市场营销-从入门到精通智慧树知到期末考试答案2024年

市场营销-从入门到精通智慧树知到期末考试答案2024年市场营销-从入门到精通某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋，该厂的市场细分依据是（）

A:行为细分B:人口细分C:心理细分D:地理细分答案:人口细分大家认为，下列哪种产品它的需求弹性比较小?()

A:房子B:手机C:馒头

D:汽车答案:馒头在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）

A:发展市场营销组合和决定市场营销预算B:寻找和评价市场机会C:细分市场和选择目标市场D:执行和控制市场营销计划答案:寻找和评价市场机会某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（）

A:水平一体化B:后向一体化C:前向一体化D:业务一体化答案:前向一体化人员推销的缺点主要表现为()。

A:成本低、顾客有限B:成本高、顾客有限C:成本高、顾客量大D:成本低、顾客量大答案:成本低,顾客量大消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（）

A:动机B:态度C:知觉D:学习答案:动机当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取()竞争策略。

A:防御策略B:专业化生产和经营C:市场多角化D:进攻策略答案:专业化生产和经营向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动屑于()。

A:直销B:零售C:批发D:代理答案:零售下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。

A:单价低、体积小的日常用品B:生产集中、消费分散的产品C:处在成熟期的产品D:技术性强、价格昂贵的产品答案:技术性强、价格昂贵的产品分销渠道的同一个层次中使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的()。

A:长度B:宽度C:关联性D:深度答案:宽度企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用()法定价。

A:尾数定价B:招徕定价C:声望定价D:反向定价答案:声望定价产品一市场管理型组织的主要缺点是()。

A:有些产品和市场容易被忽略B:组织管理费用太高C:不能及时得到足够的市场信息D:容易造成计划与实际的脱节答案:组织管理费用太高某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（）

A:使用者B:采购者C:信息控制者D:影响者答案:信息控制者王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行为属于（）

A:复杂型购买行为B:习惯型购买行为C:协调型购买行为D:变化型购买行为答案:复杂型购买行为以下哪一项不是批发商的职能?()。

A:沟通产销信息B:延长产品的生命周期C:承担市场风险D:集散商品答案:延长产品的生命周期企业市场营销管理过程的第一步是()。

A:管理营销活动B:分析企业市场机会C:规定企业任务D:确定营销组合答案:分析企业市场机会人员推销活动的主体是()。

A:推销信息B:推销人员C:推销品D:推销市场答案:推销人员甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位策略属于（）

A:重新定位B:避强定位C:对峙定位D:混合定位答案:对峙定位在社会营销观念中，所强调的利益是（）。

A:社会利益B:企业、消费者与社会的整体利益C:企业利益D:消费者利益答案:企业、消费者与社会的整体利益关系营销的层次包括()

A:鼓动型关系营销B:能动型关系营销C:基本型关系营销D:伙伴型关系营销E:负责型关系营销答案:伙伴型关系营销###基本型关系营销###负责型关系营销###鼓动型关系营销市场定位的依据包括（）

A:顾客利益定位B:使用者定位C:使用场合定位D:竞争定位E:产品特色定位答案:产品特色定位;顾客利益定位;使用者定位;使用场合定位;竞争定位社会和文化环境属于宏观环境中的一个不可控变量，下列各要素中属于社会和文化环境的是（）

A:教育水平B:道德规范C:价值观念D:消费习俗E:宗教信仰答案:教育水平###宗教信仰###价值观念###道德规范###消费习俗属于市场营销信息系统子系统的有（）

A:营销情报系统B:营销调研系统C:营销分析系统D:内部报告系统E:管理信息系统答案:内部报告系统###营销分析系统###营销情报系统###营销调研系统企业确定广告预算的方法包括()

A:竞争对等法B:全力以赴法C:销售百分比法D:目标任务法E:量力而行法答案:量力而行法杂志是企业常用的平面广告媒体，与其它广告媒体相比，它的优点有()

A:保存期长B:信息量大C:针对性强D:触及面广E:灵活答案:保存期长###针对性强供应链的主要特征有（）

A:面向用户需求B:经济性C:动态性D:交叉性E:复杂性答案:复杂性;动态性;面向用户需求企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（）

A:消费者需求B:企业利润C:上级指示D:竞争者动向E:社会利益答案:企业利润###消费者需求###社会利益在消费者购买决策过程中，参与购买的角色有()。

A:使用者B:影响者C:信息控制者D:发起者答案:发起者;影响者;使用者促销就是企业为其产品作广告。()

A:错B:对答案:错从营销理论的角度看，市场就是双方交易产品的场所。()

A:对B:错答案:错企业采取种种积极的借施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（）

A:错B:对答案:错典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（）

A:正确B:错误答案:错误在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（）

A:正确B:错误答案:错误开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（）

A:对B:错答案:对选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（）

A:对B:错答案:错凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（）

A:对B:错答案:对近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。（）

A:错B:对答案:对整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（）

A:错误B:正确答案:错误企业在促销活动中，如果采用“推”的策略，则人员推销的作用最大；如果采用“拉”的策略，则广告的作用更大些。（）

A:对B:错答案:对直接出口进入国际市场方式与间接出口进人相比的优点在于投资少、风险小。（）

A:对B:错答案:错国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（）

A:错误B:正确答案:正确市场营销学所说的新产品就是全新产品，也就是过去从未有过的产品。（）

A:对B:错答案:错市场营销学是本世纪初在英国产生的。()

A:正确B:错误答案:错误网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。（）

A:错