陶瓷行业分析报告

陶瓷行业分析汇报曼威信息技术(上海)04月目录摘要 3第1章 陶瓷行业发展现实状况和行业发展面临问题 41.1陶瓷行业发展现实状况 41.1.1陶瓷行业历史和文化 41.1.2全球陶瓷行业发展概况和发展趋势 51.1.3中国陶瓷行业概况和发展趋势 71.2陶瓷行业发展面临问题 101.2.1陶瓷行业生产端面临问题 101.2.2陶瓷卫浴市场端面临问题 11第2章 中国陶瓷行业发展提议 122.1陶瓷行业发展市场有利原因 122.1.1悠久陶瓷文化和丰富资源为陶瓷行业奠定发展基础 122.1.2国家产业政策支持为陶瓷行业提供良好发展环境 122.1.3经济发展及城镇化加速带来陶瓷行业需求连续增加 122.1.4产业结构调整促进陶瓷行业可连续发展 132.1.5全球产业转移为陶瓷行业带来了宽广发展前景 132.2陶瓷行业发展提议方法 132.3陶瓷行业品牌营销提议 142.3.1品牌营销基础 142.3.2品牌营销方法提议 15摘要近几年陶瓷行业内部整合一直在继续,伴随新增投资不停减小､产业链库存处于低位,行业有望迎来周期拐点｡同时消费升级下新需求有望推进行业复苏｡瓷器行业面临周期拐点,生活用瓷有望引领行业复苏｡陶瓷行业市场集中度较低､以中小企业为主,行业竞争十分猛烈｡过去十年,陶瓷行业展现出3~5年左右行业周期,自行业大幅下滑后,陶瓷企业连续整合｡行业新增投资不停降低,同时受下游行业景气度较差影响,产业链总库存处于低位,行业逐步靠近周期拐点;生活陶瓷受房地产增速下滑､酒店行业整合趋势影响最大,伴随下游行业复苏,生活陶瓷有望率先实现反弹｡消费升级刺激多元化需求,艺术陶瓷有望迎来快速增加｡金融危机后,中国陶瓷行业进出口总额､营业收入全部保持了较快增加,行业规模不停扩大｡从细分领域看,建筑陶瓷､卫生陶瓷､特种陶瓷和日用陶瓷增速放缓,艺术陶瓷高速增加｡伴伴随消费升级趋势推进,陶瓷产品实用属性逐步衰减､艺术属性将日益凸显;现在中国陶瓷企业生产技术优势领先,而设计水准仍落后于国际水平｡伴随行业内龙头企业研发能力提升,艺术陶瓷行业潜力有望被充足挖掘｡行业发展不利原因:节能减排政策变动风险;原材料及能源价格波动风险陶瓷行业发展现实状况和行业发展面临问题1.1陶瓷行业发展现实状况陶瓷是陶器和瓷器总称,是以粘土为关键原料和多种天然矿物经过粉碎混炼､成型和煅烧制得材料和多种制品｡陶瓷制品根据应用领域不一样,能够分类以下:日用陶瓷根据烧制温度,能够分为低温瓷､中温瓷和高温瓷｡中低温瓷关键以色釉炻瓷为代表,高温瓷关键为白瓷､釉下五彩瓷､强化瓷等｡1.1.1陶瓷行业历史和文化中国陶瓷行业含有悠久历史,早在约五千年前中国就发明了陶器,并在商代中期出现了早期瓷器,魏晋南北朝“南青北白”,唐朝“唐三彩”,宋代“官､哥､钧､汝､定”五大名瓷,陶瓷品种､颜色和工艺日趋丰富和完善;唐代,中国陶瓷即以新兴商品进入国际市场,远销日本､印度､波斯和埃及,并间接销往欧洲;清朝时期,陶瓷工艺技术､颜色釉料愈加成熟,青花瓷､斗彩､五彩､素三彩继续发展,又创新了珐琅彩､粉彩和釉下五彩等新品种｡明清时代开始,陶瓷产品伴伴随中国文化开始远销世界各地,对中华民族传统文化传输和弘扬起到了巨大作用｡1伴随工业革命时代连续发展,欧美国家陶瓷行业逐步采取机械进行工业化生产,提升了陶瓷生产效率,优化了陶瓷生产工艺,尤其在陶瓷产品设计方面,强调艺术和工业完美结合,讲究造型单纯化､合理化,重视实用和美观,使适当初世界陶瓷出现全新发展｡