查不包括市场营销活动调查。宏观环境包括经济环境、社会文化环境、政治法律环境、科学技术环境等，市场营销活动调查是针对企业的市场营销活动进行的调查，不属于宏观环境的调查范畴。因此，正确答案是A。'下列哪项不属于按调查的目的划分的是（）。

A:描述性调查B:理论性调查C:因果关系调查D:探索预测性调查答案:AI参考:答案是B：理论性调查。\n\n调查的目的可以划分为描述性调查、因果关系调查和探索预测性调查。其中，描述性调查是为了了解和描述事物的现状和特征，因果关系调查是为了探究事物之间的因果关系，探索预测性调查是为了预测事物未来的发展趋势。而理论性调查不属于按调查的目的划分的类型，它主要是为了验证或发展理论而进行的调查。因此，本题答案为B。'抽样的时候，从编号为1～50的50枚最新研制的某种型号的炮弹中随机抽取5枚来进行发射破坏实验，若采用系统抽样方法，则所选取5枚导弹的编号可能是（）。

A:3，13，23，33，43B:5，10，15，20，25C:2，4，6，16，32D:1，2，3，4，5答案:AI参考:正确答案是D：1，2，3，4，5。\n系统抽样是指将总体分成均衡的若干部分，然后按照预先确定的规