创业学课件：创业概述

创业概述【核心问题】什么是创业？创业活动主要做什么？创业发生在哪里？创业存在哪些类型？创业的本质是什么？

【学习目标】了解创业活动的特殊性挖掘创业活动的本质了解创业活动的一般过程产生创业激情创业不只是创造企业的财富，创业的核心在于创建那种服务社会并使社会进步的新企业。

——理查德·多尔夫

在其他人还在以“同学”相称的时候，1989年出生的张红瑜已经习惯被同学们称为“老板”了。这位南方翻译学院的大四学生和他的本科同学们所创办的“重庆大师兄科技有限公司”于2014年6月8日正式挂牌，注册资金30万元。大学一年级，张红瑜卖教辅资料、电脑耗材。一年下来，他卖了3万册教辅资料。有时候一天搬运1500多公斤教辅资料，爬坡上坎，跑得脚都开裂，流血，长了一层厚厚的老茧。除了卖教辅，张红瑜还开过超市、搞过快递，卖过移动电话卡和电脑器材【引导案例】大学生张红瑜的创业故事大二那年,他到另一个学校看朋友,发现一个身高约1.76米的同学,睡觉时因为被子短了,弯腰驼背像一只虾。随后,张红瑜在多个学校进行调研,发现很多学校给学生提供的被子,不是太短就是太薄,花色也不好看,根本不适合现在的“90后”。于是,张红瑜决定自己设计,为大学生量身定做床上用品,并立即飞往江苏采购原材料、找企业加工。江苏是世界著名家纺城，产品花色、样式和质量都不错。被子生产出来后,张红瑜开始在多所高校找学生兼职,负责销售。张红瑜说，产品只要存在掉色等质量问题，4年内包退，2013年卖了近5000套。卖被子同时，张红瑜发现大学生有很大的旅游需求。“现在做的主要是大木花谷、黑山谷、川西等重庆及周边几条旅游线路。”张红瑜说，旅游线路和被子市场进一步开发后，预计公司今年营业额突破千万元。目前，大师兄科技有限公司的服务范围覆盖大学城、沙坪坝区、南岸区和九龙坡区等十多个区域、30多所大学。张红瑜已与1.2万余名在校大学生“员工”签订了劳动合同。这些学生平均年龄20岁左右，来自西政、重大、川外、南方翻译学院等重庆的30多所高校。【引导案例】大学生张红瑜的创业故事5请问：创业者与上班族的差异？

上班族创业者基本特点工作性质投入资源承担风险报酬水平………………为所在企业工作创建新的企业并开展业务做好本职工作为企业定位等时间、劳动、智慧除时间、劳动、智慧外，有可能将积蓄全部投入到新创企业的创建和经营中企业倒闭失业或被解除职务经营失败可能“血本”无归工资和奖金经营成功可以获得大部分经营利润61.1创业的内涵什么是创业？创业活动的特殊性发明、创新与创业什么是创业？创业的定义有狭义和广义之分。狭义的定义就是创建新企业，英文中经常用“Start-up”一词。按照这样的定义，很容易区分某个人的工作是否在创业。广义的定义把创业理解为开创新事业，英文中倾向于使用“Entrepreneurship”一词。张玉利等（2014）等认为“创业是在（高度）不确定的环境中，不拘泥于当前资源条件的限制对机会的追寻，将不同的资源组合以利用和开发机会并创造价值的过程。”哈佛大学史蒂文森教授的认为：创业是不拘泥于当前资源条件的限制下对机会的追寻，将不同的资源组合以利用和开发机会并创造价值的过程。8本书的观点：创业是创业者发现和识别商业机会并通过资源整合、创建新企业来创造新颖的产品或服务，实现其潜在价值并取得竞争优势的过程。上述定义容易使创业概念泛化，即容易把一般的经营活动都纳入创业的范畴。创业本身也是经营活动，创业活动普遍存在于各种组织和个人活动中，创业活动侧重经营活动的前段，在机会导向的程度、创新的强度、创造价值及对社会的贡献等多方面表现得更突出。什么是创业？9莫里斯所做的创业定义研究序号对于创业定义的不同理解频数序号对于创业定义的不同理解频数1开始、创建、创造4110价值创造132新事业、新企业4011追求成长123创新、新产品、新市场3912活动过程124追逐机会3113已有企业125风险承担、风险管理、不确定性2514首创活动、做事情、超前认知与行动126追逐利润、个人获利2515创造变革97资源或是生产方式的新组合2216所有权98管理2217责任、权威之源89统帅资源1818战略形成6