在陶瓷工业从手工业向近代陶瓷工业前进转变时期,世界陶瓷生产中心转移到欧洲和日本等国家｡自改革开放以来,中国陶瓷业逐步引进国外优异陶瓷制造技术和设备,窑炉升级改造,烧成技术不停推陈出新,能源由天然气逐步替换燃煤,达成了环境保护,减排效果｡同时,在原有传统陶瓷制造工艺和陶瓷文化基础上,改善､创新和完善相关工艺技术,并在产品外观设计､色釉制造和文化创意等方面有了很大进步,陶瓷行业迎来良好发展机遇,现在中国已成为世界陶瓷生产第一大国｡1.1.2全球陶瓷行业发展概况和发展趋势经过长久发展,国外陶瓷生产企业大多依据自己关键能力和优势资源,从事陶瓷产业某一个步骤或工序,以表现本身关键竞争优势｡伴随能源和原材料限制,和人力成本逐年上升,发达国家和地域逐步向发展中国家转移技术和产能,世界陶瓷生产中心正在逐步向发展中国家转移｡(1)全球陶瓷市场需求概况在全球陶瓷市场上,陶瓷制品需求呈多元化和个性化趋势｡欧美国家更重视陶瓷制品色彩､造型､安全和环境保护等性能;中国则更侧重于陶瓷制品花色､文化内涵和实用性能｡基于不一样国家和地域生活水平､文化背景､艺术审美观等方面差异,市场上单一陶瓷品种难以满足不一样地域需求,也造就了不一样地域行业企业含有各自不一样竞争优势｡美国是全球最大陶瓷产品进口国,进口陶瓷产品58.71亿美元,同比增加0.56%,进口陶瓷产品57.64亿美元,同比下降1.82%,陶瓷需求保持稳定｡,美国建筑陶瓷进口17.91亿美元,占全部陶瓷进口31.09%;卫生陶瓷进口10.25亿美元,占全部陶瓷进口17.79%;日用陶瓷进口13.17亿美元,占全部陶瓷进口22.85%;工艺陶瓷进口3.70亿美元,占全部陶瓷进口6.42%;其它类陶瓷进口12.60亿美元,占全部陶瓷进口21.85%｡中国是美国陶瓷进口最大起源国,美国从中国进口陶瓷22.22亿美元,占美国陶瓷进口总额38.56%｡美国陶瓷产品进口情况(单位:亿美元)

欧盟是全球第二大陶瓷进口市场,进口总额38.32亿美元,同比下降6.85%,进口总额38.88亿美元,同比增加1.46%,需求保持稳定｡,欧盟日用陶瓷进口金额为11.32亿美元,建筑陶瓷进口6.20亿美元,卫生陶瓷进口5.78亿美元,工艺陶瓷进口3.58亿美元｡中国是欧盟最大陶瓷进口起源国,欧盟从中国进口陶瓷16.98亿美元,占欧盟陶瓷进口总额43.67%｡日用陶瓷作为大家生活中不可替换生活用具,相比塑料､金属等日用具含有安全､卫生､易于洗涤､热稳定性好等优点｡(2)全球陶瓷行业概况发展趋势近几年来,因为发展中国家陶瓷制品产量大幅度增加,全球陶瓷行业总产量呈逐年上涨趋势,同时,国际陶瓷市场展现出市场需求多元化､个性化特点｡日用陶瓷作为陶瓷行业关键市场,和大家日常生活息息相关,其市场特点和发展趋势以下:1)国际标准不停提升,对铅､镉溶出量严格限制多年来,世界各国对日用陶瓷制品标准和要求越来越高,其中美国､欧盟､日本､加拿大､澳大利亚等国家对陶瓷制品铅､镉溶出量有更高要求｡美国食品药品管理局(FDA)公布《符合性政策指南》(CompliancePolicyGuides)以法规形式对日用陶瓷中镉和铅溶出作出了要求,美国材料和试验协会(ASTM)标准中也包含部分日用陶瓷10条标准,分别对铅及镉析出､耐酸性和耐碱性､抗冲击性及在微波炉中加热安全性等方面标准制订了要求;欧盟/31/EC号指令,对《相关和食物接触陶瓷制品分析方法标准采纳和实施申明》要求进行了修订,欧盟还制订由各组员国均须严格实施和食物接触日用陶瓷铅､镉溶出量限量标准;加拿大《加拿大产品法定1999(陶瓷\玻璃器皿)》和澳大利亚BS4862-1972(TEST)和AS/NZS4371:1996(限量)等标准也均对铅､镉溶出量进行限制｡2)市场呈高级化､艺术化､多元化和个性化趋势多年来,在日用陶瓷国际市场上,受全球经济环境影响,需求增速放缓,但高级､精品日用陶瓷需求增加仍逐年上升｡伴随日用陶瓷行业竞争加剧,日用陶瓷生产国也正把生产重心向更具竞争潜力和高利润率高级日用陶瓷､含有文化底蕴和艺术气氛艺术陶瓷产品转移｡因为消费者在生活水平､文化背景､艺术审美观等方面存在差异,进而对产品需求也不完全相同,从而造成市场上单一品种生产和销售极难满足不一样消费者需求｡未来国际日用陶瓷市场将发生一系列显著改变,其关键特点表现在产品质量好､功效全､花色多､造型新奇,也即是产品朝着多元化趋势发展,同时,含有收藏､馈赠等功效个性化产品越来越受到大家喜爱和欢迎,并拥有较大市场空间｡1.1.3中国陶瓷行业概况和发展趋势(1)中国陶瓷行业整体概况进入二十一世纪以来,中国陶瓷制造行业经历了一个稳定发展时期,陶瓷制品产量和陶瓷行业企业数量全部有了巨大增加,中国陶瓷总产量位居世界第一位,已成为世界上最大陶瓷生产国和出口国,但陶瓷行业仍整体效率偏低,技术水平不高,缺乏品牌意识｡另外,受国家节能环境保护政策影响,陶瓷行业发展模式也正在发生转变,从过去以“量增加”为主模式转向“调整优化存量､做优做强增量”并存｡未来陶瓷产业以品牌､质量､服务､技术和设计创新为关键内涵式､创新性发展成为主导｡,全国卫生陶瓷､陶瓷新材料､日用陶瓷､园林陈设艺术及其它陶瓷制品制造等四大类陶瓷品种(不含建筑瓷)规模以上2,216家陶瓷企业完成主营业务收入4,472亿元,比上年增加11.3%,实现利润351.6亿元,比上年增加9.72%｡电瓷和国民经济发展,尤其是电力工业发展有亲密关系,受国家对电力､电网行业投资情况影响较大;陶瓷新材料是新材料一个组成部分,因为含有其它材料所没有多种优良性能,应用领域较广,成为各工业技术尤其是尖端技术中不可缺乏关键材料,伴随消费电子､汽车､生物医疗等领域高速发展,陶瓷新材料市场需求也在不停扩大｡(2)日用陶瓷行业特点和发展趋势1)行业连续稳定发展日用陶瓷是最贴近大家日常生活陶瓷制品,多年来一直保持稳定增加趋势｡中国日用陶瓷总产值由313.27亿元增加到1,039.89亿元,年复合增加率达成16.18%｡出口金额为70.75亿美元,出口金额为54.41亿美元7｡伴随全球经济复苏及消费观念更新,未来中国日用陶瓷市场需求潜力有望深入扩大｡2)产业集群较为显著,竞争较为猛烈多年来,以湖南醴陵､广东潮州､广西北流､河北唐山和福建德化等为代表日用陶瓷产区发展快速,新增产能逐年扩大,各自形成了各具特色产业集群｡另外,中国日用陶瓷行业生产企业数量众多,且以中小企业为主,行业集中度低,市场化程度高,竞争较为猛烈,竞争形式关键表现为产品价格竞争,而中高级市场关键经过品牌､设计及质量等进行竞争｡3)产业技术不停走向成熟伴随经济发展,原材料成本､人工成本和运输成本等整体呈上涨趋势,部分陶瓷企业开始经过改善生产技术和设备升级,采取新型､节能自动化设备,和新工艺､新技术替换传统生产方法,实现自动化步骤和智能操作控制,提升了生产效率,提升了产品品质,降低能耗和成本｡4)产业整合速度加紧伴随海外市场对进口陶瓷产品质量要求越来越高和中国制造业制造成本呈整体上涨趋势,过去不重视产品品质､依靠低成本赚取利润陶瓷厂家将面临压力｡