创业目标实现目标的手段创业活动的属性追逐利润、创造价值、追求成长追逐机会、创新变革、资源组合、管理、创建新企业或开发新事业承担风险、超前认知与行动、活动过程11创业活动的特殊性

创业是长期且普遍存在的社会现象创业活动的特殊性创业活动较强地依赖创业者及其团队的个人能力创业活动是创业者在资源高度约束的情况下开展的商业活动创业活动是在高度不确定性的环境中开展的商业活动发明与创新发明：技术上的概念，其结果是发现一件新事物；

——发明是创造新的事物创新：经济术语，是将新事物新思想付诸于实践的过程

——创新是商业化的过程创新与发明不存在必然的联系发明、创新与创业

成功的创业离不开创新每个成功的创业者都非常注重创新创新作为创业者与创业精神的重要特征（著名经济学家熊彼特）发明、创新与创业

创业与创新创业是关于创造新的商业，而创新可能是在市场中应用一种发明。创业可能涉及创新，也可能并不涉及；创新可能涉及创业，也可能不涉及。创业强调：企业从何而来、人们为什么创建新的商业、商业是如何被创造的等创业比创新更加明确地强调顾客导向，强调创造价值和财富发明、创新与创业

发明(Invention)创新(Innovation)创业(Entrepreneurship)载体价值手段导向个体组织潜在、长期、小范围显性、短期、大范围大量的研发活动、市场细分等顾客需求的深刻理解、大创意、价值创新资源导向、技术导向机会导向、顾客导向发明、创新与创业

基于创业动机的分类基于创业主体的分类基于成立方式的分类基于初始条件的分类基于创业效果的分类1.2创业的类型推动型创业和拉动型创业推动型创业是指创业者对当前的现状不满，并受到了一些非创业者特征的因素的推动而从事创业的行为。拉动型创业是指创业者在“新创一个企业的想法”以及“开始一个新企业活动”的吸引下，由于创业者自身的个人特质和商业机会本身的吸引而产生的创业行为。沃特曼(Wortman,1986)的分类GEM报告的分类机会型创业与生存型创业机会型创业：政府工作人员“下海”；现有企业的职工辞职创业等。这种创业看重的是创业进入的是新创造出来市场，而且是大市场和中市场生存型创业：为了生存的创业。如下岗职工创业。这种创业很少考虑创业是否进入了新市场，即使开创了新市场，也是小的市场请问：

机会型和生存型创业的创新程度哪个较大？GEM报告的分类个体创业和公司创业的主要差异个体创业公司创业创业者承担风险创业者拥有商业概念创业者拥有全部或大部分事业从理论上而言，对创业者的潜在回报是无限的个体的一次失误可能意味着生涯失败受外部环境波动的影响较大创业者具有相对独立性在过程、试验和方向的改变上具有灵活性决策迅速低保障缺乏安全网在创业主意上，可以沟通的人少至少在初期阶段，存在有限的规模经济和范围经济严重的资源局限性公司承担风险，而不是与个体相关的生涯风险公司拥有概念，特别是与商业概念有关的知识产权创业者或许拥有公司的权益，可能只是很小部分在公司内，创业者所能获得的潜在回报是有限的公司具有更多的容错空间，能够吸纳失败受外部环境波动的影响较小公司内部的创业者更多受团队的牵扯公司内部的规则、程序和官僚体系会阻碍创业者的策略调整决策周期长高保障有一系列安全网在创业主意上，可以沟通的人多能够很快地达到规模经济和范围经济在各种资源的占有上都有优势基于创业主体的分类独立创业独立创业是指创业者个人或创业团队白手起家进行创业。独立创业可能基于各种原因，如发现了很好的商业机会；独立性强不愿受别人管制；失去工作或找不到工作；对大组织的官僚作风和个人前途感到无望；受其他人创业成功的影响等。独立创业获得成功的例子不胜枚举，许多赫赫有名的企业家都是白手起家而发展起来的。基于成立方式的分类个体创业(start-up)衍生创业(spinout)有母体企业支持的衍生(spin-off)公司分立(corporatespin-off)有无