陶瓷行业面临重新洗牌,部分企业将经过其本身技术优势､品牌优势､管理优势､资金优势和规模优势等,对其它中小企业进行吞并重组,加速了行业内企业整合速度｡5)和国际优异日用陶瓷生产厂商存在差距中国是陶瓷生产古国,有着悠久历史文化传统,也是陶瓷生产和出口大国,但距离生产强国有一定差距｡在国际日用陶瓷市场中,真正以中国企业自有品牌销售陶瓷制品为数甚少,和发达国家差距关键表现在产品设计､文化创意和产品品质等方面｡另外,在生产工艺和设备上,中国和国外优异水平也还存在较大差距,尤其在生产自动化和智能化方面差距更大,部分自动化程度较高成型设备大多依靠进口｡伴随多年来中国陶瓷相关行业开始加强日用陶瓷自动化､机械化设备研究,和国外高水平厂商差距将会逐步缩小｡6)行业生产向智能化､自动化发展趋势多年来,伴随科学技术突飞猛进发展,日用陶瓷行业生产技术发展也很快,部分传统落后设备和复杂生产工艺正在被淘汰,取而代之是等静压成型､自动修坯等智能化､自动化优异设备和工艺简单､连接紧凑设备和生产线｡陶瓷行业是经典劳动密集型行业,伴随经济发展和劳力成本不停上涨,经过提升生产过程智能化､自动化,从而提升日用陶瓷业生产效率,成为日用陶瓷行业未来发展趋势｡7)色釉炻瓷作为最含有个性日用陶瓷未来发展前景宽广色釉炻瓷为日用陶瓷细分产品,含有时尚个性､环境保护健康､实惠实用特点,正日益受到年轻消费群体关注和青睐｡对比分析国外日用陶瓷市场历史､现实状况和发展趋势,伴随生活水平不停提升,中国日用陶瓷市场已经超越了实惠消费阶段,展现出时尚文化消费和绿色环境保护消费趋势,未来对色釉炻瓷需求将深入增加｡①时尚个性化需求,将引领日用陶瓷消费升级因为在生活水平､文化背景､艺术欣赏程度等方面存在差异,进而对产品需求也不完全相同,消费者不再满足于千篇一律､一成不变杯碗盘碟,期望能有质地优良､格调高雅､含有文化艺术风格陶瓷用具,尤其是年轻消费群体,对日用陶瓷在色彩､造型､寓意､文化内涵等方面有着多种多样个性化需求,日用陶瓷产品正在由大众化向个性化趋势发生转变,个性化产品有着巨大市场空间｡色釉炻瓷产品作为中低温日用陶瓷代表,是最具个性化瓷种,能够将消费者推崇个性元素有机结合,形成其它瓷种无法比拟个性效果,满足消费时尚化､个性化需求,将受到市场份额庞大年轻消费群体推崇｡②节能环境保护要求提升,推进色釉炻瓷快速发展伴随大家对安全､健康和环境保护等问题关注度不停提升,消费者对和食品接触陶瓷制品要求不只是简单经济实用,含有高品质､健康､安全环境保护等生活元素产品将成为消费者选购陶瓷产品关键参考指标,高品质日用陶瓷市场需求将深入提升｡色釉炻瓷作为中低温日用陶瓷代表,含有能耗较低､绿色环境保护､品质高等特点,未来将拥有宽广市场空间｡③软装饰市场广泛需求伴随住房产业升级和城市人群生活水平提升,城市家庭､店面､写字楼､厂房室内装饰作为相关产业也得到了前所未有发展,市场容量急剧放大｡和传统白瓷相比较,颜色丰富､装饰感更强色釉炻瓷已越来越成为软装饰市场首选,色釉炻瓷是全部家居陈列关键组成部分,如:花插､陶瓷饰品､果盘､烟灰缸､咖啡杯等｡色釉炻瓷产品作为兼具装饰和实用功效,极大地丰富了房间品质感,满足了大家时尚､文化､个性需求｡8)釉下五彩瓷作为含有深厚文化底蕴日用陶瓷未来发展前景良好陶瓷是中国传统文化和陶瓷产业有机载体,是传统文化和艺术表现形式之一｡釉下五彩瓷,采取“三烧制”制作工艺,釉面莹润光洁,显得质朴古艳,色彩温润,含有“白如玉､明如镜､薄如纸､声如磬”特点,含有深厚文化底蕴和欣赏､装饰､收藏价值｡伴随大家对传统文化提倡和对艺术鉴赏需求提升,釉下五彩瓷将迎来良好发展机遇｡1.2陶瓷行业发展面临问题1.2.1陶瓷行业生产端面临问题中国特色社会主义进入新时代,中国社会关键矛盾已经转化为人民日益增加美好生活需要和不平衡不充足发展之间矛盾｡面对目前存在现实问题和矛盾,着力处理发展不平衡不充足问题,实现均衡发展,让人民群众有取得感､幸福感､安全感,过上美好生活,全方面建成小康社会,这是我们党奋斗目标｡也是中国每一个行业发展目标｡中国陶瓷行业,过去几十年高速发展,产量､出口量均列世界第一,花色品种､配套水平､产品质量､装备水平､生产技术水平显著提升,但也存在部分问题,陶瓷业不平衡不充足问题也很突出:其一,快速发展､盲目发展和低水平反复建设,造成产能增加,产量剧增,库存增加;消耗掉大量天然资源和宝贵能源,生产多为中低级产品,售价低,企业赢利能力低｡其二,过于关注经济增加和扩张发展,而忽略了环境保护问题,对生态环境(水源､空气､植被)带来一定程度污染和破坏｡陶瓷业被定义为“三高(高污染､高能耗､高资源消耗)”行业,因“污染大”而广受诟病｡其三,各地域发展不平衡,产品质量参差不齐｡整体而言质量水平和世界著名品牌还有很大差距｡具体讲,因各地各企业历史文化积淀､生产规模､装备水平､技术水平､人员素质､管理水平不一,造成产品质量千差万别,而且差异很大｡部分陶瓷文化源远流长､有深厚历史积淀大企业产品质量,和世界著名品牌相差无几,而部分中小企业产品质量相对较差｡正因部分地方中小型企业产品质量差,在省抽､国抽中频频曝出质量问题｡比如卫生陶瓷吸水率､水封､用水量､水封回复等指标,日用陶瓷铅镉溶出量､热震性等指标,是抽查中频繁出现不合格项目｡其四,陶瓷企业不少,品牌不少,但有牌无名｡缺乏世界著名品牌和有影响力有实力大企业｡现有企业品牌价值仍很低｡国人对国货信心不足,这是前些年国民趋之若鹜去日本扫货马桶盖等产品原因｡其五,企业创新能力普遍较弱,自有知识产权关键竞争力产品少｡有代表性行业标杆示范企业凤毛麟角｡其六,多年来追求产量忽略质量,操作不精细,缺乏工匠精神｡突出表现在产品外观实物质量仍有差距,小毛病､小缺点多,一定程度上影响到企业产品形象,不利于世界著名品牌铸就｡1.2.2陶瓷卫浴市场端面临问题家居建材行业发展让陶瓷卫浴企业也得到了一定程度发展,但行业弊病仍然存在,严重影响陶卫行业健康发展｡业内教授分析出了以下六大陶瓷行业现存弊端｡1､商场充当保护伞部分商场为了铺位出租局部经济利益,招入无陶瓷卫浴生产许可证个人､个体户销售陶瓷卫浴产品,无质量信誉及售后服务确保,商场充当了不合格产品“保护伞”｡2､质量检验汇报不合规范质检汇报不是原件,或复印件无质检部门确定红印章｡产品质量检验汇报只有本批次有效,行业通常六个月内质检汇报视为有效｡有陶瓷卫浴经销商将虚假荣誉证书挂在店内抬高自己身价｡3､各大功效“神乎其神”部分陶瓷卫浴生产企业和经销商片面夸大产品性能,大肆宣扬产品能够防水､防虫､抗菌､防火､绿色环境保护､健身等内容｡4､国产进口“含糊不清”以国产产品冒充进口产品,以一般产品冒充名牌产品,甚至用劣次品充当合格品｡5､售后服务增“花样”送货上门却只送到大门口,进院要收费,上楼要收楼层费;名为无偿保养产品,实则推销陶瓷蜡､陶瓷油精｡陶瓷卫浴生产企业或经销商为省钱雇用非正规安装人员｡6､协议里玩文字游戏用不规范协议确定部分霸王条款,如有经销商承诺“30日内自由退货”,却在协议中不说明退定金还是退全额货款｡以上就是陶卫行业存在六大弊端,陶瓷企业甚至陶瓷行业如不能重视这些问题,将会阻碍行业和企业进行改革转型,实现本身健康发展｡中国陶瓷行业发展提议2.1陶瓷行业发展市场有利原因2.1.1悠久陶瓷文化和丰富资源为陶瓷行业奠定发展基础陶瓷文化是中国传统文化关键组成部分｡陶瓷起源于中国,含有深厚历史文化积淀,表现出不一样阶段历史风格和民族文化特色,在世界享受很高声誉｡中国陶瓷文化含有独特魅力在国际市场上有着较高吸引力,是中国陶瓷产业能在国际市场中稳占一席之地关键原因｡另外,中国拥有丰富陶土等矿产资源,绝大多数省､市和地域蕴含着生产陶瓷所需要原材料,储量丰富且轻易开采,生产陶瓷需要电力､水力､石油､天然气､煤等各类能源供给充足｡2.1.2国家产业政策支持为陶瓷行业提供良好发展环境5月13日,中国轻工业联合会公布了《轻工业“十二五”计划指导意见》,提出了“十二五”期间轻工业发展目标,包含轻工业规模以上企业工业总产值年均增加12%左右,在出口方面,保持年均增加7.5%左右等｡依据《轻工业调整和振兴计划》,中国轻工业调整还将“依据行业特点和发展要求推进产业转移……推进陶瓷和发酵行业向有原料优势､能源丰富地域转移”｡同时,中国对出口陶瓷产品实施出口退税政策｡从4月1日开始,建筑陶瓷､卫生陶瓷和部分搪瓷制品等商品出口退税率提升到9%,日用陶瓷出口退税率上调至13%｡从6月1日开始,部分陶瓷､玻璃制品等商品出口退税率提升到13%｡出口退税率调整表现出国家对于陶瓷制品出口支持态度｡2.1.3经济发展及城镇化加速带来陶瓷行业需求连续增加依据国家统计局统计,,中国中国生产总值为568,845亿元,同比增加7.7%,城镇居民人均可支配收入26,955元,比上年名义增加9.7%,扣除价格原因,实际增加7.0%｡经济连续快速发展和生活水平不停提升,使得陶瓷消费需求和消费结构也在逐步升级｡另外,近三十年中国城镇化进程加紧,城镇家庭数量上升,未来20年仍将有大量居民迁入新房｡中国城镇化进程加紧和住房条件改善,加上居民可支配收入提升,将带动家居生活陶瓷行业快速发展和产业提升｡同时,因为城镇居民收入增加使大家有更强支付能力去实现消费升级,提升生活质量,从而带动家居生活陶瓷行业需求保持稳定增加｡2.1.4产业结构调整促进陶瓷行业可连续发展陶瓷行业和大家日常生活安全息息相关,行业标准也在不停被完善｡世界各国对陶瓷产品全部设置了行业标准和产品质量认证,规范市场秩序,促进行业健康发展｡伴随中国人民安全､健康意识不停提升,消费者在产品购置时更关注产品质量和品质,促进陶瓷企业在生产中对产品质量进行更为严格控制｡和此同时,国家环境保护部门针对陶瓷工业生产污染问题出台了更严格污染排放限值,有利于陶瓷行业加紧转型升级,淘汰落后产能,深入整合和利用资源,实现可连续发展｡2.1.5全球产业转移为陶瓷行业带来了宽广发展前景伴随发达国家劳动力成本不停升高,使得全球产业格局发生重大调整,生产制造步骤逐步由发达国家向发展中国家转移｡中国现在已经成为全球陶瓷产品关键生产基地,这给中国陶瓷制造企业带来巨大商机,促进企业规模不停扩大,技术水平不停提升,对中国陶瓷市场发展起到了关键促进作用｡2.2陶瓷行业发展提议方法(1)加紧整合､重组｡提升行业准入门槛,淘汰落后企业,激励优势企业发展｡发展大集团､大企业,做国际化企业｡提升企业实力,提升竞争力,提升品牌价值,铸就世界著名品牌｡(2)不再追求产量和发展速度,努力实现四个转变:高速增加向高质量发展转变､中国制造向中国发明转变､中国速度向中国质量转变､中国产品向中国品牌转变｡(3)大力搞好科技创新工作,加强节能减排和废弃物利用工作,重视环境保护,推进陶业绿色发展､循环发展､连续发展｡大力培育和发展资源节省型和环境友好型“两型”企业,大力树标杆和示范性企业,引领行业发展｡可喜是蒙娜丽莎瓷砖､新中源陶瓷等企业,在技术创新､产品创新､标准创新､节能减排､清洁生产等方面走在行业前面,为行业标杆示范企业,引领行业发展｡(4)提升行业整体水平,处理关键技术问题｡比如骨质瓷产品热震性,卫生洁具排污､漏水､漏气和安全性｡为社会提供绿色､节水､安全､质量可靠陶瓷产品,为满足人民对美好生活需求做出我们贡献｡2.3陶瓷行业品牌营销提议2.3.1品牌营销基础(1)宏观生活水平提升促进消费结构转型从政府公告数据看,中国GDP达744127亿元,同比增加6.7%,城镇居民人均可支配收入23821元,同比增加9.9%｡消费结构改变,生活水平提升,消费者对产品诉求不再停留在产品实用性上,加上政府对消费升级引导,消费者消费更偏理性,如从“麦当劳→巴西烤肉→素菜馆”选择升级;和此同时,对同一品类“资料､品质”也有了必需程度追求,从家喻户晓农夫山泉到走高端路线依云水再到轻高端路线百岁山｡种种迹象证实,我们生活和消费在升级｡(2)技术水平提升让正确营销成为可能互联网催生了大数据时代来临,技术水平提升,使得市场消费者信息大批量搜集､分析､处理成了可能,建立在数据分析基础上消费者行为数据分析,采取针对性营销行为,极大地节省营销成本同时,提升市场营销效率｡(3)互联网加紧信息流同时,改变生活行为习惯国家网信部公布《中国互联网络发展情况统计汇报》显示,截至6月,中国网民规模达7.10亿,互联网普及率抵达51.7%,移动端网民数量达6.56亿｡业内人士估计,中国互联网将进入饱和平稳阶段｡移动互联网塑造社会生活形态深入加强,“互联网+”行动计划推进政企服务多元化､移动化发展,其带来不仅仅是信息传输速度加紧,也是生活行为习惯改变｡电商平台､新媒体等互联网衍生物伴随时间百花齐放,营销战场从“线下”蔓延到了“线上”(4)市场竞争猛烈,市场营销更趋国际化､多元化信息化和全球一体化经济加紧,加速中国市场竞争和国际市场竞争相互交织､渗透,使得企业竞争态势愈加错综复杂,置身全球化经济浪潮中,企业市场营销则需要重新审阅,站在更高位置思索,全球化营销思维在未来不可或缺｡其次,市场竞争为消费者消费选择发明更多可能,从产品数量看,选择更多元,从单品类看,“极致产品追求”催生更多优质产品｡分居消费者对消费品质､价格等不一样需求,各类个性化营销方法在过去十二个月层出不一样｡2.3.2品牌营销方法提议(1)头号竞争砝码——品牌营销品牌作为企业无形资产,一向被认为是现代商业市场头号竞争砝码｡行业人士认为,一个强而有力品牌,本身就是一名消费者所属知绝大部分,进入市场首先被人所熟知和认同全部会为企业抢得先机｡如行业著名度较高被人熟知品牌东鹏､鹰牌､诺贝尔､马可波罗等,如谈到大理石和简一,水泥砖和费罗娜,花砖和意莱文等,品牌辨识度对于企业不可或缺｡(2)紧跟大时尚每十二个月意大利博洛尼亚展,全部会成为中国企业争相学习目标,其展会上所透露信息很大程度上代表着未来一段时间行业风向｡而去年博洛尼亚展后,中国则刮起一股“大规格､灰色调”时尚｡如LA’BOBO陶瓷薄板在第