母体企业支持程度

小

大资源分享衍生创业基于成立方式的分类是指现有组织中工作的个体或团队，脱离所服务的组织，凭借在过去工作中积累的经验和资源，独立开展创业活动的创业行为不确定性所需投资边缘型创业冒险型创业与风险投资结合的创业大公司内部创业革命型创业注：钱袋的大小=潜在的利润职业化管理与大量的外部资金投入基于初始条件的创业分类模仿型创业冒险型创业复制型创业安家型创业新价值的创造对个人的改变多少少

多基于价值创造的创业类型基于创业效果的分类重新分配式创业成功创业失败的创业催化剂式创业社会层面的产出组织层面的产出+--+基于创业效果的创业分类基于创业效果的分类1.3创业的要素和过程机会团队资源沟通领导创造匹配与差距创始人

蒂蒙斯创业要素模型

创业活动过程产生创业动机识别创业机会整合资源创建新企业或新事业实现机会价值收获回报著名管理学家彼得·杜拉克（PeterDrucker）认为，创业型就业是美国经济发展的主要动力之一，是美国就业政策成功的核心。在2010年GEM报告中，59个经济体超过17.5万人接受了调查。2010年GEM报告显示，在所分析的经济体中，约1.1亿18岁到64岁之间的人积极参与了创业。另外，有1.4亿人正在运营他们在不到3年半前建立的企业。两者合计，约有2.5亿人参与了GEM定义的早期阶段创业活动。在这些创业者中，约有6300万人在未来五年内计划至少招聘5位员工，而其中2700万人在未来五年内期望创造20个以上的工作机会。这显示了创业活动对世界就业增长的贡献。1.4创业、就业与经济发展创业与就业创业是促进经济增长、提高人均产出和形成新的社会结构及经济结构的重要动力。创业活动是一种以创新为基础的各种要素的组合的经济活动，它对推动技术进步、技术创新和制度创新有着特殊的贡献。不仅是新创企业的创业活动对经济增长发挥着积极的作用。随着许多成熟企业投资和企业内部创业的活化，成熟企业内部的创业活动也日益成为经济增长的推动器。创业与经济发展本章要点创业是不拘泥于当前资源条件的限制下对机会的追寻，将不同的资源组合以利用和开发机会并创造价值的过程。创业是长期且普遍存在的社会现象。创业本身也是经营活动，创业活动普遍存在于各种组织和个人活动中，创业活动侧重经营活动的前端，在机会导向的程度、创新的强度、创造价值及对社会的贡献等多方面表现得更突出。与创新相比，创业更加明确地强调顾客导向，强调创造价值和财富。创业活动实质上就是识别机会，开发和利用机会，实现机会价值的过程。创业是富有创业精神的创业者与机会相结合并创造价值的活动，是创造。对创业活动进行分类有助于了解创业活动的特殊性，总结和提炼关键要素，把握创业的本质。创业过程包含的活动和行为较多，从阶段性活动来看，可分为机会识别和机会开发两大阶段，并可进一步细分为产生创业动机、识别创业机会、整合资源、创